Big data heeft geleid tot een aantal opmerkelijke veranderingen op het gebied van marketing. Het heeft vooral impact gehad op online contentmarketing.
Veel marketeers hebben AI en data-analyse gebruikt om beter geïnformeerde inzichten te krijgen in verschillende campagnes. Hulpprogramma's voor gegevensanalyse hebben vooral handig geweest bij PPC-marketing, media-inkoop en andere vormen van betaald verkeer. Big data-technologie kan echter net zo belangrijk zijn op het gebied van contentmarketing.
Je komt niet ver in de branche als je dezelfde dingen blijft doen als alle anderen. Het kan een tijdje werken - dezelfde ideeën gebruiken als uw concurrentie, vergelijkbare inhoud maken en hetzelfde publiek benaderen. Toch kiezen mensen liever voor merken die autoriteit tonen, uniek zijn en hun eigen signatuur hebben. Dit is waar datagedreven contentmarketingstrategieën hun vruchten kunnen afwerpen.
Waarom u zich moet concentreren op datagestuurde contentmarketing
Om uw merk herkenbaar en geliefd te maken bij de doelgroep, moet u: gebruik maken van big data om de kracht van contentmarketing te benutten. Zoals gezegd in de marketingwereld: content is king.
In welke branche u ook werkt, contentmarketing is essentieel voor uw succes. Hoe kunnen mensen anders weten dat uw aanbod de juiste keuze is voor hun behoeften?
Wanneer mensen naar uw site komen, komen ze om een oplossing te vinden. Ze verwachten dat u als bedrijf hun problemen oplost en aan hun behoeften voor een specifiek product of dienst voldoet.
Dit wordt allemaal overgebracht door middel van informatie, dwz door inhoud. Gelukkig maakt big data-technologie het gemakkelijker om hoogwaardige inhoud te maken en deze voor de ogen van de juiste mensen te krijgen.
Op dit moment gaat het niet alleen om hoe goed uw producten en diensten zijn, maar ook om de ervaring die uw klanten hebben met uw merk. Om jou uit de concurrentie te halen, moet je een betere indruk achterlaten dan de rest. Hier komt de inhoud in beeld.
Op basis hiervan, 70% van marketeers investeren tegenwoordig actief – en velen van hen enorm, in contentmarketing. Degenen die data-analyse gebruiken om er nog meer van te profiteren, zien nog grotere dividenden.
Manieren om uw datagestuurde contentmarketingstrategie een boost te geven
Contentmarketing schetst een goed beeld van uw merk voor de klant. In ruil daarvoor zorgt het voor winst en maakt het u meer gevestigd in de branche.
Maar dit alles kan niet worden bereikt met zomaar een inhoud. Om dit voor elkaar te krijgen, heb je geweldige content nodig, dat wil zeggen een briljante contentmarketingstrategie. Hiervoor kun je big data gebruiken.
Dat gezegd hebbende, hier zijn enkele uitstekende tips die kunnen worden toegepast op uw strategie, ongeacht in welke branche u zich bevindt.
1. Haal het meeste uit uw inhoud
Laten we zeggen dat je een geweldig stuk hebt gemaakt. Je hebt er hard aan gewerkt, er veel voor betaald en bent zeer tevreden met het resultaat. Je plaatst het en mensen zien het, maar kort daarna heb je iets nieuws nodig om aan je publiek te laten zien. Het lijkt alsof al die moeite zulke kleine resultaten oplevert.
Niet per se.
Met zoveel innovatieve en creatieve soorten inhoud die nu beschikbaar zijn, is het altijd een geweldig idee om de dingen die je hebt gemaakt een nieuwe bestemming te geven. Dit is ook een manier om uw inhoud bij al uw doelgroepen te krijgen. Sommige mensen geven de voorkeur aan beelden, terwijl anderen dol zijn op het lezen van geschreven inhoud.
Wat kan je doen? Wat zijn enkele manieren waarop big data en AI-technologie kunnen helpen.
Vind de inhoud die bij uw publiek werkte en vind een manier om deze opnieuw te gebruiken met behulp van AI en big data-tools. De kans is groot dat veel mensen het niet konden zien toen je het voor het eerst plaatste, en sommigen hielden niet van het type dat hen werd gepresenteerd. Als je inhoud hebt geschreven in de vorm van een blog, waarom zou je er dan geen infographic of video van maken? Als je video- en audio-inhoud hebt, is het geweldig om deze te transcriberen en om te zetten in een blogpost of een post op sociale media. Er zijn veel tools met complexe big data-algoritmen die dit kunnen.
Het lijkt misschien alsof dit te veel tijd kost, maar dankzij de technologie is dit eenvoudiger dan ooit. Je kunt gebruiken Happy Scribe online transcriptie om uw audio- en video-inhoud binnen enkele minuten om te zetten in blogberichten. Laat de technologie gewoon zijn werk doen, pas het een beetje aan om het blogachtig te maken en plaats het op uw website.
Dit bespaart u niet alleen veel tijd en geld, maar het deelt ook de belangrijke berichten nog verder.
2. Gebruik segmentatie om de betrokkenheid te vergroten
Geweldige marketeers werken er hard aan om alles te ontdekken wat ze kunnen over hun koper persona. Vervolgens gebruiken ze deze informatie om: de doelgroep segmenteren op basis van hun behoeften en andere factoren.
Bekijk het zo: sommige lezers van uw inhoud zijn geen potentiële kopers. Andere zijn. Uw inhoud zal niet iedereen op dezelfde manier beïnvloeden. Sommigen zijn nog steeds aan het zoeken en overwegen hun opties, terwijl anderen vastbesloten zijn om de oplossing aan te schaffen.
Aangezien de behoeften van uw publiek anders zijn, zou uw contentmarketing dat ook moeten zijn.
Mensen zullen je blijven vertellen: vind je buyer persona. Ja, er is één belangrijke koperspersoon die u winst en succes zal brengen, maar uw onderzoek eindigt hier niet. Segmentatie betekent dat u verschillende koperspersona's voor uw merk moet onderzoeken, sommige die nu actie ondernemen, andere die u in overweging nemen en andere die het woord zullen verspreiden.
Al deze mensen zijn op de een of andere manier belangrijk voor je merk, daarom heb je segmentatie nodig. Dit is een van de beste manieren om tools voor gegevensanalyse te gebruiken. U kunt een database bijhouden van al uw klanten om te zien welke de beste converteren. Dan kunt u ervoor zorgen dat uw advertentieplatforms de best converterende gebruikers bereiken.
Segmentatie is moeilijk te bereiken op sites en blogs, maar het is veel eenvoudiger op e-mails. Volgens de resultaten van Campagnemonitor hebben degenen die gesegmenteerde campagnes in e-mails gebruikten een: 760% stijging in omzet. Helemaal niet slecht, toch?
3. Ken de trends in uw branche
Voordat u inhoud gaat maken, moet u weten voor wie u deze schrijft. Alles komt voort uit het kennen van uw publiek - het kiezen van het juiste type inhoud, het kiezen van de juiste zoekwoorden, vinden waar u het moet plaatsen en wanneer enz.
Dit is een andere opmerkelijke manier waarop data-analyse kan helpen. Een geweldige manier om erachter te komen wat uw publiek wil en nodig heeft, is door trends te volgen. En wat is een betere manier om dergelijke informatie te vinden dan op Google? Google kwam met zijn Trends-pagina, een dataminingpagina waar marketeers kunnen zien hoe succesvol hun zoekwoordideeën zijn in de branche.
4. Maak uw bestemmingspagina's zeer gericht
De meeste bedrijven maken van hun startpagina de enige gerichte bestemmingspagina. Ze concentreren zich nauwelijks op de rest en proberen ze te optimaliseren voor zoekwoorden en SEO. Dit is een grote fout.
Idealiter maakt u van elke pagina een gerichte bestemmingspagina. Dit is onmogelijk voor de meeste bedrijven met tonnen inhoud, daarom moet u op zijn minst strategisch nadenken over de zoekwoorden die u in uw inhoud gebruikt.
Data-analyse speelt op dit gebied een minder grote rol, maar kan nog steeds behoorlijk belangrijk zijn. Er zijn veel zeer handige tools voor split-testen die geavanceerde big data-algoritmen gebruiken om te zien welke bestemmingspagina-elementen het beste werken.
5. Voer A/B-tests zo vaak mogelijk uit
Voert u gesplitste tests uit op uw inhoud? Dit is belangrijk omdat het je laat zien welk type inhoud het beste werkt, wat je moet verwijderen en hoe je het kunt verbeteren. Uit het rapport van AdPushUp bleek dat de conversieratio's variëren tussen: 1 en 3 procent, maar A/B-gesplitste tests zorgen voor een hogere score.
Als het op deze cijfers aankomt, kan zelfs een enkel procentpunt veel betekenen voor uw bedrijf. Gelukkig kun je bijna alles split-testen. U kunt de dingen controleren die van invloed zijn op de zoekprestaties, zoals visuals, CTA, bestemmingspagina's, sitesnelheid, enz.
6. Gebruik native advertising tot een bepaalde limiet
Native ads zijn een populaire vorm van online marketing. Dit is een gemakkelijkere manier om meer mensen aan te trekken - en snel. U moet echter een bepaalde limiet hebben voor deze vorm van adverteren. Om te beginnen moet u het combineren met hoogwaardige inhoud om iets van waarde te bieden aan degenen die uw advertenties zien. Ten tweede moet je ze minder bedrieglijk en minder promotioneel maken.
Waarom is dit?
Mensen houden van personalisatie. Ze houden van details en willen weten dat ze krijgen wat ze nodig hebben van uw merk. Als u uw advertenties integreert als onderdeel van een geweldige contentmarketingstrategie, kunnen de resultaten verbluffend zijn. Ze zijn nog beter wanneer u tools voor gegevensanalyse en machine learning samenvoegt. U kunt gegevens verzamelen over gebruikers die zich bezighouden met uw native ads en deze vervolgens dienovereenkomstig optimaliseren.
Newscreed is daar een perfect voorbeeld van. Ze betaalden voor Door LinkedIn gesponsorde inhoud en genoot een ROI van $ 17 voor elke dollar die aan native ads werd uitgegeven. Om meer te zijn, meldde Forbes dat mensen betalen 53% meer aandacht naar native in vergelijking met banneradvertenties.
7. Analyseer uw concurrentie om nuttige gegevens te verzamelen
Marketeers doen niet alleen onderzoek naar hun publiek, ze doen ook onderzoek naar de concurrentie. Concurrentieanalyse is tegenwoordig meer dan alleen een voorkeur. Als je de concurrentie wilt verslaan, moet je erachter komen wat ze precies doen - en hoe succesvol het is, om manieren te vinden om ze te slim af te zijn.
Concurrentieanalyse is nu essentieel voor contentmarketing. De resultaten die u uit dergelijk onderzoek vindt, moeten worden geïntegreerd in uw strategie. U kunt zien hoeveel geweldige links ze hebben, waar ze backlinks vandaan halen, welk type inhoud het meest wordt gedeeld door het publiek, enz.
Om te beginnen moet je uitzoeken wie je sterkste concurrentie is. Dit is niet het eerste merk in de branche – tenzij je aan de top staat. Je sterkste concurrentie op dit moment zijn de merken op hetzelfde niveau als jij, of iets hoger. Als je ze vindt, moet je zien wat ze te bieden hebben - en hoe je iets beters kunt bieden om hoger te klimmen.
8. Maak een plan voor je inhoud
Hoewel iedereen weet hoe belangrijk consistentie is in contentmarketing, maken maar heel weinig mensen een plan voor het maken en publiceren van content. Sommigen missen de tijd, anderen missen het geduld, enzovoort.
Een redactionele kalender voor uw inhoud is van vitaal belang als u wilt dat deze de best mogelijke resultaten oplevert. Het gaat niet alleen om de kwaliteit die het biedt – het gaat ook om waar je het plaatst, wanneer en hoe vaak.
Gelukkig kunnen veel tools je hierbij helpen. U kunt verschillende redactionele kalenders gebruiken om u eraan te herinneren, evenals automatiseringstools om de planning en het posten voor u af te handelen. Op deze manier kunt u de consistentie creëren die uw doelgroep nodig heeft.
Datagedreven contentmarketing is de toekomst
Er zijn veel dingen die uw marketingstrategieën kunnen verbeteren en uw merk nog hoger kunnen opkrikken. Deze veranderen bijna dagelijks en variëren van branche tot branche. Sommige dingen zijn er echter om te blijven - en dat zijn de tactieken in deze lijst. Het maakt niet uit in welke branche u werkt of hoe groot uw merk is, deze zaken zijn essentieel voor het succes ervan. Datagedreven contentmarketing blijkt al snel essentieel te zijn voor customer branding.
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
Bron: https://www.smartdatacollective.com/data-driven-content-marketing-tips-for-any-industry/
