Goede marketing lijkt naadloos, maar achter de schermen gebeurt er genoeg. Wanneer u de marketingmix van uw bedrijf samenstelt, zijn er verschillende hulpmiddelen om te overwegen en implementeer om de belangrijkste belanghebbenden geïnteresseerd te houden en uw bedrijf te laten groeien. Niet al deze tools zijn van toepassing op alle bedrijven, dus gebruik wat het meest logisch is voor uw doelstellingen en marketingbudget.

Voordat er andere marketinginspanningen plaatsvinden, is het belangrijk om dit eerst te doen definieer uw doelgroep. Aan wie breng je marketing? Definieer jouw ideale klant. Wie ziet u voor u als u door uw deur loopt of uw website bezoekt? Is uw activiteit business-to-business of business-to-consumer? Houd bij elke marketingcampagne uw demografische doelgroep in gedachten.

Net als al het andere in de cannabissector is ook marketing onderhevig talloze regels en voorschriften dicteren hoe en waar u uw bedrijf kunt promoten. De regels verschillen per staat en marketingplatform, dus het is belangrijk om de regelgeving te onderzoeken in alle rechtsgebieden waar u zaken doet.

Nadat u de regelgeving heeft onderzocht en uw doelgroep heeft geïdentificeerd, draait succesvolle marketing helemaal om de tools die u gebruikt, en hoe u ze gebruikt. Hieronder staan ​​acht van de belangrijkste hulpmiddelen die u nodig heeft voor een succesvolle marketingmix.

Betaalde advertenties

Betaalde advertenties, inclusief gesponsorde inhoud, is een van de beste manieren om ervoor te zorgen dat het bericht dat u wilt verzenden, verschijnt waar en wanneer u dat wilt. Een goed opgezette advertentiecampagne (digitaal of gedrukt) kan de merkbekendheid maximaliseren, verkeer naar uw website of aanwezigheid op sociale media leiden en de kans vergroten dat leads in klanten worden omgezet.

Ontwikkel een budget voor gedrukte en digitale platforms, waarvan de laatste mogelijk pay-per-click-advertenties, online banners en native ads omvatten. Gebruik datagestuurde strategieën om de meest effectieve publicaties, platforms en advertentie-indelingen te identificeren om uw doelgroep te bereiken.

Public relations

Public relations (PR) speelt een cruciale rol bij het vaststellen van de geloofwaardigheid en het vormgeven van de publieke perceptie van een merk. Gerichte media-outreach kan uw merk introduceren bij een breder publiek, een positief imago opbouwen en aantrekken hoogwaardige verdiende mediamogelijkheden.

Ga in gesprek met media, influencers en branchepublicaties om boeiende verhalen te delen, productinnovaties onder de aandacht te brengen en de betrokkenheid van de gemeenschap onder de aandacht te brengen. Door transparant en verantwoordelijk te zijn in uw PR-inspanningen kunt u vertrouwen opbouwen bij potentiële klanten, investeerders en toezichthouders.

Een kwalitatieve website en SEO

Zorg er bij het vaststellen van uw marketinginspanningen voor dat u belanghebbenden en potentiële klanten naar een professioneel ogende, goed ontworpen website leidt door middel van voortdurende inspanningen voor zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het gebruik van trefwoorden en andere SEO-best practices kan een verschil maken wanneer potentiële klanten uw producten of diensten nodig hebben.

Een aantrekkelijke, goed functionerende, up-to-date website kan niet alleen dienen als online billboard, productcatalogus en leadgenerator voor uw bedrijf, maar ook als een educatieve hulpbron, opslagplaats voor uw merkverhaal en mogelijkheid om met klanten en potentiële klanten te communiceren. Bovendien kunnen websites, indien van toepassing, e-commerce-elementen bevatten die directe verkoop vergemakkelijken of de weg wijzen naar fysieke verkooppunten die uw producten aanbieden.

E-mail marketing

Intuïtieve e-mailmarketing blijft een krachtig hulpmiddel voor het opbouwen en onderhouden van klantrelaties. Ontwikkel gepersonaliseerde en informatieve inhoud om uw publiek betrokken te houden, geïnformeerd over nieuwe producten of promoties, en verbonden met uw merk. Zorg ervoor dat u alleen nieuwsbrieven en marketingberichten verzendt naar degenen die ermee hebben ingestemd deze te ontvangen, en zorg ervoor dat u zich snel en gemakkelijk kunt afmelden als ze van gedachten veranderen.

Effectieve e-mailmarketing is moeilijker dan het klinkt. Er zit wetenschap achter wat werkt en wat niet, zowel wat betreft de boodschap als de frequentie. Als ze goed worden uitgevoerd, kunnen consistente, goed doordachte e-mailcampagnes die waarde bieden, samen met een verkooppraatje, leiden tot een grotere klantloyaliteit en herhaalaankopen.

Sociale media en strategische partnerschappen

Door samen te werken met relevante influencers op sociale media kunt u het bereik en de geloofwaardigheid van uw merk vergroten. Kies influencers wiens waarden aansluiten bij die van uw merk, wiens publiek uw ideale consument weerspiegelt en die interactie hebben met hun volgers. Moedig hen aan om authentieke ervaringen en recensies van uw producten met hun volgers te delen. Onthoud: de meeste influencers beschouwen wat ze doen nu als een baan, dus wees bereid om voor hun diensten te betalen.

Het vormen van strategische partnerschappen met of het sponsoren van lokale evenementen, liefdadigheidsinstellingen en initiatieven is een andere manier om de geloofwaardigheid en reputatie van uw merk op het gebied van maatschappelijke of culturele betrokkenheid te vergroten. Uw merk afstemmen op een doel of een evenement dat resoneert met uw doelgroep kan een positieve impact hebben op de merkperceptie klantloyaliteit bevorderen.

Visuele verhalen vertellen

Creatieve regie en video-inhoud zijn krachtige hulpmiddelen om uw publiek te betrekken en communiceer de boodschap van uw merk. Investeer in hoogwaardige, visueel boeiende inhoud die uw producten, merkethos en bedrijfscultuur onder de aandacht brengt. Video-inhoud kan op meerdere kanalen worden gebruikt (sociale media, websites, e-mailcampagnes en de digitale edities van gedrukte tijdschriften) om de merkherinnering te vergroten en emotionele banden met uw publiek te bevorderen.

Investeer ook in professionele fotografie om visueel boeiende inhoud te creëren voor uw marketingmateriaal (inclusief uw website en sociale mediakanalen). Hoogwaardige afbeeldingen van uw producten, team en evenementen versterken de visuele aantrekkingskracht van uw merk en creëren emotionele weerklank bij potentiële klanten.

Beurzen en netwerken

Deelgenomen aan branchebeurzen en exposities kan u helpen in contact te komen met potentiële klanten, partners en leveranciers en uw producten of diensten onder de aandacht te brengen aan een zeer doelgericht publiek. Gebruik beurzen als platform nieuwe producten lanceren en waardevolle feedback verzamelen van belanghebbenden uit de sector.

Bovendien kan het organiseren van of deelnemen aan handelsgerelateerde evenementen een aanzienlijke invloed hebben op de merkbekendheid en klantbetrokkenheid. Organiseer educatieve workshops, productlanceringen en netwerkbijeenkomsten om uw expertise onder de aandacht te brengen en rechtstreeks met uw doelgroep te communiceren. Evenementen bieden een unieke kans om betekenisvolle relaties te bevorderen en duurzame merkloyaliteit te creëren.

Thought leadership en prijzen

Vestig uw bedrijf als thought leader door spreekmogelijkheden te garanderen op relevante conferenties en evenementen, zowel binnen als buiten de branche. (Denk niet alleen aan business-to-business- en business-to-consumer-shows, maar ook aan reguliere evenementen zoals South by Southwest en TEDx.) Het delen van expertise over belangrijke onderwerpen en trends in de sector kan uw merk positioneren als een deskundige autoriteit en uw geloofwaardigheid binnen de sector versterken. markt.

Verder meedoen aan brancheprijzen en wedstrijden kan uw merk prestige en erkenning geven. Het winnen of genomineerd worden voor prijzen bevestigt het leiderschap en de visie van uw bedrijf en onderscheidt u van de concurrentie, wat leidt tot een grotere merkzichtbaarheid en geloofwaardigheid.

In het dynamische landschap van de cannabisindustrie is het creëren van een goed afgeronde en dynamische marketingmix essentieel om het bewustzijn te vergroten en de verkoop te verhogen. Maar het is een marathon, geen sprint. Net als al het andere kost het proces tijd, de juiste mensen en voortdurende inspanning.

Als u deze hulpmiddelen niet in uw stuurhuis heeft, overweeg dan om professionals in te huren of te beginnen met slechts een paar hulpmiddelen en er meer aan toe te voegen naarmate uw zelfvertrouwen groeit. Omarm innovatie, blijf voldoen aan de brancheregelgeving en blijf flexibel bij het aanpassen aan het steeds veranderende marketinglandschap om te floreren in een snel veranderende, concurrerende industrie.

Kim Prins is oprichter en CEO van Bewezen media, een resultaatgericht bureau dat zakelijke en consumentgerichte bedrijven in heel Noord-Amerika bedient. Ze brengt meer dan twintig jaar ervaring in corporate marketing met zich mee en heeft een indrukwekkende achtergrond in corporate messaging-strategieën, public relations en strategische planning voor bedrijven, merken en leidinggevenden op C-niveau.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/marketing-mix-success-tips/