Vorige week zat ik koffie te drinken toen er een e-mail van Adidas verscheen.

Bovenaan zag ik mijn ruim 9,000 loyaliteitspunten prominent in de banner staan, samen met een aanbieding die meteen mijn aandacht trok: 30% korting op mijn volgende aankoop als ik die punten inwisselde.

Ik vergat al snel mijn oorspronkelijke plan voor een rustig kopje koffie en was geïntrigeerd en opgewonden door de potentiële besparingen. Punten die ik had verzameld met eerdere aankopen, waar ik niet veel over had nagedacht, leken nu goud.

Dat is precies wat een impactvolle e-mailbanner doet. Het verleidt je en verandert een routinematige e-mailcontrole in een spannend winkelbezoek.

Hier zal ik vertellen wat een e-mailbanner moet bevatten om dat effect te bereiken en zeven van mijn favoriete e-mailbanners uitlichten die niet alleen mijn aandacht hebben getrokken en mij tot actie hebben aangezet.

Wat is een e-mailbanner?

Een banner is een visueel element bovenaan een e-mail dat een aanvulling vormt op de marketingtekst.

Een banner is een geweldige manier om meteen de toon te zetten voor de inhoud van het bericht en om een ​​blijvende visuele indruk te creëren in de geest van de ontvanger.

Zo zag die opwindende e-mailbanner van Adidas eruit:

Merkbanners kunnen variëren van eenvoudige ontwerpen met de naam en het logo van het merk tot uitgebreide promoties.

Deze banners verschillen van de handtekeningbanners, die u onderaan een e-mail kunt vinden.

Banners zijn ontworpen om vanaf het begin uw aandacht te trekken, terwijl handtekeningbanners doorgaans contactgegevens, een professionele handtekening of links naar sociale media-handvatten bevatten.

Wat u moet opnemen in een e-mailbanner

Hoewel e-mailbanners veel ruimte bieden voor creativiteit, zijn een paar standaardelementen een no-brainer. Voeg deze elementen toe voor een impactvolle banner:

Merklogo of naam

Een merklogo en naam in uw header is het eerste wat mensen zien. Het zet de toon voor de rest van uw e-mailinhoud, versterkt onmiddellijk uw merkidentiteit en geeft uw boodschap geloofwaardigheid.

Hier is bijvoorbeeld een banner van PayPal met het logo ervan:

Zie je hoe het ontwerp eenvoudig is en het logo visueel duidelijk? Volg dezelfde richtlijnen om uw merknaam en logo op te nemen. De achtergrondkleuren van PayPal vullen elkaar ook aan en botsen niet.

Houd ten slotte rekening met de grootte van uw logo en naam. Het logo van PayPal is groot genoeg om gemakkelijk herkenbaar te zijn, maar niet zo groot dat het de rest van de inhoud van de banner overheerst.

Merkkleuren

Het gebruik van uw merkkleuren in uw e-mailbanner versterkt de merkidentiteit en zorgt voor visuele consistentie. Het is veel gemakkelijker voor ontvangers om uw e-mail te herkennen als een visuele handtekening.

De sleutel is om niet met te veel kleuren te spelen. Zorg ervoor dat uw merk er professioneel en samenhangend uitziet door een beperkt kleurenpalet te gebruiken. Zorg er ook voor dat het contrast tussen de achtergrond- en tekstkleuren voldoende is om uw inhoud leesbaar te maken.

Link naar uw website

Het toevoegen van een link naar uw website in uw e-mailbanner is een strategische zet en is vooral relevant voor e-commerce-e-mails. Het biedt ontvangers een directe route om te winkelen of uw aanbod te verkennen.

Voor een e-commerce kledingwinkel als H&M leiden links naar specifieke categorieën klanten naar wat hen interesseert en maken ze de winkelervaring soepeler.

Pro tip: Zorg ervoor dat deze links visueel duidelijk en gemakkelijk te vinden zijn. Gebruik duidelijke, beknopte tekst of pictogrammen die elke categorie vertegenwoordigen.

Zorg er daarnaast voor dat deze links ook mobielvriendelijk zijn 56% van marketeers gebruik mobielvriendelijke e-mails in hun e-mailmarketingstrategie – en u wilt niet achterop raken.

Huidige promoties of aankondigingen

Door huidige promoties of aanbiedingen onder de aandacht te brengen, kunt u het bouncepercentage verlagen en uw beste deal centraal stellen, zodat niemand deze mist.

Een banner met een speciale uitverkoop, aankondiging van een evenement, kortingscode of tijdelijke aanbieding voegt een gevoel van urgentie toe aan uw boodschap en moedigt abonnees aan om snel te handelen en niets te missen.

Maak de promotie duidelijk en duidelijk met opvallende, leesbare lettertypen en kleuren die een statement maken, maar toch bij de uitstraling van uw merk passen. Het is ook essentieel om de timing in gedachten te houden.

Houd uw publiek betrokken door uw banner bij te werken met de meest relevante aanbiedingen.

Personalisatie-elementen

Personalisatie-elementen, of het nu gaat om e-mail of sms, zorgen ervoor dat elk bericht meer op maat gemaakt en aantrekkelijker aanvoelt voor elke ontvanger.

Uit het onderzoek van Litmus blijkt dat zegt 80% van de klanten zijn eerder geneigd een gepersonaliseerde ervaring te kopen. En waarom niet?

Gepersonaliseerde e-mails zijn vergelijkbaar met het begroeten van iemand bij naam wanneer deze uw winkel binnenloopt: het zorgt ervoor dat de interactie persoonlijker en gastvrijer aanvoelt.

Personalisatie kan zo simpel zijn als het opnemen van de naam van de ontvanger in de banner of zo complex als het presenteren van producten op basis van de browsegeschiedenis.

Begin met de basis. Gebruik de personalisatietokens van uw e-mailplatform om namen of relevante details in uw banner in te voegen. Maar houd het ook relevant. Zorg ervoor dat gepersonaliseerde inhoud aansluit bij de interesses van de ontvanger.

Met deze aanpak vergroot u uw kansen op een betekenisvolle impact.

De beste e-mailbanners

Ik heb eerder enkele voorbeelden en fundamentele elementen van e-mailbanners gedeeld, maar hoe breng je deze samen?

In deze sectie deel ik zeven van mijn favoriete e-mailbanners die uniek zijn in hun manier en die je creatieve sappen zullen laten stromen:

1. Hootsuite

Ik ben dol op de e-mailbanner van Hootsuite. De slogan: "Krijg deze deal voordat ze wegsmelt !!" voegt persoonlijkheid en karakter toe aan de e-mail. Deze creatieve toets maakte de e-mail gedenkwaardig; Ik herinner het me zelfs dagen later.

Het merk hield zich ook aan zijn merkrichtlijnen met consistente kleuren en lettertypen. Hoewel de boodschap leuk is, is het nog steeds onmiskenbaar Hootsuite. Deze consistentie versterkt de merkidentiteit in mijn hoofd en versterkt de associatie van deze kleuren met Hootsuite.

Wat ik leuk vind: Een oranjeachtig rood voor de CTA-knop was van strategisch belang. Onderzoek toont aan dat rode tinten urgentie en belang overbrengen en mij aanmoedigen om door te klikken. Ook de kleurkeuze past binnen de merkrichtlijnen van Hootsuite.

2. Oude marine

De e-mailbanner van Old Navy zorgde ervoor dat ik me een loyale klant voelde. Ik hoorde over een aanbieding met de slogan 'Krijg GRATIS verzending bij bestellingen van meer dan $ 50' en hoe deze gepersonaliseerde elementen integreert om mijn winkelervaring te verbeteren.

Links naar categorieën zoals dames, heren en cadeaus maken het voor mij ook gemakkelijk om mijn focus naar de website te verleggen.

Wat mij opviel was hoe de banner mijn beloningen en punten samenvatte en zelfs mijn naam bevatte. Deze personalisatie maakt de winkelervaring handig en relevant door mij een momentopname te geven van waar ik sta.

Wat ik leuk vind: De banner maakt op creatieve wijze gebruik van de ruimte om verschillende elementen (aanbiedingen, navigatie en personalisatie) te combineren zonder mij te overweldigen. Het is deze balans tussen informatie en ontwerp die de boodschap overbrengt.

3. Amazon-zaken

De e-mailbanner van Amazon Business trok mijn aandacht door zijn transparante, ongecompliceerde aanpak. Het benadrukt een korting van 30% op mijn eerste bestelling tot £ 200 (ongeveer $ 252.64 USD), een aanbieding die voor mij moeilijk te negeren was.

Het slimme aan hun ontwerp is de strakke, eenvoudige achtergrond die ze hebben gekozen. Er zijn niet al te veel afleidingen, waardoor de kortingsaanbieding de ster van de show is.

De afbeelding van de nietmachine in de banner is ook best schattig. Dit leuke en relevante element spreekt rechtstreeks tot mij en mijn behoeften en zorgt ervoor dat de hele boodschap persoonlijk en attent aanvoelt.

Wat ik leuk vind: Het opnemen van een gewoon kantoorartikel, zoals een nietmachine, benadrukt op slimme wijze de relevantie van het aanbod van Amazon Business voor de dagelijkse operationele behoeften van kleine bedrijven.

Het is een subtiele maar effectieve manier om op praktisch niveau contact te maken met het publiek.

4. Shopify

Deze combinatie van kop en slogan van Shopify resoneert onmiddellijk met mij als bedrijfseigenaar. Het belooft constante ideeën om mij te helpen mijn bedrijf concurrerend en creatief te houden.

De speelse visuele elementen zoals sterren en een smiley in plaats van de “i”-punt voegden ook een luchtige, toegankelijke uitstraling toe aan de banner.

Deze grafische elementen en de verloopachtergrond maken de banner aantrekkelijk en versterken dat Shopify ondernemen leuk en gemakkelijk maakt.

Wat ik leuk vind: De opname van het Shopify-logo en een subtiele tekst “Start gratis proefperiode” in de rechterbovenhoek biedt een duidelijke volgende stap zonder al te opdringerig te zijn.

Ik vind het leuk dat het ons eraan herinnert dat achter de boeiende inhoud en de levendige community een kans schuilt om direct te ervaren wat Shopify te bieden heeft.

5. Bereikbaarheid

De duidelijke en informatieve e-mailbanner van Outreach is uiterst waardevol. Het merk promoot een webinar tegen een strakke zwarte achtergrond om ervoor te zorgen dat de focus op de titel van het webinar en de presentatoren blijft.

Mijn favoriete onderdeel is hoe Outreach de namen, rollen en foto's van de drie experts bevatte. Het ontwerp is eenvoudig en elegant. Alles bij elkaar genomen is de e-mail een introductie tot deze experts.

Wat ik leuk vind: Er staat geen logo op de banner. Het richt mijn aandacht volledig op de inhoud van het webinar en de experts die het presenteren.

Deze beslissing lijkt in eerste instantie misschien onconventioneel, maar zorgt ervoor dat de boodschap over het webinar en de relevantie ervan zonder afleiding centraal staat.

6. Holt Renfrew

De banner van Holt Renfrew begint eenvoudig. Het logo bovenaan en directe links naar categorieën zoals dames, heren, thuis en kinderen helpen me sneller door de e-mail te navigeren als ik hun producten wil verkennen.

De e-mail schittert in zijn levendige promotie van de uitverkoop met “TOT 80% KORTING” op een neongroene achtergrond. Deze kleurkeuze is gedurfd en opvallend en maakt het onmogelijk om de verkoopaankondiging te missen.

Ondanks de kans op visuele overbelasting met zo'n heldere achtergrond en details als 'select sales final', brengt de banner al deze elementen over zonder overweldigend te zijn.

Wat ik leuk vind: Een neongroene achtergrond is onconventioneel voor een luxemerk, dat doorgaans meer ingetogen, elegante kleurenschema's gebruikt.

Neongroen trekt mijn aandacht en zorgt voor opwinding en frisheid in de promotie om te laten zien dat het de moeite waard is om te bekijken.

7.Uber Eats

De e-mailbanner van Uber Eats viel op door de kleurrijke sinaasappels en avocado's. Deze groentint op de achtergrond past bij de merkkleuren en zorgt ervoor dat de groenten en fruit er fris uitzien.

Het aanbod (“Geniet elke verse dinsdag van 30% korting op producten”) is duidelijk en zorgt voor opwinding voor wekelijkse besparingen. Het creëert een gevoel van verwachting voor wekelijkse aanbiedingen en moedigt mij aan om terug te keren en te besparen op mijn fruit en groenten.

Wat ik leuk vind: De banner is heel eenvoudig. Het communiceert de deal zonder mij te overladen met details, aangezien de volledige focus op verse producten ligt.

Profiteren van de wekelijkse deal is verleidelijk, en het gebruik van merkkleuren en nieuwe beelden versterkt voor mij de waarde van Uber Eats.

E-mailbanners maken die werken

E-mailbanners vereisen veel nadenken – en ook veel tact. Ze variëren van branche tot branche en van publiek tot publiek, dus wat voor het ene merk werkt, werkt mogelijk niet voor het andere.

Dus, hoe weet je wat werkt? Simpel: test het uit. Onthoud deze basisprincipes (en inspiraties) om een ​​reeks e-mailbanners te maken en te zien wat voor uw publiek werkt.

Houd statistieken bij, zoals klikfrequenties en bouncepercentages, om te meten wat uw doelgroep aanspreekt. Een beetje vallen en opstaan ​​wijst u op de elementen die bij uw publiek klikken en zorgt ervoor dat ze de gewenste acties ondernemen.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/email-banner-examples