Ik heb erover geschreven zoekmachine optimalisatie (SEO) al meer dan 20 jaar.
Terugkijkend besef ik dat bruikbare SEO-inzichten grondig moeten worden bijgewerkt in dit tijdperk van voortdurende verandering.
De omstandigheden zijn altijd snel veranderd, maar het tempo van AI-ontwikkeling in SEO voelt moeilijker om bij te houden. Er zijn veel onzekerheden in Search en niet al het advies is tijdloos.
Onze steeds groter wordende takenlijsten overtreffen onze beschikbare middelen, en daarom moeten we ijverig zijn in de manier waarop we de middelen die we hebben besteden.
Dus, wat zijn de belangrijkste strategische SEO-inzichten en tactische tips waar u zich in 2024 en daarna op moet concentreren?
1. Voer zowel doelgroeponderzoek als trefwoordonderzoek uit
Ik gebruik keyword research tools sinds 2002. Maar ik begon SparkToro te gebruiken, een publieksonderzoek hulpmiddel, in 2020.
Met klassiek trefwoordonderzoek leer je hoeveel zoekopdrachten een trefwoord krijgt. Met SparkToro V2 leert u ook over het publiek dat naar een trefwoord zoekt, woorden in hun biografie gebruikt of een website bezoekt.
Dit is een game changer – en het komt precies op het moment waarop SEO-professionals moeten beginnen met het creëren van het soort gebruikers-, koper-, marketing- en klantpersona’s waarover ik eerder schreef in Klantpersona's kunnen SEO, PPC en contentmarketing transformeren.
Om een plaats aan de grote tafel te bemachtigen, moeten SEO-professionals verder gaan dan het optimaliseren van hun sites, pagina's, artikelen en inhoud voor een ongedifferentieerde groep zoekmachinegebruikers.
Waarom? Omdat één maat niet iedereen past.
Nu richten digitale marketeers al tientallen jaren advertenties op segmenten van mensen met specifieke demografische gegevens, intenties en interesses.
SEO-professionals leken er echter tevreden mee te zijn om de intentie van gebruikers te raden op basis van de woorden of zinnen in hun zoekopdrachten.
Wie kan het hen kwalijk nemen? Vóór de komst van SparkToro konden tools voor zoekwoordonderzoek SEO-professionals alleen vertellen ‘waar’ mensen naar zochten, maar niet ‘wie’ ze waren.
Nu kunnen SEO's en contentmarketeers verrassende inzichten krijgen in de demografische gegevens, interesses en informatiebronnen die hun intentie beïnvloeden.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat het B2C-bedrijf of de klant waarvoor u werkt, wil weten wie er zoekt naar 'pastarecepten'?
SparkToro vertelt je dat maandelijks 119,000 tot 151,000 mensen zoeken naar ‘pastarecepten’.
De tool vertelt je ook dat 45.9% man is, 35.2% vrouw, 3.3% niet-binair/anders, en 15.6% zijn geslacht niet onthult in zijn biografie op sociale media.
Oh, ze bezoeken ook websites als SimplyRecipes.com en Food.co, en zoeken ook op andere trefwoorden zoals ‘recepten kip en erwten’ en ‘makkelijke recepten voor dinerpasta’.
Screenshot van Sparktoro, februari 2024Of laten we zeggen dat de nichedoelgroep die uw B2B-bedrijf of klant wil bereiken de ‘VP Sales’ is.
Screenshot van Sparktoro, februari 2024Welnu, SparkToro vertelt je dat 94,000 mensen “vp sales” hebben in hun sociale media-bios. De tool vertelt je ook dat 71.8% man is, 14.4% vrouw, 0.8% binair/anders en 13% zijn geslacht niet onthult in zijn biografie op sociale media.
En ze zoeken naar trefwoorden als ‘accountbeheer in de verkoop’ en ‘verkoop- en territoriumbeheer’.
Laten we tot slot zeggen dat u pro bono werk doet voor het Cancer Research Institute (CRI).
Je zou de mensen bij CRI kunnen vertellen dat 88,000 mensen elke maand CancerResearch.org bezoeken – 43.1% is vrouw, 27.4% is man, 11.6% is binair/anders, en 18% maakt hun geslacht niet bekend in de biografie op sociale media.
Dit publiek bezoekt ook BMJ.com en Science.org en zoekt naar ‘immunotherapie tegen kanker’ en ‘immunotherapie voor de behandeling van kanker’.
Dus je hebt een redelijk goed idee over het origineel, nuttige content je zou voor hen moeten creëren.
Screenshot van Sparktoro, februari 2024Laat ik duidelijk zijn: het uitvoeren van doelgroeponderzoek is geen vervanging van trefwoordonderzoek.
Maar het stelt SEO’s wel in staat om de valkuil te vermijden van het optimaliseren van de inhoud voor de “gemiddelde” bezoeker van hun websites. Raad eens wat het proberen om alles voor alle mensen te zijn, doet met hun succespercentages?
2. Analyseer de betekenis van zoekopdrachten
Om relevante resultaten te retourneren, stelt Google vast waar gebruikers naar op zoek zijn: de aandachtig achter hun vragen.
Met een beter begrip van uw doelgroep bent u nu in een sterkere positie om de betekenis van hun vragen te analyseren.
Het is de moeite waard om te weten dat Google er meer dan vijf jaar over heeft gedaan om taalmodellen te ontwikkelen die ontcijferen hoe de relatief weinige woorden die gebruikers in het zoekvak typen overeenkomen met de nuttigste beschikbare inhoud.
Het is de moeite waard om te lezen wat Google zegt over hoe zijn systemen de “betekenis van uw vraag:”
“Als u woorden in uw zoekopdracht heeft gebruikt, zoals 'koken' of 'afbeeldingen', komen onze systemen erachter dat het tonen van recepten of afbeeldingen het beste bij uw bedoeling past.
Als u in het Frans zoekt, zullen de meeste weergegeven resultaten in die taal zijn, zoals u waarschijnlijk wilt.
Onze systemen kunnen ook herkennen dat veel zoekopdrachten lokaal bedoeld zijn, zodat je bij het zoeken naar 'pizza' resultaten krijgt over bedrijven in de buurt die bezorgen."
Google voegt toe:
“Als je zoekt naar trending trefwoorden, begrijpen onze systemen dat actuele informatie nuttiger kan zijn dan oudere pagina’s. Dit betekent dat wanneer u zoekt naar sportuitslagen, bedrijfsinkomsten of iets dat daarmee verband houdt en bijzonder nieuw is, u de meest recente informatie te zien krijgt.”
Maar concentreer je niet te nauw op de bomen, anders verlies je het bos uit het oog. In plaats daarvan raad ik aan een artikel dat ik op 16 december 2020 schreef, getiteld De toekomst van SEO ligt in het ‘rommelige midden’ van het aankooptraject.
Of, om u wat tijd te besparen, hier is het strategische SEO-inzicht dat Alistair Rennie en Jonny Protheroe, die werken voor het consumenteninzichtenteam van Google in Groot-Brittannië, deelden in hun artikel van 1,000 woorden dat een samenvatting was van het 98 pagina's tellende rapport van hun team:
“Mensen zoeken informatie over de producten en merken van een categorie en wegen vervolgens alle opties af. Dit komt neer op twee verschillende mentale modi in het rommelige midden: verkenning, een expansieve activiteit, en evaluatie, een beperkende activiteit.
Wat iemand ook doet, via een groot aantal online bronnen, zoals zoekmachines, sociale media, aggregators en recensiesites, kan in een van deze twee mentale modi worden ingedeeld.’
Wanneer u dus de betekenis van tientallen of honderden zoekopdrachten analyseert, kunt u deze in twee categorieën onderbrengen: Verkenning en Evaluatie.
Afbeelding van Think With Google, februari 20243. Creëer relevante inhoud
Wat gaat u doen met twee emmers met zoekopdrachten? Creëren relevante inhoud voor elk segment in twee verschillende mentale modi in het ‘rommelige midden’ van hun aankooptraject.
Dit kan inhouden dat u twee verschillende pagina's met inhoud moet maken voor elk soort gebruiker, koper, marketing en klantpersona's waarop uw bedrijf of klant zich richt.
Nu weet vrijwel elke SEO-professional ter wereld wat Google zegt over de “relevantie van de inhoud:”
“Het meest basale signaal dat informatie relevant is, is wanneer de inhoud dezelfde trefwoorden bevat als uw zoekopdracht. Als bij webpagina's deze trefwoorden bijvoorbeeld op de pagina voorkomen, of als ze in de kopteksten of in de hoofdtekst van de tekst voorkomen, kan de informatie relevanter zijn.'
En een heus leger SEO-professionals weet wat Google toevoegt over de relevantie van inhoud:
“Naast het kijken naar trefwoorden, analyseren onze systemen ook of inhoud op andere manieren relevant is voor een zoekopdracht.
We gebruiken ook geaggregeerde en geanonimiseerde interactiegegevens om te beoordelen of zoekresultaten relevant zijn voor zoekopdrachten. Die data zetten we om in signalen die onze machinaal geleerde systemen helpen de relevantie beter in te schatten.”
Maar veel minder mensen zijn wellicht bekend met Avinash Kaushiks “Uitstekende Analytics-tip nr. 2: Segmenteer absoluut alles. '
Hij zei: “Rapporteer nooit een meetwaarde (zelfs Gods favoriete KPI) zonder deze te segmenteren om diepgaande inzichten te geven in wat die meetwaarde er werkelijk achter verbergt.”
Nu heeft Avinash deze richtlijnen op 23 mei 2006 op Occam's Razor gepost.
Maar het feit dat hij deze richtlijnen jaren geleden deelde, betekent niet dat SEO-professionals deze vandaag de dag moeten negeren. Sommige adviezen zijn tijdloos.
Hier zijn enkele van de voordelen die u krijgt als u relevante inhoud voor verschillende segmenten maakt:
- Het verbeteren van de geaggregeerde en geanonimiseerde interactiegegevens die Google gebruikt om “te beoordelen of zoekresultaten relevant zijn voor zoekopdrachten.”
- Senior executives, die vaak niet alle complexiteit en magie begrijpen die gepaard gaat met het creëren van relevante inhoud, laten zien welke impact dit heeft op verschillende segmenten die zij wel begrijpen.
- Verdienen, in de woorden van Avinash, “een dikke bonus en promotie.”
4. Maak kwaliteitsinhoud
SEO-professionals weten dat dit nodig was kwaliteitsinhoud creëren sinds Google begon met het uitrollen van de Panda-update in februari 2011.
Helaas zijn relatief weinig SEO- en contentmarketingafdelingen gereorganiseerd om kwaliteitsinhoud voor hun bedrijven te produceren – en nog minder SEO- en contentmarketingbureaus zijn gefuseerd om kwaliteitsinhoud aan hun klanten te leveren.
Wie weet wordt 2024 het jaar waarin iedereen op dezelfde lijn zit.
De richtlijnen van Google over de 'kwaliteit van inhoud' is al lange tijd redelijk consistent:
“Nadat we relevante inhoud hebben geïdentificeerd, proberen onze systemen prioriteit te geven aan de inhoud die het nuttigst lijkt. Om dit te doen identificeren ze signalen die kunnen helpen bepalen welke inhoud blijk geeft van expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid.”
Google voegt toe:
“Een van de factoren die we gebruiken om dit te helpen bepalen, is bijvoorbeeld het begrijpen of andere prominente websites naar de inhoud linken of ernaar verwijzen. Dit is vaak een goed teken gebleken dat de informatie vertrouwd is.
Geaggregeerde feedback uit ons evaluatieproces van de zoekkwaliteit wordt gebruikt om de manier waarop onze systemen de kwaliteit van informatie onderscheiden verder te verfijnen.”
Maar SEO-professionals zullen willen lezen Wat is Google EEAT? Hoe u ervaring uit de eerste hand kunt demonstreren, omdat “Het aantonen van ervaringen uit de eerste hand belangrijker dan ooit is voor de rankings in Google Zoeken.”
Dus nu, nadat het SEO-team een relevant onderwerp heeft geïdentificeerd, moet het contentmarketingteam een schrijver met enige ervaring identificeren.
Dit omvat onder meer praktijkervaring uit de eerste hand met het gebruik van een product, het bezoeken van een plaats of het interviewen van iemand die daar is geweest, dat heeft gedaan en het t-shirt heeft gekregen.
Hmmm. Dat klinkt als wat journalisten honderden jaren lang deden voordat Google opkwam en de media desintermediair maakte.
Hoewel er veel inkt is gevloeid over de negatieve impact van Google op kranten, moeten SEO-professionals en contentmarketeers zich concentreren op de verwoestende impact van Google op de vakpers.
Over het algemeen zijn vakpublicaties de weg van de dodo ingeslagen.
De verleiding is groot om het vacuüm dat is ontstaan door de dood van de vakpers op te vullen met productrecensies van lage kwaliteit, die worden opgevoerd door een stel freelanceschrijvers of een aantal generatieve AI-tools. Zucht.
Lees eerst het advies van Google: Schrijf beoordelingen van hoge kwaliteit.
Ja, ik weet dat SEO-professionals nu toegang hebben tot generatieve AI-tools die snel waardeloze inhoud kunnen creëren.
Maar het creëren van korte, niet-substantiële of ‘dunne’ inhoud is geen effectieve SEO-strategie meer geweest sinds Google in februari 2011 begon met het uitrollen van de Panda-update.
Wees dus niet penny-wise en pound-foolish. Investeer in de tijd en het geld om mensen te vinden die de EEAT hebben om kwaliteitsinhoud te creëren.
Vervolgens gebruik Google Analytics 4 (GA4) om het rendement op uw investering te meten.
En onderken de beperkingen van het gebruik van organisch zoekverkeer als een Key Performance Indicator (KPI). Hoewel mediabedrijven inkomsten kunnen genereren uit organisch zoekverkeer door advertenties weer te geven, proberen de meeste andere organisaties de merkbekendheid te vergroten, leads te genereren of de online verkoop te stimuleren.
Dat is de reden waarom de meeste SEO-professionals waarschijnlijk niet de aandacht van het topmanagement zullen trekken.
Maar als u GA4 gaat gebruiken om aan te tonen dat organisch zoeken meer conversies oplevert (zoals het kopen van een product of het registreren voor een dienst) dan welk ander standaardkanaal dan ook, behalve direct, dan is de kans groter dat u een groter budget, meer personeel en een groter budget krijgt. plaatsnemen aan de grote tafel.
5. Evalueer de bruikbaarheid van webpagina's
Elke SEO-professional die ik de afgelopen twintig jaar heb ontmoet, weet hoe hij de bruikbaarheid van webpagina's moet evalueren.
Voor alle nieuwe SEO-experts die ik nog niet heb ontmoet: dit is wat Google te zeggen heeft over de bruikbaarheid van webpagina's:
“Onze systemen houden ook rekening met de bruikbaarheid van inhoud. Als alle dingen relatief gelijk zijn, kan inhoud die mensen toegankelijker vinden, beter presteren.”
Google voegt toe:
“Onze systemen kijken bijvoorbeeld naar aspecten van de pagina-ervaring, bijvoorbeeld of de inhoud mobielvriendelijk is, zodat mensen op mobiele apparaten deze gemakkelijk kunnen bekijken. Op dezelfde manier kijken ze of de inhoud snel wordt geladen, wat ook belangrijk is voor mobiele gebruikers.”
Snap je? Begrepen? Goed.
6. Begrijp de context en instellingen
Ik heb lang geleden geleerd – omdat mijn zakenpartner aan de westkust is gevestigd, terwijl ik aan de oostkust woon – dat Google verschillende resultaten aan verschillende mensen presenteert.
SEO-professionals moeten dus de context en instellingen begrijpen.
Dit is wat Google erover zegt context en instellingen:
"Informatie zoals uw locatie, eerdere zoekgeschiedenis en zoekinstellingen helpen ons er allemaal voor te zorgen dat uw resultaten op dat moment het nuttigst en relevantst voor u zijn."
Google voegt toe:
“Zoeken bevat ook enkele functies die de resultaten personaliseren op basis van de activiteit in uw Google-account. Als u bijvoorbeeld zoekt naar 'evenementen bij mij in de buurt', kan Google enkele aanbevelingen afstemmen op evenementcategorieën waarvan wij denken dat u daarin mogelijk geïnteresseerd bent.'
Toch kan ik je niet vertellen hoe vaak een leerling in een van de online lessen die ik geef geschokt is als hij ontdekt welke gegevens in zijn Google-account zijn opgeslagen.
Als je jezelf de laatste tijd niet hebt gecontroleerd, ga dan naar myaccount.google.com en ontdek het zelf.
Neem nu even de tijd voordat u aanpast welke gegevens in uw Google-account worden opgeslagen, en denk na over hoe u wat u zojuist hebt geleerd kunt toepassen op de beste SEO-praktijken.
Ja, de meeste mensen zijn zich er vaag van bewust dat Google hun land en locatie gebruikt om inhoud te leveren die relevant is voor hun geografische gebied.
Maar als u teruggaat naar het artikel dat ik schreef over klantpersona's: ziet u dan waarom zoekinstellingen ook een belangrijke indicator zijn van welke resultaten een specifiek gebruikerssegment waarschijnlijk nuttig zal vinden?
Dit is de reden waarom één maat niet voor iedereen geschikt is.
Dat is de reden waarom het creëren van twee verschillende pagina’s met inhoud voor elk soort gebruiker, koper, marketing en klantpersona’s waarop uw bedrijf of klant zich richt, waarschijnlijk het meest cruciale is dat SEO-professionals in 2024 zouden moeten gaan doen.
7. Bereid je voor op de naderende ‘zoekbeving’
Het zevende strategische SEO-inzicht en tactische tip voor 2024 en daarna is: bereid je voor op de naderende ‘zoekbeving’.
Een recent bericht van Jim Yu voor de BrightEdge SEO Blog getiteld: Voorbereiding op de 'zoekbeving' die gevolgen zal hebben voor elke branche en marketeer waarschuwden SEO-professionals: “Het veld van online zoeken staat klaar voor een enorme verandering in 2024.”
Hij voegde toe,
“De verschuiving naar Search Generative Experiences (SGE) is niet alleen de volgende algoritmische verandering van Google. Het is de grootste verandering ooit in de zoekmachine en vertegenwoordigt een tektonische verandering die gevolgen zal hebben voor elke branche, bedrijf en marketeer.”
De geschiedenis van Google-algoritme-updates bevat meer significante veranderingen dan waar je een stokje voor kunt schudden, waaronder Panda, Penguin en Mobilegeddon.
Dus waarom denkt Yu dat SGE een ‘zoekbeving’ zal veroorzaken die de grootste verandering ooit zal zijn?
BrightEdge heeft onderzoek uitgevoerd waaruit bleek dat 84% van de zoekopdrachten generatieve AI zal bevatten wanneer SGE volledig door Google wordt ingezet. Oké, dat is groter dan een broodtrommel.
Maar lees ook Waarom Google SGE vastzit in Google Labs en wat nu?”, omdat “AI zeker een grotere rol zal spelen bij het zoeken, maar die dag is zeker niet vandaag.”
Dus, wat moeten SEO-professionals doen terwijl de jury nog steeds niet op de hoogte is van SGE?
Net als een jaar geleden, toen ik de vorige versie van dit artikel schreef, wil ik uitleggen waarom SEO-professionals de 70%-oplossing zouden moeten gebruiken.
Wat is dat?
Ty Kiisel's artikel 70% oplossing: het Marine Corps-raamwerk voor het nemen van beslissingen op het slagveld, zou verplichte lectuur moeten zijn voor elke SEO-manager die ooit de VP van SEO wil worden.
De mariniers leren hun jonge officieren wat zij de 70%-oplossing noemen.
Het kan een goede strategie zijn om beslissingen te nemen in situaties waarin u niet over alle gewenste informatie of middelen beschikt.
In een perfecte wereld beschikt u over alle cruciale gegevens die u nodig heeft om weloverwogen beslissingen te nemen. Maar we leven niet in een perfecte wereld.
Niettemin, als u over 70% van de informatie beschikt die u zou willen hebben, kunt u nog steeds goede beslissingen nemen – op voorwaarde dat u het idee accepteert dat u de cruciale gegevens die u mist, wellicht moet aanpassen en compenseren naarmate u verder komt.
En net als slagveldcommandanten beschikken de meeste SEO-managers nooit over alle middelen die ze nodig hebben om hun doelstellingen te bereiken.
Maar het kan soms genoeg zijn als je goede mensen hebt en 70% van wat je nodig hebt. En het vinden van creatieve oplossingen voor uitdagingen is een kenmerk van succesvolle SEO-professionals.
Tot slot: heeft u er 70% vertrouwen in dat uw plan zal slagen?
Met andere woorden: heeft u een goed gevoel over het succes van uw plan met de informatie en middelen waarover u beschikt?
De mariniers geloven dat een goed doordacht plan, samen met het nemen van initiatief, meer kans van slagen heeft dan niets doen.
Dit is de reden waarom ik vol vertrouwen zeven strategische inzichten, stukjes kritische data, tactisch advies of zoektrends kan delen die van invloed zullen zijn op SEO in 2024 en daarna, zonder al te veel slaap te verliezen over het feit dat een of twee daarvan misschien niet relevant zijn over een jaar.
De mariniers hebben ons een raamwerk gegeven voor het nemen van beslissingen in minder dan ideale omstandigheden.
Daarom moet u ‘kalm blijven en doorgaan’.
Meer middelen:
Uitgelichte afbeelding: 3rdtimeluckystudio/Shutterstock
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.searchenginejournal.com/seo-strategic-insights-tactical-advice/383325/
