나는에 대해 쓰고 있었다 검색 엔진 최적화 (SEO) 20년 이상.

돌이켜보면, 끊임없는 변화의 시대에 실행 가능한 SEO 통찰력을 철저히 업데이트해야 한다는 것을 깨달았습니다.

상황은 항상 빠르게 변해왔지만, 그 속도는 SEO에서의 AI 개발 따라가기가 더 힘들 것 같아요. 검색에는 불확실성이 많으며 모든 조언이 시대를 초월한 것은 아닙니다.

점점 늘어나는 할 일 목록이 사용 가능한 자원을 초과하고 있으므로 우리는 가지고 있는 자원을 어떻게 사용하는지 부지런히 살펴야 합니다.

그렇다면 2024년 이후에 집중해야 할 최고의 전략적 SEO 통찰력과 전술적 팁은 무엇입니까?

1. 잠재고객 조사 및 키워드 조사 실시

내가 사용했던 키워드 연구 하지만 저는 SparkToro를 사용하기 시작했습니다. 청중 조사 도구, 2020년.

전통적인 키워드 조사를 통해 키워드가 얼마나 많은 검색을 받고 있는지 알 수 있습니다. SparkToro V2를 사용하면 키워드를 검색하거나 소개에서 단어를 사용하거나 웹사이트를 방문하는 잠재고객에 대해서도 알아볼 수 있습니다.

이것은 게임 체인저입니다. 그리고 SEO 전문가가 이전에 제가 쓴 사용자, 구매자, 마케팅 및 고객 페르소나 유형을 만들기 시작해야 하는 정확한 순간에 도달하고 있습니다. 고객 페르소나는 SEO, PPC 및 콘텐츠 마케팅을 변화시킬 수 있습니다.

큰 테이블에 자리를 잡기 위해 SEO 전문가는 차별화되지 않은 검색 엔진 사용자 그룹을 위해 사이트, 페이지, 기사 및 콘텐츠를 최적화하는 것 이상을 수행해야 합니다.

왜? 하나의 크기가 모든 사람에게 적합하지 않기 때문입니다.

이제 디지털 마케팅 담당자는 수십 년 동안 특정 인구통계, 의도 및 관심을 가진 사람들의 세그먼트를 대상으로 광고를 타겟팅해 왔습니다.

하지만 SEO 전문가들은 쿼리에 포함된 단어나 문구를 기반으로 사용자의 의도를 추측하는 데 만족한 것 같습니다.

누가 그들을 비난할 수 있습니까? SparkToro가 등장하기 전에는 키워드 조사 도구는 SEO 전문가에게 사람들이 검색한 "무엇"만 알려줄 수 있었을 뿐 "누구"인지는 알 수 없었습니다.

이제 SEO와 콘텐츠 마케팅 담당자는 자신의 의도에 영향을 미치는 인구 통계, 관심사 및 정보 소스에 대한 놀라운 통찰력을 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 귀하가 일하는 B2C 회사나 클라이언트가 누가 "파스타 레시피"를 검색하는지 알고 싶어한다고 가정해 보겠습니다.

SparkToro에 따르면 매달 119,000~151,000명의 사람들이 "파스타 요리법"을 검색합니다.

또한 이 도구는 45.9%가 남성, 35.2%가 여성, 3.3%가 논바이너리/기타, 15.6%가 소셜 미디어 소개에서 성별을 공개하지 않는다고 알려줍니다.

아, 그들은 SimplyRecipes.com 및 Food.co와 같은 웹사이트를 방문할 뿐만 아니라 '치킨과 완두콩 레시피' 및 '저녁 파스타를 위한 쉬운 레시피'와 같은 다른 키워드도 검색합니다.

2024년 XNUMX월 Sparktoro의 스크린샷

또는 B2B 회사나 클라이언트가 도달하려는 틈새 청중이 "영업 부사장"이라고 가정해 보겠습니다.

2024년 XNUMX월 Sparktoro의 스크린샷

글쎄, SparkToro는 94,000명의 사람들이 소셜 미디어 소개에 "vp sales"를 가지고 있다고 말합니다. 또한 이 도구는 71.8%가 남성, 14.4%가 여성, 0.8%가 이진/기타, 13%가 소셜 미디어 소개에서 성별을 공개하지 않는다고 알려줍니다.

그리고 '영업 부문 계정 관리', '영업 및 지역 관리' 같은 키워드를 검색하고 있습니다.

마지막으로, 당신이 암 연구소(CRI)에서 무료 봉사 활동을 하고 있다고 가정해 보겠습니다.

CRI 사람들에게 매달 88,000명의 사람들이 CancerResearch.org를 방문한다고 말할 수 있습니다. 43.1%는 여성, 27.4%는 남성, 11.6%는 바이너리/기타, 18%는 소셜 미디어 소개에서 자신의 성별을 공개하지 않습니다.

이 청중은 또한 BMJ.com 및 Science.org를 방문하여 "암 치료 면역요법" 및 "암 치료를 위한 면역요법"을 검색합니다.

그래서 원본에 대해 꽤 좋은 생각을 갖고 계시군요. 유용한 콘텐츠 당신은 그들을 위해 만들어야합니다.

2024년 XNUMX월 Sparktoro의 스크린샷

이제 분명히 말씀드리자면, 청중 조사를 수행하는 것은 키워드 조사를 대체하지 않습니다.

하지만 이를 통해 SEO는 웹사이트의 "일반" 방문자에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 함정을 피할 수 있습니다. 모든 사람에게 모든 것이 되려고 노력하는 것이 전환율에 어떤 영향을 미치는지 추측해 보세요.

2. 쿼리의 의미 분석

관련 결과를 반환하기 위해 Google은 사용자가 무엇을 찾고 있는지 설정합니다. 의지 그들의 질문 뒤에.

타겟 고객을 더 잘 이해하면 이제 쿼리의 의미를 분석할 수 있는 더 강력한 위치에 있게 됩니다.

Google이 사용자가 검색창에 입력하는 상대적으로 적은 수의 단어가 사용 가능한 가장 유용한 콘텐츠와 어떻게 일치하는지 해독하는 언어 모델을 개발하는 데 5년이 넘게 걸렸다는 점을 아는 것은 가치가 있습니다.

Google 시스템이 '쿼리의 의미:”

“검색어에 '요리' 또는 '사진'과 같은 단어를 사용한 경우 Google 시스템은 요리법이나 이미지를 표시하는 것이 귀하의 의도와 가장 일치할 수 있다고 판단합니다.

프랑스어로 검색하는 경우 표시되는 대부분의 결과는 원하는 대로 해당 언어로 표시됩니다.

우리 시스템은 또한 많은 검색어가 지역 의도를 가지고 있음을 인식할 수 있으므로 '피자'를 검색하면 인근 배달 업체에 대한 결과를 얻을 수 있습니다."

구글은 다음과 같이 덧붙입니다.

“인기 키워드를 검색하면 Google 시스템은 최신 정보가 이전 페이지보다 더 유용할 수 있다는 것을 이해합니다. 즉, 스포츠 경기 결과, 회사 수익 또는 특히 새로운 관련 항목을 검색할 때 최신 정보를 볼 수 있다는 의미입니다.”

하지만 나무에 너무 가까이 초점을 맞추지 마십시오. 그렇지 않으면 숲을 보지 못하게 됩니다. 대신, 제가 16년 2020월 XNUMX일에 쓴 글을 다시 읽어보시길 권합니다. SEO의 미래는 구매 여정의 '복잡한 중간'에 있습니다.

또는 시간을 절약하기 위해 영국의 Google 소비자 통찰력 팀에서 일하는 Alistair Rennie와 Jonny Protheroe가 팀의 1,000페이지 보고서를 요약한 98자 기사에서 공유한 전략적 SEO 통찰력을 소개합니다.

“사람들은 특정 카테고리의 제품과 브랜드에 대한 정보를 찾은 다음 모든 옵션을 고려합니다. 이는 혼란스러운 중간에 있는 두 가지 다른 정신 모드, 즉 확장 활동인 탐색과 환원 활동인 평가와 동일합니다.

검색 엔진, 소셜 미디어, 정보 제공자, 리뷰 웹사이트 등 수많은 온라인 소스에서 사람이 무엇을 하든지 이 두 가지 정신 모드 중 하나로 분류될 수 있습니다.”

따라서 수십 또는 수백 개의 쿼리의 의미를 분석할 때 이를 탐색과 평가라는 두 가지 버킷에 넣을 수 있습니다.

Think With Google의 이미지, 2024년 XNUMX월

3. 관련 콘텐츠 만들기

두 개의 쿼리 버킷으로 무엇을 하시겠습니까? 만들다 관련 콘텐츠 구매 여정의 "어수선한 중간"에서 두 가지 다른 정신 모드로 각 세그먼트에 대해 설명합니다.

여기에는 회사나 클라이언트가 대상으로 삼는 각 종류의 사용자, 구매자, 마케팅 및 고객 페르소나에 대해 두 개의 서로 다른 콘텐츠 페이지를 만드는 것이 포함될 수 있습니다.

이제 지구상의 거의 모든 SEO 전문가는 Google이 "콘텐츠의 관련성:”

“정보가 관련성이 있다는 가장 기본적인 신호는 콘텐츠에 검색어와 동일한 키워드가 포함되어 있을 때입니다. 예를 들어 웹페이지에서 해당 키워드가 페이지에 나타나거나 텍스트의 제목이나 본문에 나타나면 정보의 관련성이 더 높아질 수 있습니다.”

그리고 진정한 SEO 전문가들은 Google이 콘텐츠의 관련성에 대해 무엇을 추가하는지 알고 있습니다.

“키워드를 보는 것 외에도 우리 시스템은 콘텐츠가 다른 방식으로 검색어와 관련이 있는지 분석합니다.

또한 집계되고 익명화된 상호 작용 데이터를 사용하여 검색 결과가 검색어와 관련이 있는지 평가합니다. 우리는 해당 데이터를 기계 학습 시스템이 관련성을 더 잘 추정하는 데 도움이 되는 신호로 변환합니다."

그러나 Avinash Kaushik의 “탁월한 분석 팁#2: 모든 것을 완벽하게 분류하세요.. "

그는 "메트릭이 실제로 무엇을 숨기고 있는지에 대한 깊은 통찰력을 제공하기 위해 분할하지 않고는 측정항목(심지어 하나님이 가장 좋아하는 KPI라도)을 보고하지 마십시오."라고 말했습니다.

이제 Avinash는 23년 2006월 XNUMX일에 Occam's Razor에 이 지침을 게시했습니다.

그러나 그가 몇 년 전에 이 지침을 공유했다고 해서 SEO 전문가가 오늘날 이를 무시해야 한다는 의미는 아닙니다. 어떤 조언은 시대를 초월합니다.

다양한 세그먼트에 대한 관련 콘텐츠를 생성함으로써 얻을 수 있는 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.

• Google이 "검색 결과가 검색어와 관련이 있는지 평가"하기 위해 집계되고 익명화된 상호 작용 데이터를 개선합니다.
• 관련 콘텐츠를 만드는 데 필요한 복잡성과 마법을 모두 이해하지 못하는 경우가 많은 고위 경영진에게 콘텐츠가 자신이 이해하는 다양한 부문에 미치는 영향을 보여줍니다.
• Avinash의 말에 따르면 "큰 보너스와 승진"을 얻습니다.

4. 양질의 콘텐츠 제작

SEO 전문가들은 다음이 필요하다는 것을 알고 있습니다. 양질의 콘텐츠를 만들다 Google이 팬더 업데이트 2 월 2011.

불행하게도 상대적으로 적은 수의 SEO 및 콘텐츠 마케팅 부서가 회사를 위한 고품질 콘텐츠를 생산하기 위해 재구성되었으며, 심지어 더 적은 수의 SEO 및 콘텐츠 마케팅 대행사가 고객에게 고품질 콘텐츠를 제공하기 위해 합병되었습니다.

어쩌면 2024년은 모두가 같은 생각을 하는 해가 될지도 모릅니다.

'에 대한 Google의 지침콘텐츠의 품질”라는 말은 오랫동안 꽤 일관되게 유지되었습니다.

“관련 콘텐츠를 식별한 후 우리 시스템은 가장 유용해 보이는 콘텐츠의 우선순위를 정하는 것을 목표로 합니다. 이를 위해 어떤 콘텐츠가 전문성, 권위, 신뢰성을 보여주는지 결정하는 데 도움이 되는 신호를 식별합니다."

구글은 다음과 같이 덧붙입니다.

“예를 들어, 이를 결정하는 데 사용하는 여러 요소 중 하나는 다른 유명 웹사이트가 해당 콘텐츠를 링크하거나 참조하는지 이해하는 것입니다. 이는 해당 정보가 신뢰도가 높다는 좋은 신호인 경우가 많습니다.

검색 품질 평가 프로세스에서 수집된 피드백은 시스템이 정보 품질을 식별하는 방법을 더욱 구체화하는 데 사용됩니다."

하지만 SEO 전문가들은 읽고 싶어할 것입니다. Google EEAT란 무엇인가요? 직접 경험을 보여주는 방법, 왜냐하면 '직접 경험을 보여주는 것이 Google 검색 순위에 있어서 그 어느 때보다 중요하기 때문입니다.'

따라서 이제 SEO 팀이 관련 주제를 파악한 후 콘텐츠 마케팅 팀은 어느 정도 경험이 있는 작가를 파악해야 합니다.

여기에는 제품 사용, 장소 방문, 해당 장소에 직접 가보고 티셔츠를 받은 사람과의 인터뷰 등 실제 생활 경험이 포함됩니다.

흠. 이는 Google이 등장하여 미디어를 중개화하기 전에 수백 년 동안 언론인들이 했던 일처럼 들립니다.

Google이 신문에 미치는 부정적인 영향에 대해 많은 논란이 있었지만 SEO 전문가와 콘텐츠 마케팅 담당자가 집중해야 할 것은 Google이 업계 언론에 미치는 파괴적인 영향입니다.

대체로 무역 출판물은 도도새의 길을 가고 있습니다.

무역 언론의 죽음으로 인해 남겨진 공백을 다수의 프리랜서 작가나 일부 생성 AI 도구를 통해 작성된 낮은 품질의 제품 리뷰로 채우려는 유혹이 있습니다. 한숨을 쉬다.

먼저 Google의 조언을 읽어보세요. 고품질 리뷰 작성.

예, 이제 SEO 전문가가 형편없는 콘텐츠를 빠르게 생성할 수 있는 생성 AI 도구에 액세스할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

그러나 Google이 2011년 XNUMX월 Panda 업데이트를 출시하기 시작한 이후로 짧거나, 실체가 없거나, "얇은" 콘텐츠를 만드는 것은 효과적인 SEO 전략이 되지 못했습니다.

그러니 한 푼도 안 들고 어리석은 짓을 하지 마십시오. 양질의 콘텐츠를 만들 수 있는 EEAT를 보유한 사람들을 찾기 위해 시간과 돈을 투자하세요.

그런 다음, Google 애널리틱스 4(GA4) 사용 투자 수익을 측정합니다.

그리고 자연 검색 트래픽을 핵심 성과 지표(KPI)로 사용하는 것의 한계를 인식하십시오. 미디어 회사는 광고를 게재하여 유기적 검색 트래픽으로 수익을 창출할 수 있지만 대부분의 다른 조직에서는 브랜드 인지도를 높이거나 리드를 생성하거나 온라인 판매를 촉진하려고 노력하고 있습니다.

이것이 바로 대부분의 SEO 전문가가 최고 경영진의 관심을 끌 가능성이 없는 이유입니다.

그러나 GA4를 사용하여 자연 검색이 직접 채널을 제외한 다른 어떤 기본 채널보다 제품 구매나 서비스 등록과 같은 더 많은 전환을 생성한다는 것을 보여주기 시작하면 더 큰 예산, 더 많은 직원, 더 많은 직원을 확보할 가능성이 더 높습니다. 큰 테이블에 앉으세요.

5. 웹페이지의 유용성 평가

지난 20년 동안 내가 만난 모든 SEO 전문가는 웹페이지의 유용성을 평가하는 방법을 알고 있습니다.

아직 만나보지 못한 새로운 SEO 전문가를 위해 Google에서 다음과 같이 설명합니다. 웹페이지의 유용성:

“우리 시스템은 콘텐츠의 유용성도 고려합니다. 모든 것이 상대적으로 동일할 때 사람들이 더 쉽게 접근할 수 있는 콘텐츠가 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.”

구글은 다음과 같이 덧붙입니다.

“예를 들어, 우리 시스템은 콘텐츠가 모바일 친화적인지와 같은 페이지 경험 측면을 검토하여 모바일 장치에서 쉽게 볼 수 있도록 합니다. 마찬가지로 콘텐츠가 빠르게 로드되는지 확인하는 것도 모바일 사용자에게 중요합니다.”

알겠어요? 알았어요? 좋은.

6. 상황과 설정을 이해하세요

제 비즈니스 파트너는 서부 해안에 있고 저는 동부 해안에 거주하고 있기 때문에 Google이 사람마다 다른 결과를 제공한다는 사실을 오래 전에 배웠습니다.

따라서 SEO 전문가는 상황과 설정을 이해해야 합니다.

Google에서 말하는 내용은 다음과 같습니다. 컨텍스트 및 설정:

"위치, 과거 검색 기록, 검색 설정과 같은 정보는 모두 해당 순간에 귀하에게 가장 유용하고 관련성이 높은 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다."

구글은 다음과 같이 덧붙입니다.

“검색에는 Google 계정 활동을 기반으로 결과를 맞춤설정하는 일부 기능도 포함되어 있습니다. 예를 들어, '내 주변 이벤트'를 검색하면 Google은 귀하가 관심을 가질 것으로 생각되는 이벤트 카테고리에 일부 추천을 맞춤화할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 제가 가르치는 온라인 수업 중 한 학생이 자신의 Google 계정에 어떤 데이터가 저장되어 있는지 보고 얼마나 많이 충격을 받았는지 알 수 없습니다.

최근에 직접 확인하지 않으셨다면 myaccount.google.com으로 이동하여 직접 확인해 보세요.

이제 Google 계정에 저장되는 데이터를 조정하기 전에 잠시 시간을 내어 방금 배운 내용을 SEO 모범 사례에 적용하는 방법에 대해 생각해 보세요.

예, 대부분의 사람들은 Google이 자신의 국가와 위치를 사용하여 자신의 지역과 관련된 콘텐츠를 제공한다는 사실을 막연하게 알고 있습니다.

하지만 고객 페르소나에 대해 제가 쓴 기사로 돌아가면 검색 설정이 특정 사용자 세그먼트가 유용하다고 생각할 결과를 나타내는 중요한 지표이기도 한 이유를 아시나요?

이것이 바로 한 가지 크기가 모든 사람에게 적합하지 않은 이유입니다.

그렇기 때문에 회사나 클라이언트가 타겟팅하는 각 유형의 사용자, 구매자, 마케팅 및 고객 페르소나에 대해 서로 다른 두 개의 콘텐츠 페이지를 만드는 것이 아마도 SEO 전문가가 2024년에 시작해야 하는 가장 중요한 일일 것입니다.

7. 임박한 "수색"에 대비하세요

2024년 이후를 위한 일곱 번째 전략적 SEO 통찰력 및 전술적 팁은 임박한 "검색 지진"에 대비하는 것입니다.

BrightEdge SEO 블로그에 Jim Yu가 최근 게시한 제목은 다음과 같습니다. 모든 산업과 마케팅 담당자에게 영향을 미칠 '지진'에 대비  SEO 전문가들은 “온라인 검색 분야는 2024년에 엄청난 변화를 겪게 될 것입니다.”라고 경고했습니다.

그는 덧붙였다,

“SGE(검색 생성 경험)로의 전환은 단지 Google의 다음 알고리즘 변화가 아닙니다. 이는 검색 엔진의 가장 중요한 변화이며 모든 산업, 회사 및 마케팅 담당자에게 영향을 미칠 구조적 변화를 나타냅니다.”

XNUMXD덴탈의 Google 알고리즘 업데이트 내역 Panda, Penguin 및 Mobilegeddon을 포함하여 손에 쥘 수 없을 만큼 더 중요한 변경 사항이 포함되어 있습니다.

그렇다면 Yu는 왜 SGE가 역사상 가장 중요한 변화가 될 “검색 지진”을 촉발할 것이라고 생각합니까?

BrightEdge는 Google에서 SGE를 완전히 배포하면 검색어의 84%에 생성 AI가 포함될 것이라는 연구 결과를 발표했습니다. 좋아요, 그건 빵 상자보다 더 크네요.

하지만 읽어보세요 Google SGE가 Google Labs에 갇힌 이유와 다음 단계,” 왜냐하면 “확실히 AI가 검색에서 더 과감한 역할을 할 것이지만 그날은 확실히 오늘은 아닐 것”이기 때문입니다.

그렇다면 심사위원단이 아직 SGE에 참여하지 않는 동안 SEO 전문가는 무엇을 해야 할까요?

70년 전 이 기사의 이전 버전을 작성할 때 그랬듯이 SEO 전문가가 XNUMX% 솔루션을 채택해야 하는 이유를 설명하겠습니다.

그게 뭐야?

Ty Kiisel의 기사 70% 솔루션: 전장 의사결정을 위한 해병대 프레임워크, 언젠가 SEO 부사장이 되고자 하는 모든 SEO 관리자가 읽어야 할 책입니다.

해병대는 젊은 장교들에게 소위 70% 솔루션을 가르칩니다.

원하는 정보나 리소스가 모두 없는 상황에서 결정을 내리기 위해 채택하는 좋은 전략이 될 수 있습니다.

완벽한 세상에서는 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필요한 모든 중요한 데이터를 갖게 됩니다. 하지만 우리는 완벽한 세상에 살고 있지 않습니다.

그럼에도 불구하고, 원하는 정보의 70%를 갖고 있다면, 앞으로 나아갈 때 부족한 중요한 데이터를 조정하고 보상해야 할 수도 있다는 개념을 받아들인다면 여전히 좋은 결정을 내릴 수 있습니다.

전장 사령관과 마찬가지로 대부분의 SEO 관리자는 목표를 달성하는 데 필요한 모든 리소스를 보유하고 있지 않습니다.

하지만 때로는 좋은 사람들이 있고 필요한 것의 70%만 있으면 충분할 수 있습니다. 도전 과제에 대한 창의적인 솔루션을 찾는 것은 성공적인 SEO 전문가의 특징입니다.

마지막으로, 귀하의 계획이 성공할 것이라고 70% 확신하십니까?

즉, 귀하가 가지고 있는 정보와 자원을 활용하여 귀하의 계획이 성공했다고 생각하십니까?

해병대는 주도권을 잡는 것과 함께 잘 구상된 계획이 아무것도 하지 않는 것보다 성공할 가능성이 더 높다고 믿습니다.

이것이 바로 제가 2024년 이후 SEO에 영향을 미칠 XNUMX가지 전략적 통찰력, 중요한 데이터, 전술적 조언 또는 검색 트렌드 중 하나 또는 두 개가 관련성이 없을 수 있다는 사실에 너무 많은 잠을 잃지 않고 자신있게 공유할 수 있는 이유입니다. 지금부터 XNUMX년.

해병대는 이상적이지 않은 상황에서 결정을 내릴 수 있는 프레임워크를 제공했습니다.

그렇기 때문에 “침착함을 유지하고 계속 나아가십시오”.

기타 리소스 : 

특집 이미지: 3rdtimeluckystudio/Shutterstock

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• PlatoHealth. 생명 공학 및 임상 시험 인텔리전스. 여기에서 액세스하십시오.
• 출처: https://www.searchenginejournal.com/seo-strategic-insights-tactical-advice/383325/