전환과 판매를 촉진하는 마케팅 활동을 결정하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 ROI, 수익, 브랜드 인지도, 전환, 캠페인 성공 등을 높이려면 이는 매우 중요합니다.

이것이 바로 마케팅 어트리뷰션 소프트웨어가 중요한 이유입니다.

이번 블로그 게시물에서는 마케팅 어트리뷰션 소프트웨어가 무엇인지, 그리고 이러한 도구가 왜 그렇게 강력한지에 대해 설명하겠습니다. 그런 다음 세 가지 주요 유형의 마케팅 기여 도구와 18년의 2024가지 주요 마케팅 기여 소프트웨어 도구를 살펴보겠습니다.

몇 가지가 있습니다 마케팅 기여의 이점. 이러한 도구는 다음과 같은 도움을 줄 수 있습니다.

1. 마케팅 활동과 예산에 집중할 가장 효과적인 영역을 결정하세요.
2. 타겟 고객과 그들의 요구 사항을 이해하십시오.
3. 개인화된 경험을 통해 청중에게 다가가고 공감할 가능성을 높이십시오.
4. ROI 증대

세 가지 유형의 마케팅 기여 소프트웨어

물론 마케팅 기여에 대한 접근 방식은 여러 가지가 있습니다.

따라서 기여 목표를 설정하고 자신에게 가장 적합한 소프트웨어 솔루션을 결정할 때 다음 세 가지 유형의 마케팅 기여 소프트웨어를 고려하는 것이 좋습니다.

1. MTA (Multi-Touch Attribution)

멀티터치 속성은 가능한 많은 고객 터치포인트 중 어느 것이 판매를 담당하는지 식별합니다. 대부분의 MTA 도구에는 일부 채널 데이터가 포함되어 있지만 특정 터치포인트를 테스트하도록 설계되었다는 점을 인식하는 것이 중요합니다.

예를 들어 멀티 터치 마케팅 어트 리뷰 션 도구는 다음과 같은 방식으로 터치 포인트를 평가할 수 있습니다.

• 첫 번째 터치 모델 : 첫 번째 터치 모델은 고객을 사이트로 유도 한 첫 번째 웹 페이지 또는 디지털 자산에 모든 크레딧을 할당합니다. 이 모델은 사람들을 당신의 문으로 데려 오는 것을 이해하는 데 좋습니다.
• 마지막 터치 모델 : 마지막 접촉 기여는 첫 접촉의 반대입니다. 고객이 구매하기 전 마지막으로 본 자산에 100% 크레딧을 부여합니다. 이 모델은 CTA 및 랜딩 페이지와 같은 퍼널 하단 콘텐츠를 평가하는 데 적합하지만 상단이나 중간에 대해서는 큰 도움이 되지 않습니다.
• 마지막 상호 작용 모델 : 마지막 상호작용 모델은 마지막 터치 모델과 유사하지만 중요한 점에서 다릅니다. 마지막 상호작용 모델은 전환을 생성한 마지막 터치포인트에 모든 기여도를 부여합니다. 예를 들어, 마지막 접촉 모델에서는 고객이 마지막으로 본 블로그 게시물에 크레딧이 부여되지만, 마지막 상호 작용 모델에서는 그렇지 않습니다.
• 첫 번째이자 마지막 모델: 세 가지 이전 모델과 달리 첫 번째 및 마지막 기여 프레임워크는 크레딧을 분할합니다. 자동화 플랫폼 Ontraport 이 모델을 추천합니다 첫 번째와 마지막 터치 포인트가 고객의 마음 속에 가장 많이 떠오르는 경향이 있기 때문입니다.
• 단순 붕괴 모델 : 이 모델은 마지막 터치 포인트에 가장 많은 신뢰도를 부여하고 이전 터치 포인트에는 점진적으로 낮은 신뢰도를 부여합니다. 이 모델을 사용하면 해당 가중치가 고객의 경험과 정확하게 일치하는지 생각해야 합니다.

모든 속성 모델이 없는 것보다는 낫지만 MTA 모델에는 때때로 상당한 격차가 있거나 결함이 있는 가정에 의존할 수 있습니다.

예를 들어, 고객이 TV 광고를 보았거나 친구의 추천을 받았을 수 있지만 디지털 추적 도구는 이를 설명할 수 없습니다.

멀티 터치 어트 리뷰 션은 플랫폼 제한으로 인해 점점 더 어려워지고 있습니다. Google, Amazon 및 Facebook — 세 가지 가장 큰 광고 네트워크 — 크로스 플랫폼 태그 지정에 제한을 두었습니다.

픽셀 기반 솔루션은 속도 및 보안 문제로 인해 추적 픽셀을 제거한 Mozilla 및 Apple과 같은 선두업체의 브라우저 업데이트로 인해 유사한 제한 사항에 직면해 있습니다.

2. 마케팅 믹스 모델링(MMM)

마케팅(또는 미디어) 믹스 모델링은 MTA보다 더 복잡한 접근 방식을 취합니다.

MMM은 웹상의 개별 사용자를 추적하기 위해 태그나 픽셀을 사용하는 대신 다변량 회귀를 사용하여 특정 영업 및 마케팅 전략이 고객 행동에 얼마나 많은 영향을 미쳤는지 예측합니다.

하향식 모델인 MMM은 온라인 및 오프라인 소스의 기록 데이터를 살펴봅니다. 또한 계절성, 가격 데이터 및 광범위한 경제 상황과 같은 외부 영향을 설명하려고 시도합니다.

이러한 유형의 기여는 기업에서 가장 인기가 있으며, 많은 양의 데이터와 복잡한 알고리즘이 필요하기 때문에 MMM 공간은 마케팅 외부에 뿌리를 둔 기업 벤더가 어느 정도 지배하고 있습니다.

3. 다중 채널 기여(MCA)

다중 채널(교차 채널이라고도 함) 속성은 MTA와 MMM 접근 방식을 혼합한 것입니다. 다중 채널 기여는 개인 수준 데이터를 사용하지만 마케팅 믹스 모델링과 유사하게 특정 전술의 영향을 평가하려고 시도합니다.

MCA는 소비자의 온라인 및 오프라인 활동이 어떻게 판매로 이어지는지에 대한 전체적인 그림을 그리려고 합니다. 가장 단순한 MCA 모델에서는 고객이 판매 도중에 액세스한 모든 채널에 크레딧이 부여됩니다.

고객이 데스크톱을 통해 제품을 검색하고, 모바일에서 블로그 게시물을 읽고, 실제 매장을 방문하고, 마지막으로 소셜 미디어 추천 후 구매하는 경우 각 채널은 사용자가 소비 한 시간에 따라 가중치가 부여 된 크레딧을받습니다.

추적 픽셀과 같은 도구를 사용하면 마케팅 담당자가 검색, 소셜 미디어 및 광고 리 타게팅과 같은 채널을 평가할 수 있습니다. 또한 사람 기반 어트 리뷰 션 기법은 채널 및 터치 포인트 데이터를 개별 고객과 연결합니다.

오늘날 주요 과제는 고객의 온라인 및 오프라인 행동을 연결하는 것이지만 이를 해결하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 기술이 있습니다.

• 도보 교통: 모바일 마케팅 회사는 비콘 기술을 사용하여 스마트폰 사용자가 어디에 있는지 파악합니다. 그런 다음 모바일 장치 ID를 고객 프로필 데이터와 일치시켜 특정 캠페인에 대한 기여도를 부여합니다.
• 판매 시점 데이터 : 사용자가 실제 위치에서 신용 카드를 구매할 때 신용 제공업체는 데이터 회사와 협력하여 구매를 이전 채널에 귀속시킵니다.
• 고객 패널 : 일부 회사에서는 사용자의 위치나 오프라인 행동에 대한 데이터를 마케팅 팀에 전송하는 앱을 통해 사용자에게 동의하도록 요청합니다.
• 다중 소스 매칭 : 단순히 구매, 위치 또는 선언된 데이터만 보는 것만으로는 전체 내용을 알 수 없습니다. 이것이 바로 기업이 고객이 어떤 오프라인 채널에 참여했는지 정확하게 파악하기 위해 MCA 교차 확인 데이터에 투자하는 이유입니다. 예를 들어, 기업은 POS 데이터를 사용하여 고객 행동을 추적한 다음 해당 수치를 사용하여 향후 캠페인에 영향을 미칠 수 있습니다.

분명히 마케팅 기여에 접근하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 아래에서는 기여 보고, 분석 등에 도움이 될 수 있는 마케팅 기여 소프트웨어 도구의 18가지 주요 사례를 살펴보겠습니다.

18년 2024가지 마케팅 기여 소프트웨어 도구

1. HubSpot 마케팅 분석 소프트웨어 및 대시 보드

마케팅 자동화를 시작해 보세요.

HubSpot의 마케팅 분석 및 대시보드 소프트웨어는 내장된 분석, 보고서 및 대시보드를 통해 캠페인 및 마케팅 활동의 성과를 측정하고 분석합니다.

HubSpot을 사용하면 모든 CRM 데이터 및 마케팅 소프트웨어 데이터는 SQL이나 코딩이 필요 없이 한 곳에 간편하게 보관됩니다. 이를 통해 다양한 유형의 데이터 중에서 마케팅 속성 데이터를 쉽게 식별, 검토, 구성 및 공유할 수 있습니다. 올인원 CRM 플랫폼.

HubSpot은 다음에 대해 세분화 된 기여보고를 제공합니다. Attribution에 문의 과 수익 기여.

측면에서 기여보고에 문의, 각 고객 상호 작용 및 해당 상호 작용에서 발생한 모든 수익은 해당 연락처의 기록에 기록됩니다. 이는 또한 모든 사람이 자신의 작업에 대해 공로를 인정받는 데 도움이 되기 때문에 도움이 됩니다.

~에 관해서는 수익 기여보고를 통해 목표를 달성하거나 초과하는 특정 채널과 개선이 필요한 채널을 정확히 찾아낼 수 있습니다. 이렇게 하면 관심과 예산을 집중해야 하는 영역을 식별할 수 있습니다.

또한 HubSpot은 마케팅 기여 보고를 단순화할 수 있는 몇 가지 주목할만한 기능을 제공합니다.

우리가 좋아하는 것 :

• XNUMXD덴탈의 사용자 정의 보고서 작성기 모든 데이터를 통합하여 연락처, 회사, 거래 데이터와 랜딩 페이지, 블로그, 이메일 데이터에 모두 한 곳에서 액세스할 수 있습니다.
• 사용자 정의 개체 새로운 세그먼트를 생성하고 맞춤형 보고서, 캠페인 및 워크플로를 생성하기 위해 귀하의 비즈니스에 고유한 데이터를 제공하세요.
• 보고 대시보드는 다음과 같습니다. 맞춤화 가능하고 유연함 — HubSpot, 이메일 또는 Slack을 통해 공유할 수 있는 사전 제작된 드래그 앤 드롭 템플릿이 있으며 원하는 경우 처음부터 대시보드를 만들 수도 있습니다.
• 행동 이벤트 귀하의 비즈니스에 고유한 사용자 정의 상호 작용을 추적하고 고객이 구매자 여정의 다음 단계로 이동할 준비가 된 시기를 알려줍니다.
• 계정 기반 마케팅 (ABM) 마케팅과 영업 간의 격차를 줄여 더 높은 가치의 타겟 계정을 폐쇄 할 수 있습니다.

마지막으로, 이미 다른 마케팅 어트리뷰션 소프트웨어를 사용하고 있다면 HubSpot과 해당 도구 간에 통합이 가능한지 확인해 보는 것이 좋습니다. 그만큼 HubSpot 앱 마켓 플레이스 1,200개 이상의 앱 통합을 제공하므로 HubSpot 마케팅 데이터를 다른 앱과 쉽게 동기화할 수 있습니다.

2. 눈금자 분석

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눈금자 분석 마케팅 속성 및 통화 추적 소프트웨어입니다. 폐쇄 루프 마케팅 속성을 제공하여 단일 위치에서 모든 수익 및 전환에 액세스할 수 있습니다.

이 다중 채널 마케팅 기여 플랫폼에는 온라인 및 오프라인 전환 추적 기능이 제공되어 ROAS(광고 투자 수익)를 결정하는 데 도움이 됩니다. 전환으로 이어지는 캠페인, 채널 및 키워드를 식별합니다. 고객 여정을 더 잘 이해할 수 있습니다.

프로 팁 : Ruler Analytics를 사용하면 첫 번째 클릭, 마지막 클릭, 선형 기여 등 다양한 규칙 기반 모델을 비교할 수 있습니다. 또한 고객 여정을 매핑하여 방문자가 귀하의 비즈니스를 찾고, 구매하고, 다른 방법(예: 온라인 양식 작성 또는 영업 담당자와 채팅)으로 전환하도록 유도하는 마케팅 채널을 식별할 수 있습니다.

또한 이 도구를 사용하면 모든 양식 제출에서 고객 데이터를 가져와 해당 데이터가 나온 마케팅 소스와 자동으로 일치시킬 수 있습니다. Ruler의 Google Analytics 및 Google Adwords 통합을 사용하여 데이터를 Google Analytics와 통합하고 마케팅 속성을 업로드하세요.

3. 지사

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Branch는 팀의 모든 마케팅 활동에 대한 통찰력을 제공하는 크로스채널 어트리뷰션 및 모바일 연결 플랫폼입니다. 이 도구는 모든 채널의 고객 접점을 모든 플랫폼에서 발생하는 전환과 연결합니다.

우리가 좋아하는 것 : Branch의 예측 모델링 기능은 익명이며, 범용 ID가 없을 때 과거 속성을 사용하여 정확한 속성을 식별합니다. 이는 이제 Apple에서 사용자가 다음을 수행할 수 있게 해주기 때문에 유용합니다. 블록 식별자 웹 브라우저에서의 활동을 추적하는 쿠키와 유사하게 작동하는 앱(IDFA 또는 광고주 식별자로 알려짐)에서.

Branch는 추천과 광고 기여도를 추적할 뿐만 아니라 이메일, 웹, 소셜 미디어 마케팅 성공 여부도 측정합니다. 교차 플랫폼, 교차 채널 코호트 분석을 사용하여 이메일, 광고, 소셜 미디어, 웹을 포함한 모든 마케팅 캠페인 및 채널의 기여도를 비교할 수 있습니다.

Branch는 분석 대시 보드에 데이터를 표시하고 장치, 플랫폼, 채널, 캠페인, 전환 이벤트 (예 : 설치) 또는 메트릭 (예 : 클릭)별로 데이터를 분류합니다.

4. 활성 캠페인

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ActiveCampaign 고객 경험 자동화 플랫폼입니다. 기여 보고 기능 이를 통해 리드 전환을 유발하는 트래픽 소스와 터치포인트를 식별할 수 있습니다.

도구의 연락처 기록에는 연락처의 모든 전환과 해당 전환에서 역할을 한 특정 터치포인트로 업데이트되는 목록이 포함됩니다. 전환한 연락처가 실제로 웹사이트를 방문한 트래픽 소스(예: 광고 또는 캠페인)를 알려주는 세그먼트 빌더도 있습니다.

최상의 : ActiveCampaign은 연락처가 특정 방식으로 전환되면 특정 작업을 수행하고 전환에 대한 속성 값을 생성하기 위해 자동 트리거를 설정하려는 경우 특히 효과적입니다. 예를 들어 랜딩 페이지에서 웹 양식을 완성한 고객 10명 중 500명이 $50를 지출한 경우 웹 양식 전환에 대한 속성 값을 $XNUMX로 설정할 수 있습니다.

ActiveCampaign을 사용하면 유료 트래픽과 자연 트래픽 소스 모두에서 다양한 트래픽 소스의 기여도를 확인할 수 있습니다.

유료 터치포인트 측면에서 ActiveCampaign은 Facebook 광고, AdWords 등을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.

유기적 터치포인트의 경우 ActiveCampaign은 자신의 사이트를 제외한 모든 사이트의 제품 리뷰, 게스트 기고자의 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, 심지어는 응답까지 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다. Quora.

5. C3 메트릭

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C3 메트릭 기업 크로스 플랫폼 광고 속성에 초점을 맞춘 속성 보고 도구입니다. 전자상거래, 자동차, 금융 서비스, 제약, 여행 등 다양한 산업 분야의 비즈니스를 위한 기여 솔루션을 제공합니다.

프로 팁 : 포괄적인 C3 Metrics Attribution Data Cloud는 디지털, TV, 라디오, 다이렉트 메일 전반에서 작동합니다.

이 도구의 마케팅 믹스 모델링(MMM)은 기여 데이터를 가져올 때 경쟁이나 업계 동향 변화와 같은 외부 요인을 고려합니다.

또한 교차 장치 및 교차 플랫폼에서 사용자를 익명으로 쉽게 연결할 수 있으며, 원할 때 제공할 수 있는 온라인 보고 대시보드 및 오프라인 보고서를 통해 속성을 분석할 수 있습니다.

6. 윈저.ai

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윈저.ai 모든 마케팅 데이터와 지표를 통합하고 기여 모델을 실행하는 멀티 터치 마케팅 기여 소프트웨어 도구입니다.

이 도구는 여러 채널, 캠페인 및 키워드에 대한 기여를 통해 ROI를 측정합니다.

우리가 좋아하는 것 : 멀티 터치 속성 모델링은 고객 여정을 매핑하고 최적화하여 예산을 지출하는 방법과 위치에 대해 데이터 기반 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다. Windsor.ai는 또한 비용 데이터와 일치하는 고객 여정 데이터와 멀티 터치 속성을 결합하여 모든 접점에 대한 ROAS를 제공합니다.

Windsor.ai의 키워드 최적화 도구, Google Ads 최적화 도구, TV 광고 성과 도구를 사용하여 고유한 타겟 고객을 위한 다양한 채널과 접점을 모두 향상하세요.

또한 Windsor.ai의 다양한 통합 및 API 중 하나를 사용하여 모든 도구에서 마케팅 및 CRM 데이터에 액세스하고 가져올 수 있습니다.

7. 속성

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속성 마케팅 퍼널 터치포인트의 구체적인 영향을 식별하는 엔터프라이즈 멀티 터치 어트리뷰션 소프트웨어입니다.

여기에는 마케팅 ROI를 최적화하려는 B2C 마케팅 담당자와 구매 경로를 간소화하려는 B2B 마케팅 담당자 모두에게 이상적인 기능이 포함되어 있습니다.

이 도구의 자동화된 데이터 수집 기능은 모든 온라인 및 오프라인 접점을 구성하고 해당 정보를 예산 지출과 결합합니다.

프로 팁 : 이 도구를 사용하여 제휴 마케팅을 관리하고, 파트너 성과를 보고 및 개선하고, 제휴 성과를 다른 마케팅 접점 및 채널의 성과와 비교할 수 있습니다.

또한 Attribution을 사용하면 데이터와 터치포인트의 모든 패턴을 표면화하는 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 자동화된 기여 모델을 구축할 수 있습니다.

또한 대시보드 및 보고서는 캠페인, 터치포인트 또는 채널별로 데이터를 분류하고 모든 데이터를 다른 소프트웨어 도구(예: CRM, 마케팅 도구 또는 비즈니스 인텔리전스 도구)와 동기화할 수 있습니다.

8. 드림 데이터

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드림 데이터 는 모든 수익 관련 데이터를 수집, 결합 및 정리하여 B2B 수익을 창출하는 요소에 대한 투명하고 실행 가능한 분석을 제공하는 B2B 수익 기여 플랫폼입니다.

이 플랫폼은 사용자의 기술 스택과 통합되고 기록된 모든 터치를 추적하여 엔드투엔드 B2B 고객 여정을 구축합니다.

그런 다음 Dreamdata의 애플리케이션은 파이프라인에 있는 모든 계정의 시각화된 대화형 타임라인을 통해 이러한 여정에 대한 포괄적인 통찰력을 제공합니다.

최상의 : Dreamdata는 데이터, 운영, BI 전문가에게 BigQuery의 모든 데이터, B2B 데이터 모델, 유지 관리가 필요 없는 데이터 파이프라인을 포함한 데이터 플랫폼에 대한 무료 액세스를 제공합니다. 또한 사용자는 선호하는 BI 도구와 대시보드를 자유롭게 연결하여 BigQuery에서 데이터를 보고하고 쿼리할 수 있습니다.

Dreamdata 플랫폼을 사용하면 파이프라인 단계 전반에 걸쳐 사용자 정의 가능한 멀티 터치 기여 분석 모델을 통해 모든 터치를 실행할 수 있어 어떤 채널과 캠페인이 언제 수익을 창출하고 있는지 확인할 수 있습니다.

이를 통해 마케팅 담당자와 성장 리더는 모든 활동에 대한 ROI를 추적하고, 성장을 벤치마킹하고, 수익을 예측하고, 다음에 확장할 노력을 계획하는 데 도움이 됩니다.

9. 팩터스.AI

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Factors.AI는 마케팅 담당자에게 영업 및 마케팅 전반의 다양한 활동이 파이프라인과 수익에 어떤 영향을 미치는지에 대한 광범위한 통찰력을 제공하는 B2B 마케팅 속성 솔루션입니다.

대시보드는 모든 마케팅 지표에 대한 통합 보기는 물론 채널 및 캠페인 전반에 걸친 ROI 분석을 통한 멀티 터치 기여도를 제공합니다.

우리가 좋아하는 것 : Factors.AI는 데이터 사일로를 쉽게 분해할 수 있는 노코드 통합을 사용하므로 검색, 광고, 웹 등과 관련된 주요 지표를 한 곳에서 모두 볼 수 있습니다.

머신러닝과 AI를 기반으로 하는 근본 원인 분석을 통해 이 플랫폼은 익명의 웹사이트 방문자를 식별하고 자동화된 보고서를 개발하며 실행 가능한 통찰력을 제공하여 마케팅 팀이 지출을 최적화하는 데 도움을 줍니다.

10. 콜레일

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CallRail 플랫폼을 사용하면 양식 응답, 채팅, 문자 및 통화 전반에 걸쳐 성과를 추적할 수 있습니다.

유료 검색에서 인쇄 광고에 이르기까지 CallRail은 마케팅 담당자가 고객이 어디에서 왔는지 정확히 파악하여 캠페인을 최적화할 수 있도록 도와줍니다.

프로 팁 : CallRail을 사용하면 통화 내용을 작성하고, 대화에서 키워드를 강조 표시하고, 리드를 자동으로 선별할 수 있어 시간을 절약할 수 있습니다.

CallRail은 마케팅 속성 데이터를 보고, 고객 기록을 검토하고, 성과 데이터를 기반으로 마케팅 메시지를 세부 조정할 수 있는 강력한 대시보드를 제공합니다.

또한 단일 기록 시스템을 제공하여 전체 팀이 조정되고 최신 상태를 유지하는 데 도움이 됩니다.

11. Demandbase

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클라우드 기반 Demandbase 솔루션은 마케팅 담당자가 B2B 구매자 ​​여정의 모든 단계에 속성 통찰력을 제공할 수 있도록 설계되었습니다.

이 도구를 사용하면 신뢰할 수 있고 상세한 계정 수준 데이터에 액세스할 수 있어 효과적인 것과 그렇지 않은 것을 쉽게 확인할 수 있습니다.

최상의 : Demandbase는 B2B 마케팅 및 영업 팀이 파이프라인을 처음부터 끝까지 최적화하고 의미 있는 고객 참여와 개인화된 콘텐츠를 통해 전환을 촉진하도록 돕습니다.

조직 전체에서 Demandbase를 사용하여 퍼널 상단부터 최종 거래 마감까지 다양한 마케팅 캠페인 및 영업 활동이 어떻게 수익을 창출하는지 측정할 수 있습니다.

궁극적으로 이를 통해 구매 프로세스의 마찰을 줄이고 파이프라인 전체에서 잠재 고객과 고객에게 최고의 고객 경험을 제공할 수 있습니다.

12. 인보 카

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인보 카 AI 기반 대화형 인텔리전스 소프트웨어를 사용하여 마케팅 담당자는 어떤 캠페인이 최고의 전화 리드를 유도하는지, 나쁜 통화 경험으로 인해 매출 손실이 있는지 여부, 기타 중요한 비즈니스 질문에 대한 더 큰 가시성을 제공합니다.

우리가 좋아하는 것 : 전화 통화는 많은 조직에서 중요한 채널입니다. Invoca를 사용하면 통화가 어떻게 전환으로 이어지는지, 어떤 종류의 대화가 가장 효과적인지, 전화를 통해 수익을 창출하는 데 필요한 것이 무엇인지 확실히 이해할 수 있습니다.

이 강력한 어트리뷰션 도구는 낭비되는 광고 지출을 없애고 팀이 마케팅 활동으로 인해 발생하는 모든 통화에 효과적으로 어트리뷰션할 수 있도록 하여 캠페인 성과를 향상시킵니다.

13. 케이크

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케이크 는 제휴 마케팅, 다중 채널 마케팅, 리드 생성의 세 가지 핵심 영역에서 솔루션을 제공하는 마케팅 기여 도구입니다.

프로 팁 : CAKE의 성과 추적 플랫폼을 사용하여 마케팅 캠페인 성과를 실시간으로 측정하고 최적화하세요.

제휴 마케팅과 관련하여 CAKE는 마케팅 담당자가 주요 지표를 추적하고 수익성을 최적화하며 가장 가치 있는 파트너를 유치할 수 있도록 지원합니다.

마찬가지로, 이 플랫폼의 다중 채널 마케팅 도구를 사용하면 다양한 채널에서 실제 고객 확보 비용을 측정하여 구매자 여정 전반에 걸쳐 캠페인 성과를 높일 수 있습니다.

마지막으로, CAKE는 트래픽 소스와 리드 품질에 대한 포괄적인 시각을 제공함으로써 마케팅 팀이 리드 생성 노력을 강화할 수 있도록 지원하고 결과적으로 매출 증가와 보다 효율적인 리드 생성 노력으로 이어집니다.

14. 변환

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변환 마케팅 대행사와 고객이 마케팅 노력이 얼마나 효과적인지 판단하는 데 도움이 되는 리드 추적 소프트웨어 솔루션입니다.

이 도구에는 채팅 추적, 통화 추적 및 양식 추적이 포함되어 있으며, 이를 통해 조직은 리드가 실제로 어디에서 오는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

최상의 : 통화 추적 외에도 WhatConverts는 리드 보고 및 관리에 대한 광범위한 지원을 제공하므로 크고 작은 마케팅 팀에 유용한 옵션이 됩니다.

자동 정리된 리드, 모든 유형의 전환에 대한 마케팅 속성, 실행 가능한 데이터 기반 통찰력을 나열하는 보고서를 갖춘 WhatConverts 대시보드는 필요한 모든 정보를 손쉽게 제공합니다.

또한 WhatConverts는 다양한 마케팅 도구 및 플랫폼과의 1000개 이상의 통합을 제공하므로 이를 기존 작업 흐름에 쉽게 통합할 수 있습니다.

15. 흐름 코드

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흐름 코드 소비자와 직접 거래하는 비즈니스를 위한 QR 코드 마케팅에 특별히 초점을 맞춘 기여 도구를 제공합니다. 이 솔루션은 고객의 오프라인 활동과 온라인 활동을 연결하는 데 특히 강력합니다.

우리가 좋아하는 것 : Flowcode는 자사 고객 데이터 수집, 지역 보고 및 원활한 API 통합을 위한 모바일 우선 랜딩 페이지를 제공합니다.

포괄적인 플랫폼을 통해 Flowcode는 마케터에게 전환 최적화, ROI 촉진, 퍼널 A/B 테스트 및 대상 분석에 필요한 모든 데이터와 통찰력을 제공합니다.

16. 통화 추적 지표

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통화 추적 지표 포괄적인 대화 분석 서비스를 제공하므로 마케터는 모든 리드를 추적하고 해당 리드가 어떤 캠페인이나 활동에서 비롯되었는지 정확히 파악할 수 있습니다.

이 도구는 통화 녹음, 녹취록 및 실시간 대화를 사용하여 고객 행동 및 선호도에 대한 주요 통찰력을 찾아냅니다.

프로 팁 : 데이터를 수동으로 분석할지, 자동화된 규칙을 설정할지, CallTrackingMetrics의 AI 기반 솔루션을 활용하여 대화 데이터를 더 잘 이해할지 선택할 수 있습니다.

어떤 광고가 가장 높은 가치의 전환을 유도하는지 또는 가장 적합한 리드를 유도하는지 파악하기 어려울 수 있습니다. 이것이 바로 CallTrackingMetrics가 도움이 될 수 있는 부분입니다.

자동화된 통화 추적 도구는 폐쇄 루프 속성을 사용하여 모든 양식, 채팅, 문자 및 통화를 이를 유도한 특정 광고에 연결합니다.

17. Impact.com

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광범위한 파트너십 관리 플랫폼, Impact.com 고객 여정 전반에 걸쳐 데이터를 활용하여 기업이 계열사, 인플루언서, 게시자, 기타 B2B 및 B2C 파트너와의 협업을 최적화하도록 돕습니다.

최상의 : 이 도구는 파이프라인의 모든 단계를 자동화하고 파트너십 전략의 가치를 극대화하는 데 도움이 됩니다.

파트너십은 많은 조직에서 강력한 수익 원동력이 될 수 있지만 효과적으로 관리되는 경우에만 가능합니다. Impact.com은 이러한 중요한 관계에서 위험을 제거하고 마케팅 담당자가 자신 있게 파트너십 노력에 투자하는 데 필요한 도구를 제공합니다.

18. 삼중고래

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삼중고래 특히 전자상거래 비즈니스에 초점을 맞춘 분석 및 기여 플랫폼입니다. 이 도구는 마케터에게 주요 기여 데이터에 대한 가시성을 제공하고 다른 일반적인 애플리케이션 및 도구와 원활하게 통합됩니다.

우리가 좋아하는 것 : Triple Whale은 Android 및 iOS용 모바일 앱을 제공하여 마케팅 담당자가 사무실에서든 이동 중에든 실시간으로 중요한 성과 데이터에 쉽게 액세스할 수 있도록 해줍니다.

이 도구를 사용하면 광고 수준에서 고객 구매를 추적할 수 있으므로 마케팅 팀은 쇼핑객이 어디에서 왔는지, 어떤 광고가 전환을 유도하는 데 가장 효과적인지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

또한 Slack 또는 이메일을 통한 자동 보고, 무제한 사용자, 마케팅 담당자가 데이터를 기반으로 캠페인 결정을 내리는 데 필요한 투명성을 제공합니다.

올바른 소프트웨어 선택

마케팅 기여와 관련하여 시작하는 데 도움이 될 수 있는 수많은 소프트웨어 솔루션이 있습니다.

귀하의 고유한 비즈니스에 가장 적합한 도구를 선택하려면 귀하의 마케팅 기여 목표가 무엇인지, 귀하의 비즈니스에 가장 도움이 될 보고서 유형이 무엇인지 결정하십시오.

그러면 현재 사용 가능한 다양한 마케팅 기여 분석 도구 중 하나를 사용하여 데이터 기반 마케팅을 통해 더 나은 성장을 시작할 수 있습니다.

편집자 주 :이 게시물은 원래 2019 년 XNUMX 월에 게시되었으며 포괄적으로 업데이트되었습니다.

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• 플라톤ESG. 탄소, 클린테크, 에너지, 환경, 태양광, 폐기물 관리. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoHealth. 생명 공학 및 임상 시험 인텔리전스. 여기에서 액세스하십시오.
• 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/3-types-of-marketing-attribution-software-to-try-in-2020