페이월 뒤의 콘텐츠는 구독 또는 일회성 비용으로 온라인에서 사용할 수 있습니다. 이는 사용자와 검색 엔진의 콘텐츠 가시성과 접근성을 제한하여 SEO에 몇 가지 과제를 제기할 수 있습니다. 그러나 수익 증대, 더 많은 자격을 갖춘 리드 유치, 인식된 가치 및 신뢰성 향상과 같은 이점도 있습니다.

SEO 순위를 손상시키지 않고 귀중한 콘텐츠로 수익을 창출하고 싶으십니까? 올바른 페이월 모델을 선택하고 웹사이트를 검색 엔진 친화적으로 만드는 방법을 알아보세요.

페이월이란 무엇입니까? 

게시자가 특정 요구 사항을 파악하고 솔루션을 백서, 전자책 또는 종합 기사로 작성하는 데 상당한 노력을 기울인 경우 전문 콘텐츠를 페이월 뒤에 배치하는 타당한 근거가 있습니다.

페이월은 많은 조직에서 수익 창출의 중요한 부분으로, 고품질 자료를 만들도록 장려합니다. 페이월 뒤에 잠겨야 하는 정보에는 사용자가 읽고 싶어하지만 다른 곳에서는 찾을 수 없는 콘텐츠가 포함됩니다. 예를 들어:

• 조사;
  
• 독점 출판물
  
• 중요한 결정을 내리는 데 도움이 되는 콘텐츠(EEAT 및 YMYL 기사)
  
• 리뷰;
  
• 전문가 의견;
  
• 유명 작가들의 분석.
  

페이월 예시

하드, 종량제, 동적, 부분 유료화 등 다양한 유형의 페이월이 있으며 각각 게시자와 사용자에게 장단점이 있습니다. 

프리미엄 페이월

부분 유료화(Freemium) 모델은 제한적 콘텐츠와 제한되지 않은 콘텐츠를 결합하며, 일부 기사는 유료화벽 없이 액세스할 수 있고 다른 기사는 유료화벽 없이 액세스할 수 있습니다. 

부분 유료화 페이월 모델의 예는 영국 뉴스 웹사이트인 The Guardian에서 볼 수 있습니다. 후원자, 파트너, 후원자라는 세 가지 구독 계층을 제공합니다. 사용자는 대부분의 뉴스 기사에 액세스할 수 있지만 십자말 풀이, 퍼즐, 앱 및 독점 뉴스레터와 같은 프리미엄 콘텐츠에는 유료 구독이 필요합니다.

귀하의 웹사이트에 충성도가 높은 대규모 독자 기반, 다양한 유형의 콘텐츠, 독점 콘텐츠가 있다면 Freemium이 적합합니다.

종량제 페이월

종량제 페이월은 방문자가 구독을 요청하기 전에 읽을 수 있는 기사 수를 제한합니다. 일반적으로 3개 항목이지만 5개 항목이 될 수도 있습니다. 가장 유명한 계량 페이월 중 하나는 Medium입니다.

이 모델은 미디어에 도움이 될 수 있습니다. 독자가 이 소스에서 더 많은 정보를 원하는지 이해할 수 있도록 콘텐츠 샘플만 제공합니다.

사용자는 종종 페이월을 만나면 좌절감을 느낍니다. 이를 완화하기 위해 게시자는 특정 기간에 액세스할 수 있는 기사 수를 투명하게 표시하고, 사용자가 볼 수 있는 나머지 기사를 추적 및 표시하며, 추가 콘텐츠에 액세스하는 방법을 명확하게 설명함으로써 사용자의 짜증을 줄일 수 있습니다.

동적 페이월

각 개인의 행동과 선호도에 맞춰 조정되는 페이월을 동적 페이월이라고 합니다. 일반적으로 동적 페이월 전략은 독자 참여와 페이월 구독이라는 두 가지 지표에 최적화되어 있습니다. 

B2C의 동적 모델의 훌륭한 예는 측정 모델로 시작했던 미디어인 New York Tymes(NYT)입니다.

NYT는 Dynamic Meter라는 인과적 기계 학습 모델을 사용하여 개인화된 미터 제한을 설정하고 페이월을 더욱 지능적으로 만듭니다.

출처: Open.NYTimes

이에 따르면 2022 연례 보고서 The New York Times의 새로운 모델 등록으로 더 많은 콘텐츠를 보유하게 된 것은 인수 노력에 큰 자산이 되어 전환율을 40% 이상 높였습니다.

Serpstat 데이터를 기반으로 The New York Times는 검색 결과의 가시성, 대략적인 유기적 트래픽 및 상위 13개 키워드 측면에서 100개의 다른 페이월 사이트를 앞서고 있습니다.

 Serpstat Batch Analysis를 이용한 페이월 사이트 분석

하드 페이월

이전 방법은 "소프트" 페이월이라고 불리며 콘텐츠에 대한 제한된 액세스를 허용합니다. 이와 대조적으로 "하드" 페이월은 온라인 콘텐츠에 대한 액세스를 완전히 제한하므로 시청하려면 결제 또는 구독이 필요합니다. 독자는 구독 요청을 받기 전에 몇 개의 단락만 볼 수 있습니다.

하드 페이월을 사용하는 웹사이트의 예로는 Wall Street Journal, Financial Times 등이 있습니다.

하드 페이월은 업계 독자와 프리미엄 콘텐츠를 보유한 게시자에게 효과적이기는 하지만 노출을 제한하고, 웹사이트 트래픽을 줄이며, 콘텐츠의 가치를 잘 모르는 잠재적인 가입자를 단념시킬 수 있습니다. 

몇 가지 단점에도 불구하고 최상위 웹사이트는 여전히 하드 페이월을 사용합니다. 하지만 최선의 선택은 콘텐츠의 목적에 따라 크게 달라집니다.

콘텐츠를 페이월 뒤에 두는 이유는 무엇입니까?

웹 사이트 방문자를 늘리고 추가 백링크를 확보하는 것이 목표인 경우 게이팅 전략을 사용하는 것은 이러한 목표에 역효과를 낼 수 있습니다. 반대로, 구독자를 늘리거나 리드 생성을 목표로 한다면 어떤 형태로든 콘텐츠 게이팅을 고려하세요. 

페이월 전략을 설정하려면 다음과 같은 다양한 요소를 고려하세요.

• 가격. 이는 페이월 뒤에 있는 콘텐츠의 가치를 반영해야 합니다. 게임 이론과 다양한 가격대에 대한 민감도를 고려해야 합니다.
  
• 제품 범위. 전체 구독에서 제품을 분리하는 방법을 결정합니다. 예를 들어, 모바일 제품을 디지털 구독에 포함시키면서 별도로 제공할 수 있습니다.
  
• 산업 및 청중 규모. 경쟁이 덜한 시장이나 소규모 청중의 경우 어떤 콘텐츠를 무료로 제공할지 전략적으로 결정하는 것이 중요합니다.
  
• 브랜드 유산. 기존 브랜드는 브랜드에 대한 신뢰로 인해 벽면 콘텐츠에 더 큰 자신감을 가질 수 있습니다. 
  
• 고객 서비스. 유료 콘텐츠에는 일정 수준의 서비스와 기능이 함께 제공되어야 합니다.
  

성공적인 페이월 전략을 수립하려면 시행착오를 통한 접근 방식과 디지털 콘텐츠를 실험하여 독자의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 알아보려는 의지와 자원이 필요합니다.

페이월이 SEO 성능을 손상시키나요?

일반적으로 페이월은 올바르게 설정되면 SEO에 해를 끼치지 않습니다. 그러나 유료 액세스가 잘못 구현되어 사이트 콘텐츠가 제대로 검색되거나 색인화되지 않을 수 있습니다. 더욱이 Google은 페이월을 클로킹, 즉 사용자와 검색 엔진에 제공되는 정보가 크게 다른 '검은 모자' SEO 기술로 잘못 해석할 수도 있습니다. 

페이월 사이트는 페이월 유형에 따라 콘텐츠에 대한 액세스를 차단하기 위해 다양한 방법을 사용합니다. 일반적인 기술은 다음과 같습니다.

• 쿠키/로컬 저장소 추적. 액세스한 무료 기사 수를 추적하고 한도에 도달하면 페이월 메시지를 표시합니다. 계량형 페이월에 일반적입니다.
  
• JavaScript/CSS 오버레이. 콘텐츠를 숨기거나 흐리게 처리하여 사용자가 전체 액세스를 위해 로그인하거나 구독해야 합니다. Medium과 같은 소프트 또는 부분 유료화 페이월에 일반적입니다.
  
• 서버측 인증/암호화. 유효한 구독 또는 결제가 있는 사용자에게만 콘텐츠가 전달되도록 보장합니다. The Wall Street Journal과 같은 하드 또는 동적 페이월에서 흔히 볼 수 있습니다.
  

이 표에는 자세한 내용이 나와 있습니다.

출처: stateofdigitalpublishing.com 

2017년 XNUMX월 Google은 Fred 알고리즘 업데이트를 출시했습니다. 이는 좋은 사용자 경험을 제공하는 웹사이트에 보상하고 얇고 광고가 많고 품질이 낮은 콘텐츠를 포함하는 웹사이트의 수준을 낮추는 것을 목표로 했습니다. 영향을 받은 웹사이트 중 상당수는 제휴사 또는 페이월 사이트였습니다. Google Fred는 순위 요소와 신호를 개선하기 위해 Google에서 진행 중인 여러 알고리즘 업데이트 중 하나입니다. 

핵심은 Google이 페이월 너머를 보고 기사의 콘텐츠, 섹션, 링크 등을 전체적으로 볼 수 있도록 하는 것입니다. 또한 우리의 분석에 따르면 참조 및 외부 도메인, 링크 리디렉션과 같은 측면에 초점을 맞추는 것이 페이월 웹사이트에 여전히 가치가 있는 것으로 나타났습니다.

특정 도메인에는 고유한 패턴이 나타날 수 있습니다. 예를 들어, 전통적으로 서면 콘텐츠에 대한 일반적인 페이월 사이트로 간주되지 않는 Netflix와 같은 사이트에 참조 도메인이 많으면 오프 페이지 SEO에 다양한 전략이 있음을 나타냅니다.

추천 도메인과 외부 도메인 수가 많다는 것은 이러한 사이트가 강력한 백링크 프로필의 혜택을 계속 누리고 있음을 시사합니다. 이는 도메인 권한과 더 나은 검색 엔진 순위에 기여하므로 SEO에 매우 중요합니다. 

SEO 성능에 대한 페이월 영향의 몇 가지 추가 측면을 해결하는 방법을 검토해 보겠습니다.

• 검색 의도 및 콘텐츠 품질. Google은 키워드 뒤에 숨겨진 검색 의도를 중요하게 생각합니다. 정보와 고유한 통찰력이 풍부한 페이월 콘텐츠는 특정 정보 요구 사항을 충족하여 SEO 성능을 향상시킬 수 있습니다.
  
• 특정 키워드에 대한 최적화. 광범위한 검색어보다는 특정 정보 제공 키워드에 초점을 맞추면 페이월 콘텐츠를 사용자 검색에 더 잘 맞출 수 있습니다.
  
• 구조화된 데이터의 사용. 구조화된 데이터를 구현하면 페이월 콘텐츠가 리치 스니펫에 표시되어 SERP 가시성이 높아집니다. 여기에는 주요 키워드 헤드라인, 간결한 요약, 주요 사실 및 페이월 콘텐츠에 대한 세부정보가 포함됩니다.
  
• 광고에 대한 의존도가 감소합니다. 페이월 사이트에는 광고 수가 적은 경우가 많아 사용자 환경과 로드 속도가 향상되고 사용자 친화적인 사이트에 대한 Google의 선호 사항에 부합합니다. 이는 더 나은 참여, 충성도, 더 적은 포고 고집 및 잠재적으로 더 높은 SEO 순위로 이어질 수 있습니다. 과도하거나 오해의 소지가 있는 광고가 있는 페이월 사이트는 열악한 사용자 경험으로 인해 Google이 처벌을 받을 위험이 있으며 SEO에 부정적인 영향을 미칩니다. 또한 광고에 대한 독자의 혐오감으로 인해 클릭률이 낮아지고 이탈률이 높아질 수도 있습니다.
  

SEO에 대한 페이월의 영향을 제한하는 방법

Google과 Bing은 페이월 콘텐츠에 점점 더 적응하고 있지만 몇 가지 주요 규칙은 여전히 ​​남아 있습니다. 페이월이 SEO에 미치는 영향을 제한하려면 다음 규칙을 따르세요.

1.샘플링을 실험해보세요. 페이월 없이 액세스 가능한 다양한 콘텐츠 양을 테스트하여 사용자 경험과 전환 기회 간의 균형을 찾으세요. 유연성을 위해 월별 측정을 권장합니다.

2.페이월 노출을 관리하세요. 사용자 만족도가 떨어지지 않도록 제한하세요. 10%의 임계값이 바람직합니다.

3.리드인을 사용하세요. 독자의 참여를 유도하고 가치를 추가하려면 페이월 위에 기사의 일부를 표시하세요.

4.무료 콘텐츠를 제공합니다. 매월 특정 수(일반적으로 6~10개)의 무료 기사를 제공하는 것은 뉴스 사이트에 효과적일 수 있습니다.

5.구조화된 데이터를 구현합니다. 다음과 같은 구조화된 데이터를 사용하세요. 뉴스기사, 클로킹과 같은 허용되지 않는 행위와 구별하여 Google이 페이월 콘텐츠의 색인을 올바르게 생성할 수 있도록 돕습니다.

6.HTML 클래스 이름을 추가합니다. 사이트의 HTML 코드에 특정 클래스 이름을 추가하여 페이월 콘텐츠를 관리하세요.

7.'Noarchive' 메타태그를 사용하세요. 이 메타 태그를 사용하면 Google 캐시를 통해 전체 기사에 액세스하는 것을 방지할 수 있습니다.

8.사용 Bing에 대한 크롤러 액세스. Bing의 크롤러가 Bingbot IP를 사용하여 페이월 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 허용하고 로봇 메타 태그 또는 사용자 지정 HTTP 헤더를 사용하여 캐시된 콘텐츠 가시성을 관리합니다.

결론

고품질 기사, 블로그, 비디오 또는 팟캐스트에는 상당한 노력과 투자가 필요합니다. 이 콘텐츠는 일반적으로 기본 정보보다는 더 심층적인 연구 요구 사항을 다루고 있습니다. 이러한 비용을 충당하는 가장 일반적인 방법은 디지털 구독입니다. 그러나 SEO와 출판 시장에 대해 현실적인 관점을 유지하는 것이 중요합니다.

자주하는 질문

• SEO 기반 콘텐츠 및 PR 배포. 오늘 증폭하십시오.
• PlatoData.Network 수직 생성 Ai. 자신에게 권한을 부여하십시오. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoAiStream. 웹3 인텔리전스. 지식 증폭. 여기에서 액세스하십시오.
• 플라톤ESG. 탄소, 클린테크, 에너지, 환경, 태양광, 폐기물 관리. 여기에서 액세스하십시오.
• PlatoHealth. 생명 공학 및 임상 시험 인텔리전스. 여기에서 액세스하십시오.
• 출처: https://serpstat.com/blog/paywall-how-to-handle-closed-content