자연 검색은 웹 트래픽의 주요 소스입니다. 또한 전자상거래 사업의 수익 중 상당 부분을 담당하고 있습니다. 하지만 이러한 수확을 거두려면 먼저 귀하의 웹사이트가 SERP에서 상위권에 진입해야 합니다. 

귀하의 위치가 높을수록 이 트래픽이 경쟁사 대신 귀하의 사이트로 이동할 가능성이 더 커집니다. 이렇게 하면 궁극적으로 전환율이 높아집니다. 실제로 Google SERP에서 XNUMX위를 차지하면 대략적인 결과가 나옵니다. 유기적 트래픽의 31.7%. 그러나 귀하의 웹사이트가 24.71위나 18.59위라면 전체 클릭의 XNUMX%~XNUMX%만 얻을 것으로 예상할 수 있습니다. 나머지는 라이벌에게 돌아갑니다.

검색 봇과 방문자 모두가 상위에 도달할 수 있도록 사이트를 최적화하세요. 전자상거래 SEO 감사를 수행하는 것이 이 목표를 향한 첫 번째 단계입니다. 이를 사용하여 사이트의 약점을 파악하고 필요한 개선 사항에 대한 통찰력을 얻으십시오.

그런데 웹사이트의 SEO를 확인하고 그것이 검색 엔진과 우리를 사용하는 사람들 모두에게 얼마나 잘 최적화되어 있는지 확인할 수 있습니다. 웹사이트 SEO 분석 도구입니다.

전자상거래 SEO 감사란 무엇입니까?

전자상거래 SEO 감사는 온라인 상점을 철저히 점검하는 것과 같습니다. 특히 크롤링 가능성 및 색인 가능성, 페이지 로딩 속도, 모바일 친화성, 백링크 프로필, UX, 콘텐츠 등과 같은 측정항목에 대한 검색 시 사이트의 가시성과 성능을 평가합니다. 목표는 웹사이트의 SERP 성능을 방해할 수 있는 문제를 감지하는 것입니다. 개선할 영역을 식별합니다.

정기적인 전자상거래 SEO 감사를 수행하면 세 가지 주요 방식으로 쇼핑 웹사이트에 이점이 있습니다.

전자상거래 SEO 감사 프로세스의 단계는 무엇입니까?

전자상거래 SEO 감사를 수행하려면 체계적인 접근 방식이 필요합니다. 즉, 기술 상태, 온페이지 및 오프페이지 최적화, UX, 로컬 SEO(해당하는 경우) 등에 영향을 미치는 다양한 웹사이트 요소를 철저하게 평가하기 위해 다양한 검사가 포함된 계획을 개발해야 합니다.

적절한 계획이 필요한 프로젝트처럼 다루십시오.

• 목표 설정: SEO 감사를 통해 달성하려는 목표를 간략하게 설명하세요.
• 문제 식별: 평가해야 하는 웹사이트의 섹션과 요소를 찾으세요.
• 책임 할당: 팀원들이 감사의 다양한 측면을 처리하도록 하세요.
• 사전 정의된 검사를 수행합니다. 목표에 따라 계획된 점검을 수행하십시오.
• 결과를 문서화합니다. 찾은 내용을 기록하고 개선이 필요한 부분을 강조하세요.
• 우선순위를 정하고 조치를 취하세요. 우선순위 목록을 작성하고 필요한 변경을 수행합니다.

물론, 수정한 후에는 웹사이트 성능을 모니터링하여 각 변경 사항의 영향을 평가하세요. 

구체적인 계획은 목표와 목표에 따라 다르지만 위에 제공된 단계는 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 우리는 또한 귀하를 위해 전자상거래 SEO 감사 체크리스트를 작성했습니다.

다음 섹션에서는 전자상거래 SEO 감사의 각 단계를 더 자세히 안내해 드리겠습니다.

전자상거래 웹사이트 SEO 감사에 대한 전체 가이드 

기술 SEO 감사

기술 SEO 감사는 페이지 응답 코드, 표준 태그, 리디렉션, robots.txt 및 sitemap.xml 파일의 정확성 등을 포함한 사이트의 기술 상태 매개변수를 확인합니다. 또한 사이트의 기술 구성요소를 검색 엔진의 요구 사항에 맞게 조정하는 데도 도움이 됩니다. .

이 수준에서 조정하지 않으면 검색 엔진에 대한 추가 최적화가 덜 효과적일 수 있습니다. 이것이 바로 기술적 SEO 감사가 일반적으로 복잡한 SEO 감사의 첫 번째 단계인 이유입니다.

기술적 분석을 수행하는 데는 다양한 접근 방식이 있지만 중요도에 따라 순위가 매겨진 다음 순서를 권장합니다.

• 크롤링 확인

검색봇의 언어로 번역하면 크롤링은 검색을 의미합니다. 검색 봇은 웹사이트의 페이지를 탐색하여 해당 페이지에 아직 액세스할 수 있는지 확인합니다. 크롤링을 통해 추가 색인을 생성하기 위해 새로운 페이지와 업데이트된 페이지를 발견하고 수집합니다. 검색 봇이 사이트를 올바르게 검색할 수 없으면 사이트에 색인 생성 문제가 발생하게 됩니다. 귀하의 온라인 상점 페이지에는 순위가 매겨지지 않으며, 귀하의 고객은 귀하로부터 구매는커녕 귀하의 사이트도 찾지 못할 것입니다.

• 인덱싱 확인

스캔 후 모든 페이지가 거치는 다음 단계는 검색 엔진 인덱싱. 봇은 각 페이지를 소위 큰 레지스트리에 넣습니다. 사용자가 요청을 입력할 때마다 봇은 목록에서 관련 페이지를 선택하고 검색 결과에 표시합니다. 사이트 페이지에 색인 생성에 문제가 있거나 색인이 전혀 생성되지 않은 경우 해당 페이지는 사용자의 관련 검색어에 대해 표시되지 않습니다.

• 응답 코드 확인 

사용자나 봇이 사이트에 요청을 보낼 때마다 서버는 200자리 응답 코드 형식으로 응답합니다. 요청이 완료되었는지 또는 오류가 발생했는지 여부를 알립니다. 완벽한 세상에서 각 요청은 페이지가 존재하고 표시됨을 나타내는 4 응답 코드로 끝나게 됩니다. 코드 5xx가 포함된 응답은 페이지가 손상되었음을 의미하고, 3xx 코드는 서버 문제를 표시하며, XNUMXxx 코드 표시는 리디렉션을 의미합니다.  

사용자가 깨진 페이지를 방문하거나 긴 리디렉션 체인으로 인해 페이지를 로드하는 데 너무 오랜 시간이 걸리는 경우 검색 엔진은 사이트가 불편한 것으로 간주합니다. 엔진은 가장 빠른 로딩과 최고 품질의 사이트만 검색 결과 상단에 나타나기를 원하기 때문에 이는 순위에 직접적인 영향을 미칩니다. 

또한 페이지가 손상되면 검색봇이 해당 페이지에 접근할 수 없습니다. 즉, 색인을 생성할 수도 없습니다.

• 사이트 구조 확인

논리적 웹사이트의 구조 몇 가지 이점이 있습니다. 

• 고객이 필요한 제품을 더 빨리 찾을 수 있도록 도와줍니다. 
• 봇이 사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있게 해줍니다.
• 귀하의 사이트가 SERP에 사이트링크로 표시될 수 있는 기회를 제공합니다. 

귀하의 사이트가 SERP에 사이트링크로 표시되면 귀하의 제품 카테고리가 표시되어 잠재 구매자를 유치하고 전환에 긍정적인 영향을 미칩니다.

이상적으로 전자상거래 사이트는 계층적 구조를 가져야 합니다. 홈 페이지는 상단에 위치해야 하며, 카테고리, 하위 카테고리, 제품 페이지가 그 뒤를 따릅니다. 

클릭 깊이는 XNUMX단계를 초과할 수 없습니다. 일부 제품이 더 깊은 경우 제품 유형을 분석하고 예를 들어 별도의 하위 카테고리나 카테고리에 배치하는 것이 합리적일 수 있습니다.

페이지는 내부 연결을 통해 상호 연결되어야 합니다. 고아 페이지(웹 사이트의 어떤 페이지에서도 링크되지 않은 페이지)는 봇이 찾기 어려울 수 있습니다. 또한 PageRank 알고리즘을 사용하면 내부 링크를 통해 링크된 페이지의 중요성을 알 수 있습니다. 

URL은 가장 강력한 순위 신호는 아니지만 여전히 경쟁업체보다 우위를 점하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 귀하가 다음을 보장해야 함을 의미합니다. URL은 SEO 친화적입니다. 주요 매개 변수를 준수하는지 정기적으로 확인하십시오.

귀하의 URL은 다음과 같은 행위를 해서는 안됩니다:

• 너무 길다(가장 좋은 방법은 URL을 75자보다 짧게 만드는 것입니다).
• 인코딩이 필요한 기호(공백, “, <, >, #, %, |)가 포함되어 있습니다.
• 대문자와 소문자를 모두 포함합니다(URL은 대소문자를 구분하므로 대신 소문자를 사용하고 일관성을 유지하세요).

귀하의 URL은 다음과 같아야 합니다.

• 키워드를 포함합니다(1~2개의 키워드가 필요한 정보를 전달할 수 있음).
• 단어를 구분하기 위해 하이픈을 사용하세요(검색 엔진에서는 공백으로 인식하므로 밑줄보다 더 잘 처리됩니다).
• 읽기 쉽고 이해하기 쉽습니다.
• 논리적 폴더 구조를 포함합니다. 사이트 구조가 홈페이지/카테고리/하위 카테고리/제품과 같은 경우 URL 구조도 동일해야 합니다.
• HTTP 대신 HTTPS(더 안전함)를 사용하세요.

정적 및 동적 URL을 고려하십시오. 정적 URL은 변경되지 않지만 동적 URL은 사용자 요청에 따라 변경됩니다. SEO에는 정적 URL이 더 나은 경우가 많지만 전자상거래 웹사이트에는 필터링되고 정렬된 결과에 사용되기 때문에 동적 URL이 필요합니다.  

• 내비게이션 확인

URL과 마찬가지로 탐색도 구조를 반영합니다. 여기에는 메뉴(가로, 세로, 측면 또는 드롭다운), 다양한 아이콘, 필터, 클릭 유도 문구, 링크, 이동 경로 등이 포함됩니다. 탐색은 사용자와 검색봇 모두에게 편리해야 합니다. 둘 다 사이트와 상호 작용하고 페이지 간을 "이동"하는 데 문제가 없어야 합니다. 

부정적인 탐색 경험은 검색 결과에서 귀하의 순위를 낮추고 매출도 함께 하락할 수 있습니다.

• 이동경로 확인

이동 경로는 사용자가 웹 사이트 계층 구조 내에서 리소스의 위치를 ​​알려줌으로써 사용자가 리소스를 보다 효과적으로 탐색할 수 있도록 도와줍니다. 전자상거래 사이트에서는 탐색경로를 사용하여 제품 카테고리를 표시하는 경우가 많습니다. 이동 경로는 이해하기 쉽고 일관성이 있으며 적절한 위치에 있어야 합니다.

• 메타태그 로봇 및 X-Robots 확인

로봇 메타 태그는 크롤러에게 페이지 콘텐츠를 크롤링하거나 색인을 생성하는 방법을 알려줍니다. 색인 관리를 위한 다른 많은 옵션이 있지만 SEO 감사 중에 "noindex" 지시어를 분석하는 것이 중요합니다. 

"NOINDEX" 메타 로봇 ​​태그는 페이지가 색인화되어서는 안 된다는 것을 검색 엔진에 알립니다. 전자상거래 업계에서는 필터링된 결과가 있는 페이지를 색인 생성에서 제외하는 데 자주 사용됩니다. 반면에 제품이 포함된 페이지가 매겨진 페이지는 영상을 색인이 생성됩니다. 

또한 확인해야합니다 X-로봇 태그. 봇에 색인 생성 지침을 제공하는 데 사용되지만 URL의 HTTP 헤더에 포함됩니다. 

• 웹서버 로그 확인

웹 서버 로그에는 서버에 대한 사용자 및 크롤러의 요청 결과가 포함됩니다. 별도의 로그 폴더나 사이트 루트에서 찾을 수 있습니다. 둘 다 FTP를 사용하거나 호스팅 제공업체의 웹 인터페이스를 통해 액세스할 수 있습니다. 

이 정보를 분석하면 검색 크롤러가 사이트를 얼마나 자주 방문하는지, 가장 많이 방문한 페이지는 무엇인지, 어떤 크롤러가 사이트를 방문하는지 등을 이해하는 데 도움이 됩니다. 정기적으로 로그를 확인하면 문제가 있는 페이지를 더 명확하게 파악하고 웹사이트의 모든 영역을 밝힐 수 있습니다. 그건 개선될 수 있어요. 

• 끊어진 링크 확인

끊어진 링크는 존재하지 않는 페이지로 연결되는 외부 또는 내부 링크입니다. 이는 특히 일부 제품이 품절될 수 있고 일부 카테고리 및 상품의 하위 카테고리가 결합되거나 분할될 수 있는 전자상거래 사이트에서 흔히 발생합니다. 수천 페이지가 있는 대규모 전자상거래 사이트에서 끊어진 링크를 찾는 것은 어려울 수 있지만 확인하는 것은 매우 어렵습니다. 깨진 링크를 수정하면 사용자 경험을 망치고 SEO에 해를 끼치는 것을 방지할 수 있습니다.

• Robots.txt 파일 확인

robots.txt에 크롤링 권장 사항이 포함된 파일입니다. 하나를 만들고 사이트가 없으면 사이트에 게시하십시오. 그렇지 않으면 봇은 색인을 생성해서는 안 되는 페이지를 포함하여 모든 페이지의 색인을 생성합니다. 여기에는 개인 사용자 데이터가 포함된 페이지, 결제 페이지 또는 장바구니(다른 방법으로 차단하지 않는 한)가 포함됩니다. 

robots.txt 파일이 없으면 크롤링 예산(봇이 사이트에서 한 번에 크롤링하는 페이지 수 제한)을 비합리적으로 사용할 수 있습니다. 이 파일이 크롤러가 사이트에서 귀하가 액세스하는 부분에 액세스하는 것을 차단하지 않도록 하십시오. 필요 색인을 생성합니다. 불필요한 부분을 차단할 때만 사용하세요.

• Hreflang 속성 확인

웹사이트에 여러 언어 버전이 있는 경우 "hreflang" 속성 각 페이지에서 어떤 언어를 사용하는지 검색 엔진에 알려줍니다. 또한 다양한 국가의 사용자를 모국어로 된 콘텐츠로 안내합니다. 귀하의 사이트를 사용하는 사람이 스페인에 거주하고 있고 귀하가 사이트의 스페인어 버전을 가지고 있다고 가정해 보겠습니다. "hreflang" 속성을 통해 검색 엔진은 이 사용자가 이 페이지를 스페인어로 보아야 한다는 것을 알 수 있습니다. Hreflang 태그는 정확하고 색인 생성이 가능한 URL을 가리켜야 하며 올바른 언어 및 지역 코드를 사용해야 합니다.

• 사이트맵 확인

사이트맵을 사용하면 사이트의 크롤링 가능성이 향상되고 검색 봇 자체에서 발견할 수 없는 페이지(예: 웹사이트의 더 깊은 수준에 있는 페이지)의 탐색 가능성이 향상됩니다. 웹사이트가 새로운 경우에는 특히 그렇습니다. 항상 관련성을 갖고 XML 사이트 맵 검색 엔진에서 사용할 수 있도록 하세요. 

사용할 도구

전자상거래 웹사이트 감사를 수행하고 모든 기술 문제를 완전히 "수작업으로" 검색하는 것은 시간이 많이 걸리고 지루한 작업입니다. 오늘날 위에 강조된 문제를 식별하고 해결하기 위한 신뢰할 수 있는 도구가 많이 있습니다.

모든 사이트에 꼭 필요한 도구인 Google Search Console(GSC)부터 시작해 보겠습니다. 이 무료 도구를 사용하면 Google 검색결과에서 귀하의 존재 여부를 쉽게 추적할 수 있습니다. 또한 가장 일반적인 기술적 SEO 문제를 보여주는 중요한 보고서도 제공합니다.

GSC의 주요 보고서는 페이지 보고서(Pages Report)입니다. 이를 통해 Google에서 색인을 생성한 페이지를 확인하고 크롤링 중에 발견된 문제를 확인할 수 있습니다.

검색엔진에서 직접 인덱싱을 확인할 수도 있습니다. 이렇게 하려면 다음을 입력하십시오. 사이트:사이트주소 Google 검색에서. 그러면 검색 엔진이 사이트의 색인된 모든 페이지를 표시합니다. 여기에서 결과를 실제 페이지 수와 비교할 수 있습니다.

GSC 사이트맵 보고서는 사이트맵 유형을 표시하고 사이트맵이 제출되고 읽혀진 시기와 발생한 오류를 나타냅니다.

기술 감사에 도움이 되는 또 다른 프로그램은 Screaming Frog입니다. Walmart의 웹사이트를 스캔하여 무엇을 할 수 있는지 살펴보겠습니다.

프로그램의 메인 화면은 네 가지 영역으로 나뉩니다:

• 모든 스캔 페이지 목록
• 스캔 데이터
• 영역 1에서 선택한 페이지에 대한 정보
• 영역 2에서 선택한 보고서의 시각화

색인 생성에 사용할 수 있는 페이지를 확인하려면 색인 생성 가능성 열로 이동하세요. 인접한 상태 코드 및 상태에서 서버 응답 코드 및 설명에 대한 정보를 찾을 수 있습니다.

위의 스크린샷은 4XX 상태의 많은 페이지를 보여줍니다. 이는 사용자와 검색 엔진 모두가 액세스할 수 없음을 의미합니다. Asos 온라인 스토어 감사에서 동일한 보고서를 확인해 보겠습니다.

여기에서는 대부분의 페이지에 200개의 상태가 있습니다. 하지만 색인을 생성할 수 없으므로 해당 쿼리에 대한 검색 결과에는 표시되지 않습니다.

Screaming Frog에는 사이트 구조와 내부 연결을 분석하는 데 도움이 되는 시각화 기능이 있습니다.

robots.txt 파일이 사이트에 추가된 경우 응답 코드 탭으로 이동하여 'Blocked by Robots.txt'로 필터링하면 Screaming Frog를 통해 확인할 수 있습니다.

상단 메뉴의 아래쪽 화살표를 클릭하면 기타 기술적인 SEO 문제를 확인할 수 있습니다.

처음 두 도구는 일부 보고서를 생성할 수 있지만 항상 완전한 그림을 제공하거나 상황 해결 방법에 대한 힌트를 제공하는 것은 아닙니다. 

웹사이트 감사는 위에 설명된 도구로 할 수 없는 작업을 수행할 수 있습니다. 이것 기술 감사 도구 고품질 검사를 수행하고 문제 영역을 지적할 수 있습니다. 상황을 완화하는 데 사용할 수 있는 제안도 제공합니다.

분석이 완료되면 개요를 확인할 수 있습니다. 여기에는 다음을 포함한 모든 주요 측정항목이 포함됩니다.

• 사이트에서 스캔된 페이지 수
• 발견된 URL 수
• 사이트의 주요 문제 목록
• 인덱싱 상태 
• 응답 코드
• 페이지 클릭 심도 등

또한 새로운 결과를 이전 감사와 비교하여 변경 사항이 성공했는지 여부를 확인할 수도 있습니다.

자세한 내용을 확인하려면 추가 보고서로 이동하세요. 예를 들어 문제 보고서(1)는 영향을 받는 영역(보안, 크롤링, 중복 콘텐츠 등)(2)별로 그룹화된 사이트의 모든 문제를 표시합니다. 카테고리를 선택하면 문제 설명(3)이 표시됩니다.

또 다른 중요한 보고서는 크롤링 페이지(1)입니다. 이 보고서에는 크롤링된 모든 페이지와 각 페이지에서 발견된 문제가 표시됩니다. 모든 페이지를 보거나 오류, 경고, 공지가 있는 페이지를 선택할 수 있습니다(2). 응답 코드에서 데이터를 찾아 페이지가 robots.txt(3)에 의해 차단되었는지 확인할 수도 있습니다.

이는 이 도구의 기능을 표면적으로만 설명하는 것입니다. 기술 오류를 찾아 수정하는 방법을 간소화할 수 있는 방법을 알아보려면 웹사이트 감사에 대해 자세히 알아보세요.

페이지 감사

이전 섹션에서는 사이트의 기술적인 측면을 다루었지만, 온페이지 SEO는 각 페이지를 최적화하여 해당 페이지 주제와 관련된 키워드에 대한 유기적 검색에 표시되도록 하는 것입니다.

잘 최적화된 페이지는 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되고 검색 쿼리에 관련성을 추가합니다. 페이지의 일부 요소는 직접적인 순위 요소입니다.

페이지 전자상거래 감사를 수행할 때 중점을 두어야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 키워드 사용법

전자상거래 웹사이트에는 일반적으로 기본, 롱테일, 브랜드의 세 가지 키워드 유형이 있습니다. 기본 검색어는 카테고리 제목과 설명에 자주 사용됩니다. 롱테일 키워드가 더 구체적입니다. 일반적으로 잠재 구매자를 제품 페이지로 안내할 수 있습니다. 브랜드 키워드는 고객이 특정 회사의 제품을 검색하는 경우 필수적이므로 항상 사용자가 브랜드 이름을 볼 것으로 예상하는 위치에 배치되어야 합니다.

사용자를 유도하는 페이지의 콘텐츠는 검색자의 의도와 일치해야 합니다. 예를 들어 사용자의 검색어에 '최고'라는 단어가 포함된 경우 해당 유형의 제품을 비교하는 리뷰 기사로 연결되어야 합니다. 마찬가지로, 특정 제품 이름을 검색하는 사람들은 해당 제품을 구매하기 위해 제품 페이지로 이동해야 합니다.

Google은 페이지 순위를 매기기 위해 신호(예: 콘텐츠에 사용된 키워드)에 주의를 기울입니다. 키워드는 URL, 제목, 제목, 메타 설명, 제품 설명, 이미지의 대체 태그에도 사용되어야 합니다. 전자상거래 웹사이트에 대한 SEO를 수행할 때 페이지를 과도하게 최적화하지 않도록 주의하세요.

• 키워드 식인

키워드 식인 웹사이트의 여러 페이지가 동일한 키워드를 타겟팅하고 동일한 키워드를 가질 때 발생합니다. 검색 의도. 이로 인해 Google이 어떤 페이지에 우선순위를 두어야 할지 파악하기가 더 어려워질 수 있습니다. 전자상거래 사이트는 때로는 여러 제품이 동일한 카테고리와 유사한 용어에 대한 순위에 속할 수 있기 때문에 키워드 잠식으로 인해 어려움을 겪습니다. 온라인 상점에서는 타겟 키워드에 두 배로 주의하세요.

• 중복 된 콘텐츠

중복 된 콘텐츠 전자상거래 웹사이트의 또 다른 문제는 재사용된 제품 설명 때문입니다. 이 문제는 표준, "noindex" 태그, robots.txt를 사용하고 페이지에 고유한 콘텐츠(자주 묻는 질문, 가이드, 리뷰 등)를 추가하여 해결할 수 있습니다.

사용할 도구 

모든 것(또는 거의 모든 것)을 분석할 수 있는 하나의 도구를 찾고 있다면 페이지 내 검사기에 주목하세요. 이것 페이지 내 분석 도구 순위에 영향을 미치는 90개 이상의 매개변수에 대해 단일 페이지를 감사할 수 있습니다. 예를 들어, 메타 제목, 설명, H1에 문제가 있는지 찾아내고, 키워드 밀도 데이터를 기반으로 콘텐츠를 개선하고, 페이지의 SEO 점수를 확인하고, 경쟁사와 비교할 수 있습니다.

Asos 웹 사이트 페이지 중 하나에 대한 보고서는 다음과 같습니다.  

페이지 점수는 평균 이상이지만 아직 개선의 여지가 있습니다. 수정해야 할 주요 사항 중 하나는 권장 수준보다 낮은 페이지 콘텐츠 고유성입니다.

Walmart 온라인 상점 페이지의 결과는 훨씬 더 나쁩니다. 페이지 점수가 낮습니다.

카테고리(이 경우 텍스트 콘텐츠(1))로 이동하면 문제 목록을 확인하고 오류, 경고, 알림 및 통과된 검사(2)별로 정렬할 수 있습니다. 각 문제 옆에는 문제 해결 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 간단한 설명이 있습니다(3).

페이지 검사기 도구에 대해 더 자세히 알아보려면 자세한 블로그 게시물을 읽어보세요. 페이지를 건강하게 유지하는 방법.

페이지 외부 감사

오프 페이지 SEO 감사에는 웹 사이트의 백링크 프로필(제XNUMX자 소스에서 사이트로 연결되는 링크 수 및 품질)을 확인하는 것이 포함됩니다.

백링크는 다음과 같습니다. 좋거나 유독하다. 귀하의 주제와 유사한 신뢰할 수 있고 권위 있는 웹사이트에 좋은 링크가 배치되어 있습니다. 관련 앵커 텍스트가 있고 자연스럽게 보입니다. 독성 링크(위와 반대)는 웹사이트의 평판과 순위에 해를 끼칠 수 있습니다.

검색 엔진은 귀하의 백링크 프로필을 분석하여 귀하의 사이트와 해당 리소스가 얼마나 권위 있는지 판단합니다. 

사용할 도구

Backlink Checker와 같은 도구가 있으면 백링크를 확인하는 것이 더 쉽습니다. 도메인 및 페이지 신뢰 점수, 앵커 텍스트 등을 포함한 추가 데이터와 함께 모든 도메인의 전체 백링크 목록을 제공합니다. 귀하의 사이트뿐만 아니라 경쟁업체의 사이트로 연결되는 백링크도 분석할 수 있습니다.

이 도구를 사용하면 앵커 텍스트도 확인할 수 있습니다.

백링크 탭으로 이동하면 모든 활성 백링크, 신규 백링크, 손실된 백링크에 대한 자세한 데이터를 얻을 수 있습니다.

더 깊은 통찰력을 얻으려면 Google Search Console(GSC)의 보고서를 사용할 수도 있습니다. GSC의 링크 보고서는 다른 사이트의 링크, 귀하의 사이트로 연결되는 외부 사이트, 앵커 텍스트 등이 포함된 귀하의 사이트 페이지를 보여줍니다.

SE 순위 플랫폼에서 프로젝트로 GSC를 인증할 수 있습니다. 편리하고 이해하기 쉬운 인터페이스를 통해 GSC의 데이터를 볼 수 있습니다. 과 그것으로 작업하십시오.

위에서 언급한 원활한 통합으로 인해 두 도구 사이를 전환할 필요가 없습니다. 백링크를 SE 순위 계정으로 가져오면 백링크 모니터링 도구에서 사용할 수 있습니다. 시간을 절약하고 감사를 더욱 효과적으로 수행할 수 있습니다.

또한 백링크에 어떤 일이 발생할 때마다 알림을 보내도록 백링크 모니터링 도구를 구성하여 변경 사항을 즉시 처리할 수도 있습니다.

지역 SEO 감사

로컬 SEO는 온라인 검색에서 귀하의 비즈니스에 대한 가시성을 높여 잠재 고객이 귀하를 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 

이것이 오프라인 비즈니스에만 적용된다고 생각할 수도 있지만 로컬 SEO는 온라인 전자상거래 사이트에도 도움이 될 수 있습니다. 온라인 상점이 여러 국가를 대상으로 하며 해당 위치에 대해 서로 다른 언어 버전이 있다고 가정해 보겠습니다. 지역 최적화를 사용하여 고객에게 해당 지역과 관련된 정보를 제공하는 것이 좋습니다. 온라인 상점에는 사무실, 오프라인 상점, 전시실 및 배송도 있을 수 있습니다. 고객이 귀하가 경쟁사보다 더 가까운 위치에 있거나 귀하에게 매력적인 제안이 있다고 생각하면 귀하를 선택할 가능성이 더 높습니다.

Pigeon and Possum 알고리즘 업데이트 이후 사업장 위치가 중요한 순위 요소가 되었습니다. 그로부터 얼마 지나지 않아 사용자와의 근접성이 지역 검색 결과에 결정적인 요소가 되었습니다.

사용할 도구

SE 랭킹 지역 마케팅 도구 지역 SEO 활동을 추적하고, GBP 성과를 모니터링하고, 리뷰 및 목록을 관리하고, 오류에 대한 통계 및 알림을 받는 데 유용합니다. 

당신이 업체 목록 탭에는 감지된 NAP 문제가 표시됩니다. 오류 수를 클릭하면 수정해야 할 오류가 있는 비즈니스 프로필 디렉터리 목록이 표시됩니다.

XNUMXD덴탈의 Google 비즈니스 프로필 탭은 조회수, 웹사이트 방문수, 방향 요청 수, 전화 통화 수, 받은 메시지 수 등 프로필 성능에 필요한 모든 데이터를 제공합니다. 다양한 기간에 대한 이 데이터를 검토하고 역학을 분석할 수 있습니다.

또한 지역 마케팅 플랫폼을 사용하여 귀하의 비즈니스가 받은 리뷰를 읽고 응답할 수도 있습니다. 평가를 분석하고 고객이 가장 자주 사용하는 키워드를 식별하는 데 도움이 됩니다.

사용자 경험 감사

웹사이트 UX SEO 감사는 사이트가 사용자에게 미치는 유용성, 기능 및 인상을 종합적으로 평가하는 것입니다. 열악한 UX는 예를 들어 사이트에 선호하는 결제 방법이 없거나 인터페이스에서 구매를 위해 클릭할 위치가 불분명한 경우 구매할 준비가 된 사람들이라도 전환하지 않을 수 있음을 의미합니다.

A UX SEO 체크리스트에는 검토해야 할 몇 가지 주요 측면이 포함되어 있습니다.

• 탐색의 직관성 

고객의 입장에서 생각하여 고객이 귀하의 사이트와 상호 작용하는 방법을 이해하고 있는지 확인하십시오. 판매 퍼널의 논리를 확인하고 어떤 단계도 건너뛰지 마십시오. 귀하의 사이트에서 구매하기가 너무 어려운 경우 고객이 경쟁업체로부터 유사한 제품을 쉽게 구매할 수 있으므로 사이트 결제 프로세스의 복잡성을 검사하십시오. 페이지에 있는 전환 요소의 수, 위치 및 관련성을 살펴보세요.

• 페이지 접근성 

고객이 제품 페이지에 접속할 수 없는 경우 어떻게 구매할 수 있나요? 여기서 우리는 다시 깨진 페이지로 돌아갑니다. 깨진 페이지가 적을수록 좋습니다. 또한 사용자에게 표시되는 오류 보고서를 맞춤화하여 잠재 고객이 사이트에 머물면서 쇼핑을 계속할 가능성을 높일 수도 있습니다.

• 버튼 및 링크의 작동 

당신의 목표는 제품을 판매하는 것이고, 고객의 목표는 제품을 구매하는 것입니다. 사용자에게 이를 수행하는 방법을 명확하게 설명하고 지연이나 문제 없이 작업을 수행할 수 있는지 확인하십시오. 잠재 구매자가 원하는 제품을 찾았지만 버튼이 보이지 않거나 클릭할 수 없다면 귀하와 귀하의 잠재 구매자 모두 목표에 미치지 못하는 것입니다. 이 잠재 고객은 귀하의 웹사이트를 떠나 경쟁사 중 한 곳에서 동일한 제품을 구매할 가능성이 높습니다. 

• 웹사이트 반응성 

웹사이트 반응성에 중점을 두는 것이 새로운 표준입니다. 대부분의 구매는 스마트폰이나 태블릿(mCommerce)을 통해 이루어지기 때문에 웹사이트는 다양한 화면 크기에 쉽게 적응하고 고객에게 컴퓨터를 통해 쇼핑하는 것과 동일한 수준의 경험을 제공해야 합니다.  

• 사이트 로딩 속도 

사이트 페이지의 로딩 속도는 전자상거래 사이트 순위에 큰 영향을 미칩니다. 빠른 웹사이트는 경쟁 우위를 유지하고, 더 나은 고객 경험을 제공하고, 더 많은 전환을 얻고, 이탈률을 낮추는 것을 의미합니다. 전자상거래 사이트의 경우 로딩 속도는 XNUMX초를 초과할 수 없습니다. 사실은, 닐 파텔에 따르면, 페이지 응답이 7초 지연되면 전환율이 XNUMX% 감소할 수 있습니다.

• 핵심 Web vitals 

핵심 웹 바이탈은 2021년에 Google 순위 요소가 되었습니다. 당시 이는 세 가지 측정값으로 구성되었습니다. 

최근 구글 소개 새로운 측정항목 - INP(다음 페인트와의 상호작용) 이 지표는 모든 사용자 상호 작용의 대기 시간을 측정하고 대기 시간 임계값 미만으로 발생한 상호 작용 수를 표시합니다. 이 새로운 측정항목은 2024년 XNUMX월에 FID를 대체합니다.

전자상거래 웹사이트에 대한 SEO를 수행할 때 방문자가 가능한 최고 품질의 경험을 얻을 수 있도록 이러한 지표를 개선하십시오. Google은 매우 까다로우며 콘텐츠 품질과 콘텐츠가 사용자와 상호작용하는 방식을 기반으로 사용자에게 검색어에 대한 최상의 결과를 보여줍니다.

사용할 도구

사이트의 UX를 가장 먼저 확인하는 곳은 GSC 페이지 경험 보고서입니다. 페이지 경험과 검색 노출수가 좋은 URL의 비율을 표시하므로 성능을 더 잘 평가할 수 있습니다. 핵심 웹 바이탈 및 모바일 사용성 보고서도 있습니다.

사이트의 속도와 핵심 웹 바이탈을 보여주는 또 다른 도구는 Google PageSpeed ​​Insights입니다. 데스크톱과 모바일 장치 모두에 대한 페이지 성능 보고서를 제공합니다. 또한 분석된 페이지를 개선하는 방법에 대한 제안도 제공합니다.

전자상거래 SEO 감사를 수행할 때 하나 또는 두 개의 도구에만 의존해서는 안 됩니다. 대신 가능한 한 많은 도구를 사용하여 통찰력을 얻으십시오. 사용자 경험을 감사하려면 Google Analytics의 행동 흐름 보고서를 확인하는 것이 좋습니다. 사용자가 한 페이지에서 다른 페이지로 이동하는 경로를 시각화합니다. 또한 이 보고서는 사용자가 관심을 갖는 콘텐츠가 무엇인지 파악하고 콘텐츠 및 사이트 유용성과 관련된 잠재적인 문제를 식별하는 데도 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 및 신뢰성 감사

고객은 귀하가 귀하로부터 구매할 것이라고 믿어야 하기 때문에 브랜드 및 신뢰성에 대한 감사는 전자상거래 SEO 감사의 필수적인 부분입니다.

다음 사항을 고려하십시오.

• 브랜드 SERP, 즉 브랜드 이름이 포함된 검색어에 대한 검색 결과 추적을 시작하세요. 어떤 종류의 브랜드 메시지가 고객에게 전달되는지 확인하는 것이 중요합니다. 사람들이 귀하의 브랜드를 검색하는 빈도를 조사할 수도 있습니다.
• 브랜드 언급을 모니터링하세요. Google 알리미. 귀하의 브랜드가 어떤 맥락에서 언급되는지 분석하세요. 이를 통해 웹사이트와 커뮤니케이션 전략을 개선하기 위한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 웹 어디에서나 언급될 때마다 알림을 설정하고 메시지를 받으세요.
• 귀하의 사이트에 있는 "회사 소개" 정보, 가격 정책, 배송 조건 및 고객이 관심을 가질 수 있는 기타 모든 정보의 관련성과 정확성을 조사하십시오. 신뢰를 쌓다 당신과 당신의 고객 사이.

전자상거래 사이트에 대한 SEO 감사를 얼마나 자주 수행해야 합니까?

전자상거래 SEO 감사 빈도는 다음과 같은 여러 요인에 따라 달라질 수 있습니다.

• 사이트의 현재 SEO 상태입니다. 사이트가 이미 "문제" 상태라면 더 자주 확인해야 합니다.
• 웹사이트 크기. 웹사이트 규모가 클수록 더 자주 확인해야 할 수 있습니다.
• 틈새 시장의 경쟁 수준. 경쟁업체가 지속적으로 웹사이트를 개선하고 SEO에 노력을 기울이고 있다면 귀하도 경쟁사의 속도를 따라잡아야 합니다.
• 대부분의 트래픽이 유기적이거나 유기적으로 만들고 싶다면 SEO 감사를 더 자주 수행하세요.

예를 들어, 수천 개의 제품 페이지와 동적 콘텐츠가 포함된 대규모 전자 상거래 사이트에서는 일반적으로 버그가 발생할 때 이를 찾아 수정하기 위해 월별 점검이 필요합니다. 

확립된 제품 라인을 갖춘 소규모 지역 기업은 분기별로만 수행하면 됩니다.

SE 순위 팀은 매번 전자상거래 SEO 감사를 수행할 것을 권장합니다.

• 웹사이트(디자인, 구조 등)를 변경합니다.
• 순위 알고리즘이 변경되거나 새로운 알고리즘이 도입됩니다.
• 유기적 트래픽이 크게 감소한 것을 확인할 수 있습니다. 

마무리

전자상거래 SEO 감사를 정기적으로 수행하면 여러 가지 문제로부터 벗어날 수 있습니다. 이는 다음을 수행하는 데 도움이 됩니다.

• 유기적 트래픽에 영향을 미치기 전에 문제를 식별하세요. 전자상거래 웹사이트의 경우 유기적 트래픽은 이익과 같습니다. 
• 귀하의 사이트를 더 높은 순위, 이상적으로는 경쟁사보다 높은 위치로 끌어올리십시오. 잠재 고객이 귀하의 사이트를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 구매자의 여정을 간소화하기 위해 웹사이트를 미세 조정하세요. 성공적인 구매 가능성을 높이려면 쇼핑 과정을 단순화하세요.

이러한 결과를 고려할 때 특히 장기 투자를 하는 경우 감사 수행에 투자한 노력과 시간은 그만한 가치가 있습니다.

Yevheniia는 SE Ranking의 콘텐츠 마케터이자 카피라이터입니다. 그녀는 SEO, 디지털 마케팅 및 콘텐츠 제작의 팬입니다. Yevheniia는 머리 속의 혼란을 줄이고 중요한 것에 집중하는 데 도움이 되기 때문에 단순함이 핵심이라고 믿습니다. 이것이 그녀가 글을 쓸 때 사용하는 원칙입니다. 그녀는 또한 요리, 새로운 향신료와 맛 배우기, 여행, 보드 게임을 즐깁니다.

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