Snoop Dogg는 가장 뛰어난 방법으로 세상을 트롤합니다!

https://x.com/SnoopDogg/status/1726616549099004309?s=20

https://fortune.com/2023/11/18/snoop-dogg-decided-to-give-up-smoke-cannabis-marijuana/

 들었어? 스눕 연기 그만둬!

잠깐만요, 잠깐만요. Dogg 아버지 자신이 글로벌 대마초 총사령관직을 사임했습니까?

맞습니다 – 독 뒤져 지난 주 그는 수십 년간의 전설적인 연기 세션 끝에 완전히 담배를 끊었다고 충격적으로 발표했습니다. 그냥 그렇습니다. 이는 끝없는 음모론을 불러일으켰습니다.

“나는 담배를 끊기로 결심했어요. 내 사생활을 존중해주세요”라고 침울하게 트윗했다. 해당 트윗은 인터넷을 통해 충격파를 일으켰다. 사람들은 그것을 어떻게 해야 할지 몰랐습니다.

당연히 이것은 잡초를 사랑하는 세계 전체를 추측으로 떠들썩하게 만들었습니다. 스눕은 괜찮아? 그에게 G펜을 끊게 만드는 말기 핫 포켓 질환이 있나요? 아니면 Eminem이 마침내 개입을 한 걸까요?

그 트윗 이후, 나는 마치 그가 "쓰러진 돌멩이"인 것처럼 그에 관해 쓰여진 기사들의 맹공격을 보았습니다. 다른 사람들은 "Snoop Quits Smoke"가 조회수를 사로잡을 헤드라인이라는 점을 이해하고 있다고 간단히 보고했습니다. 그리고 그들은 글을 썼습니다. 여기서 저는 그 기사에 대해 쓰고 있기 때문입니다.

그러나 Snoop이 Weed를 그만뒀기 때문이 아닙니다. 주로 그가 엄청나게 좋은 성과를 거뒀다고 확신하는 가장 천재적인 마케팅 묘기 중 하나를 해냈기 때문입니다.

알다시피, Snoop은 전략적으로 대마초가 아니라 "연기"라고 말했습니다. 그리고 물론, 우리 모두는 Snoop이 잡초를 "연기"라고 부른다는 것을 알고 있지만 "연기"가 반드시 잡초를 의미하는 것은 아닙니다.

그리고 그것이 캠페인의 광채가 일어나는 곳입니다 – 그 비밀스러운 단어 – SMOKE!

이유는 무엇입니까?

왜냐면 그가 "Smoke"를 끊겠다고 트윗한 지 4일 후에 그는 이 문제를 언급하는 비디오를 공개하고 이렇게 말했습니다. 그게 너의 전부인 것 같아, 하지만 기침은 끝났고, 옷에서는 끈적끈적한 냄새가 났습니다… 그래서 유일하게 연기 없는 화덕인 솔로스토브를 갖게 되었습니다…

단일 트윗에 대한 150억 XNUMX천만 건 이상의 유기적 조회수와 이제는 심지어 나조차도 이 마케팅 캠페인의 훌륭함에 대해 깊이 탐구하고 있습니다.

그러니 걱정하지 마십시오. Snoop은 여전히 ​​냉동 담배를 피우고 있지만 화덕 옆에서 몸을 따뜻하게 하려고 할 때 "연기"를 끊었습니다. 아마도 대마초를 피우고 있을 가능성이 높습니다!

일부 팬들은 스눕의 가짜 연기 은퇴에 속았다고 느낄 수도 있지만, 대부분은 이익을 위해 전 세계에 하나를 연기하는 것이 마케팅 천재임을 입증한다는 데 동의합니다. 이제 올스타 플레이와 여러 시대에 걸친 기타 고전적인 홍보 스턴트를 살펴보겠습니다.

먼저, Snoop의 발표가 왜 그토록 효과적으로 작용했는지 살펴보겠습니다. 그는 갑자기 기존의 음모를 활용했습니다. 수십 년 동안 지속된 그의 페르소나를 선회. 비밀스러운 트윗이 청중의 추측을 불러일으켰음에도 불구하고 충격 요인은 참여를 강요했습니다.

그러나 진짜 대작은 대마초와 실제 연기라는 "연기"의 눈부신 이중 의미에 있었습니다. 이 의미론적 함정은 광고 공개가 보드를 완전히 재설정하기 전에 사람들이 최악의 상황을 상상하면서 바이러스 바퀴가 회전하도록 설정했습니다.

결국 스눕은 분노보다는 대중의 즐거움과 경외감을 얻었습니다. 그리고 그의 스폰서는 확실히 하룻밤 사이에 엄청난 노출과 판매를 얻었습니다. 허공에서 자신의 미디어 사이클을 드러내는 것에 대해 이야기하십시오!

예술은 내러티브 긴장을 통해 잘못된 방향을 조정한 다음 코믹한 구호로 방향을 바꾸는 데 있습니다. 스눕은 긴 게임을 했다, 그의 펀치 라인은 완벽하게 맞았습니다.

또 다른 역대급 홍보 성과는 Taco Bell이 1996년에 Liberty Bell 인수를 발표한 것입니다. 1월 XNUMX일 주요 신문은 국가 부채를 줄이기 위한 거래를 선포하는 회사의 전면 광고를 게재했습니다.

분명한 날짜에도 불구하고 패스트푸드 체인이 역사적인 기념물을 구입할 수 있다는 사실에 수백만 명이 속았습니다. Taco Bell이 장난을 폭로한 정오가 지나기 전까지 전화기는 분노에 가득 차 있었습니다.

그들의 독창적인 사기에 대한 계속된 관심은 브랜드에 대해 운 좋게도 수십억 건의 미디어 노출을 불러일으켰습니다. 호기심을 불러일으키기 위해 전문적으로 배치된 어리석은 광고에 단 300만 달러의 예산을 투자하는 것도 나쁘지 않습니다. 때로는 적은 것이 더 좋습니다!

Richard Branson은 또한 자신의 위험을 무릅쓰는 버진 제국을 강조하기 위해 대서양 횡단 열기구 항해와 같은 불가능한 묘기를 자주 선보였습니다. 그의 모험 마케팅은 처음에는 터무니없어 보였지만 회사와 관련된 두려움과 혁신에 대한 아이디어를 강화했습니다.

공통점은 깊습니다. 능숙한 마케팅 담당자는 대중의 인식과 미묘하게 모순되기까지 하고 있을 법하지 않은 일을 놀림으로써 긴장감과 흥분을 조성합니다. 그러나 마지막 반전은 항상 배신보다는 즐거움으로 해결됩니다.

여러 가지 면에서 브랜드는 유쾌한 쇼크 아트에 참여함으로써 대중 문화에 더 깊이 뿌리내릴 수 있습니다. 그리고 미디어는 참여를 찾기 위해 모든 유기적 미끼를 확실하게 포착합니다.

조작에 대해 어떻게 생각하는지 말하십시오. 그러나 그러한 교활한 PR은 작은 투자를 막대한 수익으로 활용합니다. 이는 더 나은 목적을 위해 광고 비용을 절약할 뿐만 아니라 기업을 영혼 없는 집단이 아닌 기이한 존재로 인간화합니다. 그리고 그것은 Snoop과 같은 우상 파괴자를 더욱 공감하게 만듭니다. 남자에게 그것을 붙이는 것은 자연스럽게 나옵니다.

스눕의 가짜 연기 그런 뻔뻔한 전술로는 병 속에 번개를 두 번 잡는 것이 거의 불가능하다는 것이 증명되기 때문에 역대 최고 기록으로 기억될 것입니다. 일회성 경이로움을 위해 요소가 우연히 정렬되었습니다.

사실, 미끼와 스위치 개념은 다른 브랜드에서도 다시 작동할 수 있습니다. 그러나 불멸의 스토너 페르소나를 은퇴시켜 세상을 장난치는 세부 사항은 순전히 독특한 광경으로 인해 재활용될 수 없습니다.

첫째, Snoop의 신화적인 명성은 타의 추종을 불허합니다. 그는 수십 년간 대마초 옹호 활동을 통해 타의 추종을 불허하는 권위를 부여받은 Dank의 교황으로 즉위했습니다. 만약 위즈 칼리파(Wiz Khalifa)나 윌리 넬슨(Willie Nelson)이 그만두겠다고 주장했다면, 이 캠페인에 대한 "가치 있는 유망주"로 간주될 수도 있는 소수일 것입니다. 그러나 Snoop은 미디어 친화적입니다. 그는 더 메인 스트림입니다. 그는 대중 문화에 더 가깝습니다… 심지어 갱스터에게도요!

마찬가지로 중요한 것은 "잡초" 대신 "연기"를 사용하여 트윗을 언어적으로 모호하게 구성하는 것이었습니다. 이는 청중이 의미에 대해 의아해하면서 바이러스 확산의 씨앗을 뿌렸습니다. 그러나 이제 의미론이 노출되었으므로 더 이상 수줍은 말장난이 영리하게 전달되지 않고 대신 값싼 속임수로 드러납니다.

본질적으로 매력은 첫 번째 속이는 사람의 순수함에 있습니다. 유머와 마찬가지로 뻔뻔스러운 아이러니가 진부해지기 전에 단 한 번만 사람들을 매복시킬 수 있습니다. 따라서 놀라움의 요소로 인해 속편이 거의 불가능해집니다.

왜냐하면 이 캠페인의 핵심은 Snoop이 팬들과 공유한 진정한 역사를 라이센스로 삼아 장난스러운 방식으로 신뢰를 깨뜨린 것이기 때문입니다. 그러나 일단 불타버리면 사람들은 미래의 묘기에 대해 회의적으로 변합니다. 사회적 증거는 더 이상 설득력이 없습니다.

따라서 제품을 바꾸고 아이콘의 전설을 확고히 하는 데는 매우 효과적이지만, 이러한 고의적인 러그 풀링은 장기적으로 신뢰성을 약화시킵니다. 관객이 기믹에 무감각해지거나 소외되지 않도록 전술을 남용하지 않는 것이 목표이다.

그런 의미에서 부도덕한 마케팅 담당자는 조심해야 합니다. 진정성은 위조될 수 없으며, 수십 년에 걸쳐 구축된 실제 연결은 노골적인 속임수로 인해 빠르게 불타버릴 수 있습니다. 유머와 착취 사이의 경계가 미묘함을 모호하게 만듭니다.

따라서 스눕의 계략은 스타들이 대중의 신뢰를 조작하여 상업적 이익을 얻기 위해 정렬하는 보기 드문 이정표가 될 것입니다. 코믹한 타이밍과 내부 재치가 기분을 상하게 한 것보다 확실히 더 즐거웠습니다.

그러나 적절한 사람, 적절한 청중, 적절한 메시지, 적절한 순간 등 모든 필수 요소가 이렇게 유동적으로 동기화되는 경우는 거의 없습니다. 마케팅 담당자는 템플릿을 추적할 수 있지만 그러한 카르마를 재현하는 것은 거의 불가능하다는 것을 알게 될 것입니다. 인간의 진실을 바탕으로 시도되지 않은 새로운 길을 찾는 것이 더 낫습니다.

요컨대, 이 캠페인은 행운과 기술의 있을 법하지 않은 조화로 영원히 연구될 것입니다. 그러나 스눕 자신은 자신의 연기의 불가능한 앙코르가 된다. Doggfather는 이미 카드를 사용했으며 다시 은퇴를 취소할 수 없습니다. 모든 사람을 사로잡는 최초의 유니콘 목격은 단 한 번뿐입니다. 그리고 우리는 오랫동안 그런 종류를 다시 볼 수 없을 것입니다.

끈끈한 결론

스눕의 마지막 웃음은 가장 달콤하지만, 그의 가짜 연기는 기자들을 속이는 것 이상의 교훈으로 가득 차 있습니다. 마케팅 담당자는 Dogg의 교묘한 속임수에 대해 교훈을 얻어야 합니다.

첫째, 무료 브랜드 구축에 대한 이 마스터클래스는 사실 확인과 관계없이 클릭베이트에 대한 미디어의 열망을 조명합니다. 스눕 자신은 선정적인 헤드라인 속에서도 경종을 울리지 않았습니다.

맥락과 진실성이 더 이상 전제조건이 아니기 때문에 스핀 외에는 "뉴스 가치가 있는" 내러티브가 거의 존재하지 않습니다. 따라서 이미지 설계자는 사회 공학을 통해 그날의 담론을 위치시키는 엄청난 힘을 가지고 있습니다. 그러나 이것이 사회의 최선의 이익에 봉사하는가?

마찬가지로, 우리는 애초에 청중이 암묵적으로 신뢰를 얻을 수 있도록 진정한 틈새 시장과 목소리를 키워온 Snoop의 수십 년을 존경해야 합니다. 그는 내구성 있고 차별화된 개인 브랜드를 유기적으로 육성했습니다.

이는 봇이나 게임 알고리즘을 구매하는 것이 아니라 트렌드에 맞서 자신의 개성과 재능을 확고하게 수용함으로써 탄생한 인플루언서 시대를 입증합니다. 크림은 여전히 ​​​​상승하고 사람들은 현실을 인식합니다.

따라서 유니콘 홍보 위업을 조율하는 데는 행운과 배짱이 필요하지만, 본질을 완전히 표현함으로써 기초가 천천히 구축됩니다. 스눕은 언젠가 이 풍성한 작물을 수확하기 위해 충성스러운 씨앗을 뿌렸습니다. 인내는 열정을 낳습니다.

예술가와 기업가 모두를 위한 결론은 근시안적인 입소문에 덜 집착하는 것보다 대담한 개인적 진실을 바탕으로 장기적인 관점에서 지속적인 공명을 구축하는 것입니다. 나머지는 근본적으로 자기 표현된 진실성에서 나옵니다.

이것이 명성과 부를 보장하는가? 절대. 그러나 당신의 비전을 팔아넘기거나 정직성을 무시하는 것은 외관이 무너질 때 필연적으로 역효과를 낳습니다. 지속적인 연결은 용감한 진정성에서 비롯됩니다. 갈등 속에서도 친절한 팬들이 옆에 있습니다.

그러므로 피상적인 경향이나 더 깊은 목적이 없는 홍보 활동을 쫓지 마십시오. 당신의 본성을 중심으로 흉내낼 수 없는 정체성을 형성하는 데 관심과 기술을 집중시키십시오. 거기서부터 아이디어가 유기적으로 드러납니다.

궁극적으로 강요하는 메시지는 진정한 문화적 개선을 위해 근본적으로 취약하고 신념이 있는 곳에서 나옵니다. 따라서 진정한 영향력을 행사하는 사람들은 인류의 성찰을 개선함으로써 우리를 축복합니다. 그들의 용기는 우리에게 영감을 줍니다.

스눕은 때때로 그의 재미있는 관심사를 제공하면서 이러한 정신을 호흡합니다. 아이콘 이전에도 그는 Long Beach의 가장 진정한 홍보대사였습니다. 그러니 모든 봉우리에서 장소와 사람들에게 더욱 충실하십시오. 나머지는 스스로 작성합니다.

이제 이러한 금욕적인 마케팅 패러다임을 핫박싱하는 것으로 돌아가서, 한 번에 하나의 진실을 말하는 파괴적인 행동을 하십시오.

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• 출처: http://cannabis.net/blog/opinion/hell-unfroze-and-pigs-stopped-flying-snoop-dogg-trolls-the-world-in-the-most-brilliant-way