브랜드 색상은 사람들이 귀하의 비즈니스를 인식하는 방식을 결정합니다. 위로 80%의 순간 판단 제품에 대한 정보는 전적으로 색상만을 기반으로 합니다. 맞습니다, 80%!
맥도날드를 잠시 생각해 보십시오. 무엇이 떠오릅니까? 노란색 아치, 맞죠? McDonald's는 색상을 사용하여 햄버거와 감자튀김을 먹은 후에도 오랫동안 기억에 남을 브랜드 아이덴티티를 구축하는 환상적인 작업을 수행했습니다.
그렇다면 군중과 조화를 이루는 잊을 수 없는 브랜드 이미지에 만족해야 하는 이유는 무엇입니까? 우리 기사에 약간의 색상을 뿌리고 색상과 브랜딩 사이의 강력한 연관성을 발견해 봅시다.
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브랜드 컬러란?
브랜드 색상은 미학을 뛰어넘습니다. 기업이 자신의 정체성과 가치를 전달하는 데 사용하는 강력한 도구입니다. 간단히 말해 브랜드 색상은 회사가 로고에서 웹사이트, 포장에 이르기까지 모든 채널에서 브랜드를 나타내기 위해 선택하는 특정 색상과 음영을 나타냅니다.
브랜드 색상이 중요한 이유
1. 색상은 브랜드 아이덴티티와 인지도를 확립합니다.
오늘날의 시장은 압도당했습니다. 그렇다면 어떻게 그곳에서 최고의 자리를 찾을 수 있을까요? 일관된 브랜드 색상을 사용하는 것은 브랜드 인지도와 정체성을 확립하는 좋은 방법입니다.
예를 들어 코카콜라를 봅시다. 이 회사는 1886년부터 시그니처인 빨간색과 흰색을 사용해 왔습니다.
빨간색은 흥분, 열정, 에너지를 나타내고 흰색은 순수함과 단순함을 나타냅니다. 이러한 색상은 브랜드와 동의어가 되었으며 전 세계 사람들이 즉시 알아볼 수 있습니다.
2. 브랜드 색상은 감정과 연상을 불러일으킨다.
인정합시다. 우리는 모두 감정에 따라 구매하는 것에 대해 유죄입니다. 그리고 색상이 특정 감정을 불러일으킬 수 있기 때문에 다음과 같은 질문이 제기됩니다. "이것이 귀하의 브랜드에 어떤 의미가 있습니까?"
올바른 색상 팔레트를 선택하는 것은 고객의 관심을 끄는 게임 체인저가 될 수 있습니다. as 구매의 34.5%는 색상의 영향을 받습니다..
다른 색상은 다른 감정과 연관성을 불러일으킵니다. 예를 들어 녹색은 성장, 건강, 자연을 의미할 수 있고 빨간색은 열정, 흥분, 긴박함을 상징할 수 있습니다.
Facebook은 브랜딩의 기본 색상으로 파란색을 사용합니다. 파란색은 종종 사람들을 연결하고 안전한 온라인 커뮤니티를 만들려는 Facebook의 사명과 일치하는 신뢰, 보안 및 신뢰성의 색상입니다.
또한 사람들을 진정시켜 사용자가 플랫폼을 사용하는 동안 더 편안하고 편안하게 느낄 수 있도록 도와줍니다.
“미디어 거인들은 교활하고 색상을 사용하여 심리적 영향 만들기 우리의 시선을 사로잡는”라고 일러스트레이터, 치료사, 시각 번역가인 Lindsay Braman은 말합니다.
우리를 고무시키는 패스트푸드 로고의 불 같은 빨간색이나 우리의 흥미를 끄는 럭셔리 브랜딩의 수수께끼 같은 검은색을 생각해 보십시오.
그녀는 또한 빨간색 숫자가 있는 시험지를 받은 대학생들이 불안 유발 효과로 인해 성적이 더 나빴다는 흥미로운 연구로 자신의 주장을 뒷받침합니다.
3. 브랜드 색상은 기억력을 높입니다.
일관된 브랜드 색상을 사용하면 브랜드 회상을 높일 수 있습니다. 에 의해 80 %까지. 고객이 다양한 맥락에서 반복적으로 브랜드 색상을 보게 되면 두뇌는 이러한 색상을 브랜드와 연관시킵니다..
따라서 기본적으로 브랜드 회상은 비즈니스를 성공시키거나 망칠 수 있습니다.
그리고 브랜드 자산을 잊지 말자. 인지도 있는 브랜드를 보유함으로써 제품 및 서비스에 추가되는 금전적 가치. 퀄트릭스 라고 소비자의 59%는 신뢰할 수 있는 브랜드에서 구매하는 것을 선호합니다..
4. 브랜드 컬러가 경쟁력을 만든다.
색상은 브랜드의 시그니처이자 세상에 대한 귀하의 진술입니다. 기억에 남을 만한 브랜드를 만들면 경쟁사를 능가하고 충성도 높은 고객을 확보할 가능성이 높아집니다.
Canva 전문가의 제안 경쟁사의 색상 선택 분석 그런 다음 다음 질문을 사용하여 자신을 차별화하십시오.
- 경쟁사는 어떤 브랜드 색상을 사용합니까? 브랜드 아이덴티티를 어떻게 반영합니까?
- 각 경쟁사의 시각적 디자인과 브랜딩 선택에 대한 청중의 인식은 어떻습니까?
- 경쟁업체는 특정 콘텐츠 유형에 어떤 색상 팔레트를 선택합니까?
- 귀하의 브랜드가 각 경쟁업체와 차별화되는 점은 무엇입니까?
그들은 또한 색상 선택 과정에 대한 귀중한 통찰력을 얻기 위해 브랜드 관리자를 인터뷰할 것을 제안합니다.
브랜드 컬러 공식
브랜드 색상 공식은 회사의 시각적 정체성을 나타내는 사전 정의된 색상 코드 세트입니다. 대상 청중과 공감하고 브랜드 인지도를 강화하는 응집력 있는 모양과 느낌으로 변환됩니다.
다음 수식은 XNUMX, XNUMX, XNUMX 및 XNUMX색 브랜드의 색상을 선택하는 방법을 설명합니다.
단색 브랜드
- 주요 색상 : 이것은 브랜드에서 사용되는 유일한 색상입니다.
예: 나이키의 브랜드 컬러는 블랙입니다.
XNUMX색 브랜드
- 주요 색상 : 브랜드에서 사용하는 기본 색상.
- 악센트 색상: 기본 색상을 보완하는 데 사용되는 보조 색상입니다.
예: T-Mobile의 메인 브랜드 컬러는 마젠타이며 액센트 컬러는 화이트입니다.
삼색 브랜드
- 주요 색상 : 브랜드에서 사용하는 기본 색상.
- 보조 색상: 브랜드에서 사용되는 두 번째로 중요한 색상.
- 악센트 색상: 기본 색상과 보조 색상을 보완하는 데 사용되는 세 번째 색상입니다.
예: FedEx의 주요 브랜드 색상은 보라색과 주황색이며 강조 색상은 흰색입니다.
XNUMX색 브랜드
- 원색: 브랜드에서 사용하는 메인 컬러.
- 보조 색상: 브랜드에서 사용되는 두 번째로 중요한 색상.
- 악센트 색상 1: XNUMX차색과 XNUMX차색을 보완하기 위해 사용하는 색.
- 악센트 색상 2: 원색과 XNUMX차색을 보완하기 위해 사용하는 XNUMX차색.
예: Microsoft의 브랜드 색상은 파란색 기본 색상과 녹색 보조 색상으로 구성됩니다. 노란색은 강조 색상 1이고 빨간색은 강조 색상 2입니다.
브랜드 색상 선택 방법
1. 브랜드 개성과 가치 정의
브랜드 색상에 대해 생각하기 전에 한 걸음 물러나 보자. 먼저 브랜드의 정신, 즉 개성과 가치를 고려하십시오.
- 그 목적과 목표는 무엇입니까?
- 고객에게 어떤 감정을 일깨우고 싶습니까?
- 대담하고 대담합니까, 아니면 부드럽고 양육합니까?
- 사치와 배타성 또는 경제성과 접근성에 관한 것입니까?
- 어떤 가치를 제공합니까?
- 당신의 메시지는 무엇입니까?
브랜드의 성격 특성을 파악하고 나면 색상 선택을 위한 견고한 기반을 갖게 됩니다.
2. 색채심리학 연구
색상 심리학은 색상이 우리의 기분, 행동 및 주변의 모든 것을 인식하는 방식에 어떻게 영향을 미치는지 탐구합니다.
코드를 해독하고 나면 컬러 심리학, 부인할 수 없는 색조의 영향을 활용하고 현명한 결정을 내릴 수 있는 힘이 생깁니다.
3. 기본 색상 선택
기본 색상은 브랜드 고유의 개성과 가치를 표현합니다. 브랜드의 분위기를 진정으로 반영하고 이상적인 청중과 연결되어 완벽한 조화를 이루는 색조를 선택하십시오.
색상 이론과 심리학을 통해 기본 색상을 선택하고 지속적인 영향을 미칠 수 있는 모든 도구를 갖게 됩니다.
4. 보조 색상 선택
보조 색상은 브랜드 아이덴티티를 지원하여 전체 색 구성표에 깊이와 차원을 더합니다. 이를 사용하여 악센트, 배경 및 타이포그래피를 강조하고 브랜드의 고유한 스토리를 전달하는 조화로운 색상 팔레트를 만듭니다.
기본 색상과 완벽하게 조화를 이루는 XNUMX~XNUMX가지 색상을 선택하여 완벽한 콤보를 만드세요.
5. 여러 플랫폼에서 색상 테스트
브랜드 색상을 선택했으면 이제 테스트를 거쳐 모든 플랫폼에서 제대로 작동하는지 확인할 차례입니다.
웹 사이트, 소셜 미디어 채널, 명함, 포장 및 기타 마케팅 자료에 적용하여 일관성과 가시성을 극대화하십시오.
버튼의 색상, 배경 등을 A/B 테스트하여 전환율이 가장 높은 항목을 식별할 수 있습니다.
색상의 작은 변화와 이미지를 통한 보다 직관적인 커뮤니케이션 Alpro의 매출 증대로 이어짐, 식물성 우유 제품을 판매하는 벨기에 회사.
컬러 심리학 팁
색상 의미 및 연관성
색상은 의미와 연관성이 다릅니다. 빨간색은 열정과 사랑을 의미할 수 있습니다. 반대로 위험과 경고를 상징하기도 합니다.
빨간색, 주황색, 노란색과 같은 따뜻한 색상 따뜻함에서 분노에 이르기까지 다양한 감정을 불러일으킨다., 심리사회적 재활 전문가이자 저자인 Kendra Cherry는 설명합니다.
반대로 파란색, 보라색, 녹색과 같은 시원한 색상은 종종 평온함과 관련이 있지만 슬픔이나 무관심을 불러일으킬 수도 있습니다.
검은 색과 회색 고품질 및 첨단 기술 협회 트리거.
프로 팁 : 브랜드 및 제품 색상을 선택하여 구체적인 행동, 느낌 또는 욕구(배고픔(= 음식 구매), 자신감, 영감, 신뢰 등)를 자극하십시오.
색상과 감정
그리고 30개국의 사람들이 색상과 감정 사이에 유사한 연관성을 공유한다는 사실을 알고 계셨습니까? 4,500개국에서 온 30명 이상의 참가자를 대상으로 한 설문 조사에서 사람들이 색상과 감정을 쉽게 연결.
우리가 좋아하는 것 : 대부분의 색상은 긍정적인 감정과 관련이 있는 반면 갈색, 회색 및 검은색은 부정적인 감정과 관련이 있습니다.
재미있는 사실: 언어와 지리적 위치가 유사한 참가자는 색상-감정 연관성이 더 유사했습니다.
또한 Mike Ploger 전문가의 색상 심리학에 관한 비디오를 시청하는 것이 좋습니다.
색상과 개인 간의 감정적 연결을 이해하는 것은 시각적 브랜딩에서 매우 중요합니다. “좋아하는 색은 어릴 때 그 단색에 대한 긍정적인 경험에서 비롯된 것 같습니다.”라고 Mike Ploger는 말합니다.
이는 브랜드 구축에서 색상 심리를 고려하는 것이 중요함을 강조합니다.
성별 및 색상 기본 설정
색상 선호도는 성별의 영향을 받을 수도 있습니다. 여성들은 일반적으로 따뜻한 색상을 선호하지만, 보라색(23%) 및 파란색(35%). 남성은 파란색(57%), 검정색(9%), 녹색(14%)을 선호합니다.
하지만 더 거기에, 잠깐!
분홍색과 소녀, 파란색과 소년 사이의 유비쿼터스 연관성을 알아차린 적이 있습니까? 이 성별에 대한 고정 관념은 서양 사회에 깊이 뿌리 내리고 있지만 중국 문화는 어떻습니까?
연구원 여러 중국 대학에서 수정된 Stroop 패러다임과 이벤트 관련 전위(ERP) 신호를 사용하여 이 현상을 조사하기 시작했습니다.
실험에서 중국 대학생들은 전형적인 남성성 또는 여성성(분홍색 또는 파란색으로 표시됨)과 관련된 직업 단어를 받았습니다. 그런 다음 직업의 성별을 빠르고 정확하게 분류하라는 요청을 받았습니다.
이 연구는 남성성과 관련된 분홍색 자극이 더 긴 반응 시간을 초래한다는 것을 밝혔습니다. 대조적으로, 남성성과 관련된 파란색 자극은 응답 시간에서 동일한 지연을 일으키지 않았습니다.
결론은 무엇입니까? 분홍색은 "성별" 색상이지만 파란색은 그렇지 않습니다. 정말 생각을 자극하는 발견입니다.
그러나 마케팅의 색상 선호도는 여전히 소비자 행동에 강력한 영향을 미칩니다.
어떤 사람들은 성별과 관련하여 색상이 중요하지 않다고 주장할 수 있지만, 핑크색 음영이 여성 시장과 동의어가 되었다는 사실을 무시하기 어렵습니다.
그리고 우리는 바비의 상징적인 포장에서부터 여성을 위한 의류 브랜드에 이르기까지 모든 곳에서 그것을 볼 수 있습니다.
반면에 블랙과 네이비 블루와 같은 어두운 색조는 전통적으로 남성성의 상징이었으며 종종 남성용 제품을 선택했습니다.
Jack & Jones의 마케팅 캠페인과 동의어인 견고하고 운동적인 모습을 생각해 보십시오.
색상 및 구매 결정
색상은 감정과 연관성을 불러일으켜 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.
예를 들어 빨간색은 긴박감을 주고 충동 구매를 자극할 수 있기 때문에 판촉 행사에 자주 사용됩니다. Sarah Levinger, 소비자 행동 분석가, 확인 그녀의 LinkedIn 게시물 중 하나에서:
노란색은 관심을 끌고 흥분감을 주기 위해 자주 사용됩니다. 따라서 클리어런스 세일 및 판촉용으로 인기 있는 색상입니다. 의외로 사람들이 주황색, 갈색 및 노란색을 저렴한 제품과 연관시키십시오..
컨텍스트 및 색상 영향
색상의 영향은 색상이 사용되는 상황에 따라 다릅니다. 예를 들어 검은색은 패션에서는 우아함과 세련미를 나타낼 수 있지만 다른 맥락에서는 불길한 것으로 인식될 수 있습니다.
또한 노란색은 주의와 운송 속도 저하를 나타낼 수 있습니다. 노란색 신호등, 노란색 양보 표지판 및 노란색 주의 테이프는 차량 속도를 늦추고 있음을 나타냅니다.
다른 환경에서 노란색은 명랑함과 확신과 같은 긍정적인 감정을 불러일으킬 수 있습니다.
핵심은 사용법의 맥락에 있습니다.
또한 금융에서 녹색은 수익성과 돈에 관한 것입니다.
음식의 맥락에서 오렌지는 신선도 및 영양과 관련이 있습니다(오렌지와 당근을 연상시킵니다). 그러나 안전과 관련하여 주황색은 위험과 주의를 나타내는 데 사용됩니다.
공인 심리학자 스테파니 스테커(Steffanie Stecker)에 따르면 색상은 우리의 기분, 성과, 심지어 사람들이 우리를 인식하는 방식에도 영향을 미칠 수 있습니다. 그녀는 강조한다 색상 인식의 주관적 특성.
간단히 말해서, 한 사람이 진정으로 인식하는 것이 다른 사람에게는 동일하지 않을 수 있습니다.
브랜드 색상 모범 사례
1. 문화적 차이를 고려하라
브랜드 색상을 선택할 때 문화적 차이를 고려해야 합니다. 일부 색상은 다른 문화에서 다른 의미와 연관성을 가질 수 있습니다.
예를 들어 흰색은 서양 문화에서 순수함과 순수함을 상징합니다. 그러나 반대로 일부 아시아 문화권에서는 애도나 죽음과 같은 어두운 의미를 가지고 있다.
1950년대에 Pepsi는 동남아시아의 색을 바꾸다. 그들은 자판기를 신선하고 매력적으로 보이게 할 것이라고 믿었던 새롭고 트렌디한 차가운 파란색 음영으로 오래되고 둔한 진한 파란색을 교체했습니다.
그러나 아무도 세계의 그 지역에서 파란색의 문화적 중요성을 확인하려고 애쓰지 않았습니다.
결과적으로 하늘색은 죽음과 슬픔을 의미합니다. 그래서 말할 필요도 없이 새로운 색 구성표가 현지인들에게 잘 어울리지 않았습니다. 결과? 이 지역에서 Pepsi의 주가가 급락했습니다.
프로 팁 : 브랜드의 색상을 선택할 때 문화적 의미를 파악하고 있는지 확인하십시오.
2. 색상을 사용하여 제품 차별화
브랜드가 다른 제품이나 서비스를 제공하는 경우 색상을 사용하여 차별화할 수 있습니다.
Google은 영리한 전략을 사용하여 사용자가 제품을 쉽게 구분할 수 있도록 돕습니다. 기술 대기업은 각 제품에 대해 고유한 색 구성표를 사용합니다.
예를 들어 Google 드라이브는 삼색 모양이고 Google 문서 도구는 신선한 파란색입니다. Google 스프레드시트는 녹색이고 프레젠테이션은 노란색입니다.
프로 팁 : 고객이 쉽게 식별하고 기억할 수 있도록 제품 또는 서비스마다 다른 색상을 선택하십시오.
3. 색상을 사용하여 브랜드 개성 강화
또한 색상은 중요한 메시지를 전달하고 브랜드 스토리텔링을 강화할 수 있습니다. 브랜드의 가치와 내러티브에 부합하는 색조를 신중하게 선택하면 고객에게 훨씬 더 나은 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다.
예를 들어 Adidas를 생각해 봅시다. 다른 제품과 차별화되는 점은 무엇입니까?
대담하고 역동적인 색상은 회사의 운동성과 경쟁 정신을 반영합니다. 상징적인 삼선 로고는 종종 흑백으로 브랜드의 전체적인 룩에 세련미와 시대를 초월한 느낌을 줍니다.
그러나 Adidas는 네온 옐로우 및 일렉트릭 블루와 같이 제품 디자인에 선명하고 생생한 색상을 통합합니다. 그것은 열정과 흥분을 발산합니다.
4. 브랜딩에서 시각적 대비의 중요성
브랜딩에 시각적 대비를 추가하는 것은 완벽한 디자인의 문을 여는 또 다른 열쇠입니다. 하지만 라스베가스의 네온사인처럼 보이게 만들 필요는 없습니다.
프로 팁: 올바른 색상 조합을 사용하여 대비를 만듭니다. 그런 다음 핵심 요소를 강조하고 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있습니다.
브랜드에 관계없이 시각적 대비 요소는 모든 색상 팔레트의 핵심입니다. 대비가 있는
브랜드가 대담하거나 시끄럽게 보인다는 의미는 아닙니다. 색상이나 가치를 통한 상호보완적인 조화는 모든 브랜드 비주얼을 명확하고 읽기 쉽게 만듭니다.
“Switch에서는 브랜드에 대해 계획하고 있는 브랜드 색상이
충분한 대비는 선택한 브랜드 팔레트의 채도를 낮추는 것입니다. 색상에서 모든 색조를 제거함으로써 색상 값이 충분히 뚜렷하고 따라서 잘 작동하도록 보장합니다.
이는 아티스트가 이야기를 전달하기 위해 빛과 음영만 사용하여 단색으로 페인팅을 계획하는 전통적인 '언더 페인팅'에서 리버스 엔지니어링된 프로세스입니다.” Andrea Meli, 디자인 책임자, 스위치
이제 블랙과 화이트의 완벽한 대비로 아이코닉한 애플 로고를 떠올려보자. 이 디자인은 단순한 로고도 시각적 대비를 사용하여 지속적인 인상을 남길 수 있는 방법을 보여줍니다.
5. 변화에 열려있어라
마지막으로 브랜드 색상이 대상 청중과 연결되지 않거나 더 이상 브랜드의 성격 및 가치와 일치하지 않는 경우 주저하지 말고 브랜드 색상을 변경하십시오. 브랜드의 매력을 향상시킬 수 있는 조정에 마음을 여십시오.
그리고 그것을 나쁘게 생각하지 마십시오. 사실, 많은 거대 인기 브랜드들이 같은 일을 해왔습니다.
예를 들어, 2014년에 Airbnb는 브랜드 색상과 글꼴을 업데이트했습니다. 회사는 파란색과 흰색 배색에서 보다 생생하고 다양한 색상 팔레트로 전환했습니다.
마찬가지로 최고의 SEO 도구인 Semrush는 2020 년 XNUMX 월에 리 브랜딩 됨 마케팅 엔진을 촉발시키는 창조적 불꽃과 회사의 활기차고 열정적이며 혁신적인 업무 방식을 상징합니다.
2020년 초 Semrush의 홈페이지.
2023년 셈러쉬 홈페이지.
제대로 된 10개 브랜드의 영감
마지막으로 색상을 전문적으로 사용하여 시각적으로 놀랍고 기억에 남는 아이덴티티를 만드는 10개 브랜드 목록을 확인하세요.
- 인스타그램 — 퍼플, 핑크, 오렌지, 화이트
- 링크드인 — 파란색과 흰색
- 레드 불 — 파란색과 빨간색
- 스포티 파이 — 녹색과 검정색
- Ferrari — 빨간색과 노란색
- 비자, — 파란색과 금색
- 삼성 — 파란색과 흰색
- 트위터 — 파란색과 흰색
- 드롭 박스 — 파란색과 흰색
- 유튜브 - 빨간색과 하얀색
그리고 최고의 브랜드 색상이 무엇인지에 대한 답변을 찾고 있다면 거품을 터뜨려서 미안하지만 존재하지 않습니다. 비결은 다양한 색상을 혼합하고 일치시켜 브랜드를 차별화하는 독특한 시각적 디자인을 만드는 것입니다.
- SEO 기반 콘텐츠 및 PR 배포. 오늘 증폭하십시오.
- EVM 금융. 탈중앙화 금융을 위한 통합 인터페이스. 여기에서 액세스하십시오.
- 퀀텀미디어그룹. IR/PR 증폭. 여기에서 액세스하십시오.
- PlatoAiStream. Web3 데이터 인텔리전스. 지식 증폭. 여기에서 액세스하십시오.
- 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/brand-colors
