마케터라면 밈 문화를 무시할 수 없습니다.

아니요, “어떻게 지내세요, 꼬마 여러분?”이라고 외치는 음치 있는 기업 밈을 만드는 것에 대해 말하는 것이 아닙니다.

나는 실제적이고 유기적인 바이럴 트렌드에 대해 이야기하고 있습니다. 표면적으로는 어리석은 것처럼 보일 수도 있지만 적절한 시기에 적절한 밈을 사용하면 마케팅 마법을 의미할 수 있습니다.

적절한 사례: Gen Z 캐비어 범프. 브랜드가 465억 XNUMX만 달러 규모의 글로벌 시장을 공략하는 데 도움이 되는 TikTok 트렌드입니다.

캐비어는 이제 뭐죠?

캐비어 범프에 익숙하지 않다면 이것이 생선알을 코로 들이쉬는 것과 아무 관련이 없다는 사실을 알게 되면 감사할 것입니다.

캐비어 범프는 손등에서 생선 알 덩어리를 핥는 경향이 증가하는 것을 의미합니다.

하지만 유행일 수도 있지만 사실 새로운 것은 아닙니다. 요리 전문가들은 이 방법을 사용하면 계란(그리고 물론 손등)만 맛볼 수 있기 때문에 캐비아 감정가들이 선호하는 방법이라고 말합니다.

토스트, 크림 프레슈, 연어 타르타르 등 다른 재료 위에 캐비어를 얹으면 맛을 내기 위해 너무 많은 비용을 지불한 맛이 가려질 위험이 있습니다.

뭐 is 그러나 새로운 것은 그것이 가져오는 트래픽입니다. 게시 당시 캐비어 범프와 관련된 해시태그는 인스타그램에서 수백만 건의 조회수를 기록했습니다.

#캐비아라는 용어만으로도 1.7만 개의 게시물이 게시되었습니다. 조회수뿐만이 아닙니다. 게시물.

그렇다면 마케터는 그 정보로 무엇을 해야 할까요?

돈을 보여줘.

2023년에는 글로벌 캐비어 매출은 약 465억 XNUMX만 달러로 추정됩니다.시장조사업체 Fact.MR에 따르면

그들은 975년까지 이 금액이 2033억 XNUMX만 달러로 증가할 것으로 예상합니다.

TikTok과 Z세대가 이 모든 것을 설명할 수는 없지만, 또 다른 시장 조사 연구에 따르면 캐비어 매출 76% 증가 2020년부터만.

그 타이밍은 무시하기 어렵습니다.

그리고 레스토랑, 명품 브랜드, 심지어 프링글스에서도 무시되지 않습니다.

무엇을 기다립니다?

마케팅과 밈을 시의적절하게 조합한 사례 중 제가 가장 좋아하는 사례는 인기 스낵 브랜드에서 나왔습니다.

2023년 10월, 뉴욕의 Real Housewives 에피소드에서는 프링글스와 캐비아의 조합을 전 세계에 소개했습니다. 해당 에피소드의 클립은 TikTok에서 XNUMX억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

'B'가 붙은 10억 달러입니다.

2023년 후반에 Pringles는 The Caviar Co.와 협력하여 "Crisps and Caviar Flight"를 출시했습니다.

140달러짜리 시식 키트를 사용하면 생선알과 건조 감자 디스크를 짝짓는 꿈을 마침내 이룰 수 있습니다.

이미지 소스

결과? Marketing Drive는 다음과 같이 보고합니다. 프링글스 TikTok 조회수 21.8만 회 이상 급증 출시 직후.

그리고 950개월이 지난 지금도 Google 트렌드에서는 여전히 검색량이 XNUMX% 증가한 '프링글스와 캐비어'를 보여주고 있습니다.

교훈이 무엇입니까?

캐비아에 인접한 시장에 있지 않다면 이것으로부터 무엇을 배울 수 있습니까?

1. 소셜 미디어를 무시하지 마세요.

밀레니얼 세대의 45%, Z 세대의 39% 선호하는 소셜 미디어를 통해 제품에 대해 알아보고, HubSpot 연구에 따르면.

2. Z세대를 무시하지 마세요.

64년에는 Z세대 소비자의 2023%가 소셜 미디어에서 신제품을 발견했습니다.

22%는 제품을 구매했습니다. 소셜 미디어 앱에서 직접.

3. 밈에 주의하세요.

무엇이 입소문이 날지 예측하는 것은 장어처럼 미끄러울 수 있지만 이미 어떤 추세를 보이고 있는지 계속 주시해야 합니다. 프링글스의 순간을 언제 발견하게 될지 결코 알 수 없습니다.

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• 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/the-gen-z-caviar-bump