온라인 가시성을 향상시키려는 지역 기업은 정기적으로 자신의 "지역성"과 검색 엔진과의 관련성을 입증해야 합니다.

내 마지막 기사에서 권위와 가시성을 구축하기 위해 지역 파트너십과 협력을 활용, 우리는 이러한 지역성을 확립하는 수단으로 지역사회 참여와 참여의 중요성을 다루었습니다.

현지 고객과 소통하는 두 가지 주요 방법은 이벤트를 통하거나 관련 행사 중 커뮤니케이션을 구축하는 것입니다.

두 가지 모두 지역 기업이 자신의 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성을 입증할 수 있는 정보, 교육 또는 홍보 콘텐츠를 만들 수 있는 기회를 제공합니다. EEAT – Google은 검색 품질 평가자 지침과 그에 따른 검색 순위에 이를 강력하게 고려합니다.

지역 행사 참여와 계절별 커뮤니케이션도 문제 해결에 도움이 됩니다. 거리 및 눈에 띄는 요소, 이는 지역 비즈니스의 순위 신호로 강력하게 믿어집니다.

위와 관련하여 Google의 순위는 지역성과 개인화에 따라 개선됩니다. 주요 목표는 모든 검색에 대해 올바른 기기에서 올바른 사람들에게 올바른 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

검색 순위에서 매력적인 콘텐츠에 대한 가시성이 향상되면 더 많은 타겟 트래픽과 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

계절이 중요한 이유

계절은 당연히 소비자 행동에 큰 영향을 미칩니다.

이는 사람들이 쇼핑하는 방식, 필요한 제품, 원하는 서비스에 영향을 미칩니다.

예를 들어, 소규모 아이스크림 가게는 여름철에 매출 급증을 경험할 가능성이 높습니다. 조경 회사는 봄이 시작되거나 여름이 끝나갈 때 문의가 급증하기 시작할 것입니다. 세금 준비 및 회계 서비스는 세금 시즌이 다가옴에 따라 고객이 몰릴 것입니다.

특정 기간 동안의 제한된 시간 제공은 긴박감과 독점성을 조성합니다.

어디서 시작하나요

지역 이벤트 또는 계절별 전략 개발을 시작하는 논리적인 위치는 비즈니스 및 고객 기반과 가장 관련성이 높은 이벤트 및 행사 유형을 식별하는 것입니다.

어떤 이벤트나 이니셔티브가 지역 청중의 공감을 불러일으킬지 생각해 보세요. 그들과 진정으로 연결되는 방법을 찾으십시오.

이는 귀하의 비즈니스, 지역 비즈니스 파트너 또는 지역 조직을 통해 귀하가 지원/후원하는 행사가 주최하는 이벤트일 수 있습니다.

고려해야 할 이벤트 유형은 다음과 같습니다.

• 신제품 출시 또는 특별 프로모션.
• 서비스 제공 장소와 방법에 따라 교육적인 대면 세미나 또는 온라인 웹 세미나가 제공됩니다.
• 기념일이나 새로운 장소와 같은 비즈니스 이정표입니다.
• 고객 감사 이벤트.
• 휴일 및 계절별 이벤트 또는 프로모션(예: 블랙 프라이데이, 크리스마스)
• 지역 자선 행사.
• 지역 스포츠 또는 기타 클럽 행사.

귀하의 비즈니스나 지역 사회에 특정한 다른 유형의 이벤트가 있다는 것은 의심의 여지가 없으므로 상상력을 발휘하여 차별화된 이벤트를 생각해 보십시오.

주최하거나 참여할 이벤트 유형을 결정한 후 다음을 포함하여 각 이벤트의 세부 사항을 설명하는 이벤트 계획을 작성하십시오.

• 이벤트 목표(예: 참석자 수, 새로운 리드 수)
• 이벤트 주최자.
• 날짜, 시간, 행사 일정입니다.
• 위치/장소.
• 해당되는 경우 발언자 목록.
• 예산.
• 이벤트 프로모션(즉, 어디서, 언제, 어떻게).
• 이벤트 콘텐츠 요구 사항.

이벤트 기반 콘텐츠 만들기

앞서 언급했듯이 이벤트를 개최하거나 참여하는 것은 콘텐츠를 생성할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

귀하의 비즈니스와 고객에게 가장 중요한 지역 이벤트와 행사를 파악했다면 이제는 지역 E-E-A-T를 소개하고 브랜드와 함께 이벤트의 가시성을 높이고 참석률을 최대화할 수 있도록 콘텐츠를 맞춤화해야 할 때입니다.

이벤트 웹페이지 내용

정기적으로 예정된 이벤트를 개최할 계획이거나 단순히 웹 사이트에서 커뮤니티 참여를 강조하고 이벤트 세부 정보에 대한 빠른 액세스를 제공하려는 경우 전용 이벤트 페이지를 만들거나 회사 소개 페이지에 이벤트 섹션을 추가하는 것이 좋습니다.

이 페이지에는 모든 관련 이벤트 세부 정보와 관련 서비스 페이지 또는 보완 콘텐츠에 대한 링크가 자연스럽게 포함되어야 합니다(아래 참조).

다른 기업이나 조직과 파트너십을 맺고 있는 경우, 이 콘텐츠는 이벤트나 비즈니스 파트너에 관한 추가 세부정보에 대한 관련 링크를 포함할 수 있는 장소도 제공합니다.

파트너 비즈니스 또는 조직 웹사이트에 연결하는 경우 당연히 그에 대한 대가로 링크를 구해야 합니다. 이와 같은 링크는 검색 엔진에 중요한 신호입니다. 귀하의 지역 사회와의 연결을 상황에 맞게 설정합니다. 즉, 귀하의 "지역성"을 증명합니다.

이 웹페이지에는 고객이 이벤트나 관련 조직에 대해 가질 수 있는 일반적인 관련 질문에 답변할 수 있는 FAQ 섹션도 포함되어야 합니다.

유익한 블로그 게시물 및 기사

이벤트 주제나 주제에 따라 관련 이미지, 오디오, 비디오가 포함된 자세한 블로그 게시물이나 기사를 작성, 게시 및 배포하여 예비 참석자에게 유용한 배경이나 교육 정보를 제공할 수 있습니다.

이 콘텐츠는 권위를 구축하기 위한 수단으로 관련 제품 또는 서비스 페이지와 함께 관련 이벤트 페이지로 자연스럽게 다시 연결됩니다.

예를 들어, Welcome Back Spring 이벤트를 주최하는 위에 언급된 조경 회사는 봄을 맞아 정원과 잔디밭을 준비하는 방법에 대한 블로그 또는 블로그 시리즈를 게시하고 게시할 수 있습니다.

세무사는 세금 납부 시간이 되기 직전에 세금 노출을 최소화하는 방법에 대한 기사를 공동 출판 및 공유하기 위해 현지 개인 투자 고문에게 접근하고 공동 대면 세미나 또는 온라인 웹 세미나를 실행할 수 있습니다.

Google은 관련성 있고 유용하며 고품질 콘텐츠가 주요 순위 요소. 이벤트와 시즌은 이러한 유형의 콘텐츠를 만들어 타겟 고객에게 혜택을 줄 수 있는 자연스러운 수단을 제공합니다.

동영상 콘텐츠

비디오가 대중화되었다는 사실은 비밀이 아니며 청중에 따라 선호되는 웹 커뮤니케이션 방법은 YouTube, Instagram, Facebook 및 TikTok과 같은 소셜 채널을 통한 것입니다.

이제 모바일 장치를 사용하는 사람이라면 누구나 효과적이고 실제적인 비디오를 빠르게 제작하고 배포할 수 있습니다.

다가오는 이벤트나 계절 변화에 맞춰 안내 가이드나 제품/서비스 프로모션의 형태로 이러한 플랫폼에서 교육 또는 홍보 비디오 콘텐츠를 공유하면 지역 비즈니스가 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있습니다.

특히 YouTube 동영상은 Google이 이 플랫폼을 소유하고 있다는 사실을 고려하여 최적화할 수 있고 최적화해야 함 YouTube 및 Google 검색결과에 표시됩니다.

이러한 유형의 비디오는 앞서 언급한 이벤트 웹 페이지 및/또는 이를 지원하기 위해 작성된 블로그 게시물 및 기사에 삽입되어야 합니다.

소셜 미디어 콘텐츠

지역 기업이 이미 소셜 미디어 팔로잉을 구축하기 시작했다고 가정하면 기업의 대상 고객과 가장 관련성이 높은 채널에서 모든 웹, 블로그/기사 또는 비디오 콘텐츠가 이러한 채널을 통해 공유되어야 합니다.

대부분의 지역 기업에게 소셜 미디어는 단순히 오프라인 커뮤니티의 확장을 의미합니다.

또한, 소셜 포스팅은 매력적인 콘텐츠 보고, 읽고, 좋아요를 누르고, 공유하고, 클릭할 수 있습니다. 모든 소셜 게시물에는 명확한 CTA(Call to Action)와 이벤트 세부정보 링크가 포함되어야 합니다.

이벤트 또는 시즌별 소셜 미디어 게시물 작성을 고려할 때 고유하고 관련성 높은 해시태그(예: #welcomebackspring #springgardenprep #location)를 포함해야 합니다. 해시태그는 소셜 검색 도구일 뿐만 아니라 게시된 콘텐츠를 비즈니스, 이벤트 및 위치와 연결하는 핵심 브랜딩 도구가 되었습니다.

이벤트가 진행되는 동안 참가자와 참석자가 적절한 해시태그를 사용하여 소셜 미디어를 통해 자신의 의견 및/또는 경험을 공유하도록 권장하십시오.

이는 최고 또는 가장 많은 게시물을 보유한 사람들이 인정을 받거나 보상을 받을 수 있는 기회와 연결되어 참여도를 높일 수도 있습니다.

이러한 게시물은 소셜 채널에서 다시 공유될 수 있으며 현지 전문성과 신뢰성을 강조할 수 있는 기회를 제공합니다.

파트너십으로 돌아가기

현지 영향력 있는 사람, 같은 생각을 가진 기업 또는 조직과 협력하여 이벤트를 공동 주최하거나 공동 프로모션을 진행하면 이벤트/콘텐츠 책임을 공유하여 작업량을 줄이고 도달 범위를 넓히며 새로운 청중에게 브랜드를 소개할 수 있습니다.

비슷한 대상 고객을 가진 조직이나 개인을 식별하고 연락하고, 공유된 목표와 예상 결과를 바탕으로 상호 이익이 되는 협업을 제안합니다.

모든 것을 측정하고 분석하세요

모든 디지털 마케팅 전략의 성공 여부는 분석을 통해 알 수 있습니다.

유기적 검색 가시성, 유료 광고 결과, 사회적 참여, 웹사이트 방문과 같은 주요 지표를 추적함으로써 현재 또는 미래의 캠페인에 필요한 조정을 하기 위해 이벤트의 어떤 측면이 효과가 있었고 어떤 측면이 효과가 없었는지 평가할 수 있습니다.

이벤트의 성공을 측정하는 또 다른 방법은 참가자에게 피드백을 요청하는 것입니다.

참석자들에게 이벤트 후 설문조사를 보내 그들이 무엇을 좋아하고 싫어하는지 확인하고, 그들의 의견이 중요하며 궁극적으로 혜택을 얻을 수 있는 더 많은 부가가치 이벤트와 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 것임을 알려주십시오.

이벤트 받기

지역 이벤트와 계절별 캠페인을 마케팅 믹스에 통합하는 전체적인 접근 방식을 채택함으로써 지역 기업은 지역 사회와 더욱 강력한 관계를 구축할 수 있으며, 이를 통해 기업의 명성을 높이고 지속 가능한 성장을 촉진하기 위해 맞춤형 콘텐츠를 통해 Google이 찾고 있는 E-A-T-T를 구축할 수 있습니다.

정의된 지역 내에서 개인화되고 관련성이 높은 지역 검색결과를 제공하려는 Google의 열망은 가장 적극적이고 활동적인 비즈니스에 보상을 제공할 것입니다.

일관성과 데이터 기반 적응성은 장기적인 성공의 열쇠라는 점을 명심하세요.

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주요 이미지: kenary820/Shutterstock

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• 출처: https://www.searchenginejournal.com/adapting-small-local-business-digital-marketing-strategy-local-events-seasons/502287/