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동의 모드 V2: Google은 광고주를 위한 주요 세부정보를 공유합니다.

플라톤에 의해 재발행
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Google Ads 연락 담당자 Ginny Marvin은 최근 Google의 EU 사용자 동의 정책.

Google은 유럽 경제 지역(EEA) 트래픽에 대한 동의 요구사항 시행을 강화하고 있습니다.

그 일환으로 회사는 광고 개인화 및 리마케팅 ​​동의 신호에 대한 매개변수가 포함된 동의 모드 버전 2(vXNUMX)를 도입했습니다.

광고주는 2024년 XNUMX월까지 조치를 취하지 않으면 해당 지역의 중요한 광고 역량을 상실할 위험이 있습니다.

Google 페이지를 도와 읽

“측정, 광고 개인화, 리마케팅 ​​기능을 계속 사용하려면 EEA에 거주하는 최종 사용자로부터 개인 데이터 사용에 대한 동의를 수집하고 동의 신호를 Google과 공유해야 합니다. Google 서비스에서 Google Analytics 데이터를 사용하는 경우에도 요구사항이 적용됩니다."

당 마빈의 게시물, 대기 중인 기한에 대해 광고주가 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

3월 마감일: 광고주를 위한 조치 촉구

광고주가 사용자 동의에 따라 Google 태그 설정을 조정할 수 있는 Google의 동의 모드가 업데이트되고 있습니다.

업데이트에는 광고 개인화 및 리마케팅 ​​목적에 대한 동의를 얻기 위한 특정 매개변수가 추가되었습니다.

업데이트된 동의 모드에는 두 가지 새로운 매개변수가 포함됩니다. ad_user_data 과 ad_personalization, 개인화된 광고와 관련된 동의 신호를 보냅니다.

기한까지 새로운 프레임워크를 채택하지 않는 광고주는 개인화된 광고와 리마케팅 ​​광고를 제공할 수 있는 능력을 잃게 됩니다.

Google Analytics 4로 전환 권장

Marvin은 EEA의 웹사이트 트래픽에 대한 주요 광고 기능을 유지하기 위해 Universal Analytics 360 사용자에게 가능한 한 빨리 Google Analytics 4(GA4)로 전환할 것을 권장했습니다.

그녀는 이제 GA4에 동의 신호가 제대로 전송되고 있는지 빠르게 확인할 수 있는 새로운 동의 설정이 있다고 언급했습니다.

또한 GA4는 다음을 제공합니다. 향상된 전환 자사 전환 데이터를 사용하여 전환 행동에 대한 보다 자세하고 종합적인 보기를 제공하는 기능입니다.

Marvin은 향상된 전환이 광고주에게 제공하는 두 가지 주요 이점을 지적했습니다.

"Google Ads뿐만 아니라 GA4에서 향상된 전환을 구현하면 사용자가 제공한 데이터를 추가 목적(예: 인구통계 및 관심분야, 유료 및 자연적 측정)으로 사용할 수 있다는 이점이 있습니다."

Q&A 인사이트

Marvin은 공통 관심사를 다루는 Q&A 세션으로 일련의 게시물을 마무리했습니다.

  • 동의 모드 V2 기한: 구체적인 날짜는 정해지지 않았으나 3월부터 시행될 예정이다.
  • 영국 교통: EEA에서 광고하는 영국 조직도 업데이트를 구현해야 합니다.
  • 전환 측정: 동의 모드 v2가 없으면 향후 잠재고객을 대상으로 한 리마케팅 ​​및 맞춤설정이 불가능합니다.

기타 고려 사항

Marvin의 소셜 미디어 게시물에 따르면 광고주가 고려해야 할 추가 사항은 다음과 같습니다.

  • 규정을 준수하는 동의 배너를 구축하고 구성하려면 인증된 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 것이 좋습니다. Google에서는 인증된 CMP 파트너 중 한 곳과 협력할 것을 권장합니다.
  • 기존 리마케팅 ​​태그/잠재고객이 새로운 동의 매개변수를 따르도록 구성되어 있는지 확인하세요. 사용자 동의 선택에 따라 태그가 적절하게 작동하는지 테스트합니다.
  • 현재 광고 측정 전략을 검토하고 타사 쿠키 환경에 대비하여 쿠키/광고 ID에 의존하지 않는 대체 전환 추적이 있는지 확인하세요.
  • 지금 시간을 내어 내부 이해관계자에게 임박한 동의 요구 사항과 이것이 EEA 시장에서 사용자에 대한 액세스를 유지하는 데 필수적인 이유에 대해 교육하십시오.
  • 3월 시행 기한이 가까워지면 Google에서 제공하는 추가 업데이트를 주의 깊게 살펴보시기 바랍니다.

지금 이렇게 하면 EEA에서의 광고 기능 중단을 최소화할 수 있습니다.

자주하는 질문

동의 모드 V2란 무엇이며, 광고 개인화 및 리마케팅에 어떤 영향을 미치나요?

동의 모드 V2는 광고주가 온라인 광고에 대한 유럽 경제 지역(EEA) 동의 요구 사항을 준수할 수 있도록 Google에서 도입한 업데이트된 프레임워크입니다.

이 새 버전에는 광고 개인화와 관련된 최종 사용자 동의를 수집하기 위한 특정 매개변수가 포함되어 있습니다(ad_personalization) 및 리마케팅(ad_user_data).

EEA 지역의 광고주 또는 EEA 트래픽을 타겟팅하는 광고주는 개인 맞춤 광고와 리마케팅 ​​광고를 계속 게재할 수 있도록 2024년 2월까지 이러한 변경 사항을 구현해야 합니다. 동의 모드 VXNUMX를 채택하지 않으면 해당 지역 내에서 광고 기능이 크게 손실될 수 있습니다.

Universal Analytics 4 사용자에게 Google Analytics 4(GA360) 채택을 권장하는 이유는 무엇입니까?

Universal Analytics 360 사용자는 Google Analytics 4(GA4)로 전환하는 것이 좋습니다. GA4에는 동의 신호가 올바르게 공유되도록 하는 새로운 동의 설정이 있기 때문입니다.

또한 GA4에는 자사 데이터를 사용하여 전환 활동에 대한 심층적이고 집계된 보기를 제공하는 '향상된 전환' 기능이 포함되어 있습니다.

GA4로 전환하면 광고주는 주요 광고 기능을 유지하고 Google Ads에만 의존하지 않는 인구통계, 관심분야, 유료 및 자연적 측정에 대한 추가적인 통찰력을 얻을 수 있습니다.

EEA 트래픽 동의 요건에 대한 강화된 시행을 고려하여 광고주는 어떤 조치를 취해야 합니까?

  • EEA 잠재고객에게 개인화 및 리마케팅 ​​광고를 제공하는 기능을 유지하려면 2월 마감일 전에 동의 모드 VXNUMX를 채택하세요.
  • 인증된 동의 관리 플랫폼(CMP)을 활용하여 정책 요구 사항을 준수하는 동의 배너를 만드세요.
  • 기존 리마케팅 ​​태그와 잠재고객이 새로운 동의 매개변수를 준수하고 사용자 동의에 따라 적절한 기능을 테스트하는지 확인하세요.
  • 제3자 쿠키 사용이 곧 감소할 것을 예상하여 쿠키나 광고 ID에 의존하지 않는 대체 전환 추적 방법을 개발하십시오.
  • 새로운 동의 요구 사항에 대해 내부 이해관계자에게 업데이트하고 EEA 사용자 시장에 대한 액세스를 유지하는 데 있어 중요성을 강조합니다.

주요 이미지: 마문 셰이크 K/Shutterstock

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