이메일을 받을 때마다 내 눈은 즉시 이메일의 대부분을 스크롤합니다. 그리고 왜 안돼? 브랜딩, 카피, 때로는 엄청난 할인에 대한 약속이 우리를 불길에 나방처럼 끌어들입니다.

하지만 — 이메일 헤더를 함부로 설명하지 않는 것도 매우 중요합니다. 헤더에는 기술 기반 헤더와 디자인 기반 헤더의 두 가지 유형이 있습니다. 디자인 기반 헤더는 일반적으로 이메일 콘텐츠의 일부인 반면, 기술적인 부분은 보낸 사람과 받는 사람의 이메일 주소, 이메일이 이동한 경로, 다양한 식별자 및 타임스탬프를 알려줍니다.

콘텐츠만큼 화려하지는 않지만 기술 이메일 헤더는 사기 및 피싱 시도에 대한 첫 번째 방어선입니다. 동시에 브랜드가 전달 가능성과 신뢰도를 위해 헤더를 구성하는 것도 중요합니다.

이 글에서는 제가 가장 좋아하는 이메일 헤더, 작동 이유, 자신만의 헤더를 만드는 방법을 공유하겠습니다.

최고의 이메일 헤더

이메일 헤더는 이메일의 일부일 뿐입니다. 이메일 디자인. 하지만 완벽한 이메일 헤더를 선택하는 것은 건초더미에서 바늘을 찾는 것과 같은 느낌이 들 수 있습니다. 특히 찾고 있는 것이 무엇인지, 무엇이 눈에 띄는지 확실하지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다. 이메일을 돋보이게 하고 수신자가 "스팸으로 표시" 버튼을 클릭하지 않도록 하는 올바른 요소 조합을 결정하는 것은 어렵습니다. 

이 섹션에서는 제가 가장 좋아하는 디자인 기반 이메일 헤더 9개와 귀하의 디자인에 대한 훌륭한 벤치마크 역할을 하는 기술 헤더를 모아봤습니다.

1. 에버 노트

N메모 작성 앱인 Evernote의 뉴스레터 헤더 접근 방식은 소란스럽지 않으면서도 많은 것을 전달합니다. 눈에 띄는 브랜드 색상에 맞춰 세련된 메가폰 세트가 특징입니다. 디자인은 군더더기 없이 깔끔합니다. 

기술 헤더를 보면 이메일이 Evernote의 커뮤니케이션 팀에서 발송되고 신뢰와 투명성을 추가하기 위해 표준 암호화가 적용되어 있음이 명확하게 명시되어 있습니다. 미니멀리즘이 어떻게 강력한 효과를 낼 수 있는지 보여주는 대표적인 예입니다.

내가 좋아하는 것: 디자인을 정말 흥미롭게 만드는 것은 확성기에서 나오는 아이콘이 Evernote 자체에서 관리할 수 있는 작업과 유사하게 재생, 중지, 확인 작업을 나타내는 방식입니다. 이는 앱의 핵심 기능을 미묘하게 강화하고 뉴스레터의 통찰력이 이러한 작업을 수행하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지를 보여줍니다. 

2. 망고

Mango의 이메일 헤더 디자인은 흑백 미니멀리즘의 아름다운 예입니다. $75 이상 주문 시 무료 배송, 무료 반품 등 매력적인 제안을 솔직하게 언급하고 있으며, 눈길을 끄는 태그라인 "New Now | 최신 패션 업데이트.” 

"The New Now: The sartorial 콤보"라는 제목의 기술 헤더는 이러한 유용성과 매력의 조화를 보완합니다.

내가 좋아하는 것: 이메일 헤더에서도 Mango는 세련되고 현대적이며 고객 중심이라는 브랜드의 본질을 전달합니다. 이러한 일관성은 나에게 그들의 정체성을 강화하고 내 마음속에 믿음직하고 세련된 이미지를 구축합니다. 이는 가장 작은 세부 사항에서도 브랜드에 충실하는 것이 중요하다는 것을 보여줍니다.

3. 읽기와이즈

Th화려한 그라데이션 배경이 내 관심을 끌지만 Readwise 뉴스레터의 텍스트를 가리지 않습니다. 헤더 텍스트("가장 주목받는 콘텐츠, 독점 전자책, 엄선된 RSS 피드 등을 포함하는 Readwise 직원의 새 뉴스레터")도 훌륭하며 저와 같은 구독자가 기대할 수 있는 내용이 간략하게 설명되어 있습니다. 뉴스레터 이름인 Wisereads는 브랜드 이름을 기발하게 변형한 것이기도 합니다.

이 외에도 제목 줄 “Wisereads Vol. 23 – Noah Kagan의 Million Dollar Weekend, Dan Wang의 2023년 편지 등”은 이메일 내용에 대한 세부 정보를 제공합니다. 또한 반송 주소와 암호화로 이메일 보안이 강화됩니다.

내가 좋아하는 것: 헤더의 한 줄 요약이 훌륭합니다. 흥미를 끌 만큼 충분한 세부 정보를 제공하는 것과 나를 압도하지 않으면서도 정보를 제공하는 것 사이에서 완벽한 균형을 이루고 있습니다. 이 접근 방식은 내 시간과 관심을 존중하며 적절한 양의 티저가 포함된 뉴스레터를 탐색하도록 유도합니다. 

4. 워릭 대학교

W호는 향수의 물결을 좋아하지 않습니까? 저는 제 모교인 The University of Warwick에서 보낸 이 이메일을 정말 좋아했습니다. 헤더에는 Stuart Croft 교수의 비디오 메시지 스크린샷이 포함되어 있어 이메일이 매우 환영받고 개인적인 느낌을 받았습니다. 

기술 헤더에도 제목: "Season's Greetings from Warwick"과 보낸 사람 주소 "alumni@warwick.ac.uk"가 명확하게 표시되어 이 메시지가 나와 같은 졸업생을 위해 특별히 맞춤화된 메시지임을 보여줍니다.

내가 좋아하는 것: 헤더의 감성적 연결감과 친근감이 좋았어요. 머리글에 있는 이 한 줄짜리 요약은 친숙한 얼굴과 짝을 이루어 단순한 계절 인사말을 따뜻하고 개인적인 메시지로 바꿔주었습니다. 

이메일은 제가 워릭에서 보낸 소중한 시간을 상기시켜 주고 대학과 졸업생 간의 유대감을 강화해 줍니다. 개인적인 접촉과 직접적인 참여가 이 제품을 돋보이게 합니다.

5. 증명점

PRoofpoint는 새로운 보고서 "인적 요소 2023: 사이버 공격 체인 분석"을 홍보하는 정말 멋진 이메일을 보냈습니다. 헤더에는 눈길을 끄는 보고서 미리보기도 포함되어 있습니다.

"지금 다운로드"라고 표시된 빨간색 CTA(클릭 유도 문구) 버튼을 클릭하면 보고서에 직접 액세스할 수 있습니다. 기술 헤더는 내 관심을 끌기에 충분한 세부 정보를 제공하고 정보 전달과 흥미의 균형을 완벽하게 유지합니다.

내가 좋아하는 것: 헤더가 호기심을 자극합니다. 보고서를 살짝 엿보고 더 자세히 알아볼 수 있는 직접적인 초대를 통해 주제에 관심을 갖게 되었습니다. 기대를 불러일으키고 즉각적인 가치를 제공하는 이러한 전략은 Proofpoint의 이메일을 돋보이게 합니다. 

6. 타르트

An 제가 Tarte로부터 받은 이메일에는 클릭 가능한 카테고리가 포함된 간단한 헤더가 포함되어 있으며 Tarte 웹사이트로 바로 연결됩니다. 그것은 명확하고 요점이었습니다. 브랜드는 그들이 제공해야 하는 것을 더 많이 탐색하기를 원했습니다. 

이 접근 방식의 가장 큰 장점은 내가 그들의 제품에 대해 더 깊이 알아볼 수 있다는 점이었습니다. "립스틱"이나 "아이섀도우"와 같은 탭을 클릭하기만 하면 즉시 최신 컬렉션을 탐색할 수 있었습니다. 

내가 좋아하는 것: 이메일은 Tarte가 매장에 있는 모든 뷰티 보물을 발견하도록 나에게 개인적인 초대를 보내는 것처럼 느껴졌습니다. 이메일에 포함된 이러한 종류의 직접적이고 사용자 친화적인 링크는 작은 세부 사항이지만 우리가 브랜드를 경험하고 상호 작용하는 방식에 엄청난 변화를 가져옵니다.

7. 검색 엔진 저널

SSearch Engine Journal(SEJ)은 최근 The State of Marketing 2024에서 HubSpot과의 협력을 홍보하는 이메일을 보냈습니다. 

이 헤더가 잘 작동하는 이유는 다음과 같습니다. 보고서의 시각적 미리보기가 포함되어 있으며 '보고서 가져오기'에 대한 직접적인 CTA가 포함되어 있습니다. 헤더에는 두 브랜드의 로고도 표시되어 있습니다. 모든 요소는 함께 잘 작동하며, 많은 일이 일어나고 있음에도 불구하고 서로를 손상시키지 않습니다.

내가 좋아하는 것: 이메일이 SEJ에서 발송되었더라도 헤더는 여전히 두 브랜드를 보완합니다. 로고와 브랜드 컬러를 모두 갖추고 있습니다. 이는 보고서가 협업이라는 사실을 강조하여 콘텐츠 자산의 신뢰성을 높입니다. 

헤더는 이메일에 브랜드 파트너십을 표시하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

8. 유리문

T그의 헤더는 플랫폼의 Bowls(c나와 같은 사용자가 다양한 주제에 대해 토론할 수 있는 대화 공간). 저는 시각적인 부분을 좋아합니다. 친근하고 사무실 공간에서 다양한 사람들이 재미있는 것에 대해 토론하는 모습을 단순하게 보여줍니다. 이는 사람들이 Bowls에서 대화하는 방식과 이것이 실제 상호 작용과 얼마나 다르지 않은지 잘 보여줍니다.

기술 헤더는 Glassdoor 사용자로서 제가 관심을 가질 수 있는 토론 유형의 미리 보기를 실제로 제공하는 제목 줄을 제외하고는 다른 헤더와 같습니다. 토론 선택은 앱의 내 기록을 기반으로 할 가능성이 높습니다. 이 작은 정보는 이메일을 개인화하고 이 이메일이 나에게 고유하다는 것을 보여줍니다.

내가 좋아하는 것: 헤더는 매우 차분하고 따뜻한 느낌을 줍니다. 하늘색 배경과 경쾌한 비주얼 덕분에 Glassdoor Bowls는 사람들이 회사에 대해 갖고 싶은 인상을 정확하게 불러일으킵니다.

9. 녹은 물

Media, 소셜 및 소비자 인텔리전스 앱 Meltwater의 이메일 헤더는 훌륭합니다. 이메일은 이벤트의 조기 가격을 얻을 수 있는 기회가 곧 종료되며 Meltwater는 긴급성을 높이기 위해 모든 조치를 취한다는 내용입니다. “시간이 얼마 남지 않았습니다!” 기대감을 조성하고 이메일의 주요 초점입니다.

Meltwater는 왼쪽 상단에 이벤트의 세부 사항을 언급하지만 긴급성에 초점을 맞추고 있습니다. 이는 수신자의 행동을 유도하고 전환 가능성을 높이는 좋은 방법입니다.

내가 좋아하는 것:물론, 헤더 GIF에 움직이는 시계가 있습니다. 다이내믹하고, 색다르며, 단번에 시선을 사로잡는다. 또한 문자 그대로 시간이 얼마나 촉박한지 보여주어 긴급성을 높이고 이메일을 더욱 매력적으로 만듭니다.

작동하는 이메일 헤더 만들기

이메일 헤더에는 디자인과 기술적인 측면의 균형이 필요합니다. 하나를 타협하면 헤더가 청중의 행동을 유도하지 못할 것입니다.

청중(및 다양한 세그먼트)에 적합한 디자인 요소 조합을 찾으십시오. 대담하고 눈길을 끄는 헤더를 사용하면 더 나은 결과를 얻을 수 있지만, 다른 사람들은 좀 더 미묘한 헤더를 선호합니다. 동시에 헤더가 스팸 필터를 통과하려면 적절한 코드 사용, 다양한 화면 크기에 대한 최적화, 텍스트 버전 포함과 같은 기술적 요구 사항도 중요합니다.

그럼 당신은 무엇을 합니까? 테스트하고 학습하세요. 다양한 스타일, 글꼴, 색상, 레이아웃을 시도하여 어떤 것이 청중에게 가장 잘 맞는지 확인하세요. 그리고 가장 중요한 것은 이러한 결과를 추적하고 이메일 디자인과 헤더 전략을 지속적으로 개선하기 위한 방향을 바꾸는 것입니다.

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