何年もの間、Google はほとんどのウェブサイトの検索マーケティング活動の主な焦点でした。 実際、検索エンジンの最適化に関して言えば、ほとんどの企業は Google しか考えていません。
一部の国では、他の 検索エンジン 考慮する必要があります。 中国のバイドゥ、韓国のネイバー、ヤフー！ 日本で人気の検索エンジン。
これらのウェブサイトは地元の視聴者に非常に焦点を当てており、言語能力とサービスの設定方法を理解していない限り、簡単に操作することはできません. そのため、彼らはそれぞれの国以外の多くのウェブサイト所有者を怖がらせてきました.
アジア市場は世界で群を抜いて最大のオンライン市場ですが、市場に関する情報は、米国やヨーロッパの市場ほど目に見えるものではありません。
これにより、アジア市場は本来よりも神秘的なものになっています。
最近、検索エンジンの市場シェアとユーザー活動にいくつかの大きな変化があり、これらの国をターゲットにすることに消極的だった企業に機会を提供する可能性があります.
まず、ローカル固有の検索エンジンについてもう少し理解しましょう。Baidu、Naver、Yahoo! などです。 日本。
Baidu.com
2000年の発売以来、 Baiduの 中国で最も広く使われている検索エンジンです。
Baidu を使用して中国のユーザーをターゲットにするには、中国政府の Web サイトの登録番号の表示要件に準拠した中国語の Web サイトが必要です。
中国で「.cn」ccTLD および/またはホスティング Web サイトを持つことは必須ではありませんが、インデックス作成とランキングに確実に役立ちます。
Naver.com
ネイバー は、1999 年に開始された韓国でローカルに成長した検索エンジンです。
Google とは異なり、Naver は検索以外のコンテンツや機能が多いポータル サイトに似ています。 Naver の検索結果は非常にユニークです。
ショッピング、ニュース、ブログ、ビデオ、画像、Web ページなど、さまざまなコンテンツ タイプのブロックがいくつか含まれています。 オーガニック Web ページの結果は目立たず、広告は非常に目立ちます。 これらの理由から、外国企業はネイバーからのオーガニック トラフィックの獲得に苦労することがよくあります。
Yahoo.co.jp
ヤフー！ 日本は当初、Yahoo の日本語サイトとして始まり、2018 年に日系企業になりました。今でも日本で人気のある Web サイトの XNUMX つです。
ネイバー、Yahoo! Japan は、オークション、旅行予約、FAQ、メールなど、検索以外のコンテンツやサービスが豊富なポータル サイトです。
同社自体が広告サービスを提供している一方で、Google は 2010 年以来、オーガニック検索結果を強化してきました。
検索エンジンの人気の変化
上記のサイトは依然として人気がありますが、検索活動は最近、特に過去 12 か月間で変化しており、企業が市場アクセスのために他の検索エンジンを活用する新たな機会を生み出しています。
最新の検索エンジン市場シェア
中国
検索環境における百度の優位性は、過去数四半期で低下しており、76 年 2022 月の XNUMX% から 視聴者の３８%が 3月に2023。
Baidu は依然として 視聴者の３８%が これは主に、多数のアプリやサービスを通じて携帯電話のインフラストラクチャにうまく統合されているためです。
Bing と Sogou はどちらも、Baidu のデスクトップ検索市場シェアを食い物にしました。 中国での Bing のデスクトップ検索シェアは、過去数か月で増加しており、 視聴者の３８%が 新しい AI 機能を導入して以来。
私の B2B クライアントは、過去数か月で Bing を介した中国からの検索とトラフィックが目に見えて増加し、Bing のリーチを最大化するための取り組みが強化されています。
西側の企業も、Bing を使用して中国でのリーチを拡大するこの機会に飛びつくべきです。 Baidu のウェブマスター ツールのアクセス チャレンジとは異なり、サイトマップを簡単に送信し、問題を監視できます。 Bing の英語版ウェブマスター ツール インタフェース。
韓国
ネイバーは、AI を自社のプラットフォームに統合することにおいて、いち早く取り組みました。 2021 年後半にこれを行ったのは、韓国の検索行動がより「探索的」になり、ユーザーが関心や検索意図に沿ったトピックをより深く掘り下げるという大きな変化をサポートするためです。
Naver では、これらの探索的検索が大幅に増加したことを確認しました。 視聴者の３８%が すべてのクエリの。
これに続いて、Naver's が発売されました。 AiRSearch「スマートブロックイノベーション」 これは、コンテンツ、データ、およびユーザーの深い洞察の AI 分析を活用して、関連性の高い結果のブロックを生成し、最適な結果を提示するために複数の検索用語を使用する必要をなくします。
ネイバーのイノベーションにもかかわらず、 2023 年 XNUMX 月の検索エンジン市場シェア レポートは、Google が韓国で大きな地位を獲得したことを示しています。 視聴者の３８%が ネイバーの35%を超えるシェア。 によると Statista、共有分割はさらに大きく、Google は 71% を獲得し、Naver は 24% を獲得しています。
市場における Google の成長により、以前は不可能だった方法で韓国の検索ユーザーと直接つながる機会が生まれました。
日本
日本語のコンテンツが適切にインデックスされ、Google 向けに最適化されていることを確認することが、これまで以上に重要になっています。 ほとんど 視聴者の３８%が 市場シェア、特にモバイルでのシェアは、Yahoo! 日本、そして日本での検索エンジンとしての独自の成長により、Google は日本の消費者とつながるために不可欠です。
Google Japan は、企業が消費者にリーチできるようにすべてのショッピング機能を展開していますが、多くの場合、平均クリック単価 (CPC) は米国やヨーロッパよりも大幅に低くなっています。
過去数年間、Bing の日本市場シェアは 3% で推移しています。 ただし、Statcounter からの新しいデータは、新しい AI 機能が日本のユーザーからある程度の関心を集めていることを示しているようで、市場シェアを 7% Yahoo! からのトラフィックを共食いします。
これがウェブサイト所有者にとって何を意味するか (SEO/PPC)
非ローカル検索エンジンの成長におけるこれらの変化は、企業がすでに持っている資産と技術を使用してこれらの市場に参入する機会を増やしています.
Google と Bing の両方によるインデックス作成を増やすために、技術的な SEO 修正を実装することがより重要になっています。 ウェブサイトがモバイル フレンドリーであることを確認する これらの市場では、主にモバイル デバイスで検索しているユーザーを惹きつけるために、可能な限り高速に読み込みます。
Bing の成長と最近の AI および技術の進歩 すべてのベースをカバーし、適切にインデックス化され、最適化されていることを確認するために、新鮮な外観にする価値があります。
東南アジアにおけるSEOの機会
中国、日本、韓国だけでなく、東南アジアにも大きなチャンスが生まれています。 この地域は 11 か国で構成され、総人口は 600 億人で、経済レベルはさまざまですが、可処分所得は増加しています。
東南アジア市場は、10 年の小売 e コマースの成長市場トップ 2022 の半分を占めており、 ２０２２年の１７４億４０００万ドル 2023年の小売売上高。
COVID-XNUMX によるロックダウンにより、消費者はオンラインで買い物をすることを余儀なくされ、この地域では e コマースの採用と物流インフラが急速に拡大しました。
各国政府は、この地域での e コマースの採用と成長を促進するために、接続、デジタル決済、e コマース プラットフォーム、および政策変更に多額の投資を行いました。
消費者の行動も変化しており、 40％を超えます 新型コロナウイルス以降、少なくとも XNUMX つの新しいブランドを試している消費者の割合。 視聴者の３８%が 米国では
ベトナムではソーシャル e コマースが大幅に成長し、インフルエンサーがファッションや美容の分野で製品の採用を促進しており、価格は二次的な考慮事項です。
この地域は、ブランドが独自の e コマース イニシアチブや、 Shopee、Tokopedia、Lazada などのいくつかの成長市場 幅広い製品を販売し、取引と物流を処理します。
Shopeeはすぐに XNUMX 番目に大きな市場 東南アジアに焦点を当てているにもかかわらず、Amazon、eBay、楽天に次ぐ。
この地域のデジタル広告費は 視聴者の３８%が、消費者とつながり、関与するデジタルプラットフォームの能力と費用対効果をさらに強調しています。 成長は、CPG、ファッション、およびエレクトロニクスのカテゴリ全体で見られます。
まとめ
過去数年間、アジアでのデジタル ディスラプションは急速な e コマースの採用、テクノロジーの変化、消費者の需要によって顕著になり、以前は言葉やリソースに悩まされていたビジネスに、これらの市場を直接ターゲットにする新たな機会を生み出しています。
今こそ、分析と Google Search Console のデータを確認して、この地域での検索エンジン シェアの再調整の恩恵を受けているかどうか、ローカライズされたコンテンツ、広告予算、またはこれらをターゲットとする特定のイニシアチブにさらに注意を払うことが理にかなっているのかどうかを確認するときです。市場。
より多くのリソース：
主な画像: dodotone/Shutterstock
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- 情報源： https://www.searchenginejournal.com/search-engine-trends-asia/484744/
