ネイティブアプリは一般的にモバイルの使用を支配しますが、ARにとって最適な手段ではないかもしれないという感覚があります。 その内訳を見ると、モバイルブラウザベースのエクスペリエンスとは対照的に、アプリは一般的にスマートフォンで費やされる4分ごとに5つを占めています。
しかし、ARはそのユーザーの行動、特にハードウェアベースが確立されているために今日最も注目を集めているモバイルARを継承しますか？ 問題は、アプリのストアとダウンロードの「活性化エネルギー」が、ARのすでに採用が困難な初期段階を助長しない可能性があることです。
したがって、問題は、WebARがその摩擦の一部を回避できるかどうかです。 これは、モバイルブラウザを介してより合理化された方法で配信されるARです。 最近のARtilleryIntelligenceのトピック レポート （私たちの研究部門）とARtillery Briefsのエピソード（以下のビデオと要点）。
まず、ウェブARとは何ですか？ つまり、前述のように、モバイルブラウザを介してARエクスペリエンスを提供します。 アプリのダウンロードプロセスは、より確立されたアプリカテゴリで受け入れられるようになりましたが、ARの偶然のユースケースと一致していない可能性があると考えられています。
これらのユースケースには、店舗の通路での社会的相互作用や動的なARアクティベーションが含まれます。 そして、ARが輝いているこれらのつかの間の瞬間に、消費者は90秒間続く体験のために、アプリのダウンロードを停止して30秒を費やす可能性が低くなります。
しかし、Web ARの課題は、ARがより広範なモバイル環境のアプリの優位性を継承することです。 そしてこれは、最も人気のあるエクスペリエンスが実際にアプリを介して行われるARの初期段階で当てはまります。 これらには、SnapchatなどのソーシャルARレンズが含まれます。
さらに、アプリに関する親しみやすさと安心感は、モバイルWebのオープンウォーターに対してユーザーを魅了しています。 最後に、アプリには、特にiOSのような垂直統合システムを使用する場合に、モバイルハードウェアとの融合などの機能上の利点があります。
しかし、アプリの初期のリードにもかかわらず、WebARが定着し始める可能性があるといういくつかの証拠があります。 一つには、ウェブAR機能は次のようなイノベーターの仕事のおかげで進歩し続けています 8番目の壁、より多くのスマートフォンでソフトウェアを動作させるために一生懸命働いている人。
それは潜在的な規模とデバイスの互換性であるウェブARの他の大きな利点を高めます。 アプリの問題のXNUMXつは、プラットフォームの断片化です。 その結果、開発者はプラットフォームまたはソーシャルアプリの壁に囲まれた庭…またはより高価なオプション（それらすべて）を選択する必要があります。
一方、ARtilleryによると、WebARは約3.1億台のデバイスに到達しています。 見積もり。 これは、少なくとも基本的なARエクスペリエンスを実行できる世界のスマートフォンベースの約90％です。 これは、他のどのモバイルAR配信チャネルまたはプラットフォームよりも優れています。
これを見ると、Facebookには1.63億台のAR互換スマートフォンがあり、ARkit（1.25億台）、TikTok（1.1億台）、ARCore（891億515万台）、Snapchat（XNUMX億XNUMX万台）がそれに続きます。 これらの数字を合計および重複排除する場合、AR アクティブ ユーザーの合計は約 １億１０００万人.
量的なメリットに加えて、WebARは質的な特典を提供します。 これは、マーケティングレンズを通してWebARを表示する場合に特に当てはまります。 これらの利点は、WebARのXNUMXつのダイナミクスで具体的に形成されます。 アクティベーション、動的 アップデート そしてダイナミック 分析論.
アクティベーションから始めて、Web ARエクスペリエンスは、製品パッケージを含むさまざまなメディアから起動できます。 つまり、Web上で行われるため、QRコードなどの物理マーカーを含むWebリンクを介してARエクスペリエンスをアクティブ化できます。
動的な更新により、エクスペリエンスは 修正されました Webアップデートを介してオンザフライで最適化されます。 これは、アプリストアで必要なクラスター化されたアプリのバージョン管理と承認とは対照的です。 その結果、WebAR製品の展開とマーケティングキャンペーンはより機敏になります。
最後に、動的分析とは、WebARのパフォーマンス追跡を指します。 キャンペーンはウェブ上で行われるため、キャンペーンではGoogleアナリティクスなどの標準的なウェブ分析ツールを利用できます。 これは、ネイティブアプリやソーシャルプラットフォームによって提供されるより基本的な指標とは対照的です。
上記のすべては表面を引っ掻くだけであり、あなたはでもっと読むことができます 詳報、キャンペーンの戦術、ベストプラクティス、ケーススタディの内訳を含みます。 その証拠は、今日行われている実際のブランドの採用、実行、キャンペーンの指標にあります。
最後に、Web ARには、アクティブな使用と機能の両方で多くのヘッドルームがあることに注意してください。 互換性の観点からは最も普及しているARプラットフォームですが、アクティブな使用の観点からは、ソーシャルアプリなどの他のプラットフォームに後れを取っています。
しかし、これらすべての点で他のプラットフォームに追いつくにつれて、WebARは開発者やブランドマーケターの間で定着する可能性があります。 それは確かにその方向に向かっており、消費者向けARの次の時代の配信チャネルとしてラチェットを続ける可能性があります。
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PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
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