YouTube の競合分析は、今年のビデオ コンテンツ戦略にとって不可欠です。私は、HubSpot の YouTube 成長戦略を主導し、コンテンツ戦略、トレンド監視、パフォーマンスレポート、競合他社分析を監督しています。

2024 年の時点で、YouTube は世界最大のビデオ共有プラットフォームであり、XNUMX 番目に大きいソーシャル メディアです。 2.70億人以上のユーザー。そして信じてください、その勢いは当分衰えることはなく、YouTube の世界のユーザー数は、 2.85による2025億.

動画の成長が目前に迫っているため、競合を評価することが重要です。

目次

YouTube での競合分析とは何ですか?

YouTube での競合分析には、希望するニッチ分野または主題分野で競合他社が作成したコンテンツを調査することが含まれます。これらの洞察は、競合他社の強み、弱み、戦略を理解するのに役立ちます。

この分析は、月ごと、四半期ごと、または年ごとに実行できます。あなたの目標は、競合他社がどのような成果を挙げているのかを学び、それを自分のスタイルで模倣することです。

また、競争の激しい YouTube 環境でそれを実行して目立つことができるように、彼らがやっていないことを理解することも必要です。

YouTube の競合他社分析が重要なのはなぜですか?

競合他社の分析は、ターゲット市場の競争状況を理解するのに役立ちます。

これは、他のブランドがプラットフォーム上で何を行っているかについて貴重な洞察を得ることができるため、私の役割において非常に重要です。

競合他社の戦略、コンテンツのパフォーマンス、視聴者エンゲージメントの戦略、YouTube での全体的な存在感を理解することで、業界のトレンドを特定し、コンテンツのギャップが存在する領域を正確に特定できます。

また、改善の機会を発見し、先を行くための情報に基づいた決定を下すこともできます。

この分析は、視聴者をより深く理解し、包括的な YouTube コンテンツ戦略を作成するのに役立ちます。

YouTube で競合他社分析を行う方法

ステップ 1: 上位の競合他社のリストを作成します。

競合他社の分析は、競合他社である YouTube チャンネルを 5 ～ 10 個特定することから始める必要があります。

これらの競合他社は、特定の業界 (例: 化粧品)、ニッチ (例: クリーンで動物実験のない化粧品)、および/またはターゲット層 (例: 環境に配慮した化粧品の消費者) に基づいている可能性があります。

HubSpot での経験の中で、私は多様な競合他社を選択する技術を学びました。

この思慮深いアプローチは、より広範なテーマを探求する可能性のある当社のチャネルとシームレスに連携しながら、当社がカバーするトピック内にニッチな競合他社の存在を認識しています。

私は、取り上げたい特定のトピックを YouTube で検索し、YouTube の各検索結果で上位にランクされている動画を見つけることで、競合他社を見つけます。

以下の例では、「Instagram マーケティング」というトピックの上位にランク付けされた結果が表示されます。結果に基づくと、Adam Erhart と Learn With Shopify がこのトピックの現在の主な競合他社である可能性があります。

YouTube ショートを使用して主要な競合他社を特定することもできます。

まず、注目のキーワードを検索し、[ショート] タブをクリックします。

たとえば、「Instagram マーケティング」というキーワードにおける現在のショート動画の競合トップは、ヴァネッサ ラウとアダム エアハートです。

必ず YouTube クリエイターのアカウントにアクセスして、過去 1 年間に投稿された動画を確認し、そこで取り上げられているトピックが、チャンネルで取り上げる予定の全体的なコンテンツの柱やトピックと一致していることを確認してください。

ステップ 2: 競合他社の YouTube 動画を分析します。

5 ～ 10 社の競合他社を特定したら、競合他社がその年に公開したコンテンツを分析します。

たとえば、私は HubSpot の 2024 年の競合分析を実施し、2023 年に競合他社が作成したすべてのビデオを分析しました。

競合他社の分析を完了するときは、次のことを考慮することをお勧めします。

• 競合他社はどのようなトピックについて議論していますか?
• 彼らはどのような種類のビデオ (チュートリアル、vlog、レビューなど) を作成していますか?
• コンテンツはどれくらいの頻度で公開されていますか?
• 彼らのビデオはどれくらいの長さですか？
• 過去 1 年間で最も人気のあるビデオは何ですか?
• 競合他社はビデオ シリーズや繰り返しのテーマを持っていますか?
• 競合他社は、アンケート、クリック可能なリンク、終了画面機能などのインタラクティブな要素を使用していますか?

ステップ 1 の Instagram マーケティングの例を続けてみましょう。

以下は、Instagram マーケティングの上位競合他社の分析から得られるデータと情報の例です。

• 議論されたトピック: Instagram マーケティング全般、Instagram の最新情報/トレンド、Instagram マーケティング ツール、Instagram マーケティング戦略
• 動画の種類: ヒント、ハウツーチュートリアル、説明者
• 出版ペース: 一週間に一度
• ビデオの長さ： 10-20分
• 人気の動画: 「ビジネス向け Instagram マーケティング」 / 「Instagram コンテンツ プランナー カレンダーの作成方法」

Proのヒント： 私は競合他社がプレイリストやビデオ シリーズをどのように編成しているかを調査するのが好きです。私は、特定のビデオをグループ化し、シームレスな視聴エクスペリエンスを作成する背後にある戦略を評価します。

サムネイルのリサーチも欠かさないでください。私は競合他社の人気のあるビデオのサムネイルのビジュアル スタイルに注目しています。また、デザイン、配色、注目を集める要素のトレンドも特定します。

このデータを集約したら、それを使用して、繰り返し発生するテーマを特定し、メモすることができます。

これらの洞察は、ターゲット視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成できるようになり、同様の状況にある他のクリエイターとチャンネルが競争できるようにするため、コンテンツ戦略を立てるのに役立ちます。

ステップ 3: SEO のキーワードと戦略を特定します。

次に、競合他社の動画のタイトル、説明、タグを調べます。

これにより、競合他社が YouTube 検索用に動画をどのように最適化しているかを理解できるようになります。

競合他社の調査を次のような SEO ツールと組み合わせて使用​​できます。 TubeBuddy & VidIQ 競合他社が使用しているキーワードの月間検索ボリュームを確認します。

ビデオタイトル

ビデオのタイトルについては、競合する各ビデオがどのように構成されているかを調べ、共通のキーワード/フレーズを特定します。これらのタイトルは、視聴者の共感を呼ぶキーワードを伝え、YouTube での検索に情報を提供します。

この分析により、ターゲット視聴者が見たいと思うキーワードやフレーズを含めるためにタイトルをどのように形成するかがわかります。

Instagram マーケティングの例では、トップランキングのビデオのタイトルには「The Complete INSTAGRAM FOR BUSINESS GUIDE (Reels, Stories, Verification, Instagram Shopping & More!)」と書かれています。

このタイトルには、注目キーワード「ビジネス向け Instagram」がすべて大文字で含まれており、これが完全なガイドであることを示し、ビデオで説明される内容のプレビューを提供します。

ビデオの説明

動画の説明については、構造に基づいて競合他社の動画の説明を分析し、関連するキーワード、リンク、追加のコンテキストが含まれているかどうか、または含まれているかどうかを分析します。これは、ビデオの説明のフレームワークを開発するのに役立ちます。

Instagram マーケティングの例では、ソーシャル メディア マーケティングの上位競合他社の説明に「ビジネス向け Instagram チュートリアル: Instagram を成長させ、オンライン販売を促進するためにそれを使用します。」と書かれている可能性があります。

これは、競合他社が最初の文内で主に焦点を当てている単語 (「ビジネス向け Instagram」) を使用していることを示しており、動画で何を期待するかを視聴者に正確に伝えています。

ビデオタグ

ビデオタグについては、競合他社が見つけやすさを高めるために使用しているタグをメモします。

動画タグは、コンテンツを分類し、視聴者に動画の内容を示すのに役立ちます。

動画に適切なビデオ タグを使用すると、YouTube がそのコンテンツに興味のある視聴者とコンテンツを共有できるようになります。

Instagram マーケティングの例では、Instagram の上位競合他社のビデオ タグは次のようになります: #instagramtutorials #instagramforbusiness。

これにより、YouTube と視聴者に、Instagram に関する情報、チュートリアル、特にビジネス向けの情報が届くことを伝えます。

Proのヒント： コンテンツ分析を超えて、競合他社の視聴者とのやり取りについても詳しく調べています。私はコメント内で繰り返し現れるキーワードを特定し、競合他社がどのように関与しているかを観察します。固定されたコメントは、好意的な用語に関する貴重な洞察を提供します。次に、これらの調査結果を活用してエンゲージメント戦略を調整します。

ステップ 4: コミュニティの参加と視聴者のフィードバックを観察します。

このステップでは、競合他社が YouTube コミュニティにどのように関与しているか、そして視聴者が競合他社のコンテンツにどのように反応しているかを観察するのが好きです。

コミュニティ·エンゲージメント

コミュニティへの参加は、クリエイターが視聴者とつながるのに役立ちます。

競合他社が YouTube のコミュニティ機能をどのように利用して視聴者と関わっているかを調査する必要があります。

私は競合他社がどのようにコメントに反応し、アンケートを実施し、フィードバックに対処するかというパターンを探します。

さらに、競合他社が他のクリエイターと提携してコンテンツを作成しているかどうかを注意深く監視する必要があります。これにより、コミュニティへの参加戦略を調整し、適応させることができます。

たとえば、「Instagram for business」ビデオの下で、視聴者はビデオの一部について明確にするよう求めるコメントを残しました。 Shopify で学ぶ は応答し、視聴者に追加のリソースを提供しました。

これは、チャンネルの視聴者に次のことを示します。 Shopify で学ぶ はコメントを積極的に検討し、質問に答え、視聴者に教育リソースを提供しようとしています。

これはメモして戦略に組み込むとよいでしょう。

逆に、競合他社の動画にいくつかの質問があって未回答のままであれば、それがあなたの動画の差別化ポイントとなる可能性があります。

答えのない質問についてのビデオを作成したり、コメントで魅力的な存在感を示して視聴者とのコミュニティ感を高めたりすることもできます。

視聴者のフィードバック

競合他社の動画に対する「いいね」などの視聴者のやりとりを分析することで、視聴者がその動画をどのように受け取ったかを理解することもできます。

たとえば、動画の再生回数が多く、トピックで 1 位にランクされているにもかかわらず、「いいね！」の数が限られていることに気付いた場合、これは視聴者が配信されたコンテンツを楽しんでいなかったことを示唆している可能性があります。

競合他社の動画のコメントを確認すると、多くの有益な洞察が得られます。視聴者のコメントから、ビデオの何が好きか嫌いか、次に何を見たいか、何が含まれていたらよかったかが正確にわかる場合があります。

これらのコメントは、動画に何を含めるべきか、何を避けるべきかの基準を設定する可能性があります。

以下の例では、「Instagram for business」ビデオの下に、視聴者がビデオをどれだけ楽しんだかについて肯定的なコメントをいくつか残しました。これは、動画が視聴者に価値をうまく届けたことを示す優れた指標です。

ビデオの構造、情報の提示方法、ビデオの長さ、その他の洞察を分析することで、このビデオからインスピレーションを得ることができます。

競合他社からインスピレーションを受けることは、コピーすることを意味するものではないことを忘れないでください。独自かつ独自に視聴者に価値を提供するオリジナルのコンテンツを作成したいと考えています。

視聴者はこのような別の動画を必要とするのではなく、何かユニークなものを必要としています。

さらに、ビデオの作成方法に関するステップバイステップのガイドを求めるコメントもあります。このコメントは、この種のビデオに対する要望があることを示しています。

コンテンツ戦略に適合する場合は、視聴者向けに作成できる動画になる可能性があります。

ステップ 5: コンテンツのギャップを特定し、それを利用して目立たせます。

見つけた競合他社に関する洞察をすべて取り入れて、それを YouTube チャンネルのコンテンツ戦略に変える時が来ました。

競合他社がどのような点でうまくいっているのか、どこが劣っているのかを評価し、メモしました。彼らが使用しているものをインスピレーションとして使用しようとします。

競合他社が不足している領域は、コンテンツギャップと呼ばれます。

Instagram マーケティングの例を締めくくるために、競合他社が概要のないチャプターのない長いビデオを作成していることに気づいたとします。

これは、成功した要素を採用するだけでなく、明確なチャプター マーカーを組み込むことで視聴者エクスペリエンスを向上させる絶好のチャンスとなるでしょう。

この戦略的な差別化が、競合他社の中で抜きん出て、より洗練された魅力的なビデオ コンテンツを提供するための鍵となります。

Proのヒント： 私は競合他社がキャプションや文字起こしをどのように使用しているかを調査するのが好きです。また、魅力的な補足コンテンツを提供しているかどうかも評価します。たとえば、HubSpot は視聴者に、 HubSpot マーケティング チャネル 補助的な教育コンテンツとして。

競合他社の分析によりコンテンツ戦略をレベルアップします。

YouTube の競合他社の調査は、コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げるのに役立ちます。

競合他社の調査と分析は、コンテンツ戦略を導くための羅針盤として機能し、トレンド、視聴者のエンゲージメント、機会に対するコンテンツのギャップについての洞察を提供します。

これらの洞察は、十分な情報に基づいた強力なコンテンツ戦略の基礎を築きます。

デジタル環境は継​​続的に進化しており、それに伴い私たちは常に警戒し、柔軟であることが求められます。これらの競合他社に関する洞察はコンテンツ戦略の基礎を築きますが、新たなトレンド、視聴者の好み、プラットフォームの変化に応じて進化するものです。

競合他社の調査から概要を示したフレームワークを遵守しながら、新しい戦略の実験とテストを続ける必要があります。

競合他社の洞察、実験、傾向の監視を組み合わせることで、視聴者が見たいコンテンツを作成する方法がわかります。

今のところ私からのメッセージは以上です。研究頑張ってください。

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• 情報源： https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-competitor-analysis