最近の Twitter Space Town Hall で、マーケティング計画について尋ねられました。 これは定期的に出てくる質問なので、もう少し詳しく説明し、私たちが何をしているのか、なぜ現在のアプローチを選択したのかを説明したいと思います.
ほとんどの場合、人々が私たちのマーケティング プランに興味を持っているのは、私たちの取引所上場計画に興味を持っているのと同じ理由であり、憶測です。 一般に、マーケティングにお金を使うことで新しいユーザーを惹きつけ、プロジェクトのトークンの価値が高まると考えられています。 しかし、私たちの経験では、これは通常そうではなく、簡単にブラックホールになり、貴重な滑走路を急速に消費する可能性があります.
今年のスーパーボウルは、クリプト ボウルとして知られるようになったコインベースなどの仮想通貨プロジェクトや取引所からの非常に多くの広告を掲載しました。 彼らの間で、彼らは 50 分未満の放送時間に 5 万ドル以上を費やし、これが強気相場の第 XNUMX 段階を引き起こすことを期待していました。 残念ながら、マーケティングは常に収入につながるとは限らない誇大宣伝を生み出す可能性があります。
CZ の会社である Binance は、多くの企業を魅了したスーパーボウルの広告熱の注目すべき例外であり、CZ は当時、彼のスタンスに対してかなりの批判を集めました。 次の数か月で、強気相場の次の足場がないことが明らかになったため、コインベースはスタッフを解雇し始めました。 しかし、Binance は人員を拡大し続け、Coinbase の人員削減からいくつかの重要な人材を獲得しました。
効果的なマーケティングの鍵は、それには多くの労力が必要であり、近道はないことを理解することです。 多くの場合、仮想通貨では、大きなブランドのために働くマーケティング エージェンシーは、ほとんどまたはまったく結果を出さずに少額の費用を請求します。 仮想通貨の購入方法、ウォレットの設定方法、シード フレーズの保存方法を学ぶことは、ほとんどの人にとって参入への大きな障壁です。 そのため、教育とエンゲージメントに多くの時間と労力を費やしています。
最高のファンダメンタルズ、コミュニケーション、およびマーケティングを持っていても、マクロ経済状況と弱気市場の影響を受けない人はいません。 たとえば、Ethereum の合併と Cardano の Vasil ハードフォークの両方を取り巻く価格行動を考えてみましょう。 ETH と ADA はどちらも、これらの成功したイベントの後、以前よりも低い価格で取引されています。
Cardano の創設者である Charles Hoskinson が XNUMX 月にコメントした点です。 ADA が技術的に発展しているにも関わらず低価格であることを誰かが批判したとき、彼は次のように述べました。 それが起こることです。 それを変えるものは何もありません。 何のアナウンスも違いはありません。 カルダノは癌を治し、XNUMX インチのペニスを与え、週末におばあちゃんを教会に連れて行く個人用のポーカー プレイ ロボットを与えることができます。
スタートアップとして、私たちは効果的に運営しながら、可能な限り無駄を省くように努めています。 現在の市況を考えると、マーケティング代理店に多大なリソースを投入するのは無謀です。 代わりに、cFund の専門家のアドバイスや他の業界の例に従うことを好みます。
エージェンシーに広告を掲載するだけでなく、草の根とコミュニティの関与戦略に重点を置いています。 口コミ広告が最も効果的であると知られているため、これらはマーケティングの成功の鍵となります。
また、ドローン技術の業界リーダーである DJI でこのアプローチの有効性を目の当たりにした人から意見を聞くことができて幸運です。 DJI がその資金を広告に費やすことはめったにありませんでした。 代わりに、彼らは高品質のコンテンツを作成してコミュニティを開発し、関与させることに重点を置き、非常に効果的なブランド アンバサダー プログラムも実施しました。
同様に、コミュニティへの参加と教育にも力を入れています。 Telegram、Discord、またはタウンホール AMA で、誰でもチームに何でも質問できるようにしました。 過去 2 か月間、週 9 回の記事を継続的にリリースし、仮想通貨コミュニティではほとんど前例のないオープン性と透明性を示してきました。
これらはすべて、単に広告にお金を払うよりもはるかに多くの時間と労力を要しますが、長期的にははるかに良い結果が得られると信じています. また、私たちが持っているリソースにどれだけ注意を払い、必要な場所に支出し、支出に見合った最高の価値を得ているかを示しています。
今週は、パリバス アンバサダー プログラムの開始により、マーケティング プランも拡大しています。 アンバサダーは、マーケティング エージェンシーをはるかに超える情熱とコミットメントを組み合わせて、メッセージの到達範囲を広げる上で重要な役割を果たします。
私たちの開発が続き、経済状況が改善されるにつれて、私たちはマーケティング計画を拡大し続けます. このようにして、持続可能で効果的な活動を着実かつ継続的に拡大していることを示すことができます。
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