ブランド変更のお知らせメールの例に関する HubSpot の記事をクリックしたら、プロレスの逸話が出てくると思ったことはありませんか?さて、読者の皆さん、ハッチを締めてください。なぜなら、私たちは 3 つ、2 つ、1 つになって、ワールド レスリング エンターテイメント (WWE) 以前に戻ることになるからです。
もう一つの有名なWWF（世界自然保護基金）との長期にわたる法的紛争をきっかけに、世界レスリング連盟（WWF）は2002年についにその名前を放棄した。
このスポーツ エンターテイメントの巨人は、正式に名前、ロゴ、ウェブサイトを WWE に変更する前に、今や象徴的な「Get The F Out」マーケティング キャンペーンを開始するなど、積極的に活動を開始しました。
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WWF はすでに有名な企業であり、力ずくでブランドを変更したにもかかわらず、 残った 事後的に有名になった。
短編小説？ プロモーションが好きか嫌いかに関係なく、プロレスが好きか嫌いかに関係なく、WWEは訴訟レモンをマーケティング用レモネードに変えることに成功した。
残念ながら、私は持っていません それ ブランド変更に関する電子メールの発表が手元にあります (WWE も電子メールを送信しましたか?!)。しかし、私にはあなたに光を与え、インスピレーションを与える素晴らしい例がもっとたくさんあります。
ブランド変更メールのベスト例 40
お好みの飲み物を手に取り、快適に過ごしてください。40 件のリブランディング メールの最高の例を見て楽しんでください。それでは始めましょう。
1.注目
2023 年 XNUMX 月に、Terkel は次のようにブランド変更されました。 その他 — そして新しい名前とともに、新しいロゴとウェブサイトも誕生しました。
注目の創設者兼 CEO と話をしました ブレット・ファーミロー 変更について。
ファーミローさんによると、 「『特集』は、私たちが何をしているのかをより明確に示しています。専門家を素晴らしいメディアに取り上げてもらい、特集品質のコンテンツを出版パートナーに提供しています。」
ブレット氏は、ブランド変更以来、特集で質問するパブリッシャーの数が 1,000 倍以上 (現在 30,000 社以上) になったと説明します。また、プラットフォーム上で質問に回答する専門家の数も XNUMX 倍を超えています (現在、約 XNUMX 人の専門家)。
成功の一部はおそらく、Featured のシンプルかつ直接的なブランド変更のお知らせメールによるものです。同社が変更を行った理由や変更がユーザーにどのような影響を与えるかなど、変更についての明確な説明が提供されました。
しかしおそらく最も重要なのは、Featured が既存のユーザーに次に何をする必要があるか (Featured.com 経由でアカウントにログインする) について明確なガイダンスを提供したことです。
私の好きな事： ブレット氏と特集チームは、名前変更に関して大胆かつ慎重に検討した行動をとりました。ファーミローの言葉では、 「これは、創業18カ月のシード段階のベンチャー支援スタートアップにとって、大きな決断でした。」 このブランド変更が功を奏し、ブランド変更の発表が明確でよく考えられたものであったことが気に入っています。
2.賢い
2023 年の初めに、送金リソースからの興味深いメールを開きました。 ワイズ.
本当の話: 携帯電話でメールをざっと読んでいて、支払いの確認だと思って「開く」をクリックしました。ワイズに公平を期すために言うと、混乱の原因は次のとおりです。 my ワイズのメッセージではなく、無計画な流し読み（そして希望的観測！）。なぜなら、友人よ、そのメッセージが見事だったからです。
いずれにせよ、このメールの核心は、ワイズが外観を一新し、配色を青から「クリーンで大胆な緑」に切り替えたことだった。カラースキームは別として、会社は消えてしまった リブランドに全力を注ぐ、新しいロゴと異なるタイポグラフィーを誇っています。
人間は常に変化を最も好むわけではありません (私自身も含めて!)。そのため、これほどまったく新しい外観を持つことは、Wise の顧客ベースにとっては不安だったのかもしれません。
しかし。ブランド変更の電子メールによる発表は、変更のインスピレーションとして顧客を中心に据えていました。また、見事なメッセージングにより、大胆な新しい外観にもかかわらず、サービスが変わっていないことが明らかになりました。
私の好きな事： Wise がサービスについての明確なメッセージを伝え、顧客を安心させている点が気に入りました。そのメッセージは変わりませんでした。また、リブランドに関するすべてが会社の価値観、ビジョン、そして最も重要なことに顧客とどのように結びついているのかも掘り下げました。
3. セントラル・ベヒーアPPI
に叫びます リスティーナ・ステファノワ、オペレーション責任者 グースンムース、次のピックとリブランドに関するコンテキストを転送していただきました。
「この2通のメールは、私がまだオランダに居住しており、オランダの年金基金に年金拠出をしていた頃に送られたものです。」 とクリスティーナは言います。
Hristina 氏は、ABN Amro チームが Centraal Beheer への買収と譲渡を発表した際に、既存のブランド アイデンティティを選択したと説明しています。ただし、このお知らせメールは最後のメールの 1 つでした（そうでない場合でも）。 最後に、企業がそのブランドアイデンティティの下でコミュニケーションをとった回数。
上の電子メールのスクリーンショットは Centraal Beheer PPI の最新の外観で、最も顕著な違いは名前の変更、ロゴ、配色です。
私の好きな事： Centraal Beheer PPI が社名の変更を顧客に発表したことに感謝します 新しいブランドをメールで送信します。
お金や年金などのことになると、 本当に 移行中に顧客の心を安心させたいと考えています。したがって、この時間差アプローチにより、既存の顧客にとって変更がそれほど不快にならなかったのではないかと思います。
4. 123フォームビルダー
123FormBuilder 2008 年に通常の問い合わせフォーム ツールとして開始されました。
元の名前は 123ContactForm で、そのキャッチフレーズは「1-2-3 と同じくらい簡単」という連絡フォームの作成でした。年が経つにつれ、ユーザーはこのツールを単なる連絡フォーム (イベント登録フォーム、注文フォーム、アンケートなど) 以外の用途にも採用するようになりました。
同社はこの進化を名前に反映したいと考え、123ContactForm は 123FormBuilder になりました。
ブランド変更の電子メール発表で、同社は名前とロゴの変更について顧客に最新情報を伝えました。しかし、123FormBuilder は、変更の背後にある背景を理解する手がかりも与えてくれました。
Wise と同様に、123FormBuilder のメッセージは、ブランド変更にもかかわらず、同社が依然として同じ使命を持っていることを顧客に安心させました。この使命は、顧客のために最善を尽くすことと密接に関連しています。
私の好きな事： 123FormBuilder がブランド変更を同時に発表したのが気に入っています & その新製品の発売。
「重要なお知らせがあります」のような件名であれば、より多くの人がメールを開いた可能性があります。そして、新製品の発表も含めることで、123FormBuilder はそれらの余分な注目を活用しました。
5. 休息中のビジネスフェイス
次の例は、税務専門家とビジネス コンサルタントによるものです。 マイケル・エクスタイン。エクスタインが黒幕 休息中のビジネスフェイス、中小企業の財務と戦略に関する週刊ニュースレター。
文脈として、Eckstein の診療 Web サイトは当初 ecksteintaxservices.com として始まり、その後 ecksteinadvisory.com になりました。
後者はニュースレターの始まりであり、最終的にはrestingbusinessface.comのブランド変更につながりました。
ビジネスの何らかの側面を変更し、その変更を顧客に説明するとき、 明確さが重要です。そして、マイケルが変更を発表するために送信した電子メールは、完璧に明確でした。
わかりやすさはさておき、電子メールの内容は週刊ニュースレターの愛らしく生意気なトーンに忠実であり、魅力的な読み物になりました。また、マイケルがメール リストのメンバーをどれほど心から気にかけているかもわかります。
この共感の一例は、読者に自分の設定を更新することを思い出させ、下部を読んでくれたことに感謝する方法です。
私の好きな事： 新しい電子メール アドレスのリストを許可する方法の詳細な内訳を含め、マイケルが指示を非常に明確に示していることが気に入っています。
このブランド変更メールのもう 1 つの興味深い点は、マイケルが読者に警告を発したことです。 変化が起こりました。これは、電子メールが適切な場所に到達する可能性が最も高くなるため、良いアイデアです。 (たとえば、プロモーション タブやスパムに到達するのではなく)。
「今日の問題についてどう思いましたか？」も考えます。最後のセクションは、彼が読者のフィードバックを歓迎している (したがって評価している) ことを示しているため、賢明です。あなたのメールが人々に大切にされていると感じさせると、共感を呼ぶ可能性が高くなります。
6. 率直さ
率直 は、SEO、PPC、デジタル マーケティング サービスを提供するデジタル代理店です。 2018 年に、同社は ApplinSkinner から Candour にブランド変更しました。ブランド変更に伴い、社名、ロゴ、Web アドレスが変更されました。
この電子メールは重要な情報をフロントローディングし、最も重要な変化 (ApplinSkinner から Candour への移行) に直接切り込みます。これに続いて、辞書での率直な定義が次のように続きます。率直。"
これは、新しい名前の意味を紹介し、ひいてはリブランドのより広範な意味合いを導入する非常に創造的な方法だと思います。この電子メールは、カンドゥールのブランド変更決定の背後にある詳細なポイントを共有することで、そのことを強調しています。それは、「透明性とさわやかな誠実さの精神」を表現したいというものです。
私の好きな事： このメールが読者や顧客をリブランディングに参加するよう促し、顧客中心の共同作業となる点が気に入っています。 Candor がこれを達成する 1 つの方法は、ブランド変更を発表し、新しい Web サイトで顧客からのフィードバックを直ちに募集することです。
7。 Uscreen
ウスクリーンは、クリエイター向けのオールインワン動画メンバーシップ プラットフォームで、最近ブランド名を変更しました。ブランド刷新の一環として、会社ロゴの「鮮やかなイメージチェンジ」が行われた。 2024 年 XNUMX 月末頃、同社は変更を明らかにする電子メールを送信しました。
このメールの冒頭は賢いと思います。 Uscreen の電子メール リストの購読者として、このロゴ公開が特別なものであるかのように感じさせるメッセージが気に入っています。また、メールでブランドの変更と Uscreen の新製品のアップデートや機能がリンクされているのもクールです。この電子メールは、さらにエキサイティングな更新が予定されていることを読者に知らせることで、これをさらに強化します。全体として、これらの工夫により、電子メールがより魅力的なものになります。
私の好きな事： ブランド変更のお知らせメールが質問で始まるのが気に入っています。あなたはどうか知りませんが、誰かが私に直接質問をした場合、私は常にコンテンツに興味を持つ傾向があります。そうすることで、より注意を向けるようになり、反応したくなります。
8.シフト
最初の最初のもの： 感謝したい マット・ジャナウェイの、最高経営責任者（CEO） マーケティングラボ、ブランド変更のお知らせメールの次の 3 つの例を共有します。 (Pleo と Notion のカレンダーも続きます!)
それでは、詳しく見ていきましょう シフト、Web アプリを統合するブラウザー。 2023 年 XNUMX 月に、Shift チームは既存のユーザーに今後のブランド変更を発表する電子メールを送信しました。 「斬新な外観」には、新しいロゴと更新された配色が含まれます。
このブランド変更のお知らせメールの例は、短く、わかりやすく、要点を押さえているので効果的です。電子メールの形式は、より良い読み心地を実現するために、見出し、箇条書き、太字/斜体のテキストなど、ユーザー エクスペリエンスも考慮しています。つまり、このメールをざっと読んだだけでも、何が変更され、それが自分にとって何を意味するのかがわかるでしょう。
私の好きな事： メールでユーザーに何が変わったのか、なぜ変わったのかを伝えるだけではないことが効果的だと思います。だけでなく コラボレー 製品を使用したり、Shift ブランドとやり取りしたりすると、変化がわかります。
9. プレオ
2020年には、 プレオ、ビジネス支出ソリューションであり、新しいロゴ、配色、更新されたフォントでブランド変更されました。 Pleo は、「信頼、透明性、従業員に力を与えるという、私たちがすでに知っている価値観があなたのような顧客とつながっていること」を祝うためにこの変更を開始しました。
その後の Pleo のブランド変更に関する電子メールのアナウンスは、視覚的に非常に美しいので機能します。カラーパレットは美しく、見出しは読みやすさに役立ちます。
それがなぜ重要なのでしょうか?なぜなら、メールが見た目に美しいと、読みやすいだけでなく、ユーザーがメールを読みやすくなるからです。 欲しいです 最後まで読むこと。
私の好きな事： デザインの楽しさはさておき、「古いもの（のほとんど）を使いこなし、新しいプレオを使いこなす」というクリエイティブな件名は、過度にセンセーショナルにしたり、クリックベイトしたりすることなく、読者を引き付けます。つまり、読者は電子メールから何を期待できるかを正確に知ることができ、それを楽しい方法で実現できます。
10. 概念カレンダー
これを書いている時点では、ほこりはほとんど付着していません ノーションの発表 Cron は現在、「時間を争うすべてのものを管理するための統合された方法」である Notion Calendar です。
しかし 彼らはクロンを買収した 2022 年、カレンダー アプリが Notion に最終的に統合されたことは、既存のユーザーにとっては少々不快に感じられたかもしれません。
そのため、Notion Calendar のブランド変更に関するお知らせメールによって、a) 既存の Cron ユーザーに安心感を与え、b) 移行中にできるだけ摩擦を少なくして製品を使い続けるために知っておくべきことをすべて提供することが最も重要でした。
私の謙虚な意見では、この発表は a) と b) の両方に取り組む上で素晴らしい仕事をしました。このメールには、変更の理由と、ユーザーが現在 Notion Calendar に何を期待すべきかが明確に説明されていました。未来のビジョンを描く — ユーザーが興奮できるビジョン — それがケーキの最後の飾りでした。
私の好きな事： 私がこの電子メールで最も気に入った点は、ラファエルが最後に読者向けに次のステップを微妙に説明して締めくくったことだと思います。つまり、新しい電子メール チャネルを通じて連絡を取り合い、ラファエルの X アカウントに注目し続けるということです。
11.ミータンシ
2021年には、 めたんしe コマース ビジネス向けに Magento 拡張機能、サービス、ソリューションを提供するプラットフォームである は、まったく新しい外観でのリブランディングを発表しました。
同社はビジネスで成功を収める 4 年を迎えようとしており、自社のチーム、核となる価値観、サービスがどのように進化したかを認識していました。リブランディングは、「Meetanshi」の姿に合わせてそれを称賛するための企業の取り組みでした。
大胆な背景色、鮮明なコピー、読みやすいフォントを備えた Meetanshi のリブランディング電子メールの発表はパンチが効いています。しかし、これらすべての要素の中で、コピーが特にうまく機能していると思います。直接的でありながら会話形式で理解しやすいため、読みやすく魅力的なメールになります。
私の好きな事： 私はその桃色の背景色が大好きです。大胆な主張をしていますが、コピーを圧倒することはなく、読みやすいままです。
12.ビル
2022 年に金融業務プラットフォーム Bill.com は名前を変更しました。 BILL そして始めました」外観と雰囲気を最新化する”というブランド。ブランドの刷新の背後にある意図は、「より魅力的なエクスペリエンスを作成する」ことでした。
一方、社名変更は、当社が顧客から口語的にどのように呼ばれているかにインスピレーションを受けて行われました。
スクリーンショットには表示されていませんが、件名は「Spring has sprung — and so has has BILL's new look.」でした。この記事を作成しているときに見たすべての件名の中で、これが私のお気に入りの 1 つと言わざるを得ません。変な言い方ですが、 「やあ、見た目が新しくなりました。」
このメールは、特にグラフィック デザイン要素において、よりモダンな雰囲気を作り出すというリブランドの目的にも合致しています。 (携帯電話を持つ手と点状の装飾は、美学に現代的なエネルギーを与えます。)
私の好きな事： 私にとってそれはカラーパレット、デザインの華やかさ、そして件名でなければなりません。これらすべての要素を組み合わせると、インパクトのあるブランド変更のお知らせメールが作成されます。
13.ループ
次は ループ。 LOOPは、お客様がどこでどのように運転するかに応じて、公平かつ公平な自動車保険を提供します。同社の中核には、現在存在するものに対するより公正な代替案を提供するという使命があります。 「破綻した」自動車保険業界.
LOOP は、地域社会への還元に取り組む B-Corp でもあります。これらの崇高な目標は、ブランドのキャッチフレーズ「Drive Good」に反映されています。
LOOP がリブランドを発表したとき、次のように言いました。でも、違うのが良いんです。」
「良い」という言葉を使用したり下線を引いたりすることは、会社の使命とキャッチフレーズを思い出させます。しかし、この表現は、会社がブランドを変更しても、LOOP はその中核となる使命と価値観に忠実であり続けることを顧客に安心させるものでもあります。
私の好きな事： LOOPのリブランドがその使命と価値観にインスピレーションを得たものであることが気に入っています。そして、創設者がブランド変更のお知らせメールで、ブランド変更の背後にある意図を非常に思慮深く説明してくれたことが本当に気に入りました。
14.ロケットシード
ロケットシード は、世界中の顧客ベースにビジネス電子メールの署名管理を提供する大手 B2B SaaS 企業です。 Rocketseed のグローバル マーケティング ディレクターに話を聞いた ジェニファー・バセット リブランディングについて。
「2023年XNUMX月、綿密な調査と戦略的見直しを経て、顧客に『大規模なXNUMX対XNUMXの電子メールマーケティング』を提供するプラットフォームの能力を反映するためにRocketseedブランドを『更新』しました。」 とバセット氏は言う。
ブランドの刷新の一環として、Rocketseed の知名度と信頼を維持しながら、会社のブランド アイデンティティとコミュニケーションのさまざまな側面を更新することが含まれていました。
バセット氏によると、ロケットシードはブランド刷新を知らせるメーラーを社内データベースに送信したという。しかし、彼らはまた、より継続的な電子メールアプローチも導入し、 「ブランドの刷新を知らせる、インパクトのあるインタラクティブなバナー。」
これらのバナーは、 「翌月に当社スタッフが顧客、見込み客、パートナーに送信するすべてのビジネスメールの冒頭に適用されます。」
バナーの CTA (CTA) をクリックすると、受信者は詳細なメッセージを読むことができます。 Rocketseedのブランドリフレッシュの説明、その核となるブランド価値、期待されるビジュアルのアップデート、そして新しいキャッチフレーズ「大規模な 1 対 1 の電子メール マーケティング」の重要性について説明します。
私の好きな事： Rocketseed がブランド変更のお知らせメールに対して、説明者を送信し、すべての電子メール通信の先頭にブランド変更のお知らせバナーを表示するという反復的なアプローチをとったことが気に入っています。
15. 遠藤田
遠藤田 は、COSMOS オーガニック認定の結果ベースのスキンケアを開発する目的主導のブランドです。 Endota 創設者メラニー グリーソンが始めた 2000年に会社に 「人々に自分自身、環境、他者とつながるよう恩返しし、インスピレーションを与えます。」
ブランド変更とブランド変更メールの発表はどちらも、グリーソンの継続的なビジョンを反映しています。このメールの件名「あなたに栄養を与え、育て続けるための Endota の新たな姿」を見るだけで、それが実際に行われていることがわかります。
読み手を引き込む人間のイメージと、読みやすさを考慮した十分な余白を備えた電子メールのレイアウトも効果的です。これにより、Endota 製品の栄養成分を反映した穏やかな雰囲気が生まれます。
内容に関しては、多くのことは書かれていませんが、書かれていることには意味があります。 LOOP と同様に、このブランドはすべての変化を本来の使命に結び付けます。そして、そのビジョンに今も取り組んでいることを再確認します。
私の好きな事： メールの最後にある肯定文はとてもいい感じだと思います。これは、顧客がウェルビーイングの習慣をマインドフルに取り入れられるよう支援することに、Endota が注力していることを示しています。ブランドがすべての電子メール通信でこれを行うと、リブランドを永久的な力として微妙に調整しながら、ある程度の継続性を維持するのに役立ちます。
16。 バター
バター は、共同セッションの準備、実行、要約に役立つオンライン ツールです。以下の電子メールの例では、Butter は「斬新な外観」といくつかの更新された製品機能を発表しました。ブランド変更の変更には、新しいアイコン セット、カラー プロファイル、フォントが含まれています。
まず、「おおおおおおおおお！」が大好きです。オープナー。これは、他のブランド変更に関するお知らせメールで見たものとは異なります。それだけでメールに軽快な感覚が生まれます。
その後、「素晴らしい週末をお過ごしいただければ幸いです…」というフレンドリーなメッセージが続きます。このメールの内容は、私を元気づけ、興奮させてくれました。その結果、彼らが強いブランドトーンを確立するために懸命に努力してきたことは明らかです。
私の好きな事： 私は件名が気に入っています:「バターのアップデート: 鮮明な新しい外観 (+ たくさんのスムーズな新機能) ✨」。読者はすぐにその世界に引き込まれます。ああ、私も絵文字が大好きです。絵文字を使うとメールの件名がより楽しくなり、より魅力的になるのだと思います。 (できれば、もう少し「クリックしやすく」なります。)
17. アンカー (現在はポッドキャスター向けの Spotify)
つまり、オールインワンのポッドキャスト プラットフォーム アンカー 以下の電子メールの例以降、再びブランド名が変更されました。ちなみに、Spotify は現在 Anchor を所有しており、製品は次のようになります。 ポッドキャスター向けの Spotify。でも、それについては話していません それ リブランド。それでは、アンカーの「新しい外観」を発表するブランド変更メールに巻き戻してみましょう。
電子メールの件名「新しい外観のご紹介」は、文字通りの意味を持っています。でも正直に言うと、ちょっと寂しいです。つまり、キャッチフレーズは、 以内 メールの本文はおいしいです。 「Anchor の次の波」は、リブランド、会社名、製品の性質を微妙に反映しています。
電子メールでは変更点 (新しいロゴと「色のしぶき」) が説明され、ブランド変更が製品にリンクされています。アンカーは、これが「私たちの自己表現の形」であると説明しており、同社は、これがユーザーに「心ゆくまで」話すように促すことを望んでいます。
私の好きな事： Anchor が会社よりもユーザーを重視してリブランドを行っている点が気に入っています。彼らはこう言うことでこれを早めに行います 彼らは ブランドを元に戻す前に、ブランド変更に熱心に取り組み、それを共有することにどれほど興奮しているか "君は。" また、メッセージが「波」、「水しぶき」、「自己表現」などの言葉を使用して、社名や製品にリンクしていることも非常に気に入っています。
18。 コカコーラ
さあ、次へ コカコーラ、説明の必要のない炭酸飲料大手です（とにかく控えめに言っても有名です）。
この例は、より広範なブランドから単一の製品のブランド変更を伴うため、このリストのほとんどの例とは少し異なります。これは、適用される単一のブランド要素を変更することに反対します。 越えて 製品やサービス。
アンカーと同様、「ダイエット コークが新しい外観を手に入れる」という件名は非常に基本的なものです。そうは言っても、Coke のブランド変更発表メールのレイアウトとプレゼンテーションは、見ていてとても楽しいものです。
画像、コピー、余白のバランスが絶妙で、プロフェッショナルな雰囲気を醸し出しています。また、このレイアウトでは、どの要素も注意を引こうと争わないため、すべての情報を吸収しやすくなります。
このメールのもう 1 つの重要な点は、同社が外観が変化していることを顧客に安心させている点です。 実際の式。この電子メールの見出しには、信頼を築く優れた社会的証明も含まれています。「アメリカで最も売れているゼロカロリー飲料」。
私の好きな事： コカ・コーラがダイエット コークの「最新の外観」を発表するだけでなく、この機会に 4 つの新しいダイエット コーク フレーバーを導入することも気に入っています。
19.ハワイアン航空
ハワイ航空「ハワイ最大かつ最も長くサービスを提供している航空会社」としても知られるこの航空会社は、2017 年に新しい外観を発表しました。 ブランドリフレッシュ 「プアラニと彼女が代表するハワイのおもてなしを称える」更新されたロゴが含まれていました。
ハワイアン航空は、「当社のブランドの本質を保持し、当社独自のアイデンティティをより大胆かつ忠実に表現して前進する」ことを望んでいます。
航空会社のブランド変更の意図は、特に「過去を尊重する。未来を見据えて。」件名は「新しい外観。同じ本物のハワイ体験」という言葉からも、リブランドの意図が伝わってきます。
私の好きな事： このブランド変更のお知らせメールの例が敬意を表していることが気に入っています。
敬意を払うとは、ハワイアン航空が顧客を業務の中心に置きながら、伝統、伝統、ビジョンを尊重していることを意味します。 「温かさ」「おもてなし」「伝統」とよく言われますが、あなたのことは分かりませんが、 感じます このメールを読めばすべてわかります。
20.スターク
次に、私たちは スターク、サウスカロライナ州グリーンビルに拠点を置くカスタム包装会社。
17 年間の事業を通じて、Sttark はその提供内容をカスタム製品ラベルを超えて、紙器や包装用のグラフィック デザイン サービスまで拡大しました。
その結果、2022 年に同社は社名から「レーベル」という言葉を削除し、Frontier Label から Sttark に切り替えるリブランドを実施しました。
Sttark のマーケティング チームの一員である Anissa に話を聞きました。アニッサ氏によると、2022年のブランド変更は、Sttarkが企業として電子メールマーケティングの実験を始めた時期でもあったという。
「ブランド変更を行うまで、一貫した電子メール マーケティング キャンペーンを行ったことはありませんでした。私たちは、Klaviyo を使用して、社名変更とその理由を説明する簡単なメールを既存の顧客に送信しました」とアニッサは言います。 Sttark のリブランディング発表メールの結果は、「開封率 54%、クリック率 5.6%」でした。
私の好きな事： アニッサの言葉を借りると、スタークが「率直なメール」を送りたかったのが気に入っています。私の謙虚な意見では、それはまさにそれでした。率直かつ明確で、リブランドを敬意を持って伝えました。
21. ペラゴ
Pelagoの (以前の Quit Genius) は、薬物使用管理のための仮想クリニックです。クリニック 2023年にリブランド 薬物使用を取り巻く偏見を取り除くことを目的とした「新しい名前、見た目、雰囲気」が付けられました。
ブランド変更のお知らせメールの件名「Pelago (旧 Quit Genius) のご紹介」は、ブランド変更の最も明白な側面である名前の変更に直接触れています。名前の変更のような大きなことの場合は、おそらく KISS (シンプルに、愚かにせよ) 原則に従う方がよいでしょう。それで、そこで得点されました。
ただし、部屋の中の象について話さなければなりません。驚くべき冒頭の段落が 2 回使用されています。問題は、それは非常に許容できる「間違い」であるということです。 ミッション リブランドの目的（「汚名に対処する」）は明確に述べられているだけでなく、目指すべき美しい理想でもあります。それで、おそらくそれは繰り返す価値があるでしょうか？
私の好きな事： このメールのシンプルさと優雅さが気に入っています。これは、Pelago の「物質使用のケア、それが効果的」という企業理念に忠実でありながら、リブランドの理由、何を、どのように行うかを伝えています。
22. ウェルファウンド
スタートアップの求人検索プラットフォームが AngelList Talent から ウェルファウンド AngelList傘下の2022つの事業を区別する必要がある 新しい名前とブランド名変更のきっかけとなった.
それぞれの企業は、さまざまな顧客ベースにサービスを提供するように成長しました。したがって、AngelList Venture をそのままにし、AngelList Talent を Wellfound に移行することで、ブランド間に距離を置くことができます。
Pelagoと同様に、Wellfoundも社名変更を発表していた。また、Pelago と同様に、Wellfound の電子メールの件名は、巧妙ではなく明確に保たれています。
「AngelList Talent is now Wellfound」はすぐに業務に取り掛かり、既存の顧客に名前の変更について知らせます。しかし、「初めまして」というフレンドリーなフォローアップは、それを単なるビジネスから個人的なやりとりに変えます。
私の好きな事： このブランド変更は、ウェルファウンドの対象ユーザーに対する理解の深まりを反映しています。ブランド変更に関する電子メールでの発表は、その前提を踏まえて最後まで実行されます。 (ウェルファウンドがターゲット層に共感を呼ぶ方法で直接話している例として、「スタートアップ コミュニティほど変化を知っている人はいない」を参照してください。)
23.ウェグロット
Weglot は、ユーザーが多言語 Web サイトを起動できるようにする、コード不要の Web サイト翻訳ソリューションです。 2023 年には、プラットフォームは 新しいブランドアイデンティティを明らかにしました 「会社としての私たちをより良く伝える」ためです。
その目的は、Weglot がチームとして経験したすべての成長と、2016 年の発売以来の製品の進化を外部に反映することでした。
このブランド変更のお知らせメールを見て、私は「💅」になりました。 (私はメール設定に適切に配置された絵文字が苦手だと言いましたか?)
個人的な好みはさておき、このメールは質問と回答の形式ですぐに読者の注意を引きます。残りのコンテンツも同様に必読であり、明確で魅力的なメッセージと、すべてを呼吸させるための十分な余白が含まれています。
私の好きな事： Weglot がパーソナリティとメッセージを共有することを恐れていないことが気に入っています。 「それをチェックしたいのはわかっています、行ってください！」は、顧客に望ましい行動をとらせる楽しい CTA の好例です。また、Weglot がブランド変更のお知らせメールを、視聴者に付加価値を与えることで (つまり、「世界的なブランドのための GA4 ヒント」のようなおいしい情報をプレビューすることで) 終わらせていることも気に入っています。
24. たまらない私
イレジスティブル・ミー は、2013 年に設立されたニューヨークに拠点を置く美容会社です。
同社がブランドを変更したとき、それはブランド アイデンティティのあらゆる側面を含む包括的な変革でした。 Irresistible Me は、ロゴを更新し、Web サイトを再設計し、製品パッケージを刷新しました。
さて、紙に書き出すとかなりの変化が生じます。そして、このブランド変更のお知らせメールの例は、ブランド変更の過程の本質をよく捉えていると思います。
アイコンもいい感じです。これらはブランドの変化を強調するのに役立ち、大胆な色の四角形が視線を正しい方向に動かし続けます。 「正しい方向」とは、電子メール全体のどこに重要な情報があるかを意味します。
私の好きな事： スクリーンショットからはわかりませんが、「新機能」と「同じ機能」の上にある星アイコンは固定されていません。彼らはアニメーション化されています。これは微妙なアニメーションですが、目を引き、メールに個性を加えます。
25.スターク
スターク は、統合されたアクセシビリティ ツールのスイートを 30,000 社以上の企業に提供する SaaS プラットフォームです。
10月2020で、 会社発表 「1.5万ドルの資金調達、請求先アカウント、そして新たなブランド再構築。」スターク氏は、特にブランド変更を通じて、「世界中の人々がアクセシビリティについて理解し、見て、知る方法を変える」ことと、「業界が障害に焦点を当てる方法を変える」ことを望んでいた。
Stark がブランド変更のお知らせメールのトップ画像で、ブランド変更のミッションの核心に直接触れているのが気に入っています。
こうすることで、スタークは私たちに次のように伝えるだけでなく、 ショー その目標は、「アクセシブルなデザインは美しく、無効になっていることができないという意味ではないことを明確にすること」です。 「ブログの続きを読む」CTA ボタンには、ブランド変更の詳細を読むオプションもあります。
私の好きな事： 見事な画像は別として、スタークが複数の発表を 1 つのメールにまとめていることが気に入っています。これは、ブランドがメール購読者にスパムメールを送信したくないことを示しています。 Stark をサポートしてくれたすべての人に時間をかけて感謝の意を表することも、このブランド変更のお知らせメールの例を人間味のあるものにする素晴らしい配慮です。
26. タイプドリーム
タイプドリームリンク コード不要のリンクインバイオビルダーです。
Typedream Links になる前は、リンクインバイオ ビルダーは Dumplink と呼ばれていました。 タイプドリーム Link-in-bio ビルダーがクリエイター向けのオールインワン バンドルの「シームレスな一部」になるように、ブランド変更を開始しました。
Typedream のブランド変更メールはシンプルですが効果的です。ブランド変更の背後にある理由を説明し、ツールの改善された UI を紹介します。
Typedream がツールの新機能の一部を共有する機会を利用しているのも素晴らしいと思います。これは製品を紹介するだけでなく、製品プレビュー画像によってテキストが分割されます。
私の好きな事： Typedream が読者に次に何ができるかを明確に説明し、これをソーシャル共有 CTA ボタンと組み合わせている点が気に入っています。優しい承認はまた、発表を重要なこと、つまり顧客の創造的な旅に回帰させます。
27.マザーボード
マザーボード は、以前は roHealth と呼ばれていた従業員福利厚生プラットフォームです。
同社は、提供される企業福利厚生の幅広さと、現在は「総合福利厚生管理プラットフォーム」であるという事実を反映するために社名を変更しました。
確かに、このメールには付加機能が欠けています。でもそれが私のものだと思う お気に入りで 発表のこと。 「雇用主」という特定の対象読者を念頭に置き、明確かつ率直に彼らに直接語りかけます。
テキストを分割する画像はありませんが、白い背景、太字の小見出し、フォントにより読みやすさが向上しています。
私の好きな事： このメールでは、変更内容、変更が発生する理由、および変更がこの顧客セグメントにどのような影響を与えるかが明確に説明されている点が気に入っています。
28.ウィズイング
Withings は、健康ベースのデバイスと健康追跡アプリを提供する健康とフィットネスのブランドです。 Withings ヘルスメイト。ブランドがアプリを更新したとき、アプリのアイコンも新しい外観になりました。
Withings のブランド変更に関する発表メールでは、製品の更新とロゴの更新の両方に言及する機会が得られました。このメールでは、これらの変更がどのように会社の使命を反映しているのかを説明し、それを会社の使命がアプリユーザーのフィットネス目標の達成を支援することに直接関係していることに結び付けました。
私の好きな事： 私はこの文のユーザー中心の性質が大好きです。「これらの新機能のそれぞれにより、私たちは目標に近づくことができました。それは、健康上の目標がどのようなものであれ、達成するために必要なすべてのサポートを提供するということです。」
これは、メッセージの中で顧客を中心に据えることの好例です。ゴムが道路に到達したとき、メッセージは、あなたに関するものではなく、顧客 (顧客) に関するものであるほうが、よりよく響く傾向があります。
29.A2X
A2X企業や会計士にサービスを提供する e コマース会計ソフトウェアである は、ブランディングを更新し、イラスト付き画像の使用からより人間的な画像の使用に切り替えました。下の画像は、ブランド変更前の電子メールの例です。ご覧のとおり、使用されているグラフィックは実際の人間の写真ではなくイラストです。
下の画像はリブランド後のものです。最初のメールのイラスト画像は高品質でプロフェッショナルです。しかし、私は実際のを追加したいと感じています 人間が 2 通目のメールをより魅力的なものにします。また、ブランド変更後のメールを読むと、自然と会社をより信頼できるようになります。 感じています 本物。
私の好きな事： 特に次の点を考慮すると、消費者と企業の間に信頼を築く能力がおそらくここでの最大のポイントだと思います。
「企業に対する消費者の信頼度は、再度購入する可能性、競合他社よりもその企業を好む、無関係な製品の試用、個人データを共有する傾向など、収益を生み出す行動を促進します。」(フォレスター).
したがって、信頼を築きたい（そして収益を生み出す行動を促進したい）場合は、メールに実際の人物の写真を使用してみてください。個人的には、画像を過度に「洗練」する必要さえないと思います。
たとえば、プロの顔写真ではなく、会社の Zoom 会議のスクリーンショットを使用することもできます。最も重要なことは、人々が本物に見え、心から共感できるということです。
30.ザイト
ザイト (以前は CloudApp として知られていました) は、オールインワンのスクリーン レコーダーです。 CloudApp が Zight に切り替わりました 2023年XNUMX月に「新しい名前とブランドアイデンティティは、すべての人にとってより幸せで生産性の高い職場を作るという私たちの使命と一致しています。」と述べています。
私の意見では、このブランド変更に関するお知らせメールの例は、Zight が顧客のレンズを通してフレームに入れているため、機能します。企業が情報を優先的に提供していることがわかります & 変更について既存の顧客を安心させる。
このアプローチが実際に動作していることを確認するには、Zight がメールの冒頭でどのように時間をかけて変更点を説明しているかを見てください。次に、ブランドはユーザーに共感する PS セクションで終わります (つまり、「名前の変更が調整になる可能性があることはわかっています」)。
私の好きな事： 微妙なタッチですが、Zight が既存のユーザーに最も関係すると思われる情報を太字で表示する方法が気に入っています。これにより、読者は電子メールに目を通し、アプリケーションのログインや価格の変更など、安心できる情報をすぐに確認することが容易になります。
31. ヴィディコ
ヴィディコ はテクノロジー企業向けのビデオ制作会社です。
同社の2022年のブランド変更 「製品を真に理解するクリエイティブパートナーの必要性を強調する顧客からのフィードバックによって推進されました。」 Vidico マーケティング マネージャーの Laura Chaves 氏は次のように述べています。
ブランド変更には、刷新されたポートフォリオ、新しい Web サイト、新しいロゴ、更新されたビジュアル要素が含まれます。
Vidico のブランド変更に関する電子メールによる発表では、変更内容とその理由、さらにこれが顧客にどのような影響を与えるかについて簡単に説明しています。視覚的な要素と書かれた要素の間のバランスも優れています。このアプローチはうまくいきました。 Laura 氏によると、このメールの開封率は 33%、クリック率は 4% でした。
私の好きな事： 私は、明確な「Explore the new Vidico」CTA ボタンがとても気に入っています。また、メールにはブランド変更の短く分かりやすい概要が記載されており、詳細を知りたい人のために「ブログにアクセスする」というオプションも付いているのも気に入っています。
32。 サミット
サミット は、マーケティング マシン用のリード スコアリング エンジンです。
1 年以上の開発を経て、Summit は「ブランドを刷新して一般アクセスが可能になった」と発表しました。営業、マーケティング、製品チームの新しい使用例が、新しいポジショニングと Web サイトに影響を与えました。
Summit のブランド変更メールは、雷電の絵文字 (ロゴによく似ている) を特徴とする「サミットでのビッグニュース ⚡️」という興味深い件名で始まります。
そこで、Summit はいきなり変更を発表し、件名にブランド アイデンティティを組み込みました。また、画像、見出し、太字のテキストをうまく組み合わせて、メールに必須のものを作成しています。 読みやすさ。
私の好きな事： 新しい製品の使用例を説明し強調する、適切に配置されたアウトバウンドリンクの使用を高く評価しました。また、Summit が、1) 製品がどのように変更されたか、2) 無料版がまだあるかどうかという、顧客中心の XNUMX つの質問に時間をかけて答えてくれたことも気に入っています。
33.ハンター
ハンター は、オールインワンの電子メール アウトリーチ プラットフォームです。以前は Email Hunter という名前であったこの会社は、2016 年頃にブランド変更され、新しい名前、ロゴ、Web サイトになりました。ブランド変更は、Hunter がサービスを拡大した方法からインスピレーションを受けて行われました。
Hunter のブランド変更に関する発表メールは、素晴らしい一年であったことを祝うことから始まります。次に同社は「大規模なリブランド」を紹介し、ブランドの何が変わったのかを説明する。
しかし、私がこのメールの注目すべき点は、Hunter の顧客ベースは何も変わっていない、と説明している文章です。
私の好きな事： ハンターがこの件名を付けたのが気に入っています：「メールハンターは…ハンターになります！」 「新しい外観、同じ [ブランドを挿入]」という形式を避けながら、リブランドを発表する役割を果たしているので、これが気に入っています。誤解しないでください。この形式では、メールがブランド変更に関するものであることも説明されていますが、それはかなり予測可能です。また、ハンターがメールの最後に時間をかけて顧客のサポートに感謝していることも気に入っています。
34.カストス
カストス は、ブランドの成長を目的としたポッドキャスト ホスティング プラットフォームです。
同社は、毎週のポッドキャストでブランド変更について議論することで、ニッチ市場の歩みを進めました。ポッドキャストでは舞台裏に迫り、新しいウェブサイト、ロゴ、配色の理由、内容、そして方法を共有しました。
ブランド変更の詳細はポッドキャストを通じて行われましたが、カストスはブランド変更の発表を毎週のポッドキャスト ラウンドアップ メールに組み込みました。このメールには、新しい配色など、新しいブランド アイデンティティの要素が組み込まれています。
また、発表の一環として、統合パートナーである MemberSpace の 50% オフの取引とクーポン コードを共有する機会も利用しています。顧客ベースに価値を加えるオファーがある場合は、それを共有してみてはいかがでしょうか?
私の好きな事： クーポンの CTA も含め、両方の明確な CTA が気に入っています。とはいえ、「エピソードを聞く」の大胆な紫色の CTA ボタンが特に目を引きます。あなたはどうか知りませんが、紫の力が私を駆り立てるのです…
35 ConvertKit
有名なクリエイターマーケティングプラットフォーム ConvertKit ConvertKit から Seva への切り替えは短期間で終わりましたが、ブランド変更のお知らせメールは興味深い例です。
このメールは、名前変更が「完全に狂っているようだ」と公然と認めることから始まっている。
それ以来、メールのエネルギーが熱狂的に見えて目をそらすのが難しくなりますが、くそー、それは本物ですか。
また、テキストを分割するためにメディアの埋め込み (Craft + Commerce での Nathan Barry の基調講演のビデオ) をうまく使用しています。
私の好きな事： メールが「質問がある場合は、返信を押してください!」で終わるのが気に入っています。 「これは自動メールです。返信しないでください」（またはその程度のメール）というメールがあふれている状況において、このアプローチは個人的なタッチを加えます。
36.ネットリファイ
Netlify は、2023 年 XNUMX 月にブランド変更された企業向けの最新の Web 開発プラットフォームです。 Netlifyのリブランド 新しいロゴを中心としたもので、これは「まったく新しいビジュアルアイデンティティに向けたエキサイティングな第一歩」でした。
Netlify のブランド変更の発表では、メールの冒頭にメインイベント (新しいロゴ) が記載されており、古いものと新しいものを並べて表示されています。これは、新しいブランド アイデンティティを電子メール コミュニケーションに組み込みながら、実際の変化を視覚的に示す刺激的な方法です。
コピーも読んでいて刺激的で、次のように始まります。「3 万を超える開発者からのインスピレーションの火花。 Netlify の新しいロゴ。」このキラーラインの後には、ロゴ変更が行われる理由 (そしていつ) が明確に説明され、最後にしっかりとした CTA が続きます。
私の好きな事： このメール全体の雰囲気が大好きです。 Netlify は新しいロゴに正当に興奮しているようで、そのエネルギーはコピーとビジュアルを通して輝いています。
37. 洞察を掘り下げる
洞察を掘り下げる は、2022 年にブランド変更した市場調査および消費者インサイト企業です。
その目的は、伝統的な調査会社から、より現代的なテクノロジー優先の会社に移行することでした。そのため、同社は変更内容を説明するブランド変更のお知らせメールを送信しました。
私にとって、このメールは会社の対象読者を念頭に置いているので機能します。文脈としては、Dig Insights のクライアントはマーケティングに携わっているため、おそらくリブランドの背後にある「理由」にもっと興味があるでしょう (Dig はそれを明確に説明しています)。
このメールは、新しいビジュアルの方向性について語る同社 CEO の言葉で終わり、その後に「次は何?」というセクションが続きます。マーケターもそういった要素を高く評価してくれると思います。
私の好きな事： スクリーンショットからは見えませんが、これが大好きです Dig Insights の電子メールでのお知らせ リブランドをGIFで説明しました。ビフォーアフターをビジュアルで示すことは、何が変わったのかを明確にする優れたインタラクティブなタッチです。
38. ヘイブル
ハーバー は、人々がテクノロジーをより良く活用できるように支援する変更管理コンサルティング会社です。昨年（2023 年）、Hable はブランドの刷新が必要な時期に達しました。
ブランド 「しばらく更新されておらず、組織としての私たちを反映していませんでした。私たちは大きく成長したので、私たちと一緒に成長するために私たちのブランドが必要でした。」 と Hable のコミュニケーション マネージャーは言います ロージー バローズ ホール.
だったので 「大規模なリブランド」 Hable は、ブランド変更のお知らせメールをすべての連絡先に送信したいと考えていました。 「組織の新時代」
彼らは自分たちがやろうとしたことを達成したと思います。このメールでは、ブランドの変更とその理由について時間をかけて説明しています。
Hable は、ブランド変更の方法に関する背景情報も共有しています。しかし、さらに特別なタッチを与えているのは、Hable が変更を顧客にリンクしていることです。
私の好きな事： メール全体の雰囲気がとても気に入っています。特にHableがその価値観を説明するとき、それはよく考えられており、本当に誠実であると感じられます。レイアウトも効果的で、画像、テキスト、色、空白をうまく組み合わせて、電子メールの視覚的な面白さを保ちます。
39. エンジン
エンジン は、B2B SaaS スタートアップ向けの本格的な SEO プラットフォームです。
以前は launchman.com であった同社は、アフィリエイト マーケティング領域に重点を置いたプログラマティック SEO ツールを提供していました。 Engine は、製品の成長と変化に合わせて昨年ブランド名を変更しました。
ブランド変更のお知らせメールが機能するのは、製品の進化と、それがブランドの更新にどのように影響したかを説明しているからです。また、これが既存ユーザーにとって何を意味するのかを 3 段階に分けて説明します。
私の好きな事： このブランド変更の発表が創設者から直接行われていること、また、質問があればメールに返信するよう人々に奨励していることが気に入っています。 Engine が「すべての」電子メール応答に応答することをユーザーに安心させることも、パーソナライズされた対応の 1 つです。
40. メールツールテスター
メールツールテスター 中小企業がニュースレター、CRM、マーケティング自動化ツールを比較するのに役立ちます。 2023 年に、同社はブランド変更を行い、ブランド変更のお知らせメールを送信しました。
「私たちは非常にシンプルに保ち、件名ではリブランディングについてさえ言及しませんでした。」 EmailToolTester の創設者 Robert Brandl 氏は次のように述べています。 「その理由は、中小企業がブランドを変更することは、その企業にとって大きなニュースになるからです。しかし、一般的に、他の人はそれをあまり気にしません。だからこそ、他のコンテンツと統合したのです。」
このブランド変更に関する電子メールでの発表のシンプルさが、私にとって最も印象に残ります。また、ブランドの刷新を中心とするのではなく、読者に価値を付加することに重点を置いています。
EmailToolTester は、電子メールの上部にあるブランド変更に微妙に同意するだけで、電子メールのエンゲージメントを高めるためのヒントを共有することでこれを実現しています。
私の好きな事： 顧客が会社のブランド変更について「気にする」のか「あまり気にしない」のかについては議論ができるかもしれません。会社のブランド変更について聞くのが大好きです。しかし、おそらくそうではありません。結局のところ、それは主観的なものです。
とはいえ、EmailToolTester では、より広範な電子メール内にブランドの発表を追加することが効果的でした。それはおそらく、彼らがブランドに忠実であり、自分たちが信じているアプローチに従っていたからでしょう。
ブランド変更の発表
他の 40 社がブランド変更を電子メールでどのように発表したかを見てきましたが、皆さんもインスピレーションを感じていただけたでしょうか。でも今はあなたが分かち合う時です ブランド変更のお知らせメール 道。
メッセージが明確であれば、成功に最も重要な要素は、自分が信じるアプローチを取ることです。これを詳しく見てみましょう。
ブランド変更の内容と理由を説明し、ブランドの変更が顧客にどのような影響を与えるかどうかを明確に伝えることで、メッセージを明確に伝えることができます。それが理にかなっている場合 (たとえば、顧客が新しいアカウントをアクティブにする必要がある場合)、次の点も取り上げる必要があります。 何 彼らは次にする必要があります。
しかし、あなたが信じているリブランド発表のアプローチをどのように実行すればよいでしょうか?単純。 (そうですね。紙の上ではすべてが単純そうに見えますよね?) リブランディングを発表するメールがあなたのブランド、価値観、そしておそらく最も重要なことに顧客の共感を呼ぶかどうか、自問してください。
- SEO を活用したコンテンツと PR 配信。 今日増幅されます。
- PlatoData.Network 垂直生成 Ai。 自分自身に力を与えましょう。 こちらからアクセスしてください。
- プラトアイストリーム。 Web3 インテリジェンス。 知識増幅。 こちらからアクセスしてください。
- プラトンESG。 カーボン、 クリーンテック、 エネルギー、 環境、 太陽、 廃棄物管理。 こちらからアクセスしてください。
- プラトンヘルス。 バイオテクノロジーと臨床試験のインテリジェンス。 こちらからアクセスしてください。
- 情報源： https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
