ある日、私たちの電子メールの受信トレイのほとんどは、通勤で行う別のタスクを提供する以外にほとんど何もしない自動化された電子メールニュースレターの集中砲火で溢れています。
すべてのノイズに追加するのは良い考えとは思えないかもしれません。 しかし、によると 一定の接触、Eメールマーケティングの平均ROIは、42ドルの支出ごとに1ドルです。 言うまでもなく、電子メールはマーケティング戦略の重要な要素であり、その成功は主に電子メールキャンペーンをいかにうまく作成するかにかかっています。
この投稿では、次のことを調べます。
始めましょう。
メール マーケティング キャンペーンとは何ですか?
メール マーケティング キャンペーンとは、見込み客や現在の顧客を育成し、エンゲージメントを促進して売り上げを伸ばすために使用されるスケジュールされた一連のメールです。 個々の電子メールは、特定の行動を促すフレーズにつながります。つまり、ユーザーにサインアップ、通話の予約、読み続け、カートへの製品の追加を促します。
メールキャンペーンはの重要な部分です インバウンドマーケティング、によって造られた進行中のプロセスと哲学 HubSpot マーケターは、旅のどの段階でもバイヤーと出会う場所です。
インバウンドマーケティングは、誰もがあなたから購入する準備ができているわけではないことを認めています この瞬間に。 そのため、メールは非常に重要なチャネルです。
電子メールを介して、あなたは彼らの個人的な受信箱にコミュニケーションを提供することによって第一想起を保つことができます、そしてあなたはそれを大規模に行うことができます マーケティング自動化ソフトウェア。 電子メールキャンペーンの受信者がこのコンテンツの受信を選択していること、および各部分が何か価値のあるものを提供していることが重要です。
効果的なメール マーケティング キャンペーン
Eメールマーケティングキャンペーンは、その最終的な目標と同じくらい効果的です。 メールキャンペーンが達成するために設定する可能性のあるさまざまな目的の例を次に示します。
1. トラフィック生成メール マーケティング キャンペーン
Eメールマーケティングの最大の利点のXNUMXつは？ あなたのウェブサイトのページへのクリックスルーを取得します。 これはあなたの紹介トラフィックを増やすだけでなく、あなたのビジネスにすでに興味を示している訪問者を駆り立て、彼らがあなたのサイトに着いたら行動する可能性を高めます。
全体として、電子メールは、Webサイトで作成する価値の高いコンテンツの効果的なプロモーションチャネルです。 これは、製品ページ、ブログ投稿、およびWebページへの適格なトラフィックを促進し、その結果、コンバージョンを促進するのに役立ちます。
2. 啓発メール マーケティング キャンペーン
あなたの電子メールリストにオプトインするすべての人が購入決定を下す準備ができているわけではありません。 Eメールマーケティングを使用して、彼らに最も関連性のある教育コンテンツを提供しながら、第一想起を保つことができます。
確かに、 ブランド認知 電子メールキャンペーンは、読者のために解決し、業界のリーダーとしての地位を確立するのに役立ちます。 購読者が競合他社よりもあなたから多くのことを聞いている場合、トピックに関するより多くの情報が必要なとき、または特定の製品が必要なときに、購読者はあなたに依存する可能性が高くなります。
3.リードナーチャリングメールマーケティングキャンペーン
第一想起を維持しながら、購入意向が最も高いリードを特定し、コンバージョンに焦点を合わせたコンテンツを提供する方法を検討することもできます。販売に向けてそれらを「育成」する （または少なくとも販売準備が整うようになるために）。
これらの電子メールでは、受信者に購入してもらいたいことについて、より前もって知ることができます。 「今すぐ購入」、「今すぐ購入」、「カートに追加」など、ショッピング中心の行動を促すフレーズを含めることができます。 ただし、受信者が強い購入意向を示していることが不可欠です。 カートに商品を追加したり、購入履歴を持ったりすることは、どちらも強力な指標です。
（ヒント：行動データと購入データは、 eコマースツール, CRMまたは と組み合わせた、シンプルで高性能なLC / MSシステム.)
これらの電子メールをカジュアルな訪問者または初めての購読者に向けると、急いで、うっかりしてあなたからの購入を思いとどまらせる可能性があります。
4. 収益創出メール マーケティング キャンペーン
あなたはあなたの既存の顧客のために電子メールマーケティングキャンペーンを作成することができます アップセルとクロスセルの機会を促進する。 キャンペーンを作成して、購入決定に近いリードからの売上コンバージョンをキャプチャすることもできます。
XNUMXつの例は、失われた販売コンバージョンを回復するための「カートを放棄する」キャンペーンを作成することです。 または、上記の例のように、ユーザーにアップグレードしてもらうためにフラッシュセールを宣伝します。 これらのタイプのキャンペーンは、 コンバージョンファネルの下部。 言い換えれば、彼らはチェックアウトページにアクセスするか、営業チームに電話を予約することで、疑う余地のない購入意向を示しています。
効果的なEメールマーケティングキャンペーン 忙しい受信トレイで注目を集めるには巧妙に書く必要がありますが、選択肢は無限です。 10秒でこれらの60のEメールマーケティングのヒントをチェックしてください：
作成できる最も効果的なキャンペーンがわかったので、以下の見事なメールマーケティングキャンペーンからインスピレーションを得てください。
最高のメールマーケティングキャンペーンの例
これを読んでいるということは、おそらく電子メール アドレスを XNUMX つ (または XNUMX つ、または XNUMX つ…) 持っていることでしょう。 実際、あなたはおそらく何年もメールを送受信しており、受信トレイに疑わしい配信を確実に受け取っています。
彼らが予想外だった、有益でない、または件名が好きだったとしても、あなたは彼らをゴミ箱に向けることを躊躇しなかったでしょう？
電子メールは時の試練に耐えることができましたが、多くのマーケターはその開始以来、戦略を更新することができませんでした。 そのため、受信者の貴重な時間と注意を保証する最新の電子メールを確実に送信できるように、次のキャンペーンを刺激する効果的な電子メールの例のリストをまとめました。
1.AutoTrader
マーケティングキャンペーン：Eメール設定
優れた企業は常に進化しており、顧客は変化を経験することを期待しています。 彼らが期待していないのは (あまりにも多くの企業がこの交渉の目的を果たせていないため)、これらの変更について知らされることです。
とはいえ、AutoTrader からのこのメールは、さわやかな気分転換になります。 見込み客や顧客とのコミュニケーション方法を変更する場合は、明確かつ公正な警告を与えてください。そうすれば、彼らが参加していない場合でも、受信トレイをきれいに保つために必要な調整を行うことができます。
なぜそれが機能するのか
バイヤーのペルソナが自分に最適なものを選択できるように、今後のコミュニケーションに対する期待を設定します。 また、明確な見出し、すっきりとしたデザイン、人目を引く行動を促すフレーズ (「購読を続ける」) も気に入っています。
2 Netflix
マーケティングキャンペーン：エンゲージメント
米国の世帯の半数以上が複数のサービスに加入 ストリーミングチャンネル. いくつかのプラットフォームが私たちの注目を集めようと競い合っているため、Netflix などのブランドはメールでよりターゲットを絞っています.
Netflix からのこのメールは、視聴履歴に基づいて、顧客が興味を持つ可能性のある新しい番組の精選されたリストを提供します。 新しいリリースをサポートする豊富なビジュアルでスキミング可能であり、予告編を見るように促す CTA を提供します。 また、Netflix のおなじみの黒と赤のデザインを使用しているため、受信者は Netflix をスクロールしているように感じ、すべてのメッセージング チャネルでブランドの一貫性を維持することの重要性を示しています。
なぜそれが機能するのか
このメールの CTA は、ユーザーが現在行っていることをやめて、Netflix にアクセスして新しいコンテンツをチェックするように促します。 また、ユーザー向けにパーソナライズされた推奨事項を表示する「あなたへのおすすめ」セクションも含まれています。
3. リタ・ルイス・フィットネス
マーケティングキャンペーン：更新
進行中の新製品またはプロジェクトがありますか? 特にしばらく不在の場合は、開始前に購読者に知らせることをお勧めします。
フィットネスの専門家とトレーナー リタ・ルイス このメールでまさにそれを行い、購読者と再接続し、今後のアプリについて通知します。
なぜそれが機能するのか
このメールは親しみやすく、旧友に追いついているような印象を与えます。 さらに、「今すぐ参加」の CTA により、読者はアプリやその他のアップデートに簡単にサインアップできます。
4 スターバックス
マーケティングキャンペーン：プロモーション
あれ見た？ 動いているのを見ましたか？ かなりクールですよね？ この小さなアニメーションは、スターバックスからのこの電子メールと、受信者の受信トレイにあるすべての不動の電子メールとを区別するのに役立ちます。 また、スターバックス メンバーシップの特典としてプロモーションを構成することで、独占性を活用しています。 多くの場合、このタイプのポジショニングにより、受信者は特別に選ばれたような気分になり、提示された特別な機会を利用するようになります.
下部には、「このオファーは、あなたとこのスターバックス リワード アカウント専用であり、他の人が複製、譲渡、または使用することはできません」と書かれています。 それよりも排他的なものは何ですか？ 私達はそれが大好き。
なぜそれが機能するのか
電子メールは静的で、退屈で、非個人的なものになる可能性があります。 この電子メールは、船外に出ることなく、それらの期待を覆します。 排他性に重点を置いているため、受信トレイに追加するのに特に優れています。
5 ベンモ
マーケティング キャンペーン: 再エンゲージメント キャンペーン
Venmo は、このフレンドリーで情報を提供する電子メールで、失われたユーザーを再エンゲージする努力をしています。 アプリの最新の変更点と利点を強調することで、コピーは受信者にアプリにもう一度チャンスを与えるように働きかけます。 また、サービスを最後に使用して以来、受信者が知らない可能性がある利点についても説明します。
電子メールは簡潔ですが、受信者が情報に基づいた決定を下すのに十分な情報が詰め込まれています。
なぜそれが機能するのか
「Explore Venmo」CTAやメリットに焦点を当てたコピーなどの小さなインクルージョンにより、コンテンツは歓迎され、攻撃的ではなくなります. また、ブランドの画像と魅力的なグラフィックも気に入っています。
6. リトマス
マーケティングキャンペーン：プロモーション
これは、より興味深いメールマーケティングデザインを作成するために使用されているアニメーションのもうXNUMXつの優れた例です。 静的なテキストとは異なり、受信者に電子メールツールの「内部」の外観を提供するために使用されるスワイプモーションは人目を引くものであり、残りのコンテンツをさらに深く掘り下げることをお勧めします。 ヘッダーは言うまでもなく、この電子メールが何であるかを明示的に示す優れた仕事をします。
なぜそれが機能するのか
アニメーションは微妙で、電子メールの本文のコピーを強化するのに役立つ方法で実行されます。 さらに良いことに、それは電子メールのデザインとうまく機能し、読者が以下のコピーの残りの部分に飛び込む前に、一致するが対照的な焦点を作成します。
7 ロフト
マーケティングキャンペーン：Eメール設定
ロフトからのこのメールは、あなたのクレイジーで価値のある受信トレイについての彼らの理解を示すことを目的としています。 Loftは、実際に開きたい電子メールを提供するために、受信者がよりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるように設定を更新するように求めています。 この顧客中心の電子メールは、受信者に自分の好きなもの、嫌いなもの、意見が実際に重要であると感じさせるのに非常に効果的です。
なぜそれが機能するのか
これは、「Happy Inbox、HappyLife」というスローガンで受信者のニーズを中心に据えています。 低摩擦のCTAと組み合わせると、コピーはシンプルで効果的です。
8.アンコモングッズ
マーケティングキャンペーン：プロモーション
何百万回も聞いたことがあるでしょう (そのうちの数千回は私たちからのものかもしれません): 行動を促すフレーズで緊急性を感じさせる必要があります。 それがリードに行動を起こさせるものですよね？ さて、UncommonGoods からのこのメールは、今すぐ行動することの価値に焦点を当てることで、切迫感を生み出すことに成功しています。
なぜそれが機能するのか
「ホリデー ギフトを今すぐ注文してください!」と言う代わりに、このメールは「今年のギフトがなくなる前に手に入れるチャンスです」と言っています。 気にしないでください。 手遅れになる前に思い出させてくれてありがとう — 休暇の後に贈り物が届いたので、犬小屋にいたくない.
9.デビッドティー
マーケティングキャンペーン：顧客の喜び
自白: 私たちは DAVIDsTEA の電子メール マーケティングに真剣に取り組んでいます。 そして、ユーモラスに顧客を再エンゲージすることを目的としたこの生意気な電子メール キャンペーンで、彼らは愛すべきマーケティングを提供し続けています。 ヘッダーからシマリスの画像、親しみやすいコピーまで、すべての要素が連携して、押し付けがましくなくても宣伝効果のあるキャンペーンを作成します。
また、高度にパーソナライズされており、受信者の顧客としての最初の日、最も頻繁にお茶を購入したこと、パーソナライズされたお茶のプロファイルに関する情報が含まれています (ネタバレ: この受信者はスーパー禅ハーブティーになります)。 このメールは、本物を飲むのと同じくらい楽しいものです。
なぜそれが機能するのか
このコピーは、フレンドリーな性格とお茶のジョークであふれています。 メールは親しみやすく、まるで友人から送信されたかのように読めるため、肯定的な反応を得るのに役立ちます。
10.ハープーン醸造所
マーケティングキャンペーン：顧客の喜び
ハープーンの友達はとても思慮深いですね。 このシンプルでタイムリーなメールは、まるで友人からのメールのように感じられるため、非常に効果的です。 電子メール自動化の時代では、電子メール キャンペーンがロボットのように感じられがちです。 この電子メールが実際に自動化されたものであることは確かですが、非常に人間的な感じがします。
既存の顧客との関係を強化したい場合は、時間をかけてこのような簡単なメールを設定して、彼らのことを考えていることを知らせてください。
なぜそれが機能するのか
パーソナライゼーション: メールのタイミング (誕生日) からパーソナライズされた挨拶まで、このメールは適切なタイミングで適切な人に送信されました。 チームのイメージも気に入っており、このメールをさらに親しみやすいものにしています。
11.ブイ
マーケティングキャンペーン：プロモーション
"君の力が必要なんだ。"
それは非常に強力ですよね？ 水注入製品を製造する会社であるブイは、緊急性と、ページから飛び出すメールの見出しを作成するために、何かの一部になりたいという心理的な必要性を組み合わせています。 このポジショニングは、人々が利他的な価値観に基づいて行動し、慈善活動の目標を会社の使命と一致させ、従業員、会社、および会社が提供しようとしているコミュニティに利益をもたらす方法で行動するように導くように設計されています。
なぜそれが機能するのか
結局のところ、人々は自分自身よりも大きな何かの一部になりたいと思っています。このメールは、ドキュメンタリーを見てさらなる行動を起こすことで、そうするように動機付けることを目的としています.
12.J.クルーファクトリー
マーケティングキャンペーン：プロモーション
私たちの多くにとって、贈り物を包むことになると苦労するのは現実です。 J.Crew Factory はこの問題を認識し、このメールを作成して、Pinterest 風のラッピング ジョブであるギフトカードを実行できない人のためのソリューションとして機能させました。 電子メールでは、誰かを除外しないように、店舗またはオンラインでギフトカードを受け取る XNUMX つの異なる方法が提供されています。
また、購入の障壁をさらに下げるために、メールの最後に最寄りの店舗の場所の地図が含まれています。
なぜそれが機能するのか
ユーモアと低ストレス、低摩擦のソリューションを組み合わせています。 また、粗雑に包装されたギフトのイメージも気に入っています。これは、ギフトカードを購入する方がはるかに簡単であることを示しています。包装は必要ありません。 さらに、背景の緑色は、ギフトカードがより環境に優しいオプションであることを強調しています.
13.チャリティー：ウォーター
マーケティングキャンペーン：エンゲージメント
人々がEメールマーケティングについて話すとき、彼らの多くはトランザクションEメールに言及するのを忘れます。 これらは、Webサイトで特定のアクションを実行した後に受信ボックスに届く自動化された電子メールです。 これは、フォームへの記入から製品の購入、注文の進捗状況の更新まで、何でもかまいません。 多くの場合、これらはマーケターが設定して忘れるプレーンテキストの電子メールです。
まあ、チャリティー：水は別のルートを取りました. 誰かがチャリティー: 水プロジェクトに寄付すると、そのお金は長い道のりを経ます。 ほとんどの慈善団体はその道のりについてまったく教えてくれませんが、charity: water は自動化された電子メールを使用して、寄付者のお金が時間の経過とともにどのように影響を与えているかを寄付者に示しています。 プロジェクト タイムラインとそれに付随する表があれば、実際にメールを読む必要さえありません。プロセス全体のどこにいるのかがすぐにわかるので、受信ボックス内の別の作業に移ることができます。
なぜそれが機能するのか
それは聴衆の関心を維持し、彼らの行動が組織に与えた影響を示し、常に頭を悩ませ、将来の参加を増やす努力をします。
14 ウバー
マーケティングキャンペーン：エンゲージメント
Uber のメールの美しさは、そのシンプルさにあります。 電子メール購読者は、このような電子メールで取引やプロモーションについて警告されます. 最初の説明が非常に簡潔で、非常に明確な CTA が組み合わされている点が気に入っています。これは、メールをすばやくざっと目を通している購読者に最適です。
詳細を知りたい人のために、ヘッダーの後には、事前に空港での配車を予約することの利点のより詳細な (ただし、非常にシンプルな) リストが続きます。
また、Uber のメールのデザインがブランドと一貫していることも気に入っています。 アプリ、ウェブサイト、ソーシャル メディアの写真、その他のビジュアル ブランディングの部分と同様に、メールは白黒のパレットとカスタム フォントで表現されています。
なぜそれが機能するのか
すべてのコミュニケーションおよびマーケティング資産はブランドのストーリーを伝えます — ブランドの一貫性は、Uber が利益を得るために打ち込んだ戦術の XNUMX つです ブランド・ロイヤルティー. このメールは、価値提案を明確にしながら、通常の Uber の色とイメージを示しています。
15. スキム
マーケティングキャンペーン：顧客の喜び
TheSkimm の日刊ニュースレター、特にすっきりとしたデザインと短くパンチの効いた段落が気に入っています。 しかし、電子メールに関しては、ニュースレターだけが TheSkimm の強みではありません。
このサブスクライバー エンゲージメント メールは、サブスクライバーの XNUMX 人が数年間サブスクライブされたことに対して報酬を与えます。 受信者がサインアップした日付、一緒に過ごした朝の数、ユーザーがニュースレターを読んだ時間 (分) も含まれます。 高度なパーソナライゼーションについて話しましょう。
記念日や誕生日などのマイルストーンによってトリガーされるメールは、受け取るのが楽しいです。特別な日を祝うのが嫌いな人はいますか？ 特に記念日メールの利点は、サブスクライバーが追加のデータを入力する必要がなく、さまざまな送信者のために機能できることです。 さらに、ビジネスモデルに基づいて時間枠を変更できます。
なぜそれが機能するのか
TheSkimm の人々はさらに一歩進んで、受信者にオファーを提示しました。他の人に TheSkimm を紹介すると、1,000 ドルを獲得するチャンスがあります。 行動を促すフレーズにはそれを指す矢印が付いているので、見逃すことはありません。
16.ママとパパのお金
マーケティングキャンペーン：アンケート
マーケティング メールを読んでいる人のことをすべて知っていると思いますか? それらについてあなたが「知っている」ことのどれくらいが仮定に基づいていますか? 最強のバイヤー ペルソナは、市場調査に加えて、アンケートやインタビューなどを通じて実際の読者層から収集した洞察に基づいています。
それはまさにママとパパのマネーのマットベッカーがしていることです—そして彼はそれを非常にうまくやっています。
これは私がかつてこのブランドから受け取ったメールの例です。 デザイン的には特別なことではありませんが、それがポイントです。 友人や同僚からの迅速なお願いを求めるメールのように読めます。
なぜそれが機能するのか
この最初の電子メールが素晴らしかっただけでなく、私の回答に対する彼の反応はさらに優れていました。アンケートに回答してから数日以内に、マットから、アンケートに記入し、たくさんの情報を提供してくれたことに感謝する、長く詳細な個人的な電子メールを受け取りました。役立つアドバイスと、私の回答に特化したリソースへのリンク。 私は、彼のビジネス感覚、コミュニケーション能力、そして読者に対する明らかな献身に非常に感銘を受けました.
17.バーチボックス
マーケティングキャンペーン：プロモーション
美容製品のサブスクリプションサービスBirchboxからのこのメールの件名は、私の同僚に届きました パムヴォーン クリックします。 「XNUMX月の箱に何か忘れてしまった！」と書かれています。 もちろん、以下の電子メールコピーを読んだ場合、Birchboxは実際にその割引コードをボックスに入れることを忘れていませんでしたが、それは確かに彼女の注意を引くための賢い方法でした。
結局のところ、割引コードは実際にはRent the Runwayのボーナスプロモーションでした。RenttheRunwayは、ほとんどのBirchboxの顧客の関心プロファイルに適合する可能性が高いドレスレンタル会社であり、確かに失望しませんでした。 それはまさにそこにある素晴らしい共同マーケティングパートナーシップです。
なぜそれが機能するのか
それは彼女の注目を集め、予想外の喜びをもたらしました。 また、飾り気のないところも気に入っています。メッセージはほとんどがテキストで、友人から受け取るメールのように感じられます。
18.ポストメイト
マーケティングキャンペーン：プロモーション
私はGIFの吸盤だと言わざるを得ません。 使いやすく、目を引くだけでなく、感情的な影響もあります。たとえば、Postmatesのメールにある楽しいGIFは、見るのが楽しいだけでなく、おいしいチポトレを欲しがるようなものです。
あなたも、マーケティングでアニメーションGIFを使用して、楽しいヘッダーを表示したり、電子メールの特定の部分に人々の目を引き付けたり、実際の製品やサービスを表示したりできます。
なぜそれが機能するのか
楽しく魅力的な方法で製品を中心に配置します。 それだけでなく、効果的に受信者の目を引き、受信トレイ内の他のメッセージと区別します。
19。 ドロップボックス
マーケティングキャンペーン：再エンゲージメント
製品を使用していない会社からの電子メールを好きになるのは難しいと思うかもしれません。 しかし、Dropbox は「私たちの製品を試してみる」という方法を見つけました。 見逃すことのない行動を促すフレーズとテンプレート ライブラリへの即時リンクのおかげで、プロフェッショナルで礼儀正しく、実用的な電子メールを送信できます。
さらに、Dropox が侵入したくなかったというメッセージを強調するために、メールは短くて甘いままです — 受信者に Dropbox Paper が存在することと、それが役立つ理由を思い出させたいだけです. この種のメールを送信する場合、期間限定クーポンや無料トライアルなど、受信者が特定の製品を試してみるインセンティブを含めることができます。
なぜそれが機能するのか
シンプルで使いやすいグリッド レイアウトを使用して、多様なソリューションとしての製品を示しています。 このメールで、受信者は Dropbox Paper を使用しないことで不足しているものを垣間見ることができます。テンプレートとドキュメントは、すぐにカスタマイズを開始できます。
20. InVisionによる内部デザイン
マーケティングキャンペーン：ニュースレター
毎週、InVision のメンバーは、最高のブログ コンテンツ、その週のお気に入りのデザイン リンク、無料の T シャツを獲得する新しい機会のまとめを送信します。 (真剣に。彼らは毎週新しいデザインを提供しています。) また、ブログのクラウドソーシングで楽しいアンケートの質問をすることもあります。 たとえば、ある週、インターネットが存在しなかったら何をするかを加入者に尋ねました。
なぜそれが機能するのか
InVision のニュースレターはコンテンツの素晴らしい組み合わせであるだけでなく、画像とテキストのバランスがとても良く、非常に読みやすく、モバイル フレンドリーになっていることも気に入っています。ニュースレターは非常に長いため、これは特に重要です。 コールトゥアクションボタンの巧妙なコピーも気に入っています.
21. モブキッチン
マーケティングキャンペーン：ニュースレター
私はしばらくの間、Mob Kitchen の「Weekly Mob」ニュースレターの大ファンでした。 その会社は毎週、おいしいレシピを私のメールボックスに送ってきます。 しかし、おいしいレシピがあるからだけではなく、私は本当にそのメールのファンです.
Mob Kitchen のメールのレイアウトが特に気に入っています。 各メッセージには、XNUMX つの異なるセクションがあります。XNUMX つは材料、XNUMX つは説明書、もう XNUMX つは追加のレシピです。 つまり、ブログ投稿の最も興味深い部分を探すために探しに行く必要はありません。XNUMX つか XNUMX つの電子メールをどこで確認すればよいかが正確にわかります。
さらに、レシピの魅力的な画像とモブキッチンのスタッフの一人からの引用が含まれています. また、メールの下部にある「Tell Us What You Think」CTA も気に入っています。
なぜそれが機能するのか
人目を引く画像とユーザー フレンドリーなデザインにより、Mob Kitchen のニュースレターは勝者となっていますが、コンテンツ自体に関するフィードバックを提供するプロンプトが特に気に入っています。 場合によっては、最も価値のある情報源は A/B テストではなく、独自のサブスクライバー プールです。
22.クイジナート
マーケティングキャンペーン：Eメール設定
「うーん…私たちはあなたに質問があります。」 これは、Cuisinart からのこの自動配信停止メールの件名です。 愛らしい卵の画像から優れた CTA ボタンのコピーまで、ここでのシンプルで罪悪感のないメッセージが気に入っています。
ここのデザインとコピーが一流であるだけでなく、最初に自動購読解除メールを送信したクイジナートの人々に拍手を送ります. メーリング リストを開いていない購読者リストを一掃するのは賢明です。 メールの配信可能性.
なぜそれが機能するのか
ボタンのコピーは、受信者が一時停止して、どのアクションを実行するかを考えるよう促すパターン割り込みです: 設定をカスタマイズするか、完全に購読を解除します。 サブスクライバーにこの選択肢を与えることで、オプトインしたい人にもオプトアウトしたい人にも楽しい体験が生まれます。
23.ペーパーレスポスト
マーケティングキャンペーン：プロモーション
「ホリデーメールマーケティング」について考えるとき、あなたの心はまっすぐにクリスマスに飛びつくかもしれません、しかしあなたが周りにキャンペーンを作成することができる他の休日が一年中散らばっています。 （（これらのEメールマーケティング計画テンプレートをダウンロードして、年間を通して整理してください。)
たとえば、ペーパーレス ポストからのこのメールを見てみましょう。 私はヘッダーが大好きです：「立ち止まってロゼの匂いを嗅いでください」（ナショナル・ロゼ・デーに敬意を表して）. 次に、サブヘッダーは受信者に、ペーパーレス ポストを使用して友人や同僚を飲みに招待するよう促します。
このコピーの下にあるシンプルなグリッド デザインは、スキャンしやすく、視覚的にも非常に魅力的です。 各ボタンはそれ自体が CTA です。いずれかをクリックすると、購入ページに移動します。
なぜそれが機能するのか
あまり祝われていない休日に同僚を飲みに誘うなど、受信者が忘れている可能性のあることを行うように促すことで、肯定的な感情を獲得します。 これにより解決策が提供され、受信者は同僚との友情を築くことができます。
24. ルミナリー
マーケティングキャンペーン：エンゲージメント
オンデマンド ポッドキャスト アプリ Luminary の「Find Your New Favorite」メールが大好きです。 新しいポッドキャストに分岐するのではなく、同じポッドキャストのエピソードを聞く傾向があります。 しかし、Luminary は、私が持っている他のすべての素晴らしいコンテンツを発見 (および購読) することを望んでいます。
このメールもレスポンシブデザインを見事に活用していると思います。 色は鮮やかで、スクロールしてクリックするのもそれほど難しくありません。ポッドキャストの各行が、親指で叩くのに十分な大きさであることに注目してください。 また、モバイル電子メールには、モバイル デバイスを使用している受信者にとって意味のある機能があります。 たとえば、メールの下部にある CTA を確認してください。「Browse Originals」ボタンをクリックすると、携帯電話でアプリを開くように求められます。
なぜそれが機能するのか
人間として、私たちは個人的な経験を切望する傾向があります。 したがって、メールがあなたのために特別に作成されているように見えるとき、あなたは特別だと感じます—あなたは他の誰もが得ているものを単に得ているだけではありません。 あなたは、あなたにメールを送っている会社があなたを何らかの方法で知っていて、あなたの好みを気にし、あなたを幸せにしているようにさえ感じるかもしれません。
25.RCN
マーケティングキャンペーン：更新
インターネットプロバイダーと悪天候は天敵です。 電気通信会社は、嵐によって引き起こされた停電に注意を向けたくないと思うでしょう。これは、顧客の焦りを引き起こすXNUMXつのことです。 次に、RCNがあります。
ケーブルとワイヤレスのインターネット サービスである RCN は、このメール マーケティング キャンペーンを顧客向けの天気予報に変えました。 この「ストーム アップデート」により、サービスを脅かすイベントに先んじて会社を脱出させると同時に、ユーザーは必要な天気の最新情報を Wi-Fi プロバイダーから直接入手できるようになりました。
以下に示すように、電子メールは個人の安全についてもアドバイスしています。これは、応答性の高いサービスを約束するための細心の注意です。 電子メールの下部で、RCNはまた、ソーシャルメディアチャネルを強調する機会を得ました。これは、会社がユーザーにネットワークの停止を通知するために適切に使用しています。
なぜそれが機能するのか
それは単にアップデートを提供します。 宣伝も販売もありません。 受信者の最善の利益を念頭に置いており、彼らは差し迫った気になるかもしれない何かへの期待を設定しています。
26. アスレチックグリーン
マーケティングキャンペーン：ニュースレター
私はソート・リーダーシップを大いに支持しています。 私にとって、最高の企業のいくつかは、特定のトピックに関する専門知識の頼りになる情報源になることで、顧客の忠誠心を獲得しています。 粉末状の青汁を販売する会社であるアスレチック グリーンズは、健康と栄養に関するビジネスの専門家です。 どうすればわかりますか？ 彼らのメールを読むだけです。
「専門家から聞いてください…」この電子メール キャンペーンの件名は、製品の利点に関する興味深い回答を引用する前に書かれています。 なぜアスレチック グリーンが効くのか、そして日常生活に取り入れる価値があるのかどうかについて、潜在的な顧客が抱く可能性のある質問に答えます。 最後に、Athletic Green の栄養士からの直接の引用が含まれています。
なぜそれが機能するのか
この電子メールは、プロの専門知識を使用して製品を販売すると同時に、潜在的な購入者が購入を行う前に持つ可能性のある重要な質問に答えます.
27.彼女の最初の100万ドル
マーケティングキャンペーン：プロモーション
このEメールマーケティングキャンペーンはそれを粉砕します、そして非常に多くの理由で。
かなり長いですが、金融教育ブランドからのこのメールでは、リスト形式がうまく機能しています 彼女の最初の 100 万ドル. 最初に上部の紹介文に引き込まれ、次にビジネス ブートキャンプに参加すべき理由のリストが表示されます。コースが現在 50% オフであることを強調しています。
電子メールのさらに下には、コースの詳細がレイアウトされており、潜在的な学生が学習できることの内訳を示しています. 言葉遣いは親しみやすく、簡潔で、説得力があります。
なぜそれが機能するのか
電子メールは、フレンドリーな口調と切迫感を使用して、顧客にコースの購入を促します。 それはのパワーを利用します 社会的証明 信頼性の層を追加します。
28.ブルックススポーツ
マーケティングキャンペーン：エンゲージメント
デザイリー リンデンがボストン マラソンで優勝したとき、彼女は 30 年以上にわたってレースに勝った最初のアメリカ人女性になりました。 彼女の靴とアパレルのスポンサーである Brooks Sports にとって、これは長いパートナーシップを共に祝う機会でした。 その結果、電子メール キャンペーンは、オリンピックのマラソン選手の驚くべき業績にほぼ完全に焦点を当てています。
このような電子メール キャンペーンにより、企業は忠誠心を示し、最高のユーザーが選んだ製品に付加価値を与えることができます。 写真にはありませんが、メールの下部にある青い CTA ボタンには、「Desiree の主力製品をご覧ください」と書かれています。 アメリカのレジェンドの XNUMX 人が着用したもの以上に注目すべき製品はあるでしょうか?
なぜそれが機能するのか
デザイリーの勝利後、誰もが彼女の名前を知っていました。 Brooks Sportsは、アイアンが熱いうちに、確実に開かれて転送される誇らしげなメールで攻撃しました。
29.Etsy
マーケティングキャンペーン：プロモーション
Etsy からのこのメールをとても気に入っています。 デザインが非常に人目を引くだけでなく、ごちゃごちゃしていないように見えるだけでなく、家庭用品はユーザーが作ったものです. Etsy では、世界中のアーティストのデザインをフィーチャーした商品を販売しています。 これは、Etsy コミュニティ全体で人気のある商品を取り上げる絶好の機会です。
この例では、いくつかの Etsy ショップによる作品を紹介しています。 これらの作成者は、Etsy が自社のコンテンツを特集しているのを見ると、メールを友人や同僚に転送する可能性が高くなります。
さまざまな Etsy ショップの商品へのリンクに加えて、メール キャンペーンには、期限付きの行動を促すフレーズ (「最後の時間に買い物をしましょう」) と複数の人目を引く割引が含まれています。 そのため、Etsy の顧客は散財する可能性が高く、このキャンペーンの他のメールを開いて、「一番のお気に入りを節約する」方法を見つけようとします。
なぜそれが機能するのか
電子メールは、アイテムが製品ではなくアートとして紹介されていることを物語っています。 また、展示されている Etsy ショップのまとまりのある美学も気に入っています。
30。 Spotify
Spotify はパーソナライゼーションの王者であり (Spotify Wrapped などありますか?)、このメールも例外ではありません。 件名 — 「Olivia Rodrigo があなたに何か特別なものを作りました」 — は、アーティストのファンだけがこのメールを受け取ったため、すでにクリックを誘っています。 アルバムのカセットを購入するというオファーは、オリヴィア・ロドリゴが彼女の曲で強調したノスタルジックな感情や、TikTok や Instagram の最近のトレンドを思い起こさせます。
なぜそれが機能するのか
画像から行動を促すフレーズまで、このメールは購入を促進する態勢が整っています。 また、アルバムの色を強調するためだけに Spotify のブランディングから分岐したカラー パレットも気に入っています。 そうすれば、第三者ではなく、Olivio Rodrigo のチームからメールを受け取っているように感じられます。
これらは私たちのお気に入りのメールのほんの一部です。 マーケティングメールに関しては、ベストプラクティスに従うだけではいけません。 仕事用の電子メールアドレスから送信するすべての電子メールも、少しの計画で変換できるように最適化できます。
マーケティングメールをマスターする方法について簡単に復習したいですか？ この役立つビデオをチェックしてください：
優れた例を確認したので、独自の効果的なEメールマーケティングキャンペーンを作成する方法を見てみましょう。
Eメールマーケティングキャンペーンを実行する方法
- メール計画テンプレートを使用します。
- キャンペーンの目標を特定します。
- メールを送信している相手を理解します。
- 購入者のペルソナに身を任せてください。
- ターゲットリストを作成し、登録基準を定義します。
- キャンペーンを実行するタイムラインを決定します。
- メールとフォローアップを計画します。
- クリックに値する件名を書きます。
- 彼らに適したコピーを書いてください。
- ブランド資産を作成します。
- 包括的なメールビルダーですべてをまとめてください。
- 明確な行動の呼びかけを含める。
- パーソナライズ要素を含めます。
- 常にオプトアウトする方法を提供します。
- メールをテストして、すべてのデバイスで機能することを確認します。
- 指標を監視します。
1.メール計画テンプレートを使用します。
顧客データベース全体に電子メールを送信する前に、計画を立てることが不可欠です。 それがHubSpotが作成した理由です この無料のメール計画テンプレート メールを送信している相手、連絡先リストから抑制している相手、メールのメッセージを特定するのに役立ちます。 今すぐテンプレートをダウンロードして、メールキャンペーンの計画を整理してください。
2.キャンペーンの目標を特定します。
必要な結果を把握します。
- リストをクリーンアップするためですか？
- 新製品を宣伝しますか？
- 放棄されたカートイベントからのフォローアップ？
- あなたの聴衆と心のトップを保ちますか？
異なる メールキャンペーン 結果は異なり、そこに到達するにはさまざまな戦術が必要になります。 キャンペーンの目的を決定したら、次のことができます ヒットしたいターゲットを作成します。 定量的データに基づいてキャンペーンが成功したかどうかを判断できるように、目標に特定の指標を含めます。
3.誰にメールを送信するかを理解します。
メレディスヒルから「みんなと話すときは誰とも話さない」という言葉を聞いたことがありますか？ ヒルがここで得ているのは、オーディエンス全体に適用するためにメッセージを弱体化させる場合、受信者に直接話す価値の高い、具体的で関連性のあるコンテンツを作成する機会をテーブルに残すことです。
これを念頭に置いて、優れたEメールマーケティングキャンペーンの鍵は、オーディエンスを特定して使用することです。 メールのセグメンテーション 適切な人に適切なタイミングで確実に配信するため。 これを達成して戦略に組み込むことができれば、メッセージングをより創造的かつ具体的にすることができます。
4.購入者のペルソナの立場になります。
達成したい結果と目標を特定したら、購入者のペルソナに価値を提供する方法を戦略化して、購入者が変換、関与、または実行したいアクションを実行できるようにする必要があります。 自問することには、次のようなものがあります。
- そもそも彼らはどのように購読したのですか？
- 彼らにとって何が重要ですか？
- 彼らを魅了し、喜ばせるために私は何を提供できますか？
5.ターゲットリストを作成し、登録基準を定義します。
あなたはあなたが誰をターゲットにしているのか、そしてあなたが彼らに何をしてほしいのかを知っています。 そこから、セグメントを作成する必要があります。 購入者のペルソナについて考えると、それらすべてに共通するプロパティは何ですか？ どのようにあなたの CRM それらのプロパティを説明しますか？
あなたのソフトウェアは賢いですが、あなたがどの受信者に送っているのかを自動的に知るほど賢くはありません。 受信者は同時にメールを受信しますか、それともそこにいますか シーケンスまたはキャンペーンに登録する前に満たす必要がある特定の基準?
6.キャンペーンを実行するタイムラインを決定します。
XNUMX通かXNUMX通のメールしか必要としない季節限定のキャンペーンを実行している場合もあれば、長期的な最優先の育成キャンペーンを構築している場合もあります。 メールシーケンスの長さを 購入サイクル ペルソナのステージ バイヤーの旅。 つまり、適切なメッセージを適切なタイミングで配信します。
7.メールとフォローアップを計画します。
メールを送信する相手とその理由がわかったら、A（現在の場所）からB（希望する場所、キャンペーンの目標）にメールを移動する方法を戦略化するときが来ました。
キャンペーンのタイムラインの過程で、複数のタッチポイントが必要になる場合があります。 また、各受信者が実行するアクションに基づいてフォローアップを検討することもできます。 これらのメールを計画し、各メールのコアメッセージと持ち帰りの概要を説明します。
XNUMX通のメールですべてを実行できるとは限らないことに注意してください。 メールキャンペーンは複数のメールで構成されている可能性があるため、メールの受信者を旅に連れて行き、各メールがXNUMXつの目的を果たすことを検討してください。 これにより、各電子メールが目標の達成に向けた役割で成功する可能性が高まります。
たとえば、リード育成キャンペーンを行っている場合、コンバージョンに焦点を当てたコンテンツを提供する前に、認知段階から検討段階に移行するための教育用メールがいくつかある場合があります。
購入プロセスと販売サイクルが長ければ長いほど、より多くのメールが必要になります。
8.クリックする価値のある件名を書きます。
件名 残りのメールのゲートキーパーです。 購入者が最初に件名をクリックしない限り、購入者のペルソナがコンテンツに表示されることはありません。 それを念頭に置いて、この貴重な不動産をコピーに使用して、さらに読むように促します. 次の方法でそれを行うことができます：
- 彼らの興味をそそる
- 有望な価値
- ループを開く（メールの本文で閉じられます）
- 独自の声で会話を始める
- パーソナライズの使用
9.彼らに適したコピーを書きます。
送信する各電子メールの目的がわかり、件名が決まったら、リストに役立つコピーを作成できます。 あなたの聴衆が彼らのどこにいるかを考えてください 購入の旅 & 彼らが役立つと思うコンテンツの種類を提供する。 たとえば、購入の過程で主に認知段階にある加入者のセグメントに電子メールを送信する場合、製品を宣伝することは意味がありません。
10.ブランド資産を作成します。
単にテキストの壁を与えるだけの電子メールを読みたいと思う人はほとんどいません。 ビジュアルは、受信者が電子メールのポイントをすばやく理解するのに役立ちます。 実際には、 意図的で適切に配置された画像は、クリック率を高める可能性がありますだから、あなたが言いたいことだけでなく、あなたがそれをどのように言いたいかを考え、あなたのメッセージをサポートするためにビジュアルを使用してください。
11.包括的なEメールビルダーですべてをまとめます。
電子メールのコピーを作成したら、使用する予定の電子メールソフトウェアクライアントでそれらを構築する必要があります。
ニーズに応じて、次のようないくつかのオプションがあります HubSpot, MailChimp, Pabblyメールマーケティング、 & 一定の接触.
包括的なEメールビルダーを使用すると、技術的またはグラフィックデザインの経験を必要とせずに、独自のEメールキャンペーンを作成、最適化、およびパーソナライズできます。
12.明確な行動の呼びかけを含める。
聴衆の時間と受信トレイのスペースを別の電子メールで費やしている場合は、メッセージにそれを示す必要があることを忘れないでください。 電子メールの受信者に電子メールから何を奪ってもらいたいかを検討してください。
ほとんどの場合、さらに行動を起こすために、行動を促す召喚状（CTA）を追加することをお勧めします。
あまりにも多くのオプションを提供することによってあなたの電子メールの連絡先を混乱させないでください。 送信する電子メールごとに、読者に実行してほしいアクションがXNUMXつあるはずです。 次に、その行動を取るように指示し、行動したときに何が起こるかについての期待を設定します。
CTAの背後にある目標は、オーディエンスの購入者の移動段階と、電子メールキャンペーンで何を達成したいかによって異なる場合があります。 たとえば、単に別のコンテンツを利用したい場合や、購入してもらう場合があります。
それが何であるかに関係なく、明確な言葉で質問をしたり、対照的なデザイン要素でそれを強調したりするなど、CTAのベストプラクティスに従う必要があります。
13.パーソナライズ要素を含めます。
経験を考慮してください。 あなたの電子メールの受信者はあなたのデータベースの他の何百人もの人々の一人のように感じたいですか？ それとも、あなたが彼らと直接話しているかのように、彼らはパーソナライズされた体験を望んでいますか？
自動化は時間を節約するのに役立ちますが、経験を犠牲にすることは決してありません。 マーケティングメールは、読者に合わせてパーソナライズし、それらに関連する情報を含める必要があります。
少なくとも、「Dear Sir / Madam」を交換して、名前を使用してください。 パーソナライズトークン.
14.常にオプトアウトする方法を提供します。
あなたのメールを読みたくない人はあなたのリストに含まれていません。 それらを維持することはあなたのオープンレートを歪めるだけであり、あなたの電子メールをスパムとして販売する人々の数を増やします。 その上、によると CAN-SPAMガイドライン、彼らがあなたからの連絡を受け取りたくない場合、あなたは彼らが電子メールをオプトアウトする方法を常に提供するべきです。 通常、このオプトアウトリンクは、送信する各電子メールのフッターにあります。
15.メールをテストして、すべてのデバイスで機能することを確認します。
メールが作成されたら、送信ボタンを押す前に確認してください。 効果的なEメールマーケティングキャンペーンは、ユーザーがEメールを読むことができるすべてのデバイス（デスクトップ、タブレット、モバイル）向けに設計されています。 それらをテストとして同僚に送信し、複数のデバイスや電子メールクライアントで確認することを検討してください。
16.メトリックを監視します。
キャンペーンの実行中に、メモを取ります。 あなたのオープンレートとクリック率はあなたが期待したものですか？ 何がうまくいったのか、うまくいかなかったのか？ キャンペーンで目標を達成するために順調に進んでいますか？
データに注意を払うほど、オーディエンスにとって何が効果的で何が効果的でないかを理解できるようになり、将来のより効果的なキャンペーンにつながります。
効果的なEメールマーケティングキャンペーンを作成するあなたの番
Eメールマーケティングは、リードを育成し、加入者を引き付け、顧客を維持するための素晴らしい方法です。 上で共有した例は、売り上げを伸ばし、高いROIを提供する勝利キャンペーンをブレインストーミングするのに役立ちます。 ただし、努力を最大限に活用するには、計画テンプレートを使用して、すべてのキャンペーンをXNUMXか所にまとめる必要があります。
編集者注：この投稿は元々2013年XNUMX月に公開され、包括的に更新されています。
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- Platoblockchain。 Web3メタバースインテリジェンス。 知識の増幅。 こちらからアクセスしてください。
- 情報源： https://blog.hubspot.com/marketing/email-marketing-examples-list
