これはデジタル マーケターの間の決まり文句です。検索エンジン最適化 (SEO) は以前のものではありません。

これはあまり聞かない真実の言葉です。SEO 戦略はキーワードに焦点を当てるべきではありません。

最近では、ほとんどの企業が SEO の基本概念とそれが重要である理由を理解しています。

ただし、ビジネス向けに健全な SEO 戦略を開発して実行する場合、顧客が検索しているキーワードに対応するコンテンツを作成するだけでも骨の折れる作業となります。 間違った.

この投稿では、SEO 戦略と、コンテンツ マーケティングの目標を達成するために独自の SEO 戦略を作成する方法について説明します。

何が必要かを正確に知っていますか?次のセクションのいずれかにジャンプします。

SEO 戦略は、コンテンツの作成を順調に進めるのに役立つため、不可欠です。ただ自分が作ったものを作るのではなく、 考える 人々が探しているコンテンツを確実に作成できるよう計画します。 サーチ のため。

コンテンツ マーケティングにとって、SEO 戦略はパズルの重要なピースです。なぜなら、SEO 戦略は、そもそも、特に検索エンジンの結果ページ (SERP) でコンテンツがどのように表示されるかに関わるからです。コンテンツが分散していて整理されていない場合、検索エンジン ボットによるサイトのインデックス作成、権限分野の特定、サイト ページのランク付けがより困難になります。

モバイルSEO戦略

全体的な戦略を作成する際には、モバイル SEO を念頭に置くことが重要です。モバイルの最適化により、訪問者がモバイル デバイスでサイトとコンテンツにアクセスできるようになります。 (つまり、デスクトップ ブラウザと同じエクスペリエンスが得られ、同じ価値を受け取ることができます。)

Google が実践しているため、モバイルの最適化も不可欠です モバイルファーストインデックス作成。アルゴリズムはデスクトップ サイトをクロールする代わりに、 モバイル SERP のページのインデックス作成とランク付けを行うときに、サイトのバージョンを変更します。

モバイル ファースト インデックスとは別に、モバイル SEO 戦略も消費者にとって重要です。によると HubSpot ブログの 2023 年 Web トラフィックと分析レポート:

「消費者の 54% は、検索エンジンで質問を調べるときに最も頻繁に携帯電話を使用しています。」

オンライン買い物客の半数以上が、購入につながる可能性のある質問をするために携帯電話を手に取ります。結局のところ、市場シェアを獲得して獲得するためにサイトを最適化することは理にかなっています。

完全に独立したプロセスではありませんが、モバイル SEO には、ページ速度の監視、レスポンシブなサイト デザイン、ローカル SEO、表示されるデバイスに関係なく高品質のコンテンツの作成など、明確な考慮事項があります。

エキスパートインサイト

と話しました メルスディン・フォーブス、aportfolio SEO ディレクター SEO で 15 年の経験を持つ代理店アドバイザー。

「SEO のためのモバイル戦略を考えるときは、ユーザーがどのようにして希望のトランザクションを完了しようとしているのか、そしてそれがモバイル上での期待と確実に一致するかを考えることが重要です。」 とフォーブス誌は言う。

Forbes は、モバイル ファースト インデックス システムを実践しているのは Google だけではないと説明しています。 最も サーチエンジン。したがって、関連するコンテンツと機能がモバイル上に確実に表示されるようにすることが依然として重要です。

プロヒント： 「帯域幅を減らしてもユーザー エクスペリエンスとページの応答性が低下しないように、ページ速度テストを 3/4G に制限して Web サイトの速度をテストすることもできます。」 とフォーブス誌は言う。

検索エンジン オプティマイザー (SEO) とは何ですか?

検索エンジン オプティマイザー (SEO) は Web サイトを最適化して、SERP で上位にランクされ、より多くのオーガニック トラフィックを獲得できるようにします。検索エンジン オプティマイザーは、企業がそれぞれの業界に関する人々の質問に答える機会を見つけるのを支援する、高度に専門化されたコンテンツ ストラテジストです。

SEO ストラテジストが注力できる SEO には XNUMX つのタイプがあります。

• オンページSEO。この SEO は、サイト ページのコンテンツと、それを最適化して特定のキーワードに対する Web サイトのランキングを高める方法に焦点を当てています。
• オフページSEO。 この SEO は、他の場所から Web サイトに誘導されるリンクに焦点を当てています。信頼できるソースからのサイトのバックリンクの数は、検索アルゴリズムに対する信頼を構築するのに役立ちます。
• テクニカルSEO。 この SEO は、サイト コードなどの Web サイトのバックエンド アーキテクチャに焦点を当てています。 Google はコンテンツと同じくらい技術的な設定にも気を配っているため、このポジションはランキングにとって不可欠です。

すべてのビジネスには異なる目的があることに留意してください。そのため、業界を調査し、視聴者が何に関心を持っているかを判断し、視聴者が探しているものを提供する戦略を開発するのが SEO の仕事です。

以下に、確実に実行できる手順をいくつか説明します。 SEO戦略 あなたを成功へと導きます。

初心者のためのSEO戦略

私は過去 10 年間のかなりの部分を SEO に携わってきましたが、私たちの業界ではこれまでこのようなことは見たことがないと言えます。

2024 年には、検索環境は以前と同じではなくなりました。 検索AI & AIで生成されたコンテンツ、前例のない競争上の課題にサイトを先んじ続けるためには、新しいアプローチを導入する必要があります。

幸いなことに、SEO の基本は変わっていないということです。常にユーザーを第一に考えてください。アルゴリズムをゲームするだけではなく、常に彼らを助けることに集中してください。あなたの目標は単に上位にランクされることではなく、適切なコンテンツを適切な人々に提供することです。

2024 年に初めてサイトを立ち上げるために使用する基本的な SEO 戦略を説明します。後ほど、HubSpot ブログに何百万ものオーガニック トラフィック アクセスを生み出した、より洗練された SEO コンテンツ戦略について説明します。

始めましょう。

1. Google で会社の主要用語を検索します。

2024 年に SEO 戦略を開始しようとしている場合、最初のステップは、Google で会社の主要な用語を検索することです。

「見出し用語」とは、製品、サービス、さらには書きたいトピックを説明するために使用する一般的な単語やフレーズを指します。初めて HubSpot を起動しようとした場合、私は製品の主要用語である「マーケティング ソフトウェア」を検索するでしょう。

出版に関するブログを始めようとしている場合は、「出版ブログ」を検索します。

通常、主要な用語は大量に存在するため、毎月多くの人がその用語を検索します。そのため、ランク付けがより難しくなります。

このステップでやろうとしていることは、キーワードを見つけることではなく、むしろ検索環境についての認識を構築することです。主要な用語を入力した後に提案される用語を含め、表示されるすべての内容に注意してください。

まだ特別なツールを使用する必要はありませんが、慣れている場合はぜひ使用してください。 SEOツール。たとえば、Semrush を使用すると、用語が受け取った正確な検索数と、最初のページにランク付けするのがどの程度難しいかを推定することができます。

ただし、まだツールを使用しないように注意してください。 Google は新しい戦略を考案するため、SEO 戦略を立てる際に SERP を直接見ることが重要です。 SERP機能 毎日。

私は AI によって生成された結果についてだけ話しているのではありません。注目のスニペット、ローカル パック、画像パック、ナレッジ パック、および「人々も尋ねる」ボックスは、後で Web サイトを最適化するのに役立つ貴重な情報源となります。

2. Google が提案する検索とフィルターを確認します。

主要な用語を調べた後、最も重要なステップは、以下で強調表示されている Google が生成したフィルターを確認することです。

「画像」「ショッピング」「地図」などの標準フィルターは見ないでください。主要な用語に対して Google が生成した独自のフィルターを探しています。

これらのフィルターは、次のようないくつかの質問に答えるのに非常に役立ちます。

• 人々はあなたの主要な用語に関連して何を探していますか?
• 彼らにとって最も役立つものは何でしょうか?
• あなたのサービスや商品は人々が求めているものと一致していますか?
• 人々が役立つと思う製品ページや記事を提供してもらえますか?

の商品ページを構築していたとします。 マーケティングハブ、これらの質問に好意的に答えることができます。 Marketing Hub は無料で中小企業でも使用でき、デジタル マーケティングに役立ちます。

つまり、この用語を探している人の目標に対処できる可能性があります。これは知っておくと良い戦略情報です。今期のランク付けの難しさはまだ考えていないので、まだ実行しません。

覚えておいてください: 主要な用語はランク付けが難しいため、より長いキーワード (「」とも呼ばれます) を狙う必要があります。ロングテールのキーワード”）をSEO戦略に組み込んでください。ヘッドタームの下にあるフィルターをクリックすると、ロングテールタームに関するアイデアを得ることができます。

さて、私の出版ブログについては、以下のフィルターでわかるように、出版業界または自費出版に焦点を当てることができることがわかりました。

これは良いニュースです。しかし、その下で、Google が「何を読むか」検索機能を追加したことがわかります。

このことから、ブログがこの用語にぴったりであると同時に、人々は出版に関する本も求めていることがわかります。その後、最初の主要な用語を修正したり、ソート リーダーシップに向けてブログ戦略を修正したりします。

3. SERPを調べます。

適切な主要用語を見つけてフィルターを熟読したら、SERP を見てみましょう。ロングテールキーワードの近似値を取得できるように、いくつかのフィルターを深く掘り下げることをお勧めします。

ここではいくつかの情報を探しています。

• 今期のランキングに挑戦している人は何人いるでしょうか？
• どのような出版社や企業がランクインしているのでしょうか？ニューヨーク タイムズやナードウォレットなどの有名な出版社ですか、それともニッチな出版社や企業ですか?
• 「アバブ・ザ・フォールド」（ユーザーがスクロールする前のページの上部の領域）には何が配置されていますか?
• Google にはどのような SERP 機能が含まれていますか?
• どのようなページや記事がランクインしているのでしょうか？

比較的ロングテールのキーワードである「中小企業向けマーケティング ソフトウェア」については、Google が 850 億 XNUMX 万件以上の結果をもたらしていることがわかりました。

うわぁ。それは多くの競争です。

しかし真実は、Google には優れたクローラーがあります。用語に関連するほぼすべての Web サイトを検索し、検索者のクエリに答えるためにランク付けします。大量の検索結果に落胆しないでください。

結果自体に何が起こっているかに細心の注意を払う必要があります。たとえば、「中小企業向けマーケティング ソフトウェア」には複数の SERP 機能があります。

• スポンサー付き広告。
• 「ウェブ上のソースから」製品パネル。
• 「人々も尋ねます」ボックス。

またまたやりました。これらすべてが重なり、SERP 機能によって順位が下がり、すでに G2 などのパブリッシャーと競合しているため、このキーワードでランキングされる可能性は低くなります。

たとえ最初のページにランクインできたとしても、この用語は非常に競争が激しいため、クリック率はおそらく低くなるでしょう。クリックスルー率とは、検索結果を実際にクリックした人の数と比較した、検索結果を見た人の数を指します。

私なら、以下の 2 つのうちの 1 つを実行します。

• 偶数を検索する より長いです ランク付けを目指すロングテールキーワード。
• 関連検索や FAQ など、同じ検索意図に関連する機会がないか SERP を引き続き調査します。

検索意図とは、ユーザーが Google にキーワードを入力したときに何をしたいのかを指します。

「ケールチップス 焼き方」で検索したら、ケールチップスを焼くだけでなく「健康」を保つつもりです。 Google は賢いので、レシピとケールチップスの「健康価値」に関する関連質問の両方を提供するでしょう。

「中小企業向けマーケティング ソフトウェア」の SERP 機能はすべて、ソフトウェアを使用して中小企業のマーケティングを希望する検索者という 1 つの目的に応えることを目的としています。

したがって、表示されるすべての SERP 機能は、コンテンツを提供する追加の機会となります。 同じ検索者に。

「他の人も質問しています」ボックスは、同じユーザーが抱いている可能性のある関連する質問を見つけるための宝の山です。 us それらの質問に答える機会。

SEO で最も重要なことは、ページがランク付けされることだけではなく、適切なユーザーがあなたを見つけて顧客になること (またはニュースレターへのサインアップ、YouTube チャンネルへの登録など) です。

今日の検索環境で Marketing Hub の SEO 戦略を作成する場合、おそらく主要な用語自体ではなく、「人々も尋ねます」ボックスからキーワードとコンテンツのアイデアを開始することになるでしょう。

結局のところ、質問は同じユーザーにサービスを提供するものであり、競争力ははるかに低くなります。

次のようなツールを使用することもできます パブリックに答える 質問や関連用語を検索します。

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もちろん、古典的なことを忘れないでください。SERP の下部にある検索候補を確認することです。これらにより、ランク付けを試みることができる代替用語や、上位の競合に関する追加のロングテールやヒントが得られます。

4. 競合を分析します。

満足のいくキーワードを見つけたら、競合他社に目を向け始めます。

SEO では、何をするかというよりは、何をするかが重要だと思います。 彼ら 彼らを倒すよりもそうしてください。しかし、重要なのは、競合他社に勝つ方法が変わってきたということです。誰が最も長いブログ投稿を持っているか、または最も多くのバックリンクを持っているかはもはや重要ではありません（これらは依然として重要ですが）。

Google の検索アルゴリズムはかつてないほど複雑になっています。 Web サイトの築年数、権限、ユーザー エクスペリエンス、さらには Web サイトの構造など、さまざまな要素を考慮することが重要です。

これらの要素を確認すると、Web サイトに何を掲載するかを決定し、Google が現在何を好むかを知るのに役立ちます。

「出版ブログ」という用語でランキングを作成しようとすると、Selfpublishing.com、thatpublishingblog.wordpress.com、janefriedman.com という 3 つの競合他社が見つかりました。

これらの競合他社に勝とうとするとき、私はいくつかの点に注目します。

• どのようなコンテンツを公開していますか?
• どのような種類のカテゴリに対応していますか?
• 出版社または所有者の個人的および職業的経歴は何ですか?たとえば、ジェーン・フリードマンは業界のベテランとして知られています。

特に最初の質問は、SEO コンテンツ戦略を立てるために不可欠です。

たとえば、selfpublishing.com には次のカテゴリがあります。

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もし何年も前に、この出版社に勝つにはどうすればいいかと尋ねられたら、私はその出版社のすべてのカテゴリーをコピーし、さらに 3 つ追加すると答えるだろう。

しかし、Google はもはや以前と同じではありません。大切にします 権威 & 専門知識。それは、あなたが何を言っているのかを理解しており、単にシステムを悪用しているだけではないことを知りたいのです。

したがって、児童小説に関する私の個人的な専門知識に基づいて、豊富なコンテンツを作成できると思われるカテゴリをおそらく 2 ～ 3 つ選択します: 執筆、児童小説、出版。

もし私が「中小企業向けマーケティング ソフトウェア」のランキングを付けようとしていたら、次のように尋ねます。

• どのような記事やページがランクインしているのでしょうか？
• これは非常に競争力のある用語なので、どのような権威や経歴がランク付けされる必要があるのでしょうか?
• 同様のものを作成できますか?

競合他社のページを見て、業界での歴史などの定性的属性を念頭に置いてください。しかし、長年業界に携わっている人たちも落胆しないでください。

私がSEO担当者だった頃 交通機関のスタートアップ、私たちは30年以上業界に存在する運送会社と競争していました。

しかし、強力なコンテンツ SEO とバックリンク構築戦略により、当社の輸送パートナーの 1 社を SERP の上位に上げることができました。

競合他社を精査したら、次はシンプルな 3 つの戦略に着手します。

権威、コンテンツ、バックリンク。

5. オンライン権限を生成します。

コンテンツが女王であり、バックリンクが王様であれば、権威は王国です。

実際、権威こそがすべてなのです。

最近の SEO は、SEO に最適化されたコンテンツを作成し、アルゴリズムがあなたを見つけてくれることを期待するだけではありません。

かつては、タイトル、見出し、本文にキーワードを含めることで上位にランクされることができました。

現在、Google が考慮するコンテンツの品質要素は次のとおりです。

• 専門知識。
• 経験。
• 権限。
• 信頼性。

これらを総称して、 EEAT、そしてそれらは Google の一部です 検索品質評価者のガイドライン。 Google は、あなたが検索ユーザーに情報を提供する資格があるかどうかを知りたいと考えています。また、製品を販売している場合は、その製品が正規品であることを知りたいと考えています。

出版ブログの例に戻りましょう。 「ブログの出版」という用語で第 3 位にランクされているジェーン・フリードマンは、十分な実績がある業界のベテランです。彼女のサイトは 30 以上のキーワードでランク付けされており、XNUMX 万を超えるバックリンクがあります。

彼女のブログ投稿「文芸エージェントを見つける方法」は、競争の激しい主要用語「文学エージェント」において、Reedsy などのトップ出版社を抑えて第 1 位にランクされています。 そしてウィキペディアさえも.

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どうして？

なぜなら、フリードマンは豊富な EEAT を持っているからです。彼女は経験豊富な専門家であり、したがって権威があり、信頼できるからです。

新しいサイトまたは会社の SEO 戦略を作成するときに、自分の権威を構築する方法がいくつかあります。

• LinkedIn、Facebook、個人 Web サイトなど、Web 上の複数のソースにわたる資格情報を含めます。
• 専門家にインタビューし、その洞察をページやブログ投稿に組み込みます。
• あなたの専門分野を専門とするフリーランスのライターを雇い、その名前、コンテンツ、洞察をあなたのウェブサイトで使用します。
• 信頼できるブログや Web サイトにゲスト ブログ投稿を公開して、デジタル フットプリントをゆっくりと構築します。

Googleのアルゴリズムは賢いですね。何十万もの情報源を相互参照して、あなたがその分野の権威であるかどうかを判断できます。

アルゴリズムを少し容易にするために、ジェーン・フリードマンが以下の伝記で行っているように、自分の権限を明確にする必要もあります。

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初めて Marketing Hub を起動する場合、私なら次のようにします。

• 「概要」ページで、私のほぼ数十年にわたるデジタル マーケティングの経験を引用します。
• マーケティング ブログや Web サイトにゲスト ブログ投稿を公開します。
• ポッドキャストやブログなどの別のメディアを開始して、マーケティングに関する私の意見や洞察を公開します。
• 電子ブックを発行する 私のマーケティング専門知識を活かして。
• 以前に実績のある製品を作成したソフトウェア開発者を雇用し、Marketing Hub が X を作成した開発者によって作成されたことを宣伝します。

権威を高めると同時に、Web サイト上にコンテンツを作成する必要があります。これについては次に説明します。

6. 検索エンジンに最適化されたコンテンツを作成します。

おそらくこのステップは、私が最初に SEO 戦略について話し始めたときに考えたことでしょう。それには正当な理由があります。調査したウェブアナリストとSEO専門家によると、 HubSpot ブログの 2023 年 Web トラフィックと分析レポート:

「ターゲットキーワードを中心にページ上のコンテンツを最適化することが、SERPで上位にランクされるための最も効果的な戦略です。」

私たちが最初に行った調査をすべて覚えていますか?これらのロングテールキーワードに最適化されたコンテンツを作成するときが来たため、これがついに機能します。

Ahrefs や Semrush など、潜在的なキーワードを見つけるのに役立つツールを使用することをお勧めします。

ここでは、キーワード調査に関するガイドをご紹介します。.

ランク付けしたいコンテンツを作成するとき、私は 1 つの簡単なルールに従います。 まず人間向けに書き、次に検索エンジン向けに書きます。

私はこのように考えるのが好きです。私は人を助けるために記事やページを書いています。しかし、アルゴリズムの手を少し握ることも必要です。 Google は賢いですが、いくつかのヒントを与えない限り、ページをランク付けするほど賢明ではありません。

したがって、私は基本にこだわりたいと思っています。

1. ページタイトル、H1、テキスト、メタディスクリプション、URL にキーワードを含めます。

通常、Google に協力してもらうために、ページ内外でキーワードを数回含めます。

一例として、当社の製品マーケティング チームは、Marketing Hub のページを T に最適化しました。

私たちが好きなもの： キーワードが含まれています ページタイトル (上図の検索結果に表示されるテキストです)、H1、およびページ上部のテキストの最初の行です。

そして、それはうまくいきます。競争の激しい用語「マーケティング ソフトウェア」では、当社は第 3 位にランクされています。

メタディスクリプションと URL にキーワードを含めることもできます。

2. 役に立ちましょう。

コンテンツを参考にしてください。自問してみてください: ユーザーがこのページにアクセスしたとき、何を探しているでしょうか?

SERP と競合他社を調査することで、この質問に答えることができます。読者の思考プロセスや検索意図をじっくり考えることもできます。

Marketing Hub については、競合他社に関連するものも含め、よくある質問を含めました。

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また、Jane Friedman には、優れた文学エージェントに何を期待すべきかについての情報が含まれています。

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私たちが好きなもの： このコンテンツは必ずしも美しくフォーマットされているわけではなく、特定のキーワードをターゲットにしているわけでもないことに注意してください。それは何よりもまず読者を助けることになっています。そして読者を助けることで、あなた自身も助けることになります。

結局のところ、Google は誰かが何かをしたり学んだりするのに本当に役立つコンテンツだけをランク付けしたいと考えています。

3. 代替テキストを含めて画像を圧縮します。

画像の代替テキスト これは依然として、ページを最適化する最も過小評価されている方法の 1 つです。

ウェブのアクセシビリティを向上させるだけでなく、Google の画像パックや画像結果でランク付けされるチャンスも得られます。それは最終的に、ウェブサイトへのトラフィックが増えることを意味します。

信じられない方のために、これは HubSpot のイメージ パック ランキングからのトラフィック スナップショットです (「トラフィック」というタイトルの列の下を見てください)。

「退職届の例」に関する私たちの立場だけでも、以上のものを受け取りました。 6 件のオーガニック訪問.

当然のことながら、ランクインした画像には代替テキストとして「丁寧な退職届のサンプル」が含まれています。

ランク付けの可能性を高めるために、画像に含まれる内容を説明するだけでなく、代替テキストにキーワードを含める必要があります。

最後に、 ページがより速く読み込まれるように、画像を圧縮することを忘れないでください。.

4.内部リンクを構築する

コンテンツ作成後は、 内部リンク 最優先事項です。

これにより、Google が従うネットワークが形成されます。 Google のアルゴリズムは賢いですが、それでも随所に手を加える必要があることを忘れないでください。あなたが指示しない限り、特定のページがトピックに関連していることをどうやって知るのでしょうか?

したがって、あるページから別のページに内部リンクすることで、アルゴリズムに従うべきパターンを与えることになります。

HubSpot ブログでは、これを ピラークラスターモデル、これにより、1 年間にわたるトラフィックの停滞状態を克服することができました。

内部リンクすると、多くのページが相互に関連していることをアルゴリズムに伝えることになります。また、特定のトピックを詳しく取り上げており、したがって自分が権威ある情報源であることを示していることになります。

そして権威こそがすべてだ。

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私に手を差し伸べ ネディム・メヒック, SEO で 10 年の経験があります。彼は Beki AI の創設者でもあります。 内部リンクソフトウェア.

「内部リンク ソフトウェアの創設者として、私は偏見を持っているかもしれませんが、2024 年においても内部リンクは効果的な SEO 戦略の柱であり続けると自信を持って言えます。」 メヒックは言う。

Mehic は、ページを戦略的に相互リンクすることで、次の 2 つの主要な目標を達成できると説明します。 「私たちはユーザーがサイトを簡単にナビゲートできるようにガイドし、検索エンジンがコンテンツを効果的に理解して整理できるよう支援します。」

これら 2 つの目標を達成するだけでなく、内部リンクは他の分野でも大きな成果を得ることができます。 「私は、何年も放置していた内部リンク戦略を改善した結果、成功を収めたウェブサイトを数多く見てきました。」 メヒックは言う。

この文脈での「成功」とはどのようなものかを尋ねたところ、Mehic 氏は Beki AI のベータ テスト段階にあるユーザーの名前を挙げました。ユーザーは、トラフィックに苦しんでいたページに関連する内部リンクを追加した後、クリック数が 800% 増加したと報告しました。

7. バックリンクを構築します。

コンテンツは依然として女王ですが、彼女には王であるバックリンクが同行する必要があります。

SEO に最適化された最も美しい Web サイトを作成することもできますが、他のサイトから「投票」を受け取らない限り、Google はその Web サイトをランク付けしません。

以下では、SEO コンテンツ戦略におけるバックリンクについて再度説明します。ただし、それらがどれほど重要であるかを強調しすぎることはできませんので、もう一度繰り返します。

バックリンクは、業界内で権威を構築するための最も定量的な方法です。バックリンクが多いほど、Google アルゴリズムから見てあなたはより権威があるように見えます。

なぜ？なぜなら、あなたが正当で信頼できる情報源でない限り、サイトはあなたにリンクしないからです。

私のお気に入りを厳選してご紹介します バックリンク戦略:

• 他の発行者の Web サイトにゲスト ブログ投稿を公開し、自分のサイトにリンクバックします。
• 他のサイトがリンクしたくなるような役立つコンテンツを作成します。
• 他の出版社がリンクしたくなる独自の研究を公開します。
• 共同マーケティング キャンペーンで企業と提携します。
• 公開プロフィールを持つ業界会員組織に参加してください。
• イベントやカンファレンスのスポンサーになります。

以下は、による独自の研究の例です。 デザインバンドル それがバックリンクを生成しました。

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私たちが好きなもの： この調査は説得力があるだけでなく、企業のニッチ分野に合わせて高度に調整されています。つまり、生成された可能性があります 関連した ウェブサイトへのバックリンク、つまり関連する閲覧者。研究手法もしっかりしています。さらに、Design Bundles がソーシャル チャネル全体で調査や報道を再利用したことも気に入っています。カルバート・ジャーナルはこうだ 研究を特集した.

次に、HubSpot ブログへの何百万もの訪問を促進する SEO コンテンツ戦略について、もう少し詳しく見ていきます。

1. トピックのリストを作成します。

SEO コンテンツ戦略を軌道に乗せるには、コンテンツで取り上げたいトピックのリストを作成します。

まず、製品またはサービスに関連する約 10 個の単語と用語のリストを作成します。 SEO ツールを使用する (Googleのキーワードツール, SEランキング, Ahrefs, SEMRushまたは 成長バーいくつか例を挙げると、これらの単語を調査し、検索ボリュームを特定し、ビジネスにとって意味のあるバリエーションを考え出します。

こうすることで、これらのトピックを人気のある主要な用語 (または、必要に応じて短いテール キーワード) に関連付けることになりますが、個々のブログ投稿をこれらのキーワードに特化することはありません。以下の画像を使用して、このプロセスの例を見てみましょう。

あるスイミング プール ビジネスが、月間 110,000 件の検索を受ける「グラスファイバー プール」のランキングを取得しようとしているとします。このショートテール キーワードは、コンテンツを作成するための包括的なトピックを表すことができますが、企業はコンテンツに含める一連の関連キーワードを特定する必要もあります。たとえば、「グラスファイバー プールの価格」または「グラスファイバー プールのコスト」を使用して、グラスファイバー プールの全体的なキーワードで追加のランキングを獲得することを選択できます。

検索ボリュームと競合を測定値として使用すると、ビジネスに関連し、ターゲット ユーザーによって検索されている 10 ～ 15 個のショートテール キーワードのリストを作成できます。 次に、月ごとの検索ボリュームに基づいてこのリストをランク付けします。

特定した各キーワードは「ピラー」と呼ばれ、以下で説明するより大きなロングテール キーワードのクラスターの主なサポートとして機能します。

2. これらのトピックに基づいてロングテール キーワードのリストを作成します。

このステップでは、特定のキーワードに合わせてページの最適化を開始します。特定した各柱について、キーワード ツールを使用して、元のトピック キーワードをさらに深く掘り下げる 10 ～ XNUMX 個のロングテール キーワードを特定します。

たとえば、私たちは定期的に SEO に関するコンテンツを作成していますが、このような人気のあるトピックについて、この頭字語だけでは Google で上位にランクされるのは困難です。また、まったく同じキーワード (場合によっては同じ SERP) をターゲットとする複数のページを作成することで、独自のコンテンツと競合するリスクもあります。

したがって、キーワード調査の実施、検索エンジン用の画像の最適化、SEO 戦略の作成 (今読んでいます)、および SEO の範囲内のその他のサブトピックに関するコンテンツも作成します。

これにより、企業はさまざまな興味や懸念を持つ人々を惹きつけることができ、最終的には、企業が提供するものに興味を持つ人々のためのより多くの入り口を生み出すことができます。

ロングテール キーワードを使用して、選択した柱内の特定のトピックを説明するブログ投稿または Web ページを作成します。 すべてのロングテール キーワードを組み合わせると、 柱となるトピックを中心に。 検索エンジンのアルゴリズムは、クラスター間の関係に依存して、ユーザーを探している情報に結び付けます。

このコンセプトに関する短いビデオは次のとおりです。

[ビデオ： トピッククラスター: コンテンツ戦略の次の進化]

次のように考えてください。コンテンツがより具体的であればあるほど、視聴者のニーズがより具体的になり、このトラフィックをリードに変換する可能性が高くなります。これが、Google がクロールする Web サイトに価値を見出す方法です。一般的なトピックの内部構造を掘り下げたページは、ユーザーのクエリに対する最良の回答とみなされ、上位にランクされます。

3. トピックごとにページを作成します。

Web サイトと検索エンジンでのランキングに関して言えば、1 つのページを少数のキーワードでランク付けすることはほぼ不可能です。しかし、ここがゴムと道路が接する場所です。

思いついた柱トピックを使用して、ステップ 2 でクラスターごとに思いついたロングテール キーワードを使用して、トピックの概要を示すページまたは投稿を作成します。これらのピラー ページは基本的に目次として機能し、メイン トピックについて説明し、他の投稿で詳しく説明するサブトピックについて読者に説明します。

最終的には、ピラー ページを作成するトピックの数は、所有する製品やサービスの数などのビジネス ニーズと一致する必要があります。 これにより、見込み客や顧客がどのようなキーワードを使用しても、検索エンジンで貴社を見つけやすくなります。

4. ブログをセットアップします。

ブログ これは、キーワードでランク付けし、Web サイトのユーザーを引き付けるための素晴らしい方法です。結局のところ、すべてのブログ投稿は新しい Web ページであり、SERP でランク付けされる追加の機会です。したがって、マーケティング担当者が 2024 年に初めて使用したいメディア形式のトップとしてブログを挙げるのも不思議ではありません。(HubSpot の 2024 年のマーケティング統計の究極のリスト)

長い話を手短に言うと？あなたのビジネスにまだブログがない場合は、作成することを検討してください。各ブログ投稿を書いてクラスターを拡張するときは、次の 3 つのことを行う必要があります。

1. Google ではキーワードの完全一致を以前ほど考慮していないため、ページ全体にロングテール キーワードを 3 ～ 4 回以上含めないでください。実際、キーワードのインスタンスが多すぎると、検索エンジンにとって、ランキングを獲得するためにキーワードを詰め込んでいるという危険信号となり、ペナルティが課せられます。
2. 次に、トピック用に作成したピラー ページに常にリンクします。これは、コンテンツ管理システム (CMS) のタグの形式で、または記事本文の基本的なアンカー テキストとして行うことができます。
3. 各ブログ投稿を公開したら、サブトピックをサポートする親ピラー ページ内でその投稿にリンクします。このようにピラーとクラスターの両方を結び付けることで、ロングテール キーワードとランク付けしようとしている包括的なトピックの間に関係があることを Google に伝えることになります。

5. 一貫したブログのスケジュールを立てます。

あなたのブログは、見込み顧客にとって情報の宝庫である必要があります。つまり、作成するすべてのブログ投稿や Web ページがトピック クラスターに属する必要はないということです。顧客が関心を持つ的外れなトピックについて書くことにも価値があります。そうすることで、Google アルゴリズムによる権威を築くことができます。

ただし、その権威を築くには時間がかかるので、少なくとも週に 1 回はブログを書くようにしてください。覚えておいてください、あなたは検索エンジンではなく主に視聴者のためにブログを書いているので、ブログを勉強してください ターゲット市場 そして興味のあることについて書きます。

を作成するのも役立つかもしれません。 コンテンツ戦略 ブログのスケジュールに一貫性を保ち、目標に集中するために。

エキスパートインサイト

と話しました ゾーイ・アッシュブリッジ、シニア SEO ストラテジスト フォーク。 Ashbridge は、デジタル マーケティングと SEO において 10 年近くの経験があります。

「適切にやっていれば、あなたのブログはおそらく最大のトラフィックを生み出すことになるでしょう。」 アシュブリッジは言います。

「毎週ブログを書くのは大変に感じるかもしれませんが、ブログを始めたばかりの場合、本当に必要なのはコンテンツ制作です。ユーザーにサービスを提供し、Google が SERP でサイトを優先するためには、自社のニッチ分野で最も信頼できるリソースになりたいと考えています。」 アッシュブリッジ氏は説明する。

プロヒント： シンプルな Google シートはブログ制作の管理に役立ちます。

「少なくとも、Google シートを使用して、投稿しているブログ、そのキーワード、公開日、所属するクラスタ、ライブ URL を記録してください。パフォーマンスを監視するとき、または内部リンクを行うときは、このシートをもう一度参照してください。」 彼女が言います。

6. リンク構築計画を作成します。

トピック クラスター モデルは SEO を前進させる方法ですが、Web サイトのコンテンツを作成した後に上位にランクされる唯一の方法ではありません。

最初の 5 つのステップはオンページ SEO に特化していましたが、リンク構築はオフページ SEO の主な目的です。リンク構築は、インターネット上の他のソースから Web サイトにインバウンドリンク (バックリンクとも呼ばれます) を引き付けるプロセスです。一般に、コンテンツにリンクバックするより権威のあるサイトほど、ランキングに大きな影響を与えます。

時間をかけて、インバウンドリンクを引きつけるさまざまな方法をブレインストーミングしてください。おそらく、独自のサイトへのリンクと引き換えに地元企業とリンクを共有することから始めたり、いくつかのブログ投稿を書いてさまざまなソーシャル メディア プラットフォームで共有したりすることになるでしょう。また、他のブログにゲスト ブログの機会を求めてアプローチし、そこから Web サイトにリンクバックすることもできます。

7. メディア ファイルをサイトにアップロードする前に圧縮します。

これは、SEO プロセス、特にモバイルの最適化において、小さいですが重要なステップです。

ブログや Web サイトが成長するにつれて、コンテンツをサポートする画像、ビデオ、および関連メディアが間違いなく増えます。これらのビジュアル アセットは訪問者の注意を引き付けるのに役立ちますが、これらのファイルは非常に大きくなる可能性があることを忘れがちです。ページ速度は重要なランキング要素であるため、サイトにアップロードするメディア ファイルのサイズを監視することが重要です。

ファイル サイズが大きくなるほど、インターネット ブラウザが Web サイトをレンダリングするのが難しくなります。また、モバイル ブラウザでは、デバイスの帯域幅が大幅に小さいため、これらの画像を読み込むことも困難になります。したがって、ファイル サイズが小さいほど、Web サイトの読み込みは速くなります。しかし、品質を保ちながら画像を圧縮するにはどうすればよいでしょうか?

画像、ビデオ、GIF をアップロードする前に、圧縮ツールの使用を検討してファイル サイズを削減することを検討する価値があります。 のようなサイト TinyPNG 画像を一括圧縮するのに対し、Google の スクワッシュ 画像ファイルを顕微鏡サイズに縮小できます。ただし、メディアを圧縮することを選択した場合、ファイルをキロバイト (KB) 範囲に保つのが良い経験則です。

8. SEO のニュースやベスト プラクティスに関する最新情報を常に入手してください。

マーケティングと同様に、検索エンジンの状況も進化し続けています。 現在のトレンドとベスト プラクティスを常に把握することは重要な戦略であり、これを支援するオンライン リソースが複数あります。 以下にチェックすべきリソースをいくつか示します。

9. コンテンツの成功を測定し、追跡します。

SEO には多くの時間と労力がかかるため、戦略が機能しているかどうかを確認する必要があります。プロセス全体の成功を理解し、改善の余地がある領域を特定するには、指標を追跡することが重要です。

指標についてどこから始めればよいかわからないですか?によると 2023 年の HubSpot データ、売上、リード、コンバージョンは、Web アナリストが追跡する最も重要な指標です。次に、月間総訪問者数、クリックスルー率、検索トラフィック、直帰率です。

好みの Web 分析ツールを使用してオーガニック トラフィックを監視したり、Excel や Google スプレッドシートを使用して独自のダッシュボードを作成したりできます。また、インデックスされたページ、コンバージョン、ROI、SERP でのランキングを追跡することは、成功を認識し、チャンスのある分野を特定するのにも役立ちます。

SEOレポートの作成

SEO レポートは、特定の期間に実施した SEO の取り組みの概要です。これは基本的に、どれだけ成功したか、そして改善が必要な領域を示します。統合レポートを作成すると、関連する利害関係者にデータを提示して、SEO 活動がなぜ重要なのか、またそれがビジネスの成長をどのように促進するのかを示すのにも役立ちます。

SEO レポートには、オーガニック トラフィックの結果、Web サイトの SEO の健全性、インバウンド リンクの生成などの指標を含めることができ、将来の改善のために対処する必要がある成長が低下している領域にも対処できます。

下の画像は、 SEOレポートの例 Ahrefs から、SEO 取り組みのリンク構築の進捗状況の概要が説明されています。

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私たちが好きなもの： レポートが 30 日、XNUMX 日、XNUMX 日にわたって分類されているため、特定の期間におけるリンク構築キャンペーンの牽引力が明らかであることが気に入っています。その後、これらの間隔にわたって何が機能し、何が機能していないかを特定できます。

SEO レポートを充実させるには、実際にいくつかの SEO 活動を完了している必要があります。以下に、SEO の成功例として質の高いものをいくつか示します。

SEO の最良の例

上で述べたように、SEO 戦略を実行するためにビジネスでできることはさまざまです。以下に、実際にこれがどのようなものになるかをいくつかの例で説明します。これらは、独自のプロセスのインスピレーションとして使用できます。

SEO 戦略にはさまざまなものを含めることができます。次の点を考慮してください。

1. 説得力のあるメタ ディスクリプションを書く

A メタ記述 は、検索結果のタイトルとリンクの下にあるテキストのスニペットです。説明は、クエリを実行する人にページの内容を説明するもので、何が予想されるかを知ることができます。下の画像は、市場調査のための検索クエリの結果です。

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私たちが好きなもの： これは高品質のメタディスクリプションです。これにより Google はページに含まれる内容を正確に把握できるため、コンテンツが正しい検索結果に表示され、視聴者がクリックしようとしているものを正確に理解できるようになります。

2. コンテンツのバックリンクとインバウンドリンクの取得

バックリンク (インバウンドリンクとも呼ばれます) は、別の Web サイトがあなたの Web サイトまたはブログのコンテンツにリンクを戻すことです。通常、コンテンツに関連するテキスト文字列にハイパーリンクとして配置され、クリックするとサイトに移動します。

バックリンクは、コンテンツが信頼性があり関連性があることを検索エンジンに示し、SERP で上位にランクされるのに役立つため、効果的な SEO ツールです。 下の画像はその一例です Content Marketing Institute のブログ投稿 これには、現在読んでいる HubSpot ブログ投稿へのバックリンクが含まれています。

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プロヒント： Ahrefs や SEMrush などのさまざまな有料ツールを使用して、既存のコンテンツのバックリンクを見つけることができます。しかし、これを見つけるために私は利用しました ウーバーサジェストの 無料のバックリンクチェッカー。

3. ページ速度を考慮してサイトのページを最適化します。

ページ速度とは、誰かが Web サイト上の特定のページにアクセスしたときに、Web サイト上のコンテンツが読み込まれる速度のことです。 Googleが始めました SERPランキングのためにページ速度を考慮する 2018 年には、戦略を策定する際に重点を置く重要な分野となっています。

プロヒント： SEO 戦略で上で説明した「サイトにアップロードする前にメディア ファイルを圧縮する」手順を試してください。これは、サイトのページ速度を最適化するための重要なステップです。

4.ローカルSEO

ローカル SEO により、ビジネスの所在地の検索エンジンでの可視性が向上します。効果的なローカル SEO 戦略により、地元の顧客からの検索クエリに貴社のコンテンツが表示され、貴社のビジネスが顧客のニーズを満たす存在であることを顧客に知らせることができます。

下の画像は、「ブルックリンのベスト レストラン」の SERP 結果の例で、実際のローカル SEO を示しています。

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私たちが好きなもの： 検索結果に表示される 3 つのビジネスには、ブルックリン地域のレストランの検索結果に表示されるのに役立つ情報を含む、最適化された Google マイ ビジネス プロフィールがあります。ここに最新情報があることは、レストランの広範な SEO 取り組みに役立つだけではありません。また、潜在的な顧客が必要な情報を見つけるのにも役立ちます。

エキスパートインサイト

連絡をした クリストファー・レヴィ、SEO シニア マネージャー マーケティング 6、コメント用。 Christopher は 10 年の SEO 経験があり、ローカルを専門としています。

「ほとんどの SEO は、Google が検索エンジンの結果ページ (または SERP) でリッチ機能や有料広告の使用を増やしていることによるトラフィックの減少を補わなければなりませんでしたが、ローカル SEO は、ローカル検索結果ページ (または SERP) で最も視覚的に魅力的で権威のある 2 つの機能と競合する必要があります。 」 レヴィは言います。

Christopher 氏は、ローカル サービス広告 (LSA) がこれらの機能の 1 つであると説明します。この広告フォーマットは、配管、法律、歯科、幼稚園、保育、マッサージなどの分野の地元企業専用です。

もう 1 つは、ローカル パックまたは Google マップです。この SERP 機能は、モバイル検索のブラウザ メニューのほぼ全体を占めます。 Google マップは、地理的な近さ、レビュー、簡単な Click-to-Call 機能を提供することで検索者のニーズを満たします。

「Google マップ上のビジネスのプレゼンスは、Google ビジネス プロフィール (GBP) によって管理されます。クライアントの GBP の管理は、ローカル SEO が学ばなければならない重要なスキル セットです。」 クリスは強調する。このスキルセットには、関連性があり魅力的なビジュアルを使用して、リストを最新かつ正確になるように最適化することが含まれます。

「GBP でコンテンツ、アップデート、オファーを共有することもできます。」 彼は提供します。

プロヒント： 「レビューの要請とそれに応答することも、アウトリーチに必要なスキルを活用する GBP 管理における重要な役割です。地元のクライアントと協力して、顧客からのレビューを求める戦略を立てることが最善です。」 彼は言う。

SEO プロセス

SEO 戦略を作成したら、新しいキーワードと進化する検索意図に合わせて最適化を続けるプロセスも構築する必要があります。 以下にいくつかの手順を示します。

1. コンテンツを歴史的に最適化します。

SERPでのランキングを継続するために、毎月ある程度の時間を費やして古いブログ投稿を新しい最新情報で更新します。この時間を利用して、画像の代替テキストの欠落など、最初に対処されなかった SEO のベスト プラクティスを追加することもできます。

2. キーワードの変化と新しい検索意図に注意してください。

数か月後、ブログ投稿がどのようにランク付けされているか、またどのキーワードでランク付けされているかを追跡します。これは、小見出しやコピーを調整して、視聴者が興味を持つ可能性のある新しい検索意図を活用するのに役立ちます。

3. 古いコンテンツに編集上の価値をさらに追加します。

場合によっては、投稿が完全に古くなっていることもあります。このシナリオでは、平均的な過去の SEO 更新を超えて、完全に更新する必要があります。これを行うには、古い情報や統計を更新し、新しいセクションを組み込んで深みを増し、引用符や元のデータを追加して投稿への参照トラフィックを増やします。

4. 月次コンテンツ計画を作成します。

SEO 戦略を継続するには、月次のコンテンツ計画を作成し、改善することが役立つ場合があります。それをスプレッドシートに配置すると、チームがそれに応じて追跡できます。以下のリストは、上記の手順を考慮した月額コンテンツ プランの例です。

上記のような月次 SEO 計画に加え、検索インサイト レポートなどの追跡ドキュメントを使用すると、効率的な SEO 戦略を構築して実行できます。また、自分の業界に関連した、簡単に実現できるトピックを特定して活用して議論することもできます。

ビジネス目標をサポートする戦略を作成する

検索ページでのランキングは難しい場合があります。 トラフィックの多いキーワードを中心としたコンテンツを作成するのは魅力的に見えるかもしれませんが、その戦略はビジネス目標の達成に役立たない可能性があります。

代わりに、マーケティングの成功をさらに高めるために、顧客獲得の増加など、個々のビジネス ニーズに対処するのに役立つ SEO 戦略を作成することを選択してください。

編集者注: このブログ投稿はもともと 2019 年 2024 月に公開されましたが、一貫性と新鮮さを保つために XNUMX 年 XNUMX 月に更新されました。

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• 情報源： https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy