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2023 年に E コマース SEO をマスターする: 初心者ガイド

日付:

より多くの潜在顧客をオンライン ストアに誘導したい場合は、e コマース SEO がまさにその手段となるかもしれません。

読み続けて、それが何であるか、なぜ重要なのか、そしてそれを習得する方法を学びましょう。

eコマースSEOとは?

E コマース SEO は、Google などの検索エンジンでの可視性とランキングを向上させるためにオンライン ストアを最適化するプロセスです。 カテゴリページと商品ページが最も収益性が高い傾向にあるため、これらのページのパフォーマンスを向上させることに重点を置いています。

E コマース SEO は主に、商品ページとカテゴリページを上位にランク付けすることです。E コマース SEO は主に、商品ページとカテゴリページを上位にランク付けすることです。

一般に、高価な有料広告キーワードに入札するよりも、顧客にリーチするためのより費用対効果の高い方法です。

第1章 テクニカルSEO

テクニカルSEO 最も困難な出発点のように思えるかもしれませんが、これは電子商取引サイトにとって非常に重要です。 それは主に次の問題が原因です 面取りされたナビゲーション, ただし、注意すべき点もいくつかあります。 それらを見ていきましょう。

HTTPS でサイトを保護する

HTTPS は、Web サイトと訪問者の間でデータを転送するための安全なプロトコルです。 これにより、名前、住所、クレジット カードの詳細など、訪問者がオンライン ストアとよく共有する機密情報がハッカーに盗まれるのを防ぎます。

Google のランキング要素としてもさほど重要ではありません 2014から.

ストアが HTTPS を使用しているかどうかは、アドレス バーに次のような南京錠アイコンが表示されるためわかります。

Chrome ブラウザの HTTPS「南京錠」アイコンChrome ブラウザの HTTPS「南京錠」アイコン

一般的な電子商取引プラットフォームのほとんどは HTTPS を使用しているため、ほとんどの人にとっては心配する必要はありません。 しかし、そうであれば、必ず修正してください。

参考文献

サイト構造をナビゲートしやすくする

サイト構造 Web サイトのページがどのように編成され、相互にリンクされているかを示します。 

ほとんどの e コマース ストアは、ページを大まかに次のように構成しています。 

電子商取引サイトを構成する方法電子商取引サイトを構成する方法

この構造が理にかなっている理由は次の XNUMX つです。

  1. ナビゲートするのは簡単です 訪問者は数回クリックするだけで探しているものを見つけることができます。
  2. Google があなたのページを見つけるのに役立ちます – Google はページからページへと内部リンクをたどることができます。

最初からサイトの構造を適切にしておくことは、後でサイトを再設計するという頭痛の種を回避できることも意味します。 

になると 内部リンク, 最初はシンプルにするのが最善です。 上の図の矢印を、ページを相互リンクする方法のガイドとして使用できます。

たとえば、ホームページはカテゴリ ページにリンクし、カテゴリ ページは関連するサブカテゴリ ページにリンクし、カテゴリ ページは関連する製品にリンクする必要があります。

参考文献

ファセット ナビゲーションを正しく実装して、ページがランキングされる可能性を最大限に高めます。

ファセット ナビゲーションを使用すると、訪問者はカテゴリ ページとサブカテゴリ ページで製品をフィルタリングできます。 

以下にその様子を示します。 

ファセット ナビゲーションの例、jbl.com 経由ファセット ナビゲーションの例、jbl.com 経由

訪問者にとっては便利ですが、フィルタの組み合わせによって新しいパラメータ化された URL が作成されることが多いため、電子商取引 Web サイトでは深刻な SEO 問題を引き起こす可能性があります。

たとえば、オンイヤー ヘッドフォンをフィルタリングすると、次のような URL が作成される場合があります。

/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired

フィルターの数が少数しかない場合でも、組み合わせは何千通りも存在する可能性があります。 つまり、Google が最終的に何千もの新しい URL をクロールし、インデックスに登録する可能性があります。

それは次のような可能性があるため、良くありません。 

  1. 重要なページのランク付け能力を弱める フィルターを組み合わせると、同じコンテンツを持つ複数の URL が作成される場合があります。 Google がこれを認識しない限り (常に起こるわけではありませんが)、ランキング シグナルは重複ページ間で分割されてしまいます。
  2. Google が重要なページをクロールできないようにする Google はサイトのクロールに限られたリソースのみを投入します。 大量のジャンクをクロールする必要がある場合、すべての重要なページをクロールするためのリソースがない可能性があります。 

これらの問題にはさまざまな解決策があります。 初心者と中級者の場合、簡単なオプションは次のとおりです。 正規化する マスター カテゴリまたはサブカテゴリへのファセット URL。

一部の電子商取引 SEO プラットフォームでは、これをすぐに実行できます。 Ahrefs をインストールして、あなたのサイトがこれに該当するかどうかを確認してください。 SEOツールバー、いくつかのファセット URL にアクセスして、「インデックス作成可能性」タブを確認します。 正規 URL がファセット化されていない場合、サイトでは問題にならない可能性があります。

これが実際の動作の例です:

非正規 URL の例(jbl.com 経由)非正規 URL の例(jbl.com 経由)

参考文献

第2章 キーワード調査

キーワード調査 販売する商品を人々がどのように検索するかを理解するのに役立ちます。 この知識を利用して、検索需要に応えるサブカテゴリや商品ページを作成できます。 これを行う方法を見てみましょう。

サブカテゴリ ページのキーワードを検索する

サブカテゴリ ページには、カテゴリ内で販売する製品の種類が表示されます。 

たとえば、「ヘッドフォン」カテゴリには、「有線」や「ワイヤレス」などのサブカテゴリがある場合があります。

おそらく、あなたのストアにとって意味のあるいくつかのサブカテゴリーをすでにご存知でしょう。 しかし、人々はさまざまな方法で検索するため、それらの用語に合わせたサブカテゴリを作成することが SEO にとって役立ちます。

Ahrefs のサブカテゴリのアイデアを見つける方法は次のとおりです。 キーワードエクスプローラー:

  1. カテゴリに関連する広範なキーワードをいくつか入力します
  2. に行きます マッチング用語 レポート
  3. 売っているものの種類を調べてください

「ヘッドフォン」サブカテゴリに関するいくつかのアイデアを次に示します。 

Ahrefs のキーワード エクスプローラーによるヘッドフォンの e コマース ストアのサブカテゴリのアイデアAhrefs のキーワード エクスプローラーによるヘッドフォンの e コマース ストアのサブカテゴリのアイデア

これはそうではないことに注意してください 検索ボリュームについて。 常識を働かせて、サブカテゴリとして意味のある用語を選択する必要があります。 

たとえば、オーディオ テクニカのオープンイヤー ヘッドフォンは特殊すぎるため、適切なサブカテゴリにはなりません。 数ペア以上販売しない限り、骨伝導ヘッドフォンにも同じことが当てはまります。

SEO 用のサブカテゴリーを選択するための簡単なチートシートを次に示します。

SEO のための e コマース サブカテゴリの選択方法SEO のための e コマース サブカテゴリの選択方法

サイドノート。

一般的に、サブカテゴリは数個しか選択しないでください。 ナビゲーションが煩雑で複雑になります。 ほとんどの店舗では 10 から XNUMX で十分です。

他のカテゴリについてもこのプロセスを繰り返します。

商品ページのキーワードを探す

ブランド製品を販売する場合、ユーザーは製品自体を検索するため、製品キーワードの調査はあまり必要ありません。 

たとえば、米国では airpods pro について毎月 622 件の検索が行われていると推定されています。

Ahrefs のキーワード エクスプローラーによる「airpods pro」の米国の推定月間検索ボリュームAhrefs のキーワード エクスプローラーによる「airpods pro」の米国の推定月間検索ボリューム

これらのヘッドフォンを販売している場合、製品ページはすでにそのキーワードをターゲットにしています。

ただし、ノーブランドの製品や未知の名前の製品を販売している場合は、ユーザーが検索するより説明的な用語を見つけてターゲットにするとよいでしょう。

たとえば、猫耳ヘッドフォンを販売しているとします。 ユーザーがブランドやモデルを具体的に検索している場合を除き、猫耳ヘッドフォンなど、ユーザーが実際に検索する関連キーワードをターゲットにする方が良い場合があります。

Ahrefs のキーワード エクスプローラーによる、「猫耳ヘッドフォン」の米国の月間検索ボリュームの推定値Ahrefs のキーワード エクスプローラーによる、「猫耳ヘッドフォン」の米国の月間検索ボリュームの推定値

先端

これを行うときは、検索の意図を念頭に置いてください。 キーワードの上位の検索結果がすべて e-コマース カテゴリ ページである場合、これは検索者が選択肢を求めていることを示している可能性があります。 この場合、サブカテゴリ ページまたはファセット URL でキーワードをターゲティングする方がよい場合があります (これらについては後で詳しく説明します)。

第3章 オンページSEO

オンページ SEO は、ページ上のコンテンツを最適化するプロセスです。 これには、表示されるコンテンツと内部のコードの最適化が含まれます。 電子商取引サイトに関する考慮事項と最適化についていくつか見てみましょう。

タイトルタグ、メタディスクリプション、H1テンプレートで時間を節約

ほとんどの e コマース ストアは、タイトル タグとメタ ディスクリプションにテンプレートを使用しています。

以下はメタディスクリプションテンプレートの例です。

Google SERP のテンプレート化されたメタディスクリプションの例Google SERP のテンプレート化されたメタディスクリプションの例

何千もの製品ページやカテゴリページに独自のコピーを作成することは誰も楽しいとは考えていないため、テンプレート化されたアプローチを使用することは理にかなっています。 残念ながら、クリックを惹きつけない、古くなって重複したコピーが作成される可能性があります。

この問題は、ほとんどのページにはテンプレートを使用し、検索トラフィックが最も多いページには独自のテンプレートを使用するハイブリッド アプローチで解決できます。

Google Search Console (GSC) で検索トラフィックが最も多いページを見つける方法は次のとおりです。

  1. に行きます 検索結果 レポート
  2. 「ページ」タブを選択します
Google Search Consoleでトップページを見つける方法Google Search Consoleでトップページを見つける方法

GSCを使用していない場合は、Ahrefsで無料見積もりを取得できます サイト監査 ととも​​に Ahrefsウェブマスターツール アカウント。

  1. でプロジェクトを選択してください サイト監査
  2. に行きます ページエクスプローラー
  3. 内部ページのフィルター
  4. オーガニックトラフィックで最高から最低まで並べ替えます
Ahrefs の Site Audit 経由で、Page Explorer を使用してトップ ページを検索する方法Ahrefs の Site Audit 経由で、Page Explorer を使用してトップ ページを検索する方法

H1 の場合は、カテゴリまたは製品名を使用するだけで簡単です。 

電子商取引カテゴリ ページの例 H1 (currys.co.uk 経由)電子商取引カテゴリ ページの例 H1 (currys.co.uk 経由)

参考文献

シンプルでわかりやすい URL を使用する

カテゴリ ページとサブカテゴリ ページで機能するシンプルなテンプレートを次に示します。

ドメイン.com/カテゴリー/サブカテゴリー/

たとえば、このテンプレートに従うオーディオ ストアのいくつかのカテゴリとサブカテゴリを次に示します。

ドメイン.com/ヘッドフォン/ドメイン.com/ヘッドフォン/ワイヤレスドメイン.com/ヘッドフォン/有線ドメイン.com/ヘッドフォン/オーバーイヤードメイン.com/ヘッドフォン/インイヤー

製品の場合は、明らかな構造が次のようになるため、状況は少し複雑になります。 

ドメイン.com/カテゴリ/サブカテゴリ/製品

ただし、製品は複数のカテゴリに分類されることが多いため、これにより次のような問題が発生する可能性があります。 コンテンツを複製する。 つまり、同じ製品がさまざまな URL で入手可能になります。 

たとえば、AirPods はワイヤレスおよびインイヤー ヘッドフォンの両方であるため、最終的に XNUMX つの URL になります。

ドメイン.com/headphones/in-ear/airpods ドメイン.com/headphones/wireless/airpods

この問題は、製品 URL にこのテンプレートを使用することで解決できます。

ドメイン.com/製品

参考文献

訪問者と Google を支援するために、独自の商品とカテゴリの説明を追加します

製品ページやカテゴリページにはコンテンツがほとんど、あるいはまったく含まれていないことがよくあります。 それは必ずしも悪いことではありませんが、独自の説明を追加すると、Google と訪問者がページをよりよく理解できるようになります。

これを行うためのヒントをいくつか紹介します。

ロングテールのバリエーションや同義語を見つけるには、主なターゲット キーワードの競合製品またはカテゴリ ページを Ahrefs に接続します。 サイトエクスプローラー のトップ10ランキングをチェックしてください。 有機キーワード レポート。 

「ワイヤレスヘッドフォン」のロングテールキーワード(Ahrefs のキーワード エクスプローラー経由)「ワイヤレスヘッドフォン」のロングテールキーワード(Ahrefs のキーワード エクスプローラー経由)

たとえば、ワイヤレス ヘッドフォンのトップ ランキング ページの XNUMX つでもランク付けされている注目すべきキーワードをいくつか示します。

  • ブルートゥース ヘッドフォン
  • 無線 イヤホン
  • ブルートゥース イヤホン 

ページの説明でこれらの単語を言及するのは簡単かつ自然です。 

第4章 リンク構築

通常、他の人が商品ページやカテゴリ ページにリンクする価値がないため、電子商取引ストアのリンク構築は困難です。 ただし、実証済みの方法がいくつかあります。 他の方法を使用してホームページへのリンクを取得することもできます。 いくつかの戦術を見てみましょう。 

「製品フィードバック」テクニックを使用して注目を集める

自分だけが販売する製品がある場合、「製品フィードバック」テクニックを使用すると、そのカテゴリの最高の製品のリストに掲載されるのに役立ちます。 

プロセスは次のとおりです。

  1. 最高の製品の人気リストを見つける
  2. フィードバックを得る代わりに、作成者に製品を提供してください
  3. (製品が気に入った場合は) リストにそれを含めることを検討してもらいます。

ほとんどの著者が取り上げている製品にリンクすることを考えると、これは製品ページへの直接リンクを構築する簡単な方法です。

自分の製品について言及していない最高の製品のリストを見つけるには、Google で次のように検索してください。 best[product category] -brandname.

特定のブランドを除外した商品リストを Google で検索する特定のブランドを除外した商品リストを Google で検索する

あるいは、Ahrefs でタイトル内検索を実行します。 コンテンツエクスプローラ 同じことを行い、トラフィックのあるページをフィルターして人気のあるリストを見つけます。

Ahrefs のコンテンツ エクスプローラーで人気の製品リストを検索するAhrefs のコンテンツ エクスプローラーで人気の製品リストを検索する

たとえば、Sonos スピーカーについて言及していない最高のスマート スピーカーのリストは次のとおりです。

Sonos についての言及がないブログ記事のリスト (techhive.com 経由)Sonos についての言及がないブログ記事のリスト (techhive.com 経由)

Sonos が自社のスマート スピーカー製品ページへのリンクをさらに構築したい場合は、フィードバックと引き換えに製品を作成者に無料で送信することを提案できます。 著者がそれを気に入った場合、Sonos は投稿でそれを取り上げることを検討するかどうかを著者に尋ねることができます。

先端

リンクと引き換えに作成者に製品を送るという明示的な提案は決してしないでください。 Google は商品やサービスをリンクと交換することを不正行為とみなしているため、ペナルティが発生する可能性があります。 リンクスキーム.

レビュー内でリンクされていないブランドの言及を主張する

リンクされていないメンションとは、サイトへのリンクがない、オンラインでの製品またはブランドのメンションです。 

それらはあらゆる種類の理由で発生する可能性があります。 ただし、明白な、または説得力のあるピッチ角がほとんどないため、リンクに変えるのは難しいことがよくあります。 

たとえば、オーディオテクニカに関するリンクされていない言及は次のとおりです。

Audio-Technica に関するリンクのない言及Audio-Technica に関するリンクのない言及

残念ながら、この場合は説得力のあるピッチ角がありません。 リンクされていない言及は、音楽教育に資金を提供するために機材を販売しているバンドに関する記事であり、言及されている他のブランドへのリンクがないためです。 

ただし、誰かがあなたの製品をレビューし、あなたにリンクしていない場合、読者が製品について詳しく知ることができるように公式製品ページへのリンクを求めることは論理的であり、少なくともある程度説得力のある角度です。 

Ahrefs を使用すると、リンクされていないレビューを見つけることができます Webエクスプローラー、数十億ページのインデックスを検索します。 次の検索を入力するだけです: Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com.

たとえば、Audio-Technica のリンクされていないレビューを見つけたい場合は、次のように検索します。 intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com.

Ahrefs の Web Explorer を使用してリンクされていないレビューを検索するAhrefs の Web Explorer を使用してリンクされていないレビューを検索する

あとは、ページを確認して、意味のある箇所にリンクを追加するよう依頼するだけです。 たとえ少数のレビュアーだけがこれを行ったとしても、それは製品ページへの簡単なリンクの数だけです。 

HARO を使用して権限の高いリンクを取得する

HARO (レポーターを助ける) はジャーナリストやブロガーと情報源を結び付けるサービスです。 

ソース (無料) としてサインアップすると、HARO は次のようなリクエストを含むメールを毎日送信します。 

HARO リクエストの例HARO リクエストの例

この場合、ブロガーはオフィスに最適なヘッドフォンの推奨事項を求めています。

彼らのウェブサイト (Welp Magazine) を接続すると、 サイトエクスプローラー、それは ドメイン評価 (DR) オーガニック トラフィックが豊富な 59 サイト。 したがって、リンクを追求する価値は確かにあります。

Welp Magazine のドメイン評価 (DR) (Ahrefs のサイト エクスプローラー経由)Welp Magazine のドメイン評価 (DR) (Ahrefs のサイト エクスプローラー経由)

さらに良いことに、ブロガーのリクエストには次のような内容が含まれているため、ブロガーが自分の特集したものにリンクすることがわかっています。 

ブロガーさんからのリクエスト例ブロガーさんからのリクエスト例

簡単に言うと、ブロガーに推奨事項をブロガーが望むその他の詳細とともに送信することで、このサイトからリンクを取得できる可能性があります。 

サイドノート。

この方法を最初に公開して以来、HARO の競争力は高まっていますが、粘り強く続ければ高品質のリンクを取得することはまだ可能です。

第5章 コンテンツマーケティング

電子商取引では、視聴者の注意を引くことが不可欠です。 価値があり、関連性があり、魅力的なコンテンツを作成することで、オンライン ストアの認知度を高め、顧客との関係を構築し、より多くのコンバージョンを促進することができます。

電子商取引サイトのコンテンツ マーケティングにおける最優先事項をいくつか考えてみましょう。

ブログ投稿でターゲットにする商業調査キーワードを見つける

商業調査キーワードは、何を購入するかを調査するときに人々が検索する用語です。

たとえば、Google で「最高のワイヤレス ヘッドフォン」を検索すると、優れたワイヤレス ヘッドフォンを購入する準備ができている可能性があります。

「最適な」商品検索を特定することは、商業目的のキーワードを見つける簡単な方法です。

これを行う最も簡単な方法は次のとおりです。 

  • キーワードを入力してください キーワードエクスプローラー.
  • 追加する 含める 「最高」という単語を含むフィルター。
  • フィルターを適用してヒット 結果を示す。
Ahrefs のキーワード エクスプローラーの「含める」フィルターを使用して商業目的のキーワードを検索するAhrefs のキーワード エクスプローラーの「含める」フィルターを使用して商業目的のキーワードを検索する

この簡単な検索から、Ahrefs が使用できる可能性のある 9,396 以上のキーワードを特定したことがわかります。

「最適な」キーワードだけでなく、質問の中に商業的な意図が見られることもあります。 たとえば、「ノイズ キャンセリング ヘッドフォンの仕組み」を検索した場合、おそらく購入に興味があるでしょう。

In キーワードエクスプローラー、これらのタイプのキーワードは、 質問 キーワードを入力した後のセクション。

「ノイズ キャンセリング ヘッドフォン」に関する情報キーワードの簡単な例を次に示します。

Ahrefs のキーワード エクスプローラーで「ノイズ キャンセリング ヘッドフォン」を検索Ahrefs のキーワード エクスプローラーで「ノイズ キャンセリング ヘッドフォン」を検索

製品が解決に役立つ問題に関連するキーワードを忘れずに探してください。

たとえば、ヘッドフォンの掃除方法などのキーワードは、検索者が新しいヘッドフォンを購入する市場にいないため、機能しません。 ただし、壊れたヘッドフォンの修理方法などのキーワードは効果があるかもしれません。なぜなら、ほとんどのヘッドフォンは簡単に修理できないためです。そのため、新しいヘッドフォンが最適な解決策である可能性があります。 

商業目的のキーワードの背後にある心理を理解したら、製品主導のコンテンツを作成する準備が整います。

製品主導のコンテンツを作成してより多くの顧客を引き付ける

製品主導のコンテンツは、読者が販売する製品を使用して問題を解決するのに役立ちます。 ユーザーが検索しているキーワードを中心にこのコンテンツを作成すると、オーガニック検索からより多くの潜在的な顧客を引き付けることができます。

たとえば、片耳でしか機能しないヘッドフォンの修理に関するこのブログ投稿は、月間推定 13.3 回の検索アクセスを獲得しています。

Ahrefs のサイト エクスプローラー経由で、片耳でしか機能しないヘッドフォンの修理に関する投稿への月間オーガニック トラフィックの推定数Ahrefs のサイト エクスプローラー経由で、片耳でしか機能しないヘッドフォンの修理に関する投稿への月間オーガニック トラフィックの推定数

うまく動作しなかった読者に新しい耐久性のあるヘッドフォンを推奨する前に、一般的な問題を解決する方法について説明します。

ヘッドフォンの修理に関する投稿での新しいヘッドフォンの推奨事項ヘッドフォンの修理に関する投稿での新しいヘッドフォンの推奨事項

この場合、サイトは Amazon の商品を推奨します。 ただし、これらの記事で製品ページを推奨したりリンクしたりできない理由はありません。

参考文献

商品画像を検索用に最適化してクリック数を増やす

Google画像検索 は世界で XNUMX 番目に大きい検索エンジンです。 責任があるのは、 20%を超えます すべてのオンライン検索の中で。

そのため、潜在的な顧客があなたの製品を検索している場合、探している製品を見つけるために製品を閲覧する可能性が高くなります。

ヘッドフォン SERP、Google 画像経由ヘッドフォン SERP、Google 画像経由

Google 画像検索で上位に表示したい場合は、SEO 用に e コマース画像を最適化することから始める必要があります。

次に、ハイフンで区切られたわかりやすいファイル名を追加する必要があります。 ファイル名は要点を押さえたものにし、次の例のように重要なキーワードを忘れずに含めるようにしてください。

ペアの AirPods の画像ファイル名ペアの AirPods の画像ファイル名

次に、説明を追加します 代替テキスト あなたのイメージに。 代替テキストは次のようなコードです。

<img alt="your alt text description goes here">

たとえば、これらのヘッドフォンの場合、代替テキストは次のようになります。

<img alt="Apple AirPods Max in silver">

先端

最近では、ほとんどのコンテンツ管理システム (CMS) に、画像をアップロードするときに代替テキストを追加するオプションがあるため、コードを手動で編集する必要はありません。

代替テキストはできるだけ簡潔にする必要があります。 これは Apple の例です。代替テキストには「シルバーの AirPods Max の正面図」と表示されています。 

Airpods Max コードのハイライト、apple.com 経由Airpods Max コードのハイライト、apple.com 経由

代替テキストの原則は理解するのが簡単ですが、追加することを忘れがちです。 多くの Web サイトには、代替テキストが欠落している画像が少なくともいくつかあります。

サイトに代替テキストが欠落していないかどうかを確認する最速かつ無料の方法は、次のようなツールを使用することです。 Ahrefsウェブマスターツール

ツールを使用してサイトのクロールを実行したら、 概要 in サイト監査 問題があるかどうかを確認します。 

これは、代替テキストが欠落している 2,712 枚の画像を含むサイトの例です。

サイトの代替テキストが欠落している(Ahrefs ウェブマスター ツール経由)サイトの代替テキストが欠落している(Ahrefs ウェブマスター ツール経由)

「代替テキストが見つからない」問題をクリックすると、影響を受ける URL が表示されます。 「オーガニックトラフィック」をクリックすると、リストを並べ替えることができます。 すでに検索で好成績を収めているページを優先するため。 

Ahrefs ウェブマスター ツール経由の「代替テキストの欠落」問題の影響を受ける URLAhrefs ウェブマスター ツール経由の「代替テキストの欠落」問題の影響を受ける URL

ページのオーガニック トラフィックがすでに多い場合、そのページの画像は Google 画像検索で適切に表示される可能性があります。

画像を最適化したら、[パフォーマンス] をクリックし、検索タイプとして [画像] を選択することで、クリック数を監視できます。

Google Search Console経由の画像パフォーマンス追跡Google Search Console経由の画像パフォーマンス追跡

参考文献

第6章 高度な電子商取引 SEO のヒント

上記のすべてを行うことで、e コマース SEO で良いスタートを切ることができます。 しかし、さらに多くの検索トラフィックと売上を獲得するためにできることは他にもあります。 そのうちのいくつかを見てみましょう。

ファセット化された URL を検索需要に基づいてインデックス化し、より多くのクリックを獲得します

人々はさまざまな方法で商品を検索するため、キーワード調査中にサブカテゴリーでは意味をなさない用語に遭遇したことがあるでしょう。 ただし、ストアにファセット ナビゲーションを設定している場合は、これらの用語の多くをターゲットとするパラメータ化された URL がすでに存在している可能性があります。

たとえば、米国では、jabra オーバーイヤー ヘッドフォンの月間検索数が推定 150 件あります。

Ahrefs のキーワード エクスプローラーによる「jabra オーバーイヤー ヘッドフォン」の米国の推定月間検索ボリュームAhrefs のキーワード エクスプローラーによる「jabra オーバーイヤー ヘッドフォン」の米国の推定月間検索ボリューム

これらの製品を販売し、訪問者がファセット ナビゲーションを使用して製品をフィルタリングできるようにすると、おそらく次のような URL にたどり着くでしょう。

/headphones?brand=jabra&design=over-ear

ほとんどの電子商取引ストアはファセット URL をマスター カテゴリまたはサブカテゴリに正規化するため、この URL はおそらくインデックス付けできません。 ただし、正規を自己参照に変更することでこの問題を修正できます。

検索需要のあるすべてのファセット URL に対してこれを実行すると、多くの場合、新しいコンテンツを作成せずに、より多くの検索トラフィックを獲得できます。

ここからのチートシートは次のとおりです アレイダ・ソリス どのインデックスを作成するかを判断するのに役立ちます。

どのファセット URL にインデックスを付けるかを選択する方法どのファセット URL にインデックスを付けるかを選択する方法

サイドノート。

一部の電子商取引プラットフォームでは、ファセット URL の選択的なインデックス作成が他のプラットフォームよりも簡単になります。 これを計画していて技術的な専門知識が不足している場合は、知識のある SEO および開発者を雇って支援してもらうことを強くお勧めします。

先端

フィルターが設定されていない商品属性を検索しているユーザーに気付いた場合は、フィルターを追加することを検討してください。 たとえば、さまざまなデバイスと互換性のあるヘッドフォンが多く検索されています。

人気の製品属性の例(Ahrefs のキーワード エクスプローラー経由)人気の製品属性の例(Ahrefs のキーワード エクスプローラー経由)

互換性のあるフィルターのセットを簡単に追加し、関連するファセット URL にインデックスを付けて、これらの用語からの検索トラフィックを引き付けることができます。

スキーマ マークアップを製品ページに追加してリッチ スニペットを獲得する

スキーマ マークアップは、検索エンジンがページをよりよく理解し、検索結果に表示するのに役立つコードです。 これを商品ページに追加すると、次のようなリッチ スニペットを獲得するのに役立ちます。 

Google SERP のリッチ スニペットGoogle SERP のリッチ スニペット

AirPods Pro を販売するページのスキーマ マークアップは次のようになります。

{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "AirPods Pro", "image": "", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Apple" }, "offers": { "@type": "Offer", "url": "", "priceCurrency": "USD", "price": "249", "availability": "https://schema.org/InStock", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.9" }
}

製品の名前、ブランド、価格、レビュー評価、在庫があるかどうかを Google に伝えます。

次のような無料のスキーマ マークアップ ジェネレーターがたくさんあります。 この1, そのため、コードを手動で記述する必要はありません。 一部の電子商取引プラットフォームには、組み込みのスキーマ マークアップを追加するオプションもあります。 

参考文献

訪問者 (および Google) に対して強調表示するための重要なサブカテゴリへのリンク

カテゴリ ページから重要なサブカテゴリにリンクすると、訪問者が最も興味を持つ可能性が高いリンクが優先されます。 

これにより、ストアの訪問者が Web サイト内を移動しやすくなります。

以下は、カテゴリ ページの上部付近で重要なサブカテゴリが強調表示されている例です。

スポーツ ダイレクト経由で、カテゴリ ページの上部付近で強調表示されるサブカテゴリスポーツ ダイレクト経由で、カテゴリ ページの上部付近で強調表示されるサブカテゴリ

このデザインにより、訪問者は必要なサブカテゴリにすぐにアクセスできます。 また、何千もの製品をスクロールする必要がないため、モバイル ユーザーにとっても便利です。

また、これらのリンクの場所によって、これらのサブカテゴリ ページの権威が高まる可能性もあります。 リーズナブルなサーファーモデル Googleの特許で確立されています。

これは、別の小売業者がカテゴリ ページの上部にある人気のサブカテゴリにリンクしている別の例です。

カテゴリ ページの上部付近で強調表示されているサブカテゴリ (John Lewis 経由)カテゴリ ページの上部付近で強調表示されているサブカテゴリ (John Lewis 経由)

SEOの技術的な問題を監視して、予期しないトラフィックの減少を回避します

強固な技術基盤は、e コマース ストアを悩ませることが多い一般的な問題を回避するのに役立ちます。 しかし 技術的なSEO 一度限りのことではありません。 時間の経過とともに新たな問題が発生します。

だからこそ、SEO の技術的な健全性を監視し、問題が発生したときに修正することが重要です。

使い方 サイト監査 ととも​​に Ahrefsウェブマスターツール アカウントを作成すると、これを無料で行うことができます。 重複コンテンツ、正規化の問題、孤立したページなど、電子商取引サイトでよく見られる問題を含む 100 以上の一般的な SEO 問題を監視します。

Ahrefs のサイト監査を使用して発見された重複コンテンツの問題Ahrefs のサイト監査を使用して発見された重複コンテンツの問題

毎日、毎週、または毎月のクロールをスケジュールして、問題を常に把握できます。

避けるべき電子商取引 SEO の間違い

電子商取引 Web サイトに影響を及ぼし、ランキングに悪影響を与える可能性がある一般的な問題の例をいくつか紹介します。

  • パンくずリストは含まれません – 訪問者(および でログイン)電子商取引 Web サイトのパンくずリストが役立つことがわかりました。
  • スキーママークアップの追加を忘れる – 追加 スキーマ リッチ スニペットを獲得するのに役立ちます。 
  • 低品質ページのインデックス作成 – 価値を追加しない電子商取引フィルターまたは検索ページのインデックス作成。
  • キーワードの詰め込み – ウェブサイト上でキーワードを繰り返し言及する。
  • Web サイトの主要なページをブロックする - 時々、 noindex robots.txt のタグや Disallow ディレクティブが誤って追加される可能性があり、その場合、ページが Google に表示されなくなります。

eコマースSEOの未来

私には予測するための水晶玉はありません 正確に 電子商取引 SEO の将来はどうなるかですが、いくつか考えてみます。

Google が検索エクスペリエンスに生成 AI を組み込み始めたことにより、検索と電子商取引の SEO が現在とは異なるエクスペリエンスに進化する可能性があります。 

以下は、「Bluetooth ヘッドフォン」を検索した場合の現在の SERP の例です。

「Bluetooth ヘッドフォン」の Google SERP、google.com 経由「Bluetooth ヘッドフォン」の Google SERP、google.com 経由

People also ask の結果を無視すると、残りは e-commerce ストアのカテゴリ ページになります。

次に、これと同じ検索の SERP を見てみましょう。 Google の AI を活用した検索生成エクスペリエンス:

生成 AI Google 検索結果 (google.com 経由)生成 AI Google 検索結果 (google.com 経由)

この結果により、Google は事実上、SERP 上に独自のカテゴリ ページを生成したことになります。

この変化が現実になれば、eコマースSEOの将来は商品ページの最適化に重点が移る可能性がある。

アレイダはこれらについても話しました 起こり得る変化と彼女の予測 電子商取引のSEO用。 

最終的な考え

電子商取引の SEO は決して単純なものではありません。 基本を正しく理解するのは簡単ですが、よくある技術的な問題を回避しながら検索需要に応えるのは、多くの場合、思っているよりも複雑です。 

これらの問題について詳しく知るために役立つリソースをいくつか紹介します。

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