- XNUMX月のデビュー以来のキビの伸び悩みは、一部のメディアジョークのお尻になりました。「はい、キビはまだ存在しています」 XNUMX月のマーケットプレイスエピソードの見出し.
- Business Insiderは、Quibiのショーを開発または開発した人々がサービス開始後のサービスについてどのように感じているかについての裏話を得ました。
- ほとんどの人はそれが約束を示し、高品質のプログラミングを生み出していると述べましたが、最初の反応に失望しました。
- 「私はそれがもっと良くなると本当に思っていました」と一人が言いました。 「私は思ったほど使用していません。」
- インサイダーはまた、パンデミックによって激化した、Quibiプロダクションの厳しいワークロード、およびグラフィックから画面上の才能までのすべてに関するQuibiのコンテンツ幹部からの広範なメモについても説明しました。
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モバイルビデオサービスのQuibiが立ち上がって間もなく、共同創設者のJeffrey Katzenbergは、 気の利いた言葉 New York Timesに対し、同社の中心的な賭けのXNUMXつは成功していなかったと述べた。
ベンチャー支援者から1.8億ドルもの巨大な資金を調達していたこの新興企業は、BBC、ESPN、E！などの出版社を雇っていた。 短編のニュースやライフスタイル番組を作成します。 Daily Essentialsと呼ばれるこのスレートは、スマートフォンに釘付けされた日々を過ごす20代と30代の対象者のために、Quibiを習慣にすることを目的としています。
「デイリーエッセンシャルズはそれほど必須ではありません」 タイムズに言った ニコール・スペルリング XNUMX月上旬。 彼はまた、ローンチ以来のキビの貧血の成長のためにコロナウイルスのパンデミックを非難しました。
この発言は、QuibiのDaily Essentialsに積極的に取り組んでいる一部の人々とうまく合わなかった。
キビのコンテンツパートナーのXNUMX人の開発担当幹部はBusiness Insiderにこう語りました。 「あなたはさまざまな日用品に取り組んでいる何百人もの人々について話している…それは私たち全員に、「本質」の正確には未来は何であるかと疑問に思うように導きますか？」
「正確には何が未来か」は、デイリーエッセンシャルに取り組んでいる人だけでなく、他のキビインサイダーも悩ませる根本的な質問です。
10月とXNUMX月の間に、Business Insiderは、キビのショーの開発または制作に携わったXNUMX人と話しました。 人々は、キビの作品について話す許可がなかったため、匿名のままでいることを求めた。
人々は、パンデミックによってさらに複雑になった厳しいワークロードと、グラフィックから画面上の才能まで、Netflixのようなライバルプラットフォームが通常提供するものをはるかに超えるフィードバックを提供する、Quibiの厳しいコンテンツ開発チームについて説明しました。
Quibiインサイダーのほとんどは、サービスを自分で使用しており、それが有望で高品質のプログラミングを生成していると考えていたと述べています。 しかし、カツェンベルクのように、彼らは最初の反応に失望しました、そして、彼ら自身は彼ら自身のメディアダイエットで「必須」のキビコンテンツを考慮しなかったと彼ら自身を発見しました。
「私はそれがもっと良くなると本当に思っていました」とキビのコンテンツチームで働いていた人は言いました。 「開発には多くの興奮がありました…私はいくつかのショーを見ました。 思ったほど使用していません。」
プログラミングの次のスレートを準備する際に、サブスクリプションサービスの中心的な問題にスポットを当てます。
キビは、トップパブリッシャーとハリウッドスタジオに、Netflixや従来のテレビで見られる番組や映画と同じくらい優れた短編番組の制作を依頼しました。
しかし、プログラミング-「クリッシーズコート」のように、有名人が注ぎ込んだ現実の裁判所のショー。 「パンク」と「リノ911」の再起動。 「最も危険なゲーム」などのスリラー—他のプラットフォームで利用可能なものと大幅に異なるわけではありません。 Quibiの10分以下のエピソードが満載になるように設計された、その間の瞬間は、ロックダウン中にほとんど乾いてしまいました。 また、キビは、ディズニープラスの「マンダロリアン」、ネットフリックスの「オレンジは新しい黒」、フルの「ハンドメイドの物語」など、人々に注目を集める文化的ヒットをまだもたらしていません。
キビは、世界的なコロナウイルスのパンデミックの中で、ワーナーメディアのHBOマックスとNBCユニバーサルのピーコックがそれに続いて6月XNUMX日にローンチすることにより、困難な戦いを戦っていました。
月額$ 4.99の広告付きのサブスクリプションサービスは、90日間の無料トライアルの提供により、初期の牽引力を獲得しました。 1.7万件のアプリダウンロードを促進 サービスの最初の週に。 しかし、すぐにサービス 米国のiPhoneアプリランキングで下落。 分析会社のApp Annieによると、29月200日までに、iOSアプリストアの上位XNUMX社から外れました。
Quibiは、Netflixなどの確立されたビデオサービス、HBO Maxなどの新人、InstagramやTikTokなどのデジタルプラットフォームと並んで加入者基盤を構築するために戦うため、Quibiのプログラミングは優れているだけでなく、必需品である必要があります。その後、情熱的なサブセットのために。
TVREVの共同設立者で主任アナリストであるAlan Wolk氏は、「何も起きていません」と語りました。 「キビはまだニッチを見つけていません。 そして、その第XNUMXの部分は、人々に実際に購読して支払いを行わせるニッチを見つけることです。」
キビの幹部は制作に非常に深く関与しており、競合他社よりも多くのメモを提供する傾向があります
パンデミックは、他の業界と同様に、一時停止またはリモート作業へのシフトを余儀なくされたキビの制作チームに課題をもたらしました。
Quibiは、そのコンテンツをXNUMXつの主要なバケットで考えています。
- 「章で語られた」映画やエピソード
- テレビで見られるものと同じ品質の脚本と脚本なしのシリーズ
- Daily Essentials、または毎日リリースされるタイムリーなニュースと情報番組
番組と映画の立ち上げは、世界的なテレビと映画業界全体で生産停止が波及したXNUMX月までにほぼ完了しました。 デイリーエッセンシャルはまだ生産中で、夏と秋にヒットしたためにいくつかのショーもそうでした。
パンデミックにより、Quibiの制作パートナーはスケジュールを維持するためにさらに努力するようになりました。
「当初、このプロセスは困難でした」と、Quibiと協力しているXNUMX人目の開発担当幹部は述べました。 「パンデミックにより、さらに多くの複雑な状況が追加されました…ワークロードは非常に困難でした。これは、場合によっては、やり直しと呼んでいるフィードバックのやり取りもあったためです。」
複数の関係者によると、Quibiのコンテンツエグゼクティブは、グラフィック、装飾、オンエアのタレント、ワードローブ、ショットのズームに至るまで、ショーの外観について制作パートナーに広範なメモを提供しました。
人々によると、フィードバックは、Snapchat DiscoverやFacebook Watchなどの他のモバイルファーストプラットフォーム、またはNetflixの幹部が通常提供するものを超えています。 一部のメモは、TVネットワークが提供するものよりも広範囲でした。
「メモがあり、次にキビのメモがある」と開発幹部の一人が言った。 「アイデアの最初から、ショーのタイトル、セットデザイン、配色、グラフィックスのピクセルまで、Quibiはありました。Quibiが関与していない詳細があったことはわかりません。」
キビは、人々がこれまでに見たことのないコンテンツを作成しようと努めており、それがどのように見えるべきかについて非常に具体的なアイデアを持っていたため、激しいフィードバックがありました。
ワークロードは、視聴者がデバイスを回転させると縦向きと横向きの間で切り替わる、Quibiのターンスタイル機能によってさらに悪化しました。 ビデオごとにXNUMXつのカットが必要です。
「フォーマット用に別の角度を作成するだけではありません」と別の人は言いました。 「グラフィックとスタイリングには、意思決定プロセス全体があります。」
キビは 重要なツールとしてのTurnstyleを宣伝 コンテンツ作成者や広告主がスマートフォンでストーリーを語る新しい方法のロックを解除します。 しかし、これまでのところ、Quibiを視聴者の目立たせるには十分ではありません。
「COVIDが私たちを業界全体のリモート現実に追い込んだので、私たちのすべてのショーとパートナーは、より懸命にそして賢く働かなければなりません。」 「私たちは、パートナーが品質の高い番組を迅速かつ効率的に展開し、立ち上げることができたことに非常に感謝しています。」
ストリーミングサービスは、モバイルフォワードミレニアル世代を追い求めていましたが、まだ本当の視聴者が誰であるかを学習しています
打ち上げから数週間、インサイダーたちは、キビの幹部から受け取ったメモの種類に大きな変化があったことに気付いていなかったと語った。 彼らは、キビのコンテンツ戦略のコースを変更する前に、データを収集して分析するためにより多くの時間が必要かもしれないと考えました。
ブルームバーグのルーカス・ショーとケリー・ギルブロムが報告した XNUMX月に、キビはその近々のスレートのいくつかを再評価し始めていました。
ほとんどの場合、制作チームは、オーディエンスがだれであるかというキビの最初の想定、つまりモバイルフォワードの25歳から35歳までをまだ引き受けていません。 ある人は、その対象視聴者を「プレミアム、映画鑑賞」視聴者として説明しました。 別の人は、彼らを30代前半の若い専門家として、文化に非常に溶け込んでいると説明しました。
しかし、ブルームバーグは報告した キビの初期の聴衆は、キビの幹部が予想したよりも古く、女性的であった。
キビが制作パートナーに提供したデータはこれまでのところ限られており、機密保持契約のために詳細を共有することを拒否した関係者の一部は語った。
しかし、ストリーミングサービス、特にキビと同じくらい若いサービスが、ベスト近くでデータを再生するのは珍しいことではありません。 2013年からオリジナルをリリースしているNetflix、 昨年だけ言った プロデューサーとより多くのデータを共有し始めるだろうと。
複数の報道によると、Quibiはいくつかの統計をメディアと共有しています。Quibiの視聴者の80％が視聴しているエピソードを完了していると同社は述べています。 そして、このアプリは無料トライアルに1.6万人のサブスクライバーを登録し、4.5万回ダウンロードされました。 ウォールストリートジャーナルのベンジャミンマリンが報告しました 6月の3。
キビは良いショー以上のものを必要としています。 バイラルヒットが必要です。
また、Quibiの制作に携わっている人々の中には、ユーザーがソーシャルメディアでコンテンツを共有する方法を制限することで会社が一角に戻ってきたのではないかと考える人もいます。
Quibiアプリは、ユーザーがコンテンツのスクリーンショットを撮ることをブロックします。 NetflixやHuluなどの競合他社のモバイルアプリもこれを行いますが、ユーザーはWebブラウザーやデスクトップでコンテンツをキャプチャできます。 Business InsiderのPaige Leskinが報告しました.
Netflixはまた、Twitterやその他のソーシャルプラットフォームを使用してプログラミングを宣伝し、「タイガーキング」などのミームに影響を与え、口コミを広めました。
「キビの元々の罪は、それが閉じたエコシステムであることです」と開発幹部の一人は言った。 「彼らは、キビでしか見ることができないこの壁に囲まれた庭を作りました。
また、キビはコンテンツパートナーに、ソーシャルメディアや他のプラットフォームで共有できる限られたアセットセットを提供します。
XNUMX人の人々は、キビをもっと見つけやすくすることを期待して、ショーからより多くのクリップを使用し、コンテンツをより早く宣伝できるようにすることを求めていたと述べました。
ここ数週間で、Quibiはソーシャルプラットフォームでコンテンツの共有を試みています。
1月XNUMX日、Quibiは、人気のポッドキャストから生まれた黒人文化を探求する毎日の番組「The Nod with Brittany＆Eric」の全エピソードを、Black LivesMatter運動を支援するソーシャルプラットフォームでリリースしました。 特別なエピソードでは、ジョージフロイド、ブレオナテイラー、アマドアーベリー、トニーマクデイドの生涯を称え、警察の残虐行為について話し合いました。
「さらに多くの話題のエピソードを楽しみにしており、将来にワクワクしています」と、キビのニュースプログラミング責任者であるRyan KadroはBusiness Insiderへの声明で述べています。
このビデオは、12,200月682日の朝の時点で、Quibiの公式アカウントを介してTwitterで5回、YouTubeでXNUMX回視聴されていました。また、FacebookやInstagramやクリエイターのソーシャルチャネルを通じて共有されました。
ソーシャルメディアの反応は圧倒的ではありませんでしたが、Quibiはこの種の実験にもっと傾倒して、プログラミングに関するオンライン会話を開始することができました。 しかし、それが効果的かどうかは別の問題です。
「キビはストリーミングの未来になり、人々が毎日の情報やエンターテインメントをどう手に入れるかを望んでいる」と別の開発幹部は語った。 「私たちは皆、それが実際に爆発するためにその有機的な会話が必要な世界でどのように起こり得るのか疑問に思っています。」
