何年もの間、XNUMX 月のブラック フライデーとサイバー マンデーのセールは、ホリデー ショッピングの始まりを告げるものでした。 しかし最近では、商人はそれ以前に割引を提供しており、XNUMX つの最大のホリデー ショッピングデーの重要性が薄れています。 今年、Amazon はプライム会員向けの「アーリー アクセス」イベントをさらに早く開始しました。

Prime Early Access は 11 月 12 日と 48 日の 13 時間、米国、カナダ、およびヨーロッパの 100 か国で開催されました。 このイベントは XNUMX 月のプライムデーをめぐる盛り上がりには欠けていましたが、消費者は割引を利用して、高額商品ではなく家庭の必需品に注目しました。 アマゾンによると、セール期間中、プライム会員は加盟店から XNUMX 億件以上の商品を注文したという。

Amazon の最初の Prime Early Access は、11 月 12 ～ 13 日に米国、カナダ、およびヨーロッパの XNUMX か国で開催されました。

米国の結果

次の数値は、早期アクセス セール中に 3,500 を超えるバイヤー調査を実施した市場調査会社 Numerator によるものです。

イベント期間中の平均注文額は 46.68 ドルで、60.29 ドルから減少しました。 XNUMX月のプライムデー. 世帯の 110% が XNUMX つ以上の注文を出し、平均世帯支出は約 XNUMX ドルになりました。

消費者が購入した上位のカテゴリは、家庭の必需品、健康と美容のアイテム、衣料品と靴、おもちゃとゲームでした。 XNUMX% が日用品を購入しました。 調査対象の買い物客のうち、ホリデー ギフトを購入したと答えたのはわずか XNUMX% でした。 テレビ、デスクトップ コンピューター、およびその他の高級品を販売するアメリカの商人の売り上げは期待外れでした。

Prime Early Accessセール中に購入された上位XNUMXつのアイテムは次のとおりです。

• アマゾンギフト券、
• アマゾンの写真プロジェクト、
• メリッサ＆ダグのおもちゃ、
• カーターズのシンプルジョイパジャマ、
• エコードット。

トップ 100 ディール リストのベストセラーは、Macbook Air M1、Peloton Bike、Bose のイヤフォンとヘッドフォン、Shark のヘアドライヤー、掃除機、空気清浄機でした。

世界的に最も売れている商品は、アパレル、家庭用品、おもちゃ、Amazon ブランドの電子機器でした。

調査対象の買い物客の 36% が、セールでしか買わない商品を購入したと述べています。 64 月の Prime Early Access セールと Prime Day の両方で買い物をした回答者のうち、XNUMX% は早期アクセス イベントでより多くの買い物をしましたが、XNUMX% は同じかそれ以下でした。

52% は、特定の商品を割引価格で購入するためにセールを待っていると答えました。 買い物客は、かなりの価格感度を示しました。 買い物客の XNUMX% は Amazon のみを検討し、XNUMX% は他の小売業者を検討しました。

なぜ別のプライムデー？

• アマゾンの売り上げが低迷中。 2022 年の最初の 33 四半期は、Amazon のオンライン ストア部門の収益が減少したことを示しています。 同社の株価は今年 2008% 急落し、44 年以来最悪の利益を記録する可能性があります。Amazon は XNUMX の倉庫を閉鎖またはキャンセルしました。

• 同社は新しいプライム会員を募集しています。 無料の Grubhub+ メンバーシップや木曜日の夜の NFL フットボールへの独占アクセスなど、多くの新機能が追加されたにもかかわらず、メンバーシップの増加は横ばいになっています。 Amazon は、今シーズンの最初のゲーム中に、XNUMX 時間で最高数の新規プライム サブスクリプションを獲得しました。

• XNUMX 月のプライムデーは、 休日の早めの買い物、しかし、これは発生していないようです。

• 会社は販売する余剰在庫を持っている可能性があります。