モバイルARの世界では、アプリは最適な手段ではないという感情が高まっています。 それでも、テクノロジーはアプリが支配するデバイス上に存在します。 モバイルユーザーの時間の90％は、ブラウザーではなくアプリに費やされています。 ARはそのサイクルを壊すことができますか？ もしそうなら、ウェブARが答えになるでしょうか？
Web ARとは何ですか？ つまり、モバイルブラウザを介してAR体験を提供します。 利点には、アプリストアとダウンロードの摩擦とは対照的に、ARのセレンディピティと短いセッションのダイナミズムが含まれます。 そこでは、「活性化エネルギー」がすでに挑戦されているARの採用を弱めています。
たとえば、消費者は90秒続くエクスペリエンスのためにアプリをダウンロードするのに30秒を費やしますか？ 店舗の通路内での動的なARアクティベーション、または実際の社会的相互作用を考慮して、これを検討してください。 これらのシナリオは迅速に発生し、同じである可能性のあるAR形式が必要です。
動的なアクティブ化のこれらの瞬間に、最小限の摩擦と最大限の互換性で起動できるARフォーマットが最大の牽引力を獲得します。 ブランドや小売業者が製品やスペースにARアクティベーションマーカーをますます植えるにつれて、これらの要素の重要性も増します。
しかし、Web ARはどのようにしてその可能性に到達するのでしょうか？ Web AR体験とマーケティングキャンペーンのベストプラクティスは何ですか？ そして、誰が今のところそれを正しくやっていますか？ 私たちの研究部門であるARtilleryIntelligenceは、 最新のレポート、以下に抜粋しました。
先週中断したところから始めて、ウェブARはその完全なリーチによって有利になります。 具体的には 互換性のあります 3.06億XNUMX万台以上の世界的なスマートフォンを備えています。これは、あらゆるプラットフォームの中で最大のものです。 ブラウザベースであるため、モバイルハードウェアとの互換性が広くなっています。
この規模は、次のようなWebARイノベーターの仕事にも負っています。 8番目の壁 ARをコモディティハードウェアと標準カメラで動作させることができました。 実際、上記のAR互換性の数値は、主に8thWallがテストしたデバイスタイプに基づいています。
他のプラットフォームに関しては、Facebookには1.63億1.25万のAR互換スマートフォンがあり、ARkit（1.1億891万）、TikTok（515億）、ARCore（XNUMX億XNUMX万）、Snapchat（XNUMX億XNUMX万）がそれに続きます。 これらの数値を合計および重複排除すると、ARアクティブユーザーは合計で約 １億１０００万人.
しかし、リーチの利点にもかかわらず、WebARのアクティブユーザーは最も少なくなっています。 これはその品質に対する印ではありませんが、その初期段階の特徴です。 ソーシャルアプリは、ARをインキュベートし、それをセルフィー共有などのすでに人気のあるアクティビティに注入することで、より確立された位置を占めています。
Web ARの初期段階をさらに深く掘り下げると、モバイルWebは一般に、より「ワイルドウェスト」環境になります。 逆に、アプリはよりユーザーフレンドリーで専用であると見なされています。これは、モバイルデバイスに費やされる時間の90％を占める理由のXNUMXつです。 ARはこれらの使用習慣を継承します。
しかし、Web ARの場合、リーチが最大でアクティブな使用が最も少ないということは、ある意味でポジティブです。 ヘッドルーム。 Web ARは、モバイルARチャネルの中で最大の成長の可能性を秘めています。 機能的能力と消費者の順応性が向上し続けるにつれて、そのギャップを埋めることができます。
これはすでに起こっており、最新の証拠は8thWallの リリース17。 とりわけ、ブランドマーケティングに多くの影響を与えるARポータルの機能を解き放ちます。 その前に、リリース16は位置追跡（SLAM）とフレームレートをアップグレードしました。
さらに、上記のAR市場規模の演習により、別の重要な要素である断片化が明らかになります。 XNUMXつのプラットフォームを持つ成熟したスマートフォン市場と比較すると、AR（さらに言えばVR）にはいくつかのプラットフォームがあり、WebARとそのクロスデバイスの利点をさらに強める可能性があります。
データに裏打ちされた方法でモバイルARプラットフォームをさらに比較するために、消費者の報告された使用量の観点から、それらはどのように積み重ねられますか？ ARtilleryIntelligenceの最近の 調査結果 —消費者調査のスペシャリストであるThrive Analyticsで作成—より多くの色を提供します。
ユーザーが試したARフォーマットの種類を尋ねられたとき、 主要カテゴリー 「機能としてのAR」（ARaaF）でした。 これらは、既存の（非AR）アプリでのARエクスペリエンスです。 これには、FacebookやSnapchatなど、以前に調査したソーシャルARプラットフォームの多くが含まれます。
これらのARaaFエクスペリエンスは、ソーシャルレンズなどの確立されたアプリやエクスペリエンスに便乗することで恩恵を受けます。 これは引き続きARの強力な配信チャネルであり、モバイルアプリですでに規模に達しているプレーヤーに推奨されます。
一方、Web ARは、調査回答の17％にとどまっています。 前述のように、初期段階を考えると、これは驚くべきことではありません。 確かに、WebARの最高の日が先にあります。 現在のアクティブな使用は比較的少ないですが、インストールベースは最大です…つまり、成長するシェルが最大です。
ここで一時停止し、今後の記事でWeb ARのダイナミクス、戦略、ケーススタディについて説明します…
PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
アクセスするには、ここをクリックしてください。
Source: https://arvrjourney.com/web-ar-by-the-numbers-c9ba7b572558?source=rss—-d01820283d6d—4
