広告キャンペーンのアイデアを実現することは必ずしも簡単ではありませんが、それは常に作成することから始まります 具体的かつ詳細な広告プラン。
あなたの計画は、投資収益率（ROI）の明確な道筋を示し、リーダーシップから賛同を得て、関連する利害関係者と提案を共有するのに役立ちます。
HubSpotの無料広告プランテンプレートに従ってください
この投稿では、広告プランとは何かを説明し、次のキャンペーンが成功することを保証できるように、広告プランに含める必要のある主要なセクションを強調します。
広告プランテンプレート
Proのヒント： HubSpotは以下を作成しました 広告プランテンプレート あなたがあなたの広告キャンペーンを組織することができるようにあなたがダウンロードするために—それは関連するセクションに分けられて、そしてそれが完了したときにあなたの利害関係者と共有することができます。
その中にあなたは見つけるでしょう：
- 広告キャンペーン概要、
- 広告キャンペーンのタイムライン、および
- 広告予算テンプレート。
それでは、広告プランを準備する方法について詳しく見ていきましょう。
広告プランの作成方法
戦術的な広告のアイデアに飛び込む前に、プロセスの最初のステップは、広告プランを読んでいる人にイニシアチブの概要を提供することです。
1.広告プランの概要を説明します。
次の要素を指定して、計画を読んでいる人がキャンペーンの内容と達成しようとしていることを基本的に理解できるようにします。
- キャンペーン名: キャンペーン名をわかりやすく、ユニークで、簡単に識別できるようにして、チームがその背後に立つことができるようにします。
- キャンペーンの説明： キャンペーンの目的は何ですか？ キャンペーンの背後にあるインスピレーション、会社のイニシアチブとの整合性、解決している顧客の問題、キャンペーンの最終的な成果物を2〜3段落で説明します。
- 対象者： 理想的には、これらの広告の受信側は誰ですか？ 年齢、性別、地域、または任意の数の人口統計に固有にするか、どの名前を付けることができますか 買い手のPersonas あなたがターゲットにしている。
- 広告プラットフォーム： メッセージをどのように伝えますか？ ここでは、使用するプラットフォームを特定します。これは、実際の広告がどのように表示されるかについては、後のセクションで詳しく説明するためです。
- 目標とROI： キャンペーンの最終目標を説明してください。 ほとんどの広告キャンペーンは、直接的な利益または投資収益率を生み出すことを目的としているため、それが目標である場合は、その数を特定します。 キャンペーンの目標が他の何か（イベントの申し込み、製品の認知度など）である場合は、必ずそれを特定して定量化してください。
2.プラットフォームを選択します。
ここでは、広告自体と、広告が宣伝されるプラットフォームについて詳しく説明します。 このキャンペーンで掲載する予定の広告ごとに、次の情報を提供する必要があります。
- プラットフォーム名
- 広告タイプ
- 広告の説明
- タイムライン
- 予算
たとえば、このセクションのコンテンツは次のようになります。
プラットフォーム＃1：YouTube
- 広告タイプ： ビデオ
- 広告の説明： 15秒のプレビデオ広告。 ビデオは、誰かがクリックしたときにアプリストアへのリンクが付いた新しいアプリのアニメーションです。
- タイムライン： 7月1 - 7月31
- 予算： $10,000
3.タイムラインを作成します。
広告キャンペーンの作業には膨大な時間とリソースがかかるため、関係者全員が、自分が担当しているタスク、期限、およびそれらを実行する必要がある期間を知りたいと思うでしょう。 広告計画のこの部分では、期限が到来しているタスク、期限が到来している時期、およびそれらを達成する責任がある人をリストします。
4.予算の概要を説明します。
ROIは保証されていないため、予算は広告プロジェクトで承認を受けるのが最も難しい部分になる可能性があります。そのため、リクエストを広告申込情報ごとに分割して計画に提示することが重要です。
「このプロジェクトには65,000ドルが必要です」と単に述べるのではなく、以下の例のように、予算を詳細なビジュアルに整理します。
当然のことながら、特定の広告申込情報に対する質問やプッシュバックを期待できます（そして期待する必要があります）。
たとえば、より少ないお金で仕事を完了することができる別のデザイナーまたはビデオフリーランスチームを見つけるように求められる場合があります。 したがって、キャンペーンの成功に必要な費用と再検討できる費用を守るために準備された会議に到着します。
5.DACIフレームワークについて説明します。
DACIフレームワーク プロジェクトの主要な貢献者が誰であるか、そして彼らのそれぞれの責任が何を伴うかについて概説します。
DACIフレームワークの内訳は次のとおりです。
- （運転者：ご想像のとおり、この人物はプロジェクトの主な推進者または直接の責任者です。 （チャンスは、これはあなたかあなたの直属のマネージャーのどちらかになります。）ドライバーは、プロジェクトのすべての動く部分を調整し、開始から終了までプロジェクトを確認します。
- （A）承認者： これは、プロジェクトを承認する必要がある人物であり、通常はディレクター、VP、またはマネージャーです。 彼らは、プロジェクト全体に関するフィードバック、推奨事項、または承認を提供し、すべてのプロジェクト成果物について最終決定権を持ちます。
- （C）寄稿者：貢献者は、プロジェクトのXNUMXつ以上の成果物を作成する責任がある個人になります。 広告キャンペーンでは、これにはコピーライター、ビデオプロデューサー、アニメーター、デザイナー、デジタル広告スペシャリストが含まれます。
- （私）情報：これらは、プロジェクトが進行する間、ループにとどまっている従業員です。 例としては、部門長やプロジェクト貢献者のマネージャーが含まれます。 これらの人々には直接的な責任はありませんが、プロジェクトとそのステータスについて知ることで恩恵を受けます。
DACIフレームワークには、各利害関係者の名前、彼または彼女の連絡先情報（電子メール、電話、および/またはSlackハンドル）、およびその人の責任または成果物を含める必要があります。
このフレームワークにより、関係するすべての人にとってプロジェクトの委任が明確になります。
6.追加のリソースを提供します。
これは、広告プランの付録として機能します。 これに影響を与えた広告キャンペーンを読者と共有したり、このイニシアチブで宣伝する製品ページにリンクしたり、会社のブランドスタイルガイドにリンクしたりできます。こうすることで、デザイナーやライターは外部での作成方法を一新できます。直面しているコンテンツ。
7.キャンペーンキックオフミーティングを主催します。
概要を完成させたら、チームとの電話に出て、キャンペーンのコンセプト、タイムライン、および成果物について説明します。 それらすべてをコンパイルします HubSpotの広告プロジェクトのピッチデッキ そしてあなたの広告計画を提示します。 次に、プロジェクトの貢献者との質問や提案のためにフロアを開きます。
広告プランの例
例を参照することは常に役立つ場合があります。以下では、例について説明します。
この計画では、企業は広告目標を達成するために使用するさまざまなチャネル（YouTube、Facebook、およびGoogle広告）の概要を説明します。 各チャネルの広告の種類、各広告の概要、目標のタイムライン、割り当てられた予算の概要を説明します。 これは単なる概要ですが、広告戦略で実行する重要な要素が含まれています。
これは高品質の例ですが、単なる例であることに注意してください。 このテンプレートをパーソナライズして、ニーズに最適なものを入力することにより、ビジネス目標を達成できます。
あなたに渡る
独自の広告プランを作成する方法がわかったので、HubSpotの無料テンプレートをダウンロードして、独自の広告キャンペーンプロジェクトプランをグループから外します。
編集者のメモ：この投稿は元々2019年XNUMX月に公開され、包括的に更新されています。
