91%の人が見たい さらなる動画マーケティングへの取り組み ブランドから – しかし知っている コラボレー 始めるのは恐ろしいかもしれません。皆様のインスピレーションに役立つよう、過去 22 年間の XNUMX 件の動画マーケティングの例と広告を共有します。
実在の人物によるインパクトのあるストーリー、風変わりな TikTok クリップ、インタラクティブなビデオ広告などを期待してください。ポップコーンを買いに行きましょう。これらの一部をマーケティング チームが作成したとは信じられないでしょう。
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実際に見て楽しめる 22 のビデオ マーケティング キャンペーン
1. Hubspot: それは私たちが入り込みたくない深みです 😅
なんと 全世界で672億XNUMX万ダウンロード TikTok は 2022 年に最もダウンロードされたアプリになりました。2023 年に向けて、マーケターの 53% が TikTok への投資を増やしています (HubSpotブログリサーチ).
このプラットフォームの素晴らしい点は、ユーザーが しない 完璧なビデオ制作を期待してください。したがって、始めるのに莫大な予算は必要ありません。しかしTikTokユーザーは do 楽しまれることを期待してください。
だからこそ私たちはこの風変わりなものが大好きなのです HubSpot ユーモアを使ってターゲット ユーザー (営業担当者) に直接語りかける広告。なぜなら、あなたが新しい営業の仕事を始めたときに、彼らが 20 種類の異なるスプレッドシートを取り出してきたとしたら、 is アデルにふさわしい瞬間。
テイクアウト
楽しく、クリエイティブで、共感できる動画マーケティングの取り組みは、一般に、過剰に制作された動画や形式的な動画よりも、TikTok でのパフォーマンスが優れています。この広告では、HubSpot はエンターテイメントを利用して、売り込みすぎずに CRM の利点を売り込んでいます。
2. ハインツ: ハインツ A.I.ケチャップ
ここ 1 年ほど、AI の話題がマーケティング分野を席巻してきました。人工知能はほとんどの分野でホットな話題であることがわかりました。そう、調味料の世界も含めて、具体的には ハインツ ケチャップ。
大胆な「ハインツ A.I.ケチャップ」の広告、 カナダを再考する テキスト変換プログラム Dall-E 2 に「ケチャップ」というプロンプトを入力すると、象徴的なハインツ ケチャップ ボトルのほぼレプリカが完成しました。そのため、クリエイティブエージェンシーは他のケチャップをテーマにしたプロンプトをテストすることになりました。
「ケチャップ ストリート アート」から「ケチャップ シンセ ウェーブ」まで、即時のバリエーションに関係なく、AI が生成した各レンディションはハインツ ケチャップに似ていました。 Rethink Canada は、マーケティングの天才によるこの一撃で、「AI ですらケチャップのことを知っている」ことを証明しました。 is ハインツ。」
テイクアウト
この広告は、ハインツ ブランドの象徴的な性質を活用しながら、AI に反応する反応層を追加しています。ハインツは、2022 年の最高の AI をテーマにしたビデオ広告の XNUMX つであり、一般的に最高のビデオ マーケティング例の XNUMX つを制作しました。
3. Jeni’s Splendid Ice Creams: 自分だけのアイスクリームサンドイッチを作ろう
少なくとも20秒あたりから見てください。
Jeni’s Splendid Ice Creams は、オハイオ州コロンバス発の質素なアイスクリーム ショップです。 YouTubeチャンネル 魅力的なビデオを作成するのにスタジオレベルの機材は必要ないことがわかります。
このスタイリッシュなデザート パーラーは、キャッチーな音楽と「一から」の食材を使用して、顧客がスクープを食べる前に興味を満たします。また、目の前で料理が作られるのを見ると、とても幸せな気持ちになります。
テイクアウト
これは素晴らしい中小企業のマーケティングです。 YouTube やその他のソーシャル ネットワークでアカウントを立ち上げるときは、自分らしいコンテンツを使って本格的に活動を始めましょう。
あなたが有名になりたいスタイルとトーンでスイングして出てきてください。毎日、視聴者が来るのを待つには多すぎるコンテンツが作成されます。
4. リーボック: CrateMaster (カービー・ジーン・レイモンドの映画)
リーボック 見事なメッセージングで知られるようになりました。彼らのマーケティング活動は単なる広告ではなく、強力なメッセージを持っていることが多いです。この流れで、「CrateMaster」はリーボックの実証済みの伝統を維持しています。
このミニムービーは、「草の根の都市部バスケットボールと、そのゲームをゼロから構築する若者のコミュニティ」の物語を語ります。
最初のフレームから、脚本家兼監督のカービー ジーン レイモンドが、9 分近い物語にあなたを引き込みます。
はい、そうですよね。最後まで夢中になれる、ストーリー主導のビデオ マーケティングに関する 9 分近くのマスター クラスです。
テイクアウト
短編映画はただ物語を伝えるだけではありません。次の YouTube コメントが示すように、ノスタルジーを利用することで、あなたをその場に引き込みます。
「懐かしさ！ああ、私はエネルギー、香り、木箱でボールをしたときの傷跡を覚えています。」
もう 1 つの素晴らしい点は、広告が製品の配置よりもストーリーを優先していることです。最後には明確な行動喚起がありますが、リーボックは製品の配置を全体を通して控えめにしています。
5. Ceragon: Penguin Strategies による製品マーケティング ビデオ キャンペーン
あなたは昔の話を知っています。おいしい食事を食べようとしているときに、誰かが分散型ワイヤレス バックホールとは何なのか説明してほしいと尋ねました。
私たちにとって幸運なことに、それが起こったとき、 ペンギン戦略クライアントのセラゴンさんは、ストーリーを実際に撮影しようとしている人がいました。
残りの この皮肉なビデオ ハンバーガーの消費者になる人を対象に、ハンバーガーの例えを使って、分散型ワイヤレス バックホール テクノロジーを説明します。
テイクアウト
説明動画広告が機能するのは、関連性のあるもの (食べ物) を使用して高度なテクノロジーを説明しているためです。さらに、対象となる視聴者にとって理解しやすい方法で行われます (まあまあ)。
また、ブランドの個性を示すことで、一般的な説明ビデオになることを避けています。
6. Coinbase: 会話を減らし、ビットコインを増やします。
莫大な費用がかかりました 6.5万ドル 30年のスーパーボウルの2022秒の広告枠を確保するため。この数字には、広告制作にかかる巨額の支出が含まれていません。
しかし、人々の興味を非常に惹きつける、控えめで低コストのスーパーボウル広告を公開できたらどうなるでしょうか? アプリがクラッシュしました?
入力します Coinbase '■ 「会話を減らして、ビットコインを増やしましょう。」このシンプルな (しかし天才的な) 動画広告には、QR コードが跳ね返る様子が特徴です。このコードは、好奇心旺盛な見物人を、Coinbase にサインアップするために 15 ドルのビットコインを手に入れる機会を提供するサイトに誘導しました。
テイクアウト
高額なスーパーボウル広告が溢れている中で、Coinbase はあえて違うことを試みた。うなずきます 跳ねる DVD ロゴ ある人にとっては懐かしく、またある人にとっては全く新しいものでした。いずれにせよ、60秒の広告には制作価値が欠けていたが、陰謀でそれを補った。
7. アサヒ：期待以上
タイムリーなマーケティングは驚くべき結果を生み出す可能性があります。それが「Heinz A.I.」のような事後的なキャンペーンであっても、 「ケチャップ」の広告など、事前に計画できるもの。
日本のビールブランドの場合 アサヒのビデオ広告は、季節イベント「ドライ ジャニュアリー」と同時開催されました。
「Beyond Expected」は視聴者を現在の日本ツアーに連れて行きます。高層ビルには共通点が 1 つあります。それは、ネオンサインと電気的な雰囲気です。
活気に満ちたあらゆる環境で、誰かが0.0%のアサヒビールを楽しみながら飲んでいます。
テイクアウト
「Beyond Expected」は季節のイベントに対するタイムリーな反応でした。しかし、それはまた、成長し続ける永遠のトレンドについても語っています。Z 世代は アルコールの消費量が少ない 前の世代よりも。
アサヒの広告では、アルコールを飲まなければいけないというプレッシャーを感じずに社交的になれる方法として、ノンアルコールビールを紹介しています。
8. ALDI: ブランドケーキのようなもの
確執が面白くなければ、プロレスやボクシング、総合格闘技などには興味がなくなるでしょう。マーケティング担当者が知っているように、ライバル関係はスポーツベースのエンターテイメントの領域を超えています。私たちは今、お気に入りの試合を視聴できるようになりました。 ブランド スパー。
おそらく近年で最も悪名高いブランド争いは、 コリン vs. カスバート。赤のコーナーにはM&Sの「コリン・ザ・キャタピラー」のケーキがあり、青のコーナーには、 アルディの カスバート。
その橋の下にはたくさんの水があり、アルディの「Like Brands Cake」広告は、それをユーモアたっぷりに活かしています。
広告では、カスバートと彼の毛虫の友達が 2 つの有名なケーキを楽しんでいる様子が描かれています。コリンがパーティーを潰し、争いが勃発するまではすべてが順調に進みます。しかし、本当に注目を集めるのは、ビデオの最後にある素晴らしいコピーです。
「アルディ。 M&Sみたいに。ただ安いだけ”
*芋虫のようなケーキに。」
テイクアウト
ユーモアは強力なマーケティング手法ですが、自虐的なものであればさらに効果的です。 Aldi の広告は、このブランドが自分自身をあまり真剣に考えていないことを強調しています。
ああ、M&S キャタピラー ケーキと Aldi の安価な代替品との価格差も示しています。 #Cuthparty が TikTok で 3.3 万回の再生回数を記録したとき、このユーモアと自虐の組み合わせがアルディの新たなバイラルな瞬間を生み出しました。
9. FINALLY 代理店: INBOUND 2022 Vlog – 2 日目と 3 日目
最後に代理店 は、動画制作を提供する成長マーケティング会社です。簡単に言うと、成功している代理店は単に口先だけを話すだけではありません。彼らは、自社が販売するサービスを自分たちも利用していることを見込み顧客に示します。
だからこそ、FINALLY Agency が INBOUND 2022 の XNUMX 日目と XNUMX 日目を記録した非公式の vlog が非常にうまく機能しているのです。
これは、最終的に視聴者のビデオ制作スキルと、見込み客がビデオを使用してビジネスをマーケティングする方法を示しています。
テイクアウト
このビデオ マーケティングの例は、複数のレベルで機能します。
It ショー ではなく、代理店のビデオ制作能力 占い 彼らはそれができるという見込みがある。
次に、ビデオではチームが専門的なセミナーに参加している様子が示されています。これは、顧客により良いサービスを提供するためにマーケターとして成長するという彼らの取り組みを強調しています。
また、見込み客に舞台裏を垣間見ることができるので、 スタッフ 代理店の裏で。
10. スピニーズ・スーパーマーケット: パンの試験
レバノンでは、乳がんと診断されたときには、治療するには手遅れになることがよくあります。この問題は主に文化的なタブーによって引き起こされており、親密な体の部分について議論することが困難になっています。
その結果、人々は乳がんの自己チェックについて話題にしなくなりました。
影響力のあるレバノンのパン屋ウム・アリ氏の協力を得て、英国イスラム医師協会とマッキャン・ヘルスはこの状況を変えようと努めた。
ウム・アリは、パンを焼くという伝統的な行為を通して、「最も健康的なレシピ」の作り方を教えてくれ、「毎月パンを焼く」ことを私たちに思い出させてくれます。レシピの各段階は、毎月の乳房自己検査の手順を反映しています。
「パン試験」の背後にある意味を単独で解読するのは難しいかもしれません。しかし、主流メディア（誰が翻訳したのか）によって動かされると、 リアル レシピの背後にあるメッセージ）、その意味は伝統的なコミュニティに伝わりました。結果？
マッキャン・パリの事例研究で引用されたポールフィッシュのデータによると、「アラブ女性の86％が、お菓子作りをすることで自己チェックを思い出させると認めた」という。
テイクアウト
「The Bread Exam」は、伝統、主流メディア、現代のマーケティング手法を利用して、命を救うメッセージを広めました。
クライアントによくやった スピニーズ スーパーマーケット そして、この目的に基づいたマーケティングキャンペーンに資金を提供してくれたレバノン乳がん財団。
11. バーバリー：オープンスペース
バーバリーの 2021 年の広告「Open Spaces」は、動画マーケティングに映画のようなアプローチを採用しています。物語は、バーバリーを着た XNUMX 人の友人が人里離れた場所に駐車し、冒険の準備をしているところから始まります。
広告全体を通して、彼らが明晰夢のようなツアーに参加し、野原、湖、崖の上、海の上を飛び回る様子が見られます。
テイクアウト
自由が制限されたこの 2 分間の動画広告は、オープン スペースと冒険を利用して視聴者に自由の感覚を思い出させます。また、リーボックの CrateMaster のように、ストーリーテリングを損なうような忙しい商品配置をすることなく、それを実現しています。
12. Netflix: ファンが映画を作る
広告を「Fans Make the Movies」にするために、 Netflix ナイジェリアのラゴス出身のイコロドゥ・ボアとペアを組んだ。イコロドゥ・ボアは限られた予算で、次のような大ヒット映画をリメイクしました。 死者の軍隊, オールドガード, サンダーフォース.
この広告は、純粋な愛のために何かをすることで得られる子供のような喜びを表現しています。これは無限の想像力の傑作であり、共感を呼ぶマーケティングを作成するのに多額の予算は必要ないことを示しています。
テイクアウト
この広告は、イコロドゥ ボアの DIY フリックを世界と共有することで、世界中の映画愛好家を素晴らしいエンターテイメントによって生み出される感覚と再び結びつけます。
Netflix は、自社の製品ではなくビデオ広告の中心にターゲット視聴者 (映画ファン) を置くことを賢明に決定しました。
13. 鳩: 美の代償
どこの「Cost of Beauty」動画広告では、難しいテーマに関する実際の話やデリケートなコンテンツが取り上げられています。したがって、次のエントリにジャンプしたい場合は、十分に理解しています。
「美の代償」を見るのは難しいことですが、広告のテーマについてオープンに議論する必要があります。より具体的には、ソーシャルメディアが子供や若者の自分の身体や外見に対する見方に与える影響です。
この物語は、メアリーが子供の頃、のんきなコメディ番組や愚かなビデオを制作するまでの道のりを私たちに伝えます。メアリーさんは、ダイエットをテーマにしたインフルエンサーによるソーシャル メディア コンテンツを徐々に見るようになりました。
次に、彼女の悲惨な日記の内容、そして最終的には彼女がどのようにして摂食障害の専門病棟に入所するのかが描かれます。
メアリーの話は、ありがたいことに現在は回復していることを知ってここで終わります。 「美しさの代償」では、メアリーのような、摂食障害、うつ病、不安症などから回復しつつある若者をさらに紹介します。
広告の最後で、ダヴは悲痛な事実を共有しています。
「ソーシャルメディアは、3人に5人の子どもの精神的健康を害しています。」
テイクアウト
これらの実話を通じて、ダブはソーシャル メディアの消費が子供たちにとって楽しく、ほとんど愚かな活動としてどのように始まるのかを教えてくれます。しかし、適切な文脈に置かれないと、害を及ぼす可能性があります。
これは、ユーザーが作成したコンテンツを通じて目的主導型のビデオ マーケティング キャンペーンを作成する方法の強力な例です。
14. Facebook: もっと一緒に – クリケット
ダヴの「美しさのコスト」が示すように、ソーシャルメディアの使用はチェックされないまま放置すると害を引き起こす可能性があります。それでも、ソーシャル メディアの最大の強みは、人々を結びつける力にあります。
「もっと一緒に – クリケット」の場合、 Facebook そのプラットフォームがクリケットを通じてインド全土の人々をどのように結びつけているかを共有します。
このビデオでは、インドのクリケットチームに挑戦する人々と、その道のりを Facebook の投稿を通じて共有する様子が示されています。また、地区選抜キャンプが Facebook を通じてイベントを宣伝する様子も見られます。
このビデオは「イレブンを作るには10億かかる」というメッセージで終わり、続いてクリケットのトライアウトに関する若者のFacebook投稿を表すポラロイド風のスナップのコラージュが続く。
多くの若者はチームに入れなかったが、彼らは国をつなぐスポーツに貢献していることを誇りに思っている。
テイクアウト
「More Together — Cricket」では、国家の伝統と文化をテーマに、それらがどのように共有体験を生み出すかを示しています。 Facebook は、このアイデアをさらに推し進め、こうした文化的体験について話し合うスペースを提供する方法を強調しています。
15. Hotels.com: サイレント ピアノの広告
多くのメディア消費者が視聴している 動画マーケティングの取り組み 特に公共の場でコンテンツを視聴する場合は、音が出ません。
音声がなければ、視聴者はコンテンツを理解するために字幕に依存します。
Hotels.com はこれを、風変わりで革新的な「サイレント ピアノ」広告で利用しています。視聴者には豪華なホテルのロビーが見え、そこでは風変わりな外見のホテルのコンシェルジュ (またはゲスト?) がピアノを弾いているように見えます。
面白いのは、広告が沈黙していることです。そして、ピアノ奏者が自分がまったく弾けないと認めていることを考えると、おそらくそれが最善だろう。
テイクアウト
無声映画と同様に、この短編ビデオでは映画のような撮影技術、過剰な演技、説得力のあるテキスト主導の物語が使用されています。この広告は視聴者の興味を最後まで引きつけながら、途中で明確な行動喚起を与えます。
この広告は革新的で、人々が一般的に動画を視聴する方法をうまく利用しています。そして何よりも、このブランドにぴったりの設定です。
16. マグネティック グローバル: 成功事例
マグネティック・グローバル』■ 「サクセスストーリー」は、クリエイティブエージェンシーが説いていることを実践している様子を示すビデオマーケティングのもう 1 つの例です。そして彼らが説いているのは、動画を通じてブランドの影響力を高めることです。
テイクアウト
Magnetic Global は、ストーリーテリング、感動的な映画撮影、舞台裏の映像、実際のケーススタディを織り交ぜて、次の 2 つのことを示します。
動画マーケティングがブランドをどのように成長させることができるのか、また、そのために動画マーケティングを選択すべき代理店である理由を説明します。
17. Google Earth: 私たちの都市のタイムラプス
グーグルアースの 「Our Cities Timelapse」は、都市の人口増加に関する驚くべき統計から始まります。 「過去 35 年間で、都市人口は 2.3 億人増加しました」と広告は伝えています。
その後、この成長のデジタル再構築が実際に行われているのを見ることができます。不毛の砂漠から人けのない川岸まで、1984 年から 2020 年にわたる微速度撮影ビデオを通じて、世界中の都市がどのように成長してきたかを見ていきます。
ビデオの最後では、Google Earth がより広範なポイントを提示します。
「都市は世界の二酸化炭素排出量の 70% 以上に責任を負っています。」
テイクアウト
この広告では Google Earth 製品が実際に動作している様子が紹介されており、意味のあるものとなっています。視聴者は人間の可能性のタイムラプスを目撃します。しかし、私たちの成長が地球にどのような影響を与える可能性があるかも示されています。
18. クランブルクッキー: 甘い勝利の広告
消費者はますます増えています (特に若い人たち) TikTok にアクセスして場所を見つけ、 物事 たべる。 「甘い勝利の広告」 クランブルクッキー この傾向を完璧に利用しています。
五感を刺激する 30 秒間の饗宴の間、クランブルはおいしいねっとりとした焼き菓子の数々を私たちに見せてくれます。まだ注文するために携帯電話に手を伸ばしていないのであれば、おそらく言い訳が必要でしょう。
したがって、彼らはそれを目立たない成果の文脈で提示します。
「あなたのチームは大事な試合に勝ちました。あなたのチームは大事な試合に勝とうとしました。大きな試合があることさえ知らなかったのです」とナレーターは言います。
私たちはそれを知っています、あなたもそれを知っています。すべての成果は、たとえ一見目立たないものであっても、決意すればお祝いになります。そして、お祝いごとは、自分へのご褒美にクッキーを食べる正当な理由になります。
テイクアウト
明るい色、ユーモア、食欲をそそるクッキー?そのうちの一つのレシピです 最高のTikTok広告 私たちは見てきました。もうお金を持って行ってください。
19. HubSpot: ヤミニ・ランガンとブライアン・ハリガンのライブ
対象分野の専門家からの洞察は、マーケティングにとってかつてないほど重要になっています。 Google が 2022 年に追加したものを見れば十分です。 検索品質評価者のガイドライン。完全なフレームワークは E-E-A-T になりました。最新の E はエクスペリエンスに焦点を当てています。
対象分野の専門家へのインタビューを行う（または引用する）ことは、自分の経験を証明する優れた方法です。 ビデオ マーケティング コンテンツ.
HubSpot の「INBOUND 2021 – Live with Yamini Rangan & Brian Halligan」は、CRM 業界の XNUMX 人の主題専門家によるディスカッションが共有されているため、とても気に入っています。
テイクアウト
このビデオでは、HubSpot の共同創設者兼執行会長、HubSpot CEO、HubSpot ビジネスおよび企業開発担当上級副社長が CRM 業界についての考えを共有しています。
これはブランドが業界における経験と権威を示す非公式な方法です。他の人に引用可能なリソースを提供しながら。そして、あなたのリソースを引用する人が増えれば増えるほど、その潜在的なリーチは大きくなります。
20.ジムシャーク: セレブのいたずら
これまで取り上げてきたように、TikTok ではここしばらくユーモアがトレンドになっています。しかし、これは 2023 年の動画マーケティング環境におけるより広範なトレンドでもあります。
では、2023年のTikTokと、すでに面白いマーケティングで知られているブランドを組み合わせるとどうなるでしょうか?あなたは得ます Gymsharkの 「有名人のいたずら」
このビデオ マーケティング キャンペーンを作成するために、ジムシャークはロンドンの店舗に登場する偽の有名人のそっくりさんを雇いました。スターに憧れる見物人たちと同じように、セレブのドッペルゲンガーたちもカジュアルなショッピング旅行を楽しんだ。
それから陽気な雰囲気が続いた。
一般客は写真を求めたり、店内でそっくりさんを追いかけたり、いたずらに騙されたようだった。
テイクアウト
Gymshark の真の伝統に従って、この楽しいビデオ広告はソーシャル メディア全体で大きな話題を呼び、TikTok だけで約 400,000 件の「いいね！」を集めました。
21. テスコ: レジの声。
テスコ クラシックな TikTok 広告キャンペーンで動画マーケティングの楽しみをさらに広げます。 「Voice of the Checkout」を作成するために、Tesco はセルフサービス マシンの新しい声になるオーディションに人々を招待しました。
ビデオ広告では、後継の Izzy を紹介する古いセルフサービス チェックアウトの音声が表示されます。ただし、それはイジーや他の人からの面白いオーディション映像を共有した後でのみです。
テイクアウト
この広告は面白くてインタラクティブで、TikTok マーケティングにとって理想的な組み合わせでした。 Tesco はまた、ユーザーが作成したコンテンツの力を利用して、現実的なブランドを忠実に保ちました。
広告に一般人を登場させることで、彼らは自分たちを一般人が選ぶスーパーマーケットとして位置づけています。
22. ホンダ：向こう側
ホンダの インタラクティブ広告「The Other Side」は、Choose Your Own Adventure ゲーム ジャンルに敬意を表しています。を通して インタラクティブな分岐、視聴者は物語に積極的に参加する、よりパーソナライズされたビデオ体験を得ることができます。
各ビデオ クリップは視聴者に選択肢を提供し、それぞれの選択肢がストーリー内の次の一連のイベントを決定します。
テイクアウト
ビデオ広告を受動的に消費したりスキップしたりするのではなく、ホンダは視聴者をプロット自体に誘います。これは次世代の動画広告なのでしょうか?
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今、それはだ 順番。
動画は、コンテンツのエンゲージメントとクリックスルー率を向上させる驚異的な効果を発揮します。しかし、多くのマーケティング担当者は、ビデオ コンテンツを作成する際の「時間がない、難しすぎる」という誤った考えに身動きができなくなっています。
しかし、ビデオを制作するには豪華なカメラ機材や編集ソフトウェアが必要だと思う場合、またはビデオが手の届かない贅沢品のように思われる場合は、ビデオ マーケティング戦略に新しいアプローチを採用する時期が来ています。
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