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地元の南フロリダの不動産業者協会は、COVID-19 パンデミックの最中に会員数が増えたことによる収益の増加を利用して、不動産業者のブランドを宣伝するための全国的な消費者広告キャンペーンを行っています。

ダビングされた "不動産屋だけこのキャンペーンは、不動産業者とクライアント、および信頼できる情報源としての不動産業者との関係を強調することにより、消費者とそのコミュニティに不動産業者の価値を示すことを目的としています。

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Broward、Palm Beaches、および St. Lucie Realtors は、43,000 人のメンバーを擁する国内で 16 番目に大きい地元の不動産業者協会であり、2024 月 XNUMX 日に XNUMX つのコマーシャルでキャンペーンを開始しました。 XNUMX 番目のコマーシャルが開発中であり、第 XNUMX 四半期頃に放映され、XNUMX 年まで続く予定であると、協会の CEO ディオナ ホールは Inman に電子メールで語った。

ディオナ・ホール

「[キャンペーン] は、業界の将来への長期的な投資です」と彼女は言いました。

ホール氏によると、この協会は、パンデミック中に増加したメンバーシップからの収入をキャンペーンの支払いに使用しています。

「パンデミックの間、多くの地方協会が予期せぬ、しかし大幅な会員数の増加に気づき、私たちの組織もそのXNUMXつでした」と彼女は言いました.

「会員数とそれに伴う収益の増加により、消費者キャンペーンの作成は、43,000 人の会員全員に直接的な価値を提供するものであると確信しました。」

ホールは、協会が広告キャンペーンにいくら費やしているか、パンデミック中に会員がどれだけ増加したか、会費の価格を尋ねられたとき、答えなかった.

地元の不動産業者協会のすべてのメンバーが所属しなければならない全米不動産業者協会のメンバーシップは、11 年末から 2019 年末にかけて 2021% 増加しましたが、その急上昇には地域差があるはずです。 Broward、Palm Beaches、St. Lucie Realtors によると ウェブサイト、その地元の協会の主要メンバーシップを持つ全米リアルター協会加入者の年会費は、現在、州および国の会費を含めて 878.33 ドルです。

NAR は、1.6 年以上にわたって独自の消費者向け広告キャンペーンを実施してきました。 35 万人の会員を擁するこの業界団体は、不動産所有の価値と不動産業者のブランドを促進するキャンペーン専用に、メンバーに毎年強制的な特別査定を請求しています。 NAR の特別査定額は現在、メンバー XNUMX 人あたり年間 XNUMX ドルですが、 上昇するように設定 45年には2023ドルに。

　 協会発足 そのXNUMX番目の「ザッツ・フー・ウィー・R」との違いに重点を置いた XNUMX 月の全国広告キャンペーン 不動産業者 および他のエージェントと技術プラットフォーム。

不動産業界でよくある不満は、ほとんどの消費者がそれを知らないということです。 NAR のメンバーのみが自分自身を Realtor と呼ぶことができます、NAR自体は、独自の調査で消費者が違いを知っていることを示していると述べています.

それでも、今年の NAR 広告キャンペーンの中心的なメッセージは「The Difference is Real」であり、不動産業者は不動産業者ではないエージェントよりも「高い水準で」働くことを強調していると業界団体は今年初めに述べました。

「NARのキャンペーンは素晴らしいものであり、行動を起こし、個人的、地域のリソース、信頼できるアドバイザーとしての不動産業者の役割を強化することに焦点を当てたキャンペーンを展開するよう促しました」とHall氏はInmanに語った. 「これは、全国的な運動を生み出すための私たちの地域貢献です。」

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地元協会のキャンペーンが NAR のキャンペーンとどのように異なるのかを尋ねられたホール氏は、次のように述べています。

「私たちのキャンペーンの焦点は、不動産業者が消費者を保護し、独自のニーズを理解するための信頼できるアドバイザーとして機能することを強調する、不動産業者の重要な役割です。なぜなら、各取引は、不動産業者がさまざまなレベルのサポートでナビゲートしなければならない独自の消費者体験だからです。 、複雑さと専門知識。 このストーリーを伝えるには複数のプラットフォームが必要であり、全国の不動産業者の集合的な影響力が必要です。」

ホール氏によると、Broward, Palm Beaches & St. Lucie Realtors の広告キャンペーンは、HGTV や Bravo などの主要なネットワーク、Hulu や YouTube TV などのコネクテッド TV アプリ、Instagram や Facebook の有料ソーシャル メディア広告で実行されています。 広告は、不動産業者と非不動産業者の間の一般的に引用される差別化要因である、不動産業者の倫理規定について言及していません。

協会はオーランドを拠点とする広告代理店 &Barr を雇ってキャンペーンを作成し、Indie Atlantic Films をコマーシャルの撮影と監督に起用しました。

「このキャンペーンを作成する前に、不動産業者と話をして話を聞いたところ、家を買うというアメリカン ドリームの体験を支援してきた人々や家族との深いつながりについて、彼らの共感と誠実さを感じました」と &Barr 氏は述べています。クリエイティブ ディレクター兼バイス プレジデントの Christian Wojciechowski は、次のように述べています。

「このキャンペーンは、不動産業者に代わるものはなく、不動産業者がいないという犠牲に値する利益がないことを示しています。 彼らはあなたの家族の一員となり、彼らの役割は取引ではなく、人々を夢と結びつける関係に投資することです。」

ホール氏によると、過去 45 か月間で、このキャンペーンは 16 万回以上のインプレッションと XNUMX 万回の動画再生を獲得し、消費者は OnlyARealtor.com で平均 XNUMX 分を費やしました。

メールAndreaV。Brambila.

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