場所のランディング ページは十分な敬意を得られていません。
名前、住所、電話番号、営業時間を設定します。 車のルート案内用に Google マップを埋め込んでいるかもしれません。
おそらく、誰も読まないコピーを作成し、複数の場所がある場合は、各ページで同じコピーを繰り返し、場所の名前だけを変更します。
生意気な気持ちがある場合は、行動を促すフレーズを入れてみるかもしれません。
設定しても忘れてしまいます。
そして、何だと思いますか？ それは実際に非常にうまく機能します ローカルSEO.
つまり、潜在顧客は場所ページにこれ以上何を求めるのでしょうか? おそらく予約スケジューラーでしょうか？
しかし、誰が顧客のことを気にするのでしょうか？ SEO タイプの私たちは、Google が私たちの最大の顧客であることを知っています。
では、Google は場所ページに何を求めているのでしょうか? 基本から始めましょう。
1. ロケーションページの目的は何ですか? (PAA FTW)
これを説明する必要があるとは信じられませんが、 AI言語モデルを活用してコードのデバッグからデータの異常検出まで、 自分自身を訓練するつもりはありません。 (少なくとも、私はそうはならないと思います。)
小売業者の場合、場所ページには XNUMX つの基本的なタイプがあります。
1. 場所詳細ページ
これは通常、ビジネスの物理的な場所を表します (例: 30 W. Angela St. Pleasanton, CA 94566 の SideTrack Bar & Grill)。
2. 位置情報サービス/部門ページ
これは通常、物理的な場所で利用可能な特定のサービスまたは部門のカテゴリ (SideTrack Bar & Grill Catering など) を表します。
3. シティページ
これは通常、さまざまな物理的な場所 (カリフォルニア州プレザントンなど) が存在する都市 (#duh) を表します。
4. 状態ページ
これは通常、さまざまな物理的な場所 (カリフォルニアなど) が存在する州 (#duh2) を表します。
業界によっては、郡ページ (または特別区、州、県、または特定の国で使用されている命名法) も検討することをお勧めします。
たとえば、特定の郡の法律を専門とする弁護士は、その郡のページを設定すると役立つ場合があります。
おそらく他にも選択肢は無限にありますが、位置情報ベースのビジネスを営む 99% が考慮する必要がある主な選択肢は次のとおりです。
サービス エリア ビジネス (別名「SAB」) の場合も、サービスを提供するさまざまなエリア (例: カリフォルニア州リバモアの配管工、カリフォルニア州サンラモンの配管工など) に対して通常は追加のシティ ページを作成することを除いて、基本的に同じ設定です。 。）。
これにより、ローカル オーガニック検索エンジンの結果ページ (SERP) (通常、ローカル パックの下/上に表示される結果) でこれらのクエリをターゲットにするのに役立ち、Google ビジネス プロフィール (GBP) がこれらの領域のクエリとの関連性を高めるのに役立ちます。 。
2. SEO にとってロケーションページが重要なのはなぜですか?
シンプルであるにもかかわらず、場所ページはブランドの SEO において大きな役割を果たします。
これらのページは次の XNUMX つの基本的なタイプの検索クエリに合わせてカスタマイズされています。
ブランドクエリ
これらはおそらく、Google に表示される最も重要なクエリです。
検索者が [スターバックス]、[近くのスターバックス]、または [スターバックス プレザントン] をクエリすると、通常、Google はそのブランドの場所ページを表示したいと考えます。
特定の場所のページがない場合、Google はあなたのホームページ、近くの都市ページ、またはあなたのブランド名を使用するローカル ビジネス ディレクトリなどのサードパーティ サイトのページと、SEO のための場所を表示することがあります。目的。
そしてもちろん、「スターバックスの営業時間」や「スターバックスの住所」など、あらゆる種類の関連クエリもあります。
非ブランドのローカルクエリ
これらは、あなたのことを聞いたこともなければ、特定のクエリについてあなたのことを考えたこともなかった潜在的な顧客を引き付けることができるお金のクエリです。
[ピザ]、[近くのピザ]、[プレザントンで最高のピザ] などのクエリを考えてみましょう。単一拠点の企業は、多くの場合、基本的に拠点ページのように機能するホームページだけでこれらのクエリをランク付けできます。
だけど マルチロケーションビジネス 通常、オーガニック検索結果でこれらの価値の高いクエリをランク付けするには、その特定の場所のページが必要です。
リンク
ホームページの外では、通常、場所ページがサイトの外部リンクの最適なソースです。 多くのローカル ビジネス ディレクトリがこれらにリンクしており (別名「ローカル引用」)、時間の経過とともにローカル メディア サイトなどからのバックリンクが蓄積される傾向があります。
その後、リンク モジョをサイト全体に広めることができます。
3. ロケーション ページはローカル パックのランキングにどのような影響を与えますか?
これは非常に簡単です。 持っている場合は、 Googleビジネスプロフィール (GBP) ランク付けしようとしている地域の場所ページへのリンクは、重要なランク付け要素です。 ローカルパック.
私はリンクを変更して、ランク付けしたい都市をターゲットにしていないページに移動するテストを何度も行いました。その結果、ローカル パックのランキングが低下しました。 元に戻すとランキングが回復しました。
重要な点に注意してください。特定の場所について、ホームページには場所ページよりも多くの場所モジョが含まれている可能性があるため、どちらが GBP に対してより効果的に機能するかをテストする必要があります。
また、上で述べたように、特定のサービス エリアのページがあると、それらのサービス エリアのクエリのランク付けに役立ちます。
4. 適切に最適化されたロケーション ページの基本要素は何ですか?
名前、住所、電話番号（NAP)
あなたの場所の会社名、住所、電話番号、営業時間。 このページで使用する名前とその他すべての情報が、ビジネスの GBP の情報と一致していることを確認してください。
昨年、私たちは 100,000 件の SERP を調査し、関連する GBP の企業名やその他の情報と完全に一致するローカル ディレクトリ サイトのページが、部分一致またはまったく一致しないページよりもパフォーマンスが高い傾向があることを発見しました。
データを構造化する
すべてをマークアップします NAP 要素 in LocalBusinessスキーマ。 特定のビジネス カテゴリのスキーマが多数あるため、自分のビジネスをさらに対象としたスキーマがある場合は、それを使用するとよいでしょう。
複数の関連ブランドを持つブランド (例: IHG、ホリデイ・イン、ホリデイ・イン エクスプレスなど) については、 組織スキーマ 私たちのロボットの支配者が物事を正しく整理できるようにするためです。
でマークアップされた親の都市/州の URL にリンクするブレッドクラムも忘れないでください。 ブレッドクラムスキーマ.
対象を絞ったメタデータを使用する
ページのタイトル タグと H1 は、理想的にはビジネス名と所在地 (例: 「Starbucks Pleasanton, CA」) をターゲットにする必要があります。
確かに、ターゲティングを追加してパフォーマンスにどのような影響を与えるかを確認することもできます (例: 「カリフォルニア州プレザントンのスターバックス コーヒー」、「カリフォルニア州プレザントン近くのスターバックス コーヒー」)。
私たちの調査によると、ターゲット カテゴリ (例: 「コーヒー」) の外では、「近くの」検索のタイトル タグに含める最も重要な要素は都市であり、次に州です。
「近く」という言葉を使うと役立つように見えますが、限界があります。 それでも、1 ～ 2% 余分にクリックしても問題はありませんね。
著者からの画像、2023 年 XNUMX 月5. エンゲージメントの無形資産
「エンゲージメント」は、多くのあいまいな SEO 要素の中で、よりあいまいな要素の XNUMX つです。
したがって、潜在的な顧客が場所ページを役立つと感じるために他に何が必要かを考えてください。
行動喚起（CTA）、オンラインで予約したり、オンラインで何かを注文したりできる機能などは、位置情報ページの有用性について Google にポジティブなシグナルを送る可能性があります。
6. 高度なロケーションページSEO
これはロケット科学ではないので、私が「高度な」と言うとき、実際には「組織の残りの部分から何らかの形で賛同を得た誰かが、私たちが存在することさえ忘れていた場所のページの更新を優先するための SEO 戦略」を意味します。
ここでは、時間の経過とともに効果が確認されたものをいくつか紹介します。 もちろん、走行距離は異なる場合があります。
最適化されたコピー
ビジネスが提供するものを説明する場所の名前/都市の検索と置換を含む基本的なコピー ブロックから始めるのはまったく問題ありません。
これは比較的安価で簡単で、後でいつでも戻ってコピーを更新できます。 時間やお金を費やす前に、それによって何が得られるのかを確認してください。
そうは言っても、よりターゲットを絞ったコピーが、各ページで同じコピーを使用する場合よりも優れたパフォーマンスを発揮する傾向があります。 私たちがロケーションページのコピーをユニークなものに更新するまで、あるクライアントのサイトが XNUMX か月間ランキングで順位を上げなかったのを思い出します。
すべての SEO と同様に、大規模な投資を行う前に、小規模でテストしてください。
言うまでもないことだと思いますが、これだけは言っておきます。コピーで対象としているトピックに関連したフレーズを使用しても問題はありません。
特定の企業は、コピーに「Point of Interest」（別名「POI」）を追加することで恩恵を受けることもあります。 たとえば、「空港近く」などの修飾語を使ってホテルを検索することがよくあります。
したがって、これらのフレーズや POI を場所ページに追加すると、これらのクエリに対するページの関連性が高まると同時に、対象都市の「エンティティ」との関連性も向上します。
これは、あなたが JFK 空港について言及しているため、Google はあなたがニューヨーク州クイーンズ区に関連していると考えるかもしれないという気の利いた言い方です。 あなたがサービスを提供している地域について言及するのも良いでしょう。
近くの場所へのリンク
複数の拠点を持つ企業は、拠点ページから近くの拠点にリンクする必要があります (距離は顧客にとって何が最適であるかによって異なります)。
これには顧客の利便性のほかに、次の XNUMX つの理由があります。
- 場所が増えるほど、Googlebot がその場所を見つけるのが難しくなります。そのため、これらのページからその場所にリンクすると、Googlebot がその場所をクロールする理由が増えます。
- 場所ページのコピーに他の場所の名前を追加すると、Google にとってそのページの関連性が高まる可能性があります。 たとえば、「Starbucks Pleasanton」ページに「Starbucks Livermore」へのリンクがある場合、リバモアは隣の町であるため、「Livermore」というフレーズにより、Google はプレザントンの場所についてより信頼できるようになります。
時事的に関連のある画像やビデオを使用する
このような低位の場所のページは、そもそも敬意を払われていないため、コピーだけで立ち上げられることがよくあります。
ただし、これをチェックしてください。一部のニッチでは、関連する画像をページに追加するだけでランキングの向上に役立つことがわかりました。
たとえば、トラック運転学校がある場合は、トラックを運転している人の写真 (#duh3) を追加することを検討してください。 あなたが改造担当者である場合は、最近のプロジェクトのショットをいくつか追加してください。
経験則としては、クエリのローカル パックの上位ページを調べて、場所ページに同等かそれ以上の画像や動画があることを確認することです。
GoogleのビジョンAPI 画像の内容を確実に理解できるようにするためです。
製品・サービスのカテゴリページへのリンク
昨年、私たちは米国の 10,000,000 市場における 40 の e コマース カテゴリの 5,000 万キーワードにわたるローカル パックを調査しました (SEO のために私たちが行っていること…)。
私たちの重要な発見の XNUMX つは、カテゴリ ページにリンクしているロケーション ページ (例: Target.com のビデオ ゲーム カテゴリ ページにリンクしているカリフォルニア州ダブリンのページ) が、リンクしていないサイトよりも上位に表示される傾向があるということでした。
この単純な戦術が大きな影響を与える可能性があります。
優先してリンクしたいカテゴリーを選択してください。
ローカルレビューを追加
これらのページに顧客レビューのフィードを追加すると、特にレビューがページの対象領域からのものである場合、パフォーマンスが向上することがよくあります。
私の理論の XNUMX つは、定期的に更新されるレビュー フィードにより、Google がそのページを頻繁に訪問し、優先順位を付ける十分な理由が得られるというものです。
これを実装する前に、必ず次のことを確認してください。 Google のユーザー レビュー ガイド & 「利己的な」レビューをマークアップするためのルール.
Note: これらのルールに違反して罰則を受けたサイトはほとんど見たことがありませんが、このサイトでは患者ゼロになりたくないかもしれません。
チームを紹介します!
私たちは最近、ある引越し会社のプロジェクトを行ったところ、市場で最高ランクのページの多くに地元チームの写真が掲載されていることに気づきました。
私の友人によると スターリング・スカイのキャリー・ヒル,
「誰かが顧客の家、車、または会社に入るときは常に、従業員の顔をウェブサイト、確認書、リマインダーに掲載することをお勧めします。」
キッチンシンク
ロケーションページで意味を成し、エンゲージメントを向上させることができるその他の項目は次のとおりです。
- 慈善活動とコミュニティのつながり。
- 地元のスポンサー。
- 採用およびキャリア情報。
- 価格情報 (マークアップされている) 価格スキーマ、 もちろん）。
- ビジネスライセンス/保険情報。
- 各店舗の BBB 認定や「プレザントンでベスト ボバ ショップに選ばれました!」などの社会的証明と信頼性のシグナル
Google Merchant Center データを使用してコンバージョンを増やす
あなたが走っているなら 商品リスト広告 （PLA）Google Merchant Center には、場所ページでのコンバージョンを改善する方法のヒントとなる大量のデータが保存されている可能性があります。
要点: Google Merchant Center (GMC) をチェックして、SERP で GBP に接続されているときにどの商品が最も高いインプレッション数とクリックスルー率 (CTR) を獲得しているかを確認してください。
これは、「ローカル サーフェス」レポートで確認できます。 これらの製品は、関連する場所のページで紹介される必要があります。
Googleのスクリーンショット、2023年XNUMX月Google は、人々がすでにそれらに興味を持っていることを示しています。
見る Google Merchant Center：小売業者向けのローカルSEOゴールドマイン この奇抜なトリックの詳細については、こちらをご覧ください。
7. ロケーションページでしてはいけないことは何ですか?
過去 XNUMX ～ XNUMX 年にわたり、私たちはこれらのことに関して考えられるほとんどすべてのことを試してきました。 注意すべき点がいくつかあります。
不要な位置情報 + サービス ページ
多くのブランドが、場所の詳細ページからリンクされた場所とサービス/部門のページを立ち上げているのを見てきました。 たとえば、Home Depot には、ホーム サービス、トラック レンタル、およびそのガーデン センターに関するページがあります。
これらのページを作成する理由は SEO 以外にもたくさんあります。 トラックのレンタルを検討している場合は、あなたの都市でのトラックのレンタルに関する特定のページがあると役立つかもしれません。
ただし、多くの場合、これはまったく新しいトラフィック プレイではないことを明確にしてください。
なぜ私はこれを言うのですか？
なぜなら、何万もの場所とサービスのページへのオーガニック トラフィック データを調べた結果、ほとんどの場合、これらのページへのオーガニック トラフィックの 90% はブランド トラフィックであり、すでに取得していた検索を共食いしている可能性が高いことがわかりました。 。
Semrushからの画像、2023年XNUMX月これはすべての状況に当てはまるわけではありません。コンバージョンを向上させるためだけにこれらを展開する価値はあるかもしれません。
ただし、これらはオーガニック トラフィックの点で正味のプラスにはならない可能性があり、サイト上の「薄い」URL の数が増えるため、SEO にマイナスの効果が生じる可能性さえあることに注意する必要があります。
Semrushからの画像、2023年XNUMX月あるケースでは、約 100,000 の URL を持つクライアントにこれらのページを起動してもらい、約 1,000,000 の新しい URL が作成されました。 それがどれほどうまくいったか考えてください。
私たちの経験則では、部門やサービスが GBP を獲得できるのであれば、SEO 目的でローカル ページを作成する価値があるかもしれない、ということです。 もちろん、これはすべてのケースに当てはまるわけではありません。
場所のない場所ページ
私たちは最近、所在地に近いものの所在地が存在しない都市のページを作成する小売業者のサイトに取り組みました。
これらのページは他の場所のページと同じように見えましたが、関連する場所の NAP 情報を表示する代わりに、近くの場所にリンクしていました。
ここは全国的なサイトだったので、130,000 個以上ありました。 そしてもちろん、オーガニックトラフィックは事実上ゼロでした。
SAB の場合、物理的な場所のエリア外でランク付けしたい場合は、この戦術が必要です (これについては後ほど詳しく説明します)。 しかし、検索者が物理的な場所を探していることを示唆するクエリの場合、Google はこのような場所のないページを表示したくないようです。
あ、扱っているブランドごとにローカル ページ (例:/ca/pleasanton/flaming-hot-cheetohs) を作成して、さらに傷害を加えないでください。 このクライアントにはそのうち約 500,000 件のトラフィックがありましたが、ご想像のとおり、オーガニック トラフィックは実質的にありませんでした。
薄いコンテンツの場所ページに注意してください
サービス エリア ビジネスや SAB の一般的な戦術は、サービスを提供するエリアの場所ページを大量に作成することです。
コンテンツを非常にユニークなものにすることもできます。
Google Search Consoleのスクリーンショット、2023年XNUMX月課題は、このような種類の再生で、内容の薄いコンテンツに対して手動によるアクションが発生することが見られ始めていることです。
もちろん、Google はこれを全面的に適用しているわけではないようです。 さまざまなクエリに対する「薄い」場所のページがまだたくさんあります。
それで、何ができるでしょうか？ これは他の SEO が抱えているのと同じ課題です。
特定のクエリ タイプに対してどのタイプのコンテンツが最適であるかを確認し、より良いページを作成します。 正直に言うと、場所ページに関して言えば、ハードルはかなり低いです。
明確なローカル意図がある場合にのみページを作成する
30 以上の都市で活動する弁護士のプロジェクトが完了したところです。 54 の練習エリアがあり、それぞれに場所と練習ページが作成されています。 Google が把握すべきページ数は 1,620 以上です。
私たちが最初に行ったのは、各診療分野の検索結果にどの程度の「地元の意図」があるかを判断することでした。
「ローカル意図」は、SERP の何パーセントに「ローカル」コンテンツ (ローカル パック、タイトル内の都市や州、提案または関連検索など) が含まれるかによって判断できます。
ローカルの意図が比較的低いクエリの場合は、場所ページは必要ありません。 この特定の弁護士は、ローカルな意図を持たないクエリを対象とした 300 以上の場所ページを持っていました。
このような場合、SEO にとっては、これらのページを単一の「国内」サービス ページにリダイレクトする方が良いでしょう。
したがって、場所ページの作成に多大な投資をする前に、まず地元の意図を確認してください。 時間とお金を大幅に節約できるかもしれません。
私は続けることができました。
これらの一見シンプルなページには SEO のほぼ無限の可能性がありますが、ここまで進んだのであれば、優先すべき JIRA チケットがたくさんあると思います。
グンガ・ガルンガ。
フィードバックを提供してくださった Carrie Hill、Amy Toman、Mike Blumenthal、Joy Hawkins、Brandon Schmidt、Will Scott に心より感謝いたします。
この記事を書いている間、私が先延ばしにしていたときに、まるで母親のように怒鳴りつけてくれたLSGチームに特に感謝します。
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- 情報源： https://www.searchenginejournal.com/local-landing-pages/485948/
