これは、「The Bitcoin Dog」の著者であり、Bitcoin ポッドキャスト「It's So Early!」のホストである Will Schoellkopf による論説です。
ペイウォールと #value4value に関しては、本当にすべてかゼロか?
著者注: 私の目的は、誰かを個人的に攻撃することではありません。 例として特定の人々の引用を使用しますが、私の意図は敬意を持ってアイデアに異議を唱えることであり、人々を攻撃することではありません。 善意に基づいた健全な議論はビットコインの助けになるので、彼らが理解してくれることを願っています。
ジジの記事では、「価値の自由」と彼は、情報の収益化で何が壊れているかを詳しく説明します。「インターネットの問題は、情報が自由になりたいということです。」
コンテンツ クリエーターとして、私の場合はライターとして、インターネットに関するこの問題は頭に浮かびます。 良いコンテンツを書くのは大変な作業であり、私はタダで働いているわけではありません。 プルーフ・オブ・ワークの対価が支払われるようです。 ジョーカーが言うように、「何かが得意なら、タダでやってはいけません。」
Gigi は、ペイウォールの背後で情報 (書かれた本/記事など) を販売しようとする問題を、「MTX 問題」 (メンタル トランザクションの問題) と「DRM パラドックス」 (デジタル著作権管理のパラドックス) という XNUMX つの異なる理由に分類します。
「DRM のパラドックス」には解決策がないことを認めます。 良ければ解放される。」
さらに、ジジは次のように説明しています。 ペイウォールにぶつかるたびに、意識的に決断を下す必要があります。
ジジは「MTX の問題は DRM のパラドックスよりも大きな問題であると信じている」ため、この記事の焦点となります。 ジジは、消費者の頭を悩ませる頭の痛い問題を解決する従来のソリューションがサブスクリプション モデルであることを認めていますが、独占的なコンテンツには非常に多くの異なるサブスクリプションが必要になるため、再び実用的ではなくなります。
心を開いて、白黒だけでなくグレーの色合いも楽しみたいと考えている場合は、正しい方法で展開されたライトニングマイクロトランザクションが精神的なトランザクションの問題を解決するためにどのように機能するかを検討してください. として ニック・サボ 状態：
「マイクロペイメント システムは、メンタル アカウンティングの問題に対する解決策を前提としています。 誰かが実際にこの問題を解決できれば…既存のビジネスでも莫大な節約になるでしょう…取引コストの削減によって可能なすべての新しい可能性は言うまでもありません。」
まず、なぜ人々は本を買うだけで満足するのでしょうか? ニック・サボ 「定額料金は、組み込まれた暗黙の保険契約を構成します。」
私が自分の電子ブックを定額で提供すれば、読者は安全です。 彼らはそれを所有していることを知っており、自由に読むことができます。 しかし、この均一な価格は参入障壁を生み出します。 彼らが電子ブックを読みたいかどうかは、オール オア ナッシングになります。 しかし、この障壁をバラバラにして、各章をミニ ペイウォール クリック課金型のライトニング トランザクションにすると、読者は楽しんだ分だけ支払うことになります。
エンジョイ: 従量制モデル。 読者がその章を楽しんでいる場合は、クリックごとに支払うことで、次の章と次の章を読むことができます。 最後に到達する前に読み終わった場合、本全体を読むためにお金を払う必要がなくなります。 それはオールオアナッシングではありませんでした！
楽しんだ分だけ支払うことで、読者は、時間をかけて本を読み続けても、章ごとのコストを増やさないという保証を失いますが、その考えは少しの間保持してください。
Nick Szabo は、クリックごとの収益化モデルの欠点を指摘しています。 しかし、コンテンツを閲覧する機会がなかったため、それが暗黙の好みを満たしているかどうかを直接確認する方法はありません。顧客が観察できる正確な明示的な好みはありません。 プレビューや本の表紙をブラウジングすることは依然として不正確であり、より正確になればなるほど精神的コストが増加します。」
繰り返しになりますが、私はメンタル トランザクションの問題の解決策を構築しています。 「属性観測コスト」はまだ存在し、それで問題ありません。 Value4Value では、読者は何も支払うことなく読み続けることができるため、属性の観察コストはありません。 クリック単価なし。 それでも、Value4Value は、ペイ・アズ・ユー・エンジョイが真正面から取り組むのと同じ最終的な問題に直面しています。 Nick Szabo は次のように結論付けています。
「当面、製品に関する完全な情報が手元にあり、将来のキャッシュ フローに関する不確実性がないと仮定すると、顧客の認知コストの XNUMX 番目のより基本的なソースが残ります。つまり、大規模であるにもかかわらず非常に不完全な意思決定を行うコストです。 、代替案のセット。」
読者がすでにコンテンツについてすべてを知っていて、予算を確実に知っていたとしても、他のものではなくこれにお金を使うべきだと、どうすれば確信できるでしょうか?
実際には、消費者は必要があるから決定を下すだけです。 読み終わったら価値を返すかどうかを決めるか、そもそも作品を読むためにすでにお金を費やしているので、その価値から解放されているため、精神的な取引の問題は解決しません。
Value4Value は、読者が読み終えるまで精神的トランザクションの問題を遅らせるだけです。 として アダムカレー 説明している、アスク パズルの最も重要なピースです。 人々が慈善団体などに寄付しない一番の理由は、求められていないからであり、Value1Value モデルについても同じことが言えます。」
Value4Value ループの一部は「質問」であるため、メンタル トランザクションの問題の「費用のかかる意思決定」の部分は修正されていません。 従量課金制とは対照的に、読者は読み終えて、誰をサポートするかについて社内で争うのではなく、私が公正だと感じた価格を支払ったことに満足することができます.
実際、稲妻によって、インテリジェントエージェントの問題の解決に近づいたと思います ニック・サボ 説明します。
「ここには根本的な認知のボトルネックがあるようです。 これに対する XNUMX つの提案された解決策は、「インテリジェント エージェント」です。 しかし、これらのエージェントは消費者によってではなくリモートでプログラムされているため、エージェントが消費者の最善の利益のために行動しているのか、それとも取引相手の最善の利益のために行動しているのかを消費者が判断することは困難です。対応する完全な料金明細書を読む。 さらに、消費者が自分の洗練された好みをエージェントに簡単に表現できるようにするためのユーザー インターフェイスが欠けており、別の根本的な認知のボトルネックを表している可能性があります。」
Nick は、「インテリジェント エージェント」を、消費者が彼らに代わって購入を委任し、頭痛の種を回避できる人物であると説明していますが、それでも、彼らは何を楽しんでいるのかをエージェントに説明する必要があります。 ペイ・アズ・ユー・エンジョイの一環として、消費者が予算（前述の「定額料金」保険）を設定すると、浪費を心配することなく自由にペイ・パー・クリックの読書に参加できます。 クリックごとにsatsを差し引くこのエージェントは、リモートでプログラムされているのではなく、消費者によってプログラムされています. さらに、消費者は、予算を設定するときに作成者の金融政策を前もって見ることができます。 彼らは章ごとの価格だけでなく、XNUMX か月間の無料アクセスを得るためにいくら費やすべきかも知っています。 従量課金制のユーザー インターフェイスは洗練されています。 消費者が予算を設定すると、クリックごとに支払いが行われます!
Nick Szabo は、MTX の問題を次のようにまとめています。
「私たちは、顧客のメンタル トランザクション コストが少なくとも XNUMX つの原因から派生することを確認してきました。不確実なキャッシュ フロー、不完全でコストのかかる製品属性の観察、不完全でコストのかかる意思決定です。 これらのコストは、支払いシステムの技術コストをますます支配し、バンドルと価格設定の粒度に制限を設定します. 料金はタダではありません。」
上の表では、それらは結ばれています。 ただ、本などの文章コンテンツに関しては、従量課金制の方が有利だと思います。
アダム・カリーが指摘するように、 価値を返す人はわずか 4% にすぎません。 彼と彼の定評のあるポッドキャストの視聴者にとって、彼はそれで問題ないと考えています。 「しかし、最終的にはすべてがうまくいく」と彼は言います。
この「なんとなく」は誤解を招きます。 彼は「フィードバックループ」 「スタティック放送の時代は終わりました。
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本は生きている、息をしている文書ではありません。 それらは静的です。 読者の 4% を収益化するために承認とフィードバック ループが必要な場合、多くのフォロワーや承認を返す方法がない新しい著者にとって、それは大きなプレッシャーです。
作業の最後に、費用のかかる意思決定を読者に任せます。 お好きなだけお支払いいただけます。 また、寄付ボタンとブースト ボタンも実装して、特にシーンが気に入った場合に追加の価値を返すことができるようにします!
ライトニング対応の従量課金制を試すことができます BitcoinDogBook.com、を搭載 マッシュ! フォローアップで 記事、コンテンツ作成者が同じモデルを実装する方法の技術アーキテクチャの内訳を提示します!
これは、Will Schoellkopf によるゲスト投稿です。 表明された意見は完全に独自のものであり、必ずしも BTC Inc. または Bitcoin Magazine の意見を反映するものではありません。
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- 情報源： https://bitcoinmagazine.com/culture/lightning-paywalls-versus-value4value
