中国が所有するビデオ共有プラットフォームの TikTok は、米国で全国的に禁止される寸前です。 可能性のある禁止により、米国の 150 億 5 万人以上のユーザーがアプリをアンインストールせざるを得なくなり、XNUMX 万の中小企業やコンテンツ クリエーターにも影響が及びます。
TikTok は、コンテンツ クリエーター向けのソーシャル プラットフォームから、ハリウッドを破壊し、エンターテイメント業界を変えた主要なエンターテイメント勢力へと変貌を遂げました。
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TikTokの禁止は、アプリの最大のスターや中小企業だけでなく、ビジネス慣行を大幅に変える必要がある映画スタジオ、レコードレーベル、キャスティングディレクター、エージェント、俳優にも悲惨な結果をもたらす可能性があります.
TikTok は、ダンスと口パクのビデオ共有アプリから、それ以上の、前代未聞の声を増幅するプラットフォームに変わったわけではありません。
「TikTok は、これまでで最も民主化されたコンテンツ プラットフォームであり、ハリウッドに革命をもたらしました。」 と エンターテイメント スタジオ FazeWorld のスタジオ チーフである Adam Faze 氏。
TikTok禁止の結果
TikTok は、以前はメディアおよびエンターテインメント業界から除外されていた個人が、従来のゲートキーパーを迂回して業界に参入する機会を提供しました。
「私は、TikTok を無料のネットワーク TV の昔の時代と考えています…それを奪うことは、私たちがレガシー メディア ブランドに依存し、ハリウッドが私たちに見たいと思っているものに頼る時代に逆戻りすることになります。オーディエンスを見つけるためのマーケティング予算です」と Faze 氏は言います。
による最近の調査によると ワシントン・ポスト、TikTokのユーザーベースは、より多くの割合の若者と白人以外の個人で構成されています.
TikTok の視聴者は若く、より多様であり、他のソーシャル メディア プラットフォームに比べて収入が少ないです。 白人以外の成人の 53% と 59 ～ 18 歳のアメリカ人の 34% が TikTok を使用しています。 収入が低く、大学の学位を持っていない人も、TikTokを使用する可能性が高いことが調査で示されています.
Faze は TikTok 向けに成功したテレビ番組を制作しました。「Keep the Meter Running」はすぐにヒットし、何百万人もの視聴者に届きました。
スタジオ チーフは、ロンドンでエピソードを撮影しているときに、TikTok での成功により、制作チームが番組の若いファンに追われたことを明らかにしました。
大規模なユーザーへのリーチ
Universal Pictures のグローバル デジタル マーケティング担当エグゼクティブ バイス プレジデントである Alex Sanger 氏は、同社は映画マーケティングで TikTok に大きく依存していると述べています。
TikTok は、同社にとって「基本的に大規模にすべての人にリーチする」ための架け橋であると彼は説明しました。
「私たちはそれを認知度向上ツールとして使用し、私たちの IP とのより深いエンゲージメントを促進するために使用し、ファネルのさらに下で人々を映画ファンに変えるために使用します。」
その認識ビルダーが利用できなくなったらどうなるのだろうかと思うのは自然なことです。
TikTok はレコード レーベルの「発見メカニズム」
人気が高まっているにもかかわらず、TikTok はユーザーの個人データを中国政府と共有しているとの非難に直面しており、米国で禁止される可能性があります。
この取り締まりは、音楽業界とエンターテインメント業界を不安にさせています。
エンターテインメント業界のコンサルタント会社、ミディア・リサーチのタチアナ・シリサノ氏は、TikTokの禁止は音楽業界を大きく混乱させると警告した.
「これはアーティストがツールを失うということだけではありません。これはメジャー レーベル自身にとって主要な発見メカニズムです。[潜在的な禁止] は、あなたが思っているよりも重要であり、彼らの収益に関連しています」と Cirisano 氏は述べています。
「アーティストの売り込み・紹介」のあり方も変わりつつあります。
「TikTok は、音楽業界が過去数年間、これらの課題のいくつかを解決するために頼ってきたものです」と Cirisano 氏は主張します。
TikTok は収益源にもなり、業界はソーシャル メディア アプリで再生されるトラックのライセンス契約から収益を上げています。
エンターテイメント ラインのぼやけ
GiantSteps Media Technology Strategies のプレジデントである Bill Rosenblatt は、 音楽業界を置く TikTokの潜在的な禁止が収益にどのように影響するかを考えている多くの企業のXNUMXつです。
XNUMX年間の超急速な成長により、TikTokは 三番目に大きい Facebook と Instagram に次ぐユーザー数のソーシャル メディア プラットフォーム。
tiktokを禁止しないでください！ これにより、音楽業界は再びアーティストの育成に投資することを余儀なくされる可能性があり、その結果、ワン ヒット ワンダーを悩ませるのではなく、持続可能でプロジェクトに焦点を当てたアーティストを生み出すことができます !!!! pic.twitter.com/CY2HMJXLGl
— トムストン (@ThomstonMusic) 2023 年 3 月 24 日
「エンターテインメントは TikTok ビデオの最大のコンテンツ カテゴリであり、大差をつけていますが、そのうちのどの程度が特に音楽に関連しているかはわかっていません」と Rosenblatt 氏は述べています。
Rosenblatt 氏は、TikTok では「エンターテイメント」内のカテゴリがぼやけており、多くのユーザーがリップシンク、ダンス ルーチン、または他の誰かの音楽に合わせたビデオで有名になっていると指摘しました。 ただし、アプリで自分の音楽を配布または宣伝するアーティストは少数のユーザーにすぎません。
TikTok が米国市場から姿を消した場合の音楽業界への影響を理解するには、これまでのビジネスへの影響を理解することが役立つと Rosenblatt 氏は説明します。
米国での TikTok の潜在的な禁止は、そのユーザーだけでなく、マーケティングと収益のためにプラットフォームに依存するようになったエンターテイメントと音楽業界にも重大な結果をもたらす可能性があります.
この状況がどのように発展し、最終的な結果がどうなるかはまだ分からない。
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