Appleは、月曜日のiOS 15リリースの一環として、重要なユーザーデータへの開発者アクセスを削除することを計画しており、メールマーケターはメトリックをどのように把握するかについてジレンマを抱えています。 業界がこの問題にどのように取り組んでいるかを知るために、私たちはのCEOであるVivekSharmaと話をしました。 可動インク、マーケターが収集しているデータに基づいて行動するのを支援するソフトウェア会社。
この会話は、XNUMX月のExtraCrunchの投稿に基づいています。 メールマーケターがAppleのメールプライバシー保護の変更にどのように備えることができるかを探る.
このアップデートによるEメールマーケターのゲームチェンジャーは、Apple Mailユーザーとして、IPアドレスを非表示にするオプションがあることです。
マーケターはどのように戦術をピボットして、メトリックを制御し続けることができますか？ Sharmaは、クリック数、コンバージョン数、収益など、オープンレートではなく、ダウンストリームの指標に重点を置くようになると考えています。 「それは素晴らしいことのように聞こえますが、そのデータは少なくなっています。 しかし、定義上、その漏斗の種類は狭くなります。 その時点で到達できる人は少ないので、何かが機能しているかどうかを知るのに時間がかかる可能性があります。」
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シャルマ氏によると、ゼロパーティデータは企業が注目しているものです。 「XNUMXつの要素があります。メトリックとして「オープン」があり、IPアドレス、時刻、推定天気など、オープン時間に取得する情報の一部があります。 IPアドレス、時刻などはデータ漏えいとして認識されます。 これらは、マーケターがアクセスできなくなるデータポイントのほんの一部です。 したがって、彼らはすでに投資しているファーストパーティおよびゼロパーティのデータを使用しています。」
シャルマ氏によると、課題は次のとおりです。マーケターがゼロパーティのデータを興味深く視覚的に魅力的な方法で収集し、そのコンテンツをすべての顧客向けに大規模にパーソナライズするにはどうすればよいでしょうか。
MovableInkがゼロパーティデータを収集したXNUMXつの方法を以下に示します。
画像のクレジット： 可動インク （新しいウィンドウで開きます）
シャルマは、「ここにあるものはすべて、世論調査の質問です。「あなたは通常、何を買いますか？」 「あなたの靴のサイズは？」 そして、彼らはあなたに忠誠ポイントを与えているので、ここで起こっている価値の交換があります。 彼らはあなたについて明確な方法で学び、あなたが興味を持っているブランドと関わる簡単な方法をあなたに与えています。」
データを取得したら、問題は次のとおりです。どのように使用しますか？ 以下に、JetBlueの例を示します。
画像のクレジット： 可動インク （新しいウィンドウで開きます）
Sharmaは、メールマーケター向けのiOS15からのXNUMXつのポイントを概説しています。
- クリック数やコンバージョン数などの目標到達プロセスの指標に焦点を当てます。これが実際の結果であり、エンゲージメントの真の指標です。
- ゼロおよびファーストパーティのデータ資産に投資します。 真のパーソナライズとは、人々が体験し、目にするものです。 あなたはあなたのゼロとファーストパーティの資産からそれを行うことができます。
- 電子メールは、投資された成熟したチャネルであるため、顧客を引き付けるための優れたチャネルです。電子メールは、顧客との10対15の関係を構築するための優れたチャネルです。 過去XNUMX年からXNUMX年の間に多くの変化を遂げてきました。 業界は進化し、プライバシーとパーソナライズのバランスが見られます。
PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
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出典：https：//techcrunch.com/2021/09/17/marketers-should-plan-for-more-diy-metrics-as-ios-15-nears/
