クラウドファンディングが機能する理由は何で説明できますか? Kickstarter や Indiegogo などの報酬ベースのクラウドファンディング プラットフォームは、世界中で非常に人気があります。 毎年、消費者はこれらのプラットフォームを利用して数十億ドルを送金し、起業家やアーティストの市場革新を支援しています。 このお金は慈善寄付として提供されるものではありません。 しかし不思議なことに、これらの消費者は生産者から金銭的な利益を得ておらず、お金が適切に使用されるという法的保証もなく、償還の選択肢もありません。 これらの不利な状況により、米国の学術著者は アンドレ・F・マシエル (ネブラスカ大学リンカーン校) および ミシェル・F・ワインバーガー (ノースウェスタン大学) は、なぜこれほど多くの消費者がクラウドファンディングに寄付するのかを尋ねました。 一言で言えば、クラウドファンディングはなぜ成功したのでしょうか?

クラウドファンディングが機能する理由に関する主な調査結果

著者らは、この資金調達モデルの社会文化的基盤を明らかにするために、クラウドファンディングの消費者、生産者、プラットフォームから質的データを収集しました。 彼らは、クラウドファンディングが機能する理由の主な部分は、プラットフォームが消費者が生産者に送金するための技術的インフラストラクチャを作成するだけではなく、神話的な基盤も作成することであることを発見しました。

プラットフォームは、ストーリーテリングを通じて、（銀行や裕福な投資家ではなく）一般の人々が市場に存在すべき商品を決定し、資金を提供できる、より民主的な社会を構築するためのルートとしてクラウドファンディングを投げかけます。 その後、消費者はこれらのプラットフォームで資金を集めている起業家やアーティストに喜んでお金を贈り、イノベーションのアイデアに無利子で資金を提供します。 多くの場合、彼らは通常、マグカップや T シャツのようなもの以上に、投資に対する具体的な利益を受け取っていません。

取引は社会契約に置き換えられる

クラウドファンディングが機能する理由の XNUMX つは、クラウドファンディング プラットフォームが法的契約の代わりに、崇高な共同目標と無形の利益に基づく「社会契約」を消費者と確立していることにあります。 クラウドファンディング プロジェクトの支援にはリスクが伴い、プロジェクト支援者は Amazon や eBay などから商品を購入する人たちと同じ保護を受けられません。 Kickstarter が独自のサービスを提供 潜在的なプロジェクト後援者への警告「eコマースサイトの販売者とは異なり、Kickstarterのクリエイターは、報酬を履行しなかったり、ユーザーに全額または一部の返金を行わなかったりしても、自動的にバッカーとの契約に違反することはありません。」 同様に、報酬ベースのクラウドファンディングの支援者は、クリエイターが資金を求める理由となった革新的なアイデアの追求または完成に失敗した場合、訴える手段がありません。

しかし、これらの消費者支援者は、市場の民主化を支援する金銭的な贈り物と引き換えに、XNUMX つの独特な形の無形の価値を引き出しています。 

1. まず、彼らは市場に存在する価値があると考えるイノベーションを選択することで自分の好みを表現できるようになります。これは、他の場所での大量消費者としての従来の経験とは一線を画す機会です。 彼らの嗜好はニッチなものが多く、「個人主義的な民主化」という非物質的な価値をパターン化していることが多いため、この機会はさらに重要です。 
2. 第二に、プロデューサーがプロジェクトの進捗状況に関する最新情報を提供すると、消費者は起業の旅の舞台裏を覗くことを楽しみ、ニッチな関心分野の「インサイダー知識」という無形の価値を獲得します。 
3. 第三に、消費者は、通常は知られていない生産者のアイデアにいくらかのお金を賭けることで興奮を得ます。 これらのプロデューサーがプロジェクトを遂行し、支援者に何らかの報酬（通常は象徴的なトークンやクラウドファンディングプロジェクトの初期バージョン）を送ると、消費者は「互恵性のスリル」を体験します。 
4. 最後に、クラウドファンディングの消費者は、「代理的な成功」という無形の価値、つまりリスクをほとんど負わずに成功した起業家精神の輝きを味わう経験を引き出します。

報酬型クラウドファンディングの限界

著者らは、消費者やプロジェクト支援者のリスク以外に、報酬ベースのクラウドファンディングのもう一つの重要な制限についても明確に述べています。 

クリエイターにとって、クラウドファンディングは、明確な利益の可能性や取引履歴がなかったり、野心が限られていたりするために、銀行融資やベンチャーキャピタルから融資を受けられない多くのプロジェクトを推進しています。 クリエイターをサポートする代替手段としてのクラウドファンディングは、知識、テクノロジー、エンターテイメントの生産に重点を置いた業界に携わる高学歴の専門家など、特定の消費者層を惹きつける傾向があります。 こうした消費者は、「クール」だと思うプロジェクトを支持する傾向があります。 彼らは自分の好みに合ったイノベーションに資金を注ぎ込み、社会的平等や福祉を広く向上させる可能性に基づいてプロジェクトを選ぶことはほとんどありません。 

このようにクラウドファンディングは市場を育成しますが、見た目ほど民主的ではありません。 音楽、映画、出版、ゲームなどの分野のキャンペーンは成功する可能性が高くなります。 

まとめ

クラウドファンディングはデジタル経済の関連分野となっています。 現在では、将来の起業家やアーティストだけでなく使用されています。 大学、博物館、教会、報道機関 (英国の NPR、ウィキペディア、ガーディアン紙など) は、市場での提供物を作成および強化するために、多数の人々から資金を集めるキャンペーンを定期的に実施しています。 

英国の日刊紙ガーディアンは、競合他社がペイウォールの背後にある中、クラウドファンディングの利用を好む

したがって、クラウドファンディングが機能する理由に関するこの新しい研究は、主に次の XNUMX つの点でタイムリーです。 

• これは、クラウドファンディング モデルの消費者の魅力に光を当てます。 
• それは、デジタル経済の意味を形作る上でのプラットフォームの役割を浮き彫りにします。 
• そしてそれは、これらの企業の平等主義的主張に疑問を投げかけます。

より完全な研究結果は、 ジャーナルオブコンシューマーリサーチ.

BOLD アワード 2024

Boldest Crowdfunding は、デジタル業界のオスカーである BOLD Awards の第 33 版の XNUMX 部門の XNUMX つです。 このカテゴリは、資金調達以上の成果をもたらしたクラウドファンディング キャンペーンを対象としています。 このカテゴリーにエントリーされたプロジェクトは、他の人たちにその目的を支援し、資金調達を支援するよう呼びかけるためにとった手順を実証できる必要があります。 これはクラウドファンディングが機能する理由の中核部分です。

エントリーは 31 年 2023 月 XNUMX 日までに完了する必要があります。 今すぐエントリーを始めてください、期限までに何度でも更新および修正してください。

22 月に行われる最初の一般投票により、すべての参加者はサポーターのネットワークを動員することができ、最終候補リストに残った参加者は、2024 年 XNUMX 月 XNUMX 日にイタリアのベニスで開催されるガラディナー授賞式に招待されます。

それまでに、国際的な専門家委員会による第 XNUMX ラウンドの審査が行われ、それ以前ではなく、イベントで発表されるカテゴリーの勝者が決定されることになります。 BOLD アワード授賞式は、他のファイナリストとネットワークを築き、受賞者を祝福し、貴重なつながりを築くためのユニークなイベントです。

エントリーの標準を評価するには、以下をチェックしてください。 BOLD Awards 2023 の受賞者とファイナリスト.

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• 情報源： https://crowdsourcingweek.com/blog/why-crowdfunding-works/