プログラマティック広告は ２０２２年の１７４億４０００万ドル Connected TV（CTV）が最新のアクセラレータとして機能し、急速に成長し、広範囲にわたるグローバル市場。 ただし、残念ながら、特にCTVやモバイルなどの新しいメディア形式では、詐欺や消費者のプライバシー侵害に満ちたビジネスセクターでもあります。
広告詐欺による世界的な損失 超過 昨年は35億ドルで、50年までに2025億ドルに増加すると予測されています。 世界広告主連盟。 WFAによると、広告詐欺は「組織犯罪の収入源として麻薬取引に次ぐ」ものですが、万能の広告詐欺戦略はありません。 モバイルとCTVでのビデオ広告の可能性を活用し、自信を持って広告効果を測定するには、ビジネスリーダーは、最新の規制や法律を遵守しながら、ボットではなく顧客にリーチし、ビジネス目標を達成していることを確認する必要があります。
ビジネスリーダーが評判と広告費を守るために取ることができるいくつかの重要なステップがあります：
- 洗練されたツールを導入して、広告予算が犠牲になっている広告詐欺攻撃の種類を明らかにします。
- 品質とリーチを念頭に置いて予算を分析します。詐欺師は、リーチに対する広告主の歴史的な執着を引き続き利用します。
- 「プライバシーの時代」が到来したことを認めます。 ビジネスリーダーは、コンプライアンスを維持し、広告市場でのブランドイメージを保護する必要があります。
CTVとモバイルアプリ内のさまざまなタイプの広告詐欺を把握して、広告費をより適切に保護します
無効なトラフィックに広告予算を浪費するさまざまな方法を検討することが重要です。 現在、米国の世帯の78％は、プログラマティックCTV広告を介して到達可能ですが、広告詐欺率は依然として高いままです。 24年第4四半期に2020％。 なりすまし（つまり、別の発行元になりすます）や偽のサイトやアプリなどの従来の広告詐欺攻撃は、CTVデバイスファームなどのより高度なスキームに取って代わられています。
広告詐欺が予算を食いつぶしていることを知ることは最初のステップですが、ビジネスリーダーは、適切なタイミングで適切な保護を適用できるように、さまざまなスキームを理解する必要があります。
高品質のレンズを通してリーチを見る
歴史的に、広告を測定する標準的な方法はリーチに焦点を合わせてきました。 ただし、トラフィックの品質から切り離された場合、リーチはバニティメトリックになります。
品質を無視してリーチを追求することは、広告詐欺の絶好の機会を生み出します。 偽のトラフィックを生成して「リーチ」の錯覚を作り出すことは、多くの広告詐欺スキームの定番となっており、一部のCTVスキームでは、ボットから650日あたり最大XNUMX億XNUMX万件の入札リクエストが作成されています。 ドラム.
（ピアグループと比較して）実際の売上と価格の異常に変換できない高いインプレッション率は、トラフィック品質の問題の前兆となっています。
成長するCTVエコシステムはプレミアム価格を要求するため、広告主は取引を探したくなるかもしれません。 ただし、XUMOやPhiloなどのいくつかの主要なストリーミングTVプロバイダーは、価格が高すぎて真実ではないように思われることについて広告主に警告しており、不正行為の兆候である可能性があると指摘しています。 トラフィックがどこから来ているのかを特定し、データが疑わしいと思われる場合は質問します。
広告業界自体も、広告詐欺を阻止することを目的としたツールを事業主に提供することで反撃しています。 Media Rating Council、Interactive Advertising Bureau、Trustworthy Accountability Groupなど、広告詐欺と戦うために特定のプラットフォームとサプライヤーを認定する業界ワーキンググループとウォッチドッグ組織がいくつかあります。 これらのワーキンググループや組織は、不正行為に対処するために設計された業界標準やプログラムも定期的にリリースしています。たとえば、広告主が合法的なサードパーティ経由で在庫を購入していることを知るのに役立つAds.txtイニシアチブなどです。 すべての事業主は、広告詐欺の最新の傾向を把握するために、認定されたプラットフォームを新しいプログラムや標準とともに利用する必要があります。
ビジネスリーダーは、ブランドの安全性とコンプライアンスを優先する必要があります
広告品質の複雑な世界をナビゲートすることに加えて、ブランドは、提携しているパブリッシャーがブランドセーフであり、最新の消費者プライバシーおよびコンプライアンス法に準拠しているかどうかを検討する必要があります。
Pixalateの2021年22月の見積もりによると、プログラマティック広告を配信するApple App Storeアプリの9％とGoogle Play StoreアプリのXNUMX％にはプライバシーポリシーがありません。 すでに文書化されたケースがあるため、これは重要です 広告詐欺スキームの一部として悪用されている消費者データ。 また、Google Playストアアプリの70％には、Googleが「危険な権限」と呼ぶものの少なくともXNUMXつがあります。 5％の増加 さらに、プログラマティック広告を配信するアプリのうち、Apple App Storeアプリの2020％とGoogle Playストアアプリの80％が、66歳以下の子供を視聴者の一部として数えています。 COPPAコンプライアンスリスク 方程式にも。
ブランドの安全性に関しては、ビジネスリーダーやブランドが知っておくべきことがいくつかあります。 最も重要なのは、ブランドにとって「安全」と見なされるものは、そのブランドのみに基づいているということです。ブランドごとにビジョン、使命、目標が異なるため、ゴールデンスタンダードはありません。 ブランドの安全性は主観的です。 しかし、それは成功のために不可欠です。
広告詐欺、ブランドの安全性、データコンプライアンスは絶えず進化しており、リーダーは数字に従い、市場の変化について常に教育を受け、適切なパートナーシップに投資して、ボットではなく消費者が 最も影響力があり効果的なコンテンツ.
PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
