ブランドカラーは、人々があなたのビジネスをどのように認識するかを決定します。 上 スナップ判定の80%まで 製品については色のみに基づいています。 そうです、80％です！
少しマクドナルドについて考えてみましょう。 何が頭に浮かびますか？ 黄色いアーチですよね？ マクドナルドは、その色を使って、ハンバーガーとフライドポテトを食べた後も長く残る記憶に残るブランドアイデンティティを確立するという素晴らしい仕事をしました。
では、なぜ群衆に溶け込む忘れられないブランドイメージに甘んじるのでしょうか? 記事に色を散りばめて、色とブランディングの強力な関係を発見してみましょう。
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ブランドカラーとは何ですか？
ブランドカラーは美学を超えています。 これらは、企業が自社のアイデンティティと価値観を伝えるために使用する強力なツールです。 簡単に言うと、ブランドカラーとは、ロゴからウェブサイト、パッケージに至るまで、すべてのチャネルでブランドを表現するために企業が選択した特定の色合いを指します。
ブランドカラーが重要な理由
1. 色はブランドのアイデンティティと認識を確立します。
今日の市場は圧倒されています。 では、どうすればそこでトップの座を見つけることができるのでしょうか? 一貫したブランドカラーを使用することは、ブランドの認知度やアイデンティティを確立するための優れた方法です。
たとえば、コカ・コーラを見てみましょう。 同社は 1886 年以来、特徴的な赤と白の色を使用してきました。
赤は興奮、情熱、エネルギーを表し、白は純粋さとシンプルさを表します。 これらの色はブランドの代名詞となり、世界中の人々にすぐに認識されます。
2. ブランドカラーは感情や連想を呼び起こします。
それを認めましょう。 私たちは皆、感情に基づいて買い物をするという罪を犯しています。 そして、色は特定の感情を呼び起こす可能性があるため、次のような疑問が生じます。 「これはあなたのブランドにとって何を意味しますか？」
適切なカラーパレットを選択することは、顧客の魅力を大きく変える可能性があります。 as 購入の 34.5% は色の影響によるものです.
異なる色は、異なる感情や連想を呼び起こします。 たとえば、緑は成長、健康、自然を象徴し、赤は情熱、興奮、緊急性を象徴します。
Facebook はブランディングの主要色として青を使用しています。 青は多くの場合、信頼、セキュリティ、信頼性の色であり、人々を結びつけ、安全なオンライン コミュニティを構築するという Facebook の使命と一致しています。
また、人々を落ち着かせ、プラットフォームの使用中にユーザーがよりリラックスして快適に感じることができるようにします。
「メディア大手は卑劣で、 色を使って心理的影響を生み出す 私たちの注意を引くもの」とイラストレーター、セラピスト、視覚翻訳者のリンジー・ブラマンは言います。
私たちを元気づけるファストフードのロゴの燃えるような赤や、私たちの興味をそそる高級ブランドの謎めいた黒を考えてみてください。
彼女はまた、赤い数字が書かれた試験問題を受け取った大学生は、その不安誘発効果により成績が悪くなったという興味深い研究で自分の主張を裏付けています。
3. ブランドカラーは再現率を高めます。
一貫したブランドカラーを使用するとブランド想起率が向上します 80％まで。 顧客がさまざまな状況でブランドカラーを繰り返し見ると、 脳はそれらの色をブランドと関連付けます.
基本的に、ブランドの想起はビジネスの成否を左右します。
そして、ブランドエクイティも忘れてはいけません。 認知されたブランドを持つことにより、製品やサービスに金銭的価値が追加されます。 クアルトリクスは言う 消費者の 59% は信頼できるブランドから購入することを好みます.
4. ブランドカラーが競争力を生み出します。
色はあなたのブランドの象徴であり、世界に対するあなたのステートメントです。 記憶に残るブランドを作成すると、競合他社を上回り、忠実な顧客を獲得できる可能性が高まります。
Canvaの専門家が提案する 競合他社の色の選択を分析する 次に、次の質問を使用して自分自身を差別化します。
- 競合他社はどのブランドカラーを使用していますか? ブランドアイデンティティをどのように反映しているのでしょうか？
- 各競合他社のビジュアル デザインとブランディングの選択について、視聴者はどのような認識を持っていますか?
- 競合他社は特定のコンテンツ タイプでどのようなカラー パレットを選択していますか?
- あなたのブランドが各競合他社と比べてユニークである理由は何ですか?
また、色選択プロセスに関する貴重な洞察を得るためにブランドマネージャーにインタビューすることも提案しています。
ブランドカラーの公式
ブランドカラーフォーミュラは、企業の視覚的アイデンティティを表す、事前定義された一連のカラーコードです。 これは、ターゲット ユーザーの共感を呼び、ブランドの認知度を強化する、統一感のある外観と雰囲気に変換されます。
次の式は、XNUMX 色、XNUMX 色、XNUMX 色、および XNUMX 色のブランドの色の選択方法の概要を示しています。
ワンカラーブランド
- メインカラー： ブランド内で使用されているのはこのカラーだけです。
例： ナイキのブランドカラーは黒です。
XNUMX色のブランド
- メインカラー： ブランドで使用されている原色。
- アクセントの色： メインカラーを補うために使用される二次カラー。
例: T-Mobileのメインブランドカラーはマゼンタ、アクセントカラーはホワイトです。
XNUMX色のブランド
- メインカラー： ブランドで使用されている原色。
- 二次色: ブランドで使用されるXNUMX番目に重要な色。
- アクセントの色： メインカラーとセカンダリカラーを補うために使用される XNUMX 番目の色。
例： フェデックスの主なブランドカラーは紫とオレンジで、アクセントカラーとして白が入っています。
XNUMX色のブランド
- 原色： ブランドのメインカラー。
- 二次色: ブランドで使用されるXNUMX番目に重要な色。
- アクセントカラー1: 原色と二次色を補うために使用される色。
- アクセントカラー2: 原色と二次色を補うために使用される XNUMX 番目の色。
例： Microsoft のブランド カラーは、青の原色と緑の副色で構成されます。 黄色がアクセントカラー 1、赤がアクセントカラー 2 です。
ブランドカラーの選び方
1. ブランドの個性と価値観を定義する
ブランドカラーについて考える前に、一歩下がって考えてみましょう。 まず、あなたのブランドの魂、つまりその個性と価値観を考えてください。
- その目的と目標は何ですか?
- 顧客にどのような感情を呼び起こしたいですか?
- それは大胆で大胆でしょうか、それとも優しくて育てるのでしょうか？
- 大切なのは高級感と高級感、それとも手頃な価格とアクセスのしやすさですか?
- どのような価値を提供しますか?
- メッセージは何ですか?
ブランドの個性の特徴を明確にしたら、色を選択するための強固な基盤が得られます。
2.色彩心理学を研究する
色彩心理学では、色が私たちの気分、行動、周囲のものの認識にどのような影響を与えるかを詳しく調べます。
暗号を解読したら、 色彩心理学、色相の否定できない影響を利用し、賢明な決定を下す力が得られます。
3. 原色を選択します
原色は、ブランドのユニークな個性と価値を明確に表現します。 ブランドの雰囲気を真に反映し、理想的な視聴者とつながる色を選択して、完璧にマッチするようにしましょう。
色彩理論と心理学を味方につければ、原色を選択して永続的なインパクトを生み出すためのすべてのツールが手に入ります。
4. 二次色を選択する
二次色はブランド アイデンティティをサポートし、全体の配色に深みと次元を加えます。 これらを使用して、アクセント、背景、タイポグラフィーを強調し、ブランドのユニークなストーリーを伝える調和のとれたカラー パレットを作成します。
シームレスな組み合わせを作成するには、原色と完全に調和する XNUMX ～ XNUMX 色を選択します。
5. プラットフォーム間で色をテストする
ブランドカラーを選択したら、それをテストして、すべてのプラットフォームで適切に機能することを確認します。
最大限の一貫性と可視性を保証するために、Web サイト、ソーシャル メディア チャネル、名刺、パッケージ、その他のマーケティング資料でこれらを試してみてください。
ボタンの色や背景などを A/B テストして、どれが最も多くのコンバージョンをもたらしたかを特定できます。
色の小さな変化と画像によるより直接的なコミュニケーション アルプロの売上増加につながった、植物ベースの乳製品を販売するベルギーの会社。
色心理学のヒント
色の意味と関連性
色にはさまざまな意味と関連性があります。 赤は情熱と愛を意味します。 逆に、危険や警告の象徴でもあります。
赤、オレンジ、黄色などの暖色系 暖かさから怒りまでのさまざまな感情を呼び起こすと、心理社会的リハビリテーションの専門家であり著者であるケンドラ・チェリー氏が説明します。
逆に、青、紫、緑などの寒色は静けさを連想させることが多いですが、悲しみや無関心を呼び起こすこともあります。
黒とグレー 高品質でハイテクな協会を引き起こす.
プロヒント： 飢え（=食べ物を買う）、自信、インスピレーション、信頼など、具体的な行動、感情、欲求を刺激するブランドと製品の色を選択してください。
色と感情
そして、30 か国の人々が色と感情の間に同様の関連性を共有していることをご存知ですか? 4,500 か国からの 30 人以上の参加者を対象とした調査では、 色と感情を簡単に結びつける.
私たちが好きなもの： ほとんどの色はポジティブな感情に関連付けられていますが、茶色、グレー、黒はネガティブな感情に関連付けられています。
面白い事実: 言語と地理的位置が似ている参加者は、色と感情の関連性がより似ていました。
専門家マイク・プロガー氏による色彩心理学に関するビデオもぜひご覧ください。
視覚的なブランディングにおいては、色と個人の間の感情的なつながりを理解することが重要です。 「あなたの好きな色は、おそらく子供の頃、その単一の色に関するポジティブな経験から生まれたものです。」とマイク・プロガーは言います。
これは、ブランド構築において色彩心理を考慮することの重要性を強調しています。
性別と色の好み
色の好みは性別によっても影響を受けることがあります。 女性は一般的に暖色系を好む傾向がありますが、 紫 (23%) と青 (35%)。 男性は青 (57%)、黒 (9%)、緑 (14%) を好みます。
しかし、待って、もっと！
ピンクと女の子、そしてブルーと男の子の間に遍在的な関連性があることに気づいたことがありますか? この性別の色の固定観念は西洋社会に深く根付いていますが、中国文化ではどうなのでしょうか？
研究者 中国のいくつかの大学の研究者らは、修正されたストループ パラダイムと事象関連電位 (ERP) 信号を使用して、この現象の調査を開始しました。
実験では、中国の大学生に、男性らしさまたは女性らしさを固定的に連想させる職業の単語（ピンクか青のいずれかで表示）を与えた。 次に、職業の性別を迅速かつ正確に分類するよう求められました。
この研究では、男性らしさに関連するピンク色の刺激は反応時間が長くなることが明らかになりました。 対照的に、男性らしさに関連する青色の刺激は、同様の応答時間の遅延を引き起こしませんでした。
それで、結論は何でしょうか？ ピンクは「性別のある」色ですが、青はそうではありません。 なんて考えさせられる発見でしょう。
しかし、マーケティングにおける色の好みは依然として消費者の行動に大きな影響を与えています。
ジェンダーに関して色は重要ではないと主張する人もいるかもしれませんが、ピンクの色合いがフェミニン市場の代名詞になっていることを無視することはできません。
そして、バービーの象徴的なパッケージから女性向けの衣料品ブランドに至るまで、どこでもそれを目にすることができます。
一方で、黒やネイビーブルーなどの暗い色合いは伝統的に男らしさの象徴であり、男性向け製品の定番の選択肢となることがよくあります。
頑丈で運動能力のある外観は、ジャック アンド ジョーンズのマーケティング キャンペーンの代名詞であると考えてください。
色と購入の決定
色は感情や連想を呼び起こし、購入の意思決定に影響を与える可能性があります。
たとえば、赤は緊迫感を生み出し、衝動買いを刺激する可能性があるため、販売促進によく使用されます。 サラ・レビンジャー、消費者行動アナリスト、 それを確認します 彼女の LinkedIn 投稿の XNUMX つで:
黄色は注意を引き、興奮を生み出すためによく使用されます。 そのため、クリアランスセールやプロモーションで人気の色です。 思いがけず、人々は、 オレンジ、茶色、黄色を安価な製品と関連付けます.
コンテキストと色の影響
色の影響は、それが使用される状況によって異なります。 たとえば、黒はファッションでは優雅さと洗練を表すことができますが、他の文脈では不吉なものとして認識される可能性があります。
また、黄色は交通機関の注意と遅さを意味する場合があります。 黄色の信号、黄色の優先標識、黄色の注意テープは、交通速度の低下を示します。
別の環境では、黄色は陽気さや安心感などのポジティブな感情を呼び起こす場合があります。
重要なのは、その使用状況にあります。
さらに、金融においては、グリーンとは収益性とお金がすべてです。
食べ物の文脈では、オレンジは鮮度や栄養と関係があります（オレンジやニンジンを思い出させます）。 ただし、安全の文脈では、オレンジは危険や注意を意味するために使用されます。
公認心理学者のステファニー・ステッカー氏によると、色は私たちの気分、パフォーマンス、さらには人々の私たちの認識にさえ影響を与える可能性があります。 彼女は強調する 色の知覚の主観的な性質.
簡単に言えば、ある人が心を落ち着かせると感じるものは、別の人にとっては同じではない可能性があります。
ブランドカラーのベストプラクティス
1. 文化の違いを考慮する
ブランドカラーを選択するときは、文化の違いを考慮することを忘れないでください。 一部の色は、文化ごとに異なる意味や関連付けを持っています。
たとえば、西洋文化では白は純粋さと無邪気さを象徴します。 しかしその反対に、一部のアジア文化では哀悼や死などの暗い意味も持ちます。
1950年代、ペプシは次のことを決意した。 東南アジアの色を刷新する。 彼らは、古くてくすんだダークブルーを、自動販売機が新鮮で魅力的なものになると信じて、新しいトレンディな氷のようなブルーの色合いに置き換えました。
しかし、世界のその地域における青という色の文化的重要性をわざわざ調べようとする人は誰もいませんでした。
結局のところ、水色は死と悲しみを意味します。 したがって、言うまでもなく、新しい配色は地元の人々に受け入れられませんでした。 結果？ この地域におけるペプシの株価の急落。
プロヒント： ブランドの色を選択するときは、そのブランドの文化的な意味合いを必ず理解してください。
2. 色を使用して製品を差別化する
ブランドが異なる製品やサービスを提供している場合、色を使用してそれらを区別できます。
Google は、ユーザーが自社の製品を簡単に区別できるように、賢明な戦略を採用しています。 テクノロジー大手は、製品ごとに異なる配色を使用しています。
たとえば、Google ドライブはトリコロールの外観ですが、Google ドキュメントはさわやかな青色の色合いです。 Google スプレッドシートは緑色、スライドは黄色で表示されます。
プロヒント： 製品やサービスごとに異なる色を選択すると、顧客が簡単に識別して覚えられるようになります。
3. 色を使用してブランドの個性を強化する
色は重要なメッセージを伝え、ブランドのストーリーテリングを強化することもできます。 ブランドの価値観や物語に沿った色合いを慎重に選択すれば、顧客にとってより優れたブランド体験を生み出すことができます。
たとえば、アディダスについて考えてみましょう。他社との違いは何でしょうか?
その大胆でダイナミックな色は、同社の運動精神と競争心を反映しています。 象徴的な XNUMX 本のストライプのロゴは白黒であることが多く、ブランド全体の外観に洗練さと時代を超越した雰囲気を与えています。
しかし、アディダスはネオンイエローやエレクトリックブルーなどの鮮やかで生き生きとした色も製品デザインに取り入れています。 それは熱意と興奮を感じさせます。
4. ブランディングにおける視覚的なコントラストの重要性
ブランディングに視覚的なコントラストを追加することも、完璧なデザインの扉を開けるもう XNUMX つの鍵です。 ただし、ラスベガスのネオンサインのように見せる必要はありません。
プロのヒント: 適切な色の組み合わせを使用してコントラストを作成します。 そうすれば、重要な要素を強調してメッセージをより効果的に伝えることができます。
ブランドに関係なく、視覚的なコントラストの要素がすべてのカラー パレットの鍵となります。 コントラストがある
必ずしもブランドが大胆で派手に見えるという意味ではありません。 色合いであれ、価値であれ、補完的な調和の感覚により、すべてのブランドのビジュアルが鮮明で読みやすくなります。
「Switch では、ブランドに対して計画しているブランド カラーが確実に反映されるようにするために使用するプロセスの XNUMX つが、
選択したブランドパレットの彩度を下げるだけで十分なコントラストが得られます。 カラーからすべての色相を削除することで、カラー値が十分に明確になり、適切に連携することが保証されます。
これは、アーティストがモノクロで絵を計画し、ストーリーを伝えるために光と影だけを使用する伝統的な「下絵」のプロセスをリバースエンジニアリングしたものです。」 アンドレア・メリ氏、デザイン責任者、 スイッチ
ここで、黒と白の完璧なコントラストを持つ象徴的な Apple ロゴを思い出してみましょう。 このデザインは、シンプルなロゴであっても、視覚的なコントラストを使用して永続的な印象を与えることができることを示しています。
5.変化を受け入れる
最後に、ブランドカラーがターゲットユーザーと結びついていない場合、またはブランドの個性や価値観と一致しなくなった場合は、ためらわずにブランドカラーを変更してください。 ブランドの魅力を高めるために、常に調整を行ってください。
そして、それを悪いことだと考えないでください。 実際、多くの超人気ブランドが同じことを行っています。
たとえば、2014 年に Airbnb はブランドカラーとフォントを更新しました。 同社は青と白の配色から、より鮮やかで多様なカラーパレットに移行しました。
同様に、主要な SEO ツールである Semrush は、 2020年XNUMX月にブランド変更 マーケティング エンジンに火をつける創造的な火花と、会社のエネルギッシュで情熱的、そして革新的な仕事へのアプローチを象徴しています。
2020 年初頭の Semrush のホームページ。
2023年のSemrushのホームページ。
正しく理解する 10 ブランドからのインスピレーション
最後に、色を巧みに使って視覚的に魅力的で記憶に残るアイデンティティを作り出している 10 ブランドのリストをチェックしてください。
- Instagram — パープル、ピンク、オレンジ、ホワイト
- LinkedIn - 青と白
- レッドブル — 青と赤
- Spotifyは — 緑と黒
- フェラーリ — 赤と黄色
- ビザ — ブルーとゴールド
- サムスン - 青と白
- Twitter - 青と白
- ドロップボックス - 青と白
- YouTube - 赤と白
そして、最高のブランドカラーは何かという答えを探しているなら、バブルを割って申し訳ありませんが、そんなものは存在しません。 秘訣は、さまざまな色を組み合わせて、ブランドを際立たせるユニークな視覚デザインを作成することです。
- SEO を活用したコンテンツと PR 配信。 今日増幅されます。
- EVMファイナンス。 分散型金融のための統一インターフェイス。 こちらからアクセスしてください。
- クォンタムメディアグループ。 IR/PR増幅。 こちらからアクセスしてください。
- プラトアイストリーム。 Web3 データ インテリジェンス。 知識増幅。 こちらからアクセスしてください。
- 情報源： https://blog.hubspot.com/marketing/brand-colors
