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ピュブリシス、広告を再構築し効果を予測するために AI に 300 億ユーロ投資 – TechStartups

プラトン再発行
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Publicis Groupe時価総額で世界最大の広告グループである同社は木曜日、今後300年間で人工知能（AI）に326.94億ユーロ（XNUMX億XNUMX万ドル）を投資する計画であると発表した。この投資は、パリを拠点とするグループが「業界初の AI を活用したインテリジェント システム」としての地位を確立する戦略の一環です。

この投資はまた、新しいテクノロジーの絶え間ない進歩によって包囲された広告業界での地位を強化するというピュブリシスの戦略的ビジョンを強調するものでもあります。ここ数カ月、広告業界の上級幹部らは、生成型人工知能の潜在的な影響について懸念を表明している。生成型人工知能はクライアントが独自のマーケティング活動を行えるようになり、ハイテク企業が競合サービスを提供できるようになり、既存の広告グループに挑戦する可能性がある。

広告業界の進化する状況と新しいテクノロジーによってもたらされる課題に対応して、ピュブリシスは長期的な持続可能性を確保するための AI 戦略の概要を説明しました。同社は、2024年の投資​​の半分がスキルアップ、トレーニング、採用に充てられ、残りの半分がテクノロジー、ライセンス、ソフトウェア、クラウドインフラストラクチャに割り当てられることを明らかにした。

ピュブリシス グループは、100 月の年次決算発表​​に先立つ映画プレゼンテーションで、2024 年だけで AI に XNUMX 億ユーロを投資するというコミットメントを強調しました。重要なのは、この投資の資金は「内部効率」から得られ、営業利益率の希薄化影響はないということです。

同グループはまた、AIテクノロジーをビジネスの中核に据え、AIを現在のプラットフォームモデルにさらに統合することを目指す戦略計画も発表した。これには、社内のすべての個人を「CoreAI」という名前のエンティティに接続することが含まれます。グループは 2023 年後半にエンジニアリングを開始し、実装は 2024 年前半に開始する計画です。

世界的なプレゼンスと広告および市場代理店の所有権を持つピュブリシス グループは、コンテンツ、メディア、コンテンツに関連する「数兆のデータ ポイント」を組み込んで、世界中の 100,000 億のプロフィールからの消費者データを 2.3 万人のスタッフ全員が活用できるようにする AI のビジョンを概説しました。ビジネスのパフォーマンス。

同グループは、予想される利点の中で、メディアのプランニング、購入、最適化の精度が向上する可能性と、クライアントのブランドに合わせてパーソナライズされた広告を大規模に配信できる可能性を強調しました。 CEOのアーサー・サドゥン氏は、スタッフ全員が熟練したデータアナリストとなり、AIツールとともにグループのさまざまな部門からの情報を活用して効果的なマーケティングキャンペーンを構築することを強調した。

ピュブリシス・グループはプレゼンテーションの中で、6.3年の本業成長率が2023％となり、5.5月時点で以前に共有されたガイダンス範囲である6％からXNUMX％を上回ったと報告した。

CEOのアーサー・サドゥン氏は記者会見で初期の数字について言及し、戦略的旅の出発点として同社の財務力を示すことの重要性を強調した。 Sadoun 氏は、CoreAI が過去 10 年間に取得および開発されたデータに基づいて構築されていることを強調しました。

一方、ピュブリシスは、メディアプランニングやバイイングなどの分野で自動化が普及し、クリエイティブなアイデアをより迅速かつコスト効率よく実行できるようになるため、AIテクノロジーが大規模なグループ内での雇用削減につながる可能性も認めている。

将来の買収に関する問い合わせに答えて、サドゥン氏は、変革段階は完了し、今後はテクノロジー、知的財産、人材への小規模な投資に焦点を移すと述べた。

「私たちの変革はもう終わりました」と付け加え、グループは今後、テクノロジー、知財、人材への投資を減らして集中するつもりだと付け加えた。

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