インクルーシブコンテンツは、ビデオマーケターにとってボーナスとは見なされなくなりました。 Diversity、Equity＆Inclusion（DEI）は、効果的なビデオコンテンツ戦略の不可欠な要素です。
Facebook Advertisingによると、 聴衆の64％ 米国、英国、ブラジルでは、より多様性を求めていると述べました。 デロイトの 熱試験レポート 広告に表示されているブランドの69％で、平均44％の在庫増加が見られました。
しかし、どこから始めればよいのでしょうか。 多様性は、リストを簡単にチェックできるものではありません。包括的なコンテンツの実装は複雑です。 組織の内外に多くの側面があり、ブランドおよびマーケティングチームが多様なコンテンツ戦略を計画および作成する際に考慮しなければならない複数の領域が含まれています。
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多くのマーケターは、数十年以上ではないにしても、何年にもわたって実践されてきたレガシーシステムや方法に反対しています。 成功するDEIコンテンツ戦略の実装を開始するために、ブランドとマーケティングチームは今日何ができるでしょうか。
At ストーリーブロック、迅速なビデオ作成会社、私たちはリリースしました ビデオレポートの多様性 企業やマーケターが効果的なDEIコンテンツ戦略を実装するのを支援します。 過去XNUMX年間の定量的および定性的な市場分析を実施することで、DEIの状況がビデオマーケティングでどのように進化したかを確認し、今日のブランドにとって重要なポイントを特定することができました。
ビデオレポートの多様性について
私たちの成長のおかげで 多様なビデオコンテンツライブラリ Storyblocksでは、今日のコンテンツクリエーターやブランドにとって重要なものへの独自のアクセス権が与えられています。 私たちの調査では、世界中の250の業界の企業、マーケティングチーム、および個々のコンテンツクリエーターのユーザーデータベースから、45億18万を超える検索とXNUMX万を超えるダウンロードを分析しています。
これらの定量的データポイントに加えて、この調査には、過去数年間の注目すべきブランドDEIイニシアチブの定性的で詳細な分析も含まれています。 この定性的調査は、世界のトップブランドがDEI戦略を実装するために行ったことを評価することで、市場の大手企業の成功と失敗から学ぶべきベストプラクティスと教訓に光を当てます。 シティ、ネットフリックス、セサミストリートなどの企業からの具体例を紹介します。
ビデオレポートの調査結果の多様性
1.多様性はレースにとどまりません。
多様性は人種の観点から考えられることがよくありますが、私たちの調査によると、ビデオマーケティングの多様性はそれを超えています。 多様性には多くの層があり、人種の多様性に加えて、信仰、年齢、性的指向、能力、体型などの多様性が含まれます。
2021年のすべての企業による上位XNUMXつのDEIキーワードと検索は、体の多様性、高齢者、イスラム教徒、一般的な多様性、およびアフリカ系アメリカ人でした。
体の多様性、特にプラスサイズの体の表現は、2021年に複数の業界が優先したものです。これは歴史的に過小評価されてきた多様性の領域であり、ほとんどの広告は薄い体型を示しています。 今日、マーケターはこれに異なるアプローチを取り、コンテンツ計画における体の多様性の重要性を強調しています。
2.メディアおよびマーケティングにおけるBIPOC表現の需要が高まっています。
2019年と比較して、メンバーと訪問者からのBIPOC（Black、Indigineous、People of Color）ビデオ検索が113％増加し、937,000年には2021回増加しました。BIPOCビデオの数は195％増加しました。ダウンロード数は、2.3年と比較して2021年には2019万回増加しています。
メディアでのBIPOC表現に対するこの需要の増加は、ジョージフロイドの殺害と、2020年春に起こったブラックライヴズマター（BLM）運動の報道の増加につながった広大な人種的不平等に関連している可能性があります。
この動きは、メディアとビジネスのさまざまな側面に波及効果をもたらす世界的な文化の目覚めをもたらしました。 BLMの進化と同様に、メディアでのBIPOC表現の需要は「瞬間」ではありません。この動きは今日も続いており、成長しています。
3.多様性に対する需要は明らかであり、わずか100年間でXNUMX％以上増加しています。
ブランドやビデオマーケターがメッセージを受け取り、消費者の否定できない表現の要求に耳を傾けていることは明らかです。 多くの企業は、過去数年間、ビデオコンテンツを制作する際にインクルージョンを優先してきました。
2021年には、人種、民族、能力、年齢、身体、LGBTQIA +などの多様性検索が104年から2019％増加し、1.1年にはStoryblocksのメンバーと訪問者の両方から2021万件の多様性検索が増えました。
同様に、多様なコンテンツのダウンロードは191年から2019％も大幅に増加し、3年にはコミュニティのより本物の表現を含むコンテンツのダウンロードが2021万回増えました。
多様なコンテンツの未来はどのように見えるか。
データは、DEIがトレンドではないことを示しています。メディアでの多様なビデオコンテンツの作成と消費の増加が増加しています。 ビデオと広告のDEIは、より多くの企業が投資し、戦略を立てる、意図的で考え抜かれた慣行になっていると考えています。
多様なビデオコンテンツのベストプラクティス
1.調査せずにブランドをコミュニティに挿入しないでください。
DEIに取り組む際に投資する最も強力なツールは、調査です。 コミュニティが「トレンド」にあり、何らかの理由でメディアで注目を集めている場合は、マーケティングチームが真っ先に会話に飛び込む前に注意してください。
デューデリジェンスを行い、コンテンツで表現することを計画しているコミュニティを完全に理解してください。 調査段階が適切に行われていれば、世間の反発を受けた非常に多くの失敗したDEIキャンペーンを回避できたはずです。
2.DEI戦略を実施します。
明確で測定可能に設定する
部門横断的であり、組織内のさまざまなワークストリームとチームが関与する DEI の目標とターゲット。 DEI のイニシアチブは、単一のグループにのみ適用されるべきではありません。DEI は、会社の戦略全体に組み込まれるべきです。
企業がDEIの取り組みに真剣に取り組み、結果重視の戦略を立てている場合、販売とマーケティングの四半期および年間の予算と同様に、財源を割り当てることが不可欠です。 DEIも例外ではありません。
3.意思決定レベルで多様な表現が存在する必要があります。
昨年、Storyblocksは先住民の映画製作者と協力して、図書館での先住民コミュニティの代表を増やしました。 私たちのチームには適切な先住民の代表がいないことを認識したため、マーケティングチームは先住民コミュニティから外部アドバイザーの委員会を雇い、コミュニケーションの最善の方法、コミュニティの問題点の理解、思いやりの促進、有害な不実表示の回避のガイドとして行動しました。
包括的なコンテンツを作成することを目指すときは、意思決定者があなたが話している相手を代表していることを確認してください。 あなたのチームがあなたが望むほど包括的ではないときを認識し、あなたのチームが不足している代表を補うためにサードパーティのサポートに連絡してください。
最終的な考え
私たちが編集した情報で武装 このレポート、 DEIビデオ戦略をうまく構築または批判的に見ることができるはずです。 その成功の重要な部分は、あなたやあなたのビジネスがDEIに思慮深くアプローチする能力にあります。 他のブランドの成功と失敗から学び、多様な声を持ち込み、これは急いで実装すべきものではないことを理解してください。 アプローチの作成には時間と注意を払ってください。
私たちはまだ自分たちでレッスンを学んでおり、あなたと一緒にこの旅をしています。 あなたが作ったものを見るのが待ちきれません。
