XNUMX月には マーケティングとブランディング 月では、エージェントのブランディングと、Zillow、Realtor.com などでの支出に関するベスト プラクティスについて詳しく説明します。 大手企業の最高 CMO も立ち寄り、最新の戦術を共有します。 そして、このテーマ月を締めくくるために、Inman はマーケティング オールスターと呼ばれる、業界のブランディングおよびマーケティング リーダー向けのまったく新しい一連の賞をデビューさせます。

ロゴには何色を使用しますか? その大きな会議に何色のネクタイを着用する必要がありますか? 意識しているかどうかにかかわらず、色はあなたの行動に影響を与えます。 あなたのブランド 知覚され、あなたのエネルギーレベルでさえ。 オフィスのペンキの色から Instagram フィードの支配的な色まで、すべてが潜在的な顧客にあなたについての何かを伝えます。

古い学校を超えて考える準備ができて 赤または青の二分法? 色はそれ以上のことを語ることができます。 現在の配色が人々に何を伝えているか、そして物語をどのように変えることができるかを調べてください。

色の感情的な知覚

さまざまな色が何を示唆しているかを知っていると思うかもしれません。 結局のところ、赤はダイナミックで情熱的でパワフルなので、ヘッドショットの衣装やロゴに自然な色ですよね? まあ、そうではないかもしれません。

最近の研究によると、赤が視聴者や着用者に与える影響のほんの一部を以下に示します。 心理学調査 話題になっている：

• 赤い刺激は、注意を引く利点があることが示されています。
• 赤い服を着ると、運動競技で有利になることが示されています (タイガー・ウッズの赤い「サンデー シャツ」を考えてみてください)。
• 赤を見ると、認知タスクと分析的思考のパフォーマンスが低下することが示されています。
• 赤い服は、着用者をより攻撃的に見せることが示されています.
• 達成の文脈で赤を見ると、人々は着用者を避けたり、より注意を払ったりする.

ですから、必ずしも色＝単純というわけではありません。 色彩心理学. たとえば、赤の場合、ロゴで注目を集めるには最適かもしれませんが、オフィスの塗装色としては良くありません。 厳しい交渉には赤のようなパワーカラーが好まれるかもしれませんが、信頼（青など）や平和（緑など）を連想させる色は、その会議をより円滑に進めてくれるかもしれません。

ブランドの色に対する認識

費用対効果の高い色の洞察を得る XNUMX つの方法は、主要企業がロゴやブランディングに使用している色を調べることです。 結局のところ、彼らは市場調査と消費者の好みに充てるための莫大な予算を持っています.

によると、 最近の調査 グラフィックデザインのプラットフォームCanvaとの共通点が顕著。 産業の種類 およびそれらに関連付けられた色。 これらには以下が含まれます：

• 白: テクノロジー、医療、ウェルネス (Apple を思い浮かべてください)
• ピンク：美容、おもちゃ、ランジェリー（ヴィクトリアズ・シークレットを思い浮かべてください）
• 赤: 小売、健康 (ターゲットを考えてください)
• オレンジ: フィットネス、ロジスティクス、テクノロジー (オレンジ セオリーを考えてください)
• 黄色: フィットネス、デジタル、予算 (イケアを考える)
• 青: 金融、健康、テクノロジー、保険 (American Express を考えてください)
• 黒：ファッション、金融、自動車（アディダスなど）
• 紫：ラグジュアリー、テクノロジー、デザイン（ヴェルサーチを思い浮かべてください）
• ブラウン：キャンディー、コーヒー（ゴディバを思い浮かべてください）
• 緑：環境に優しく、健康的で、アウトドア（Whole Foods を考えてみてください）

オフィス、ロゴ、およびその他のブランディング要素について考えるときは、自分が提携したいビジネスの種類を検討することをお勧めします. 

たとえば、あなたの会社の使用を強調したい場合 テクノロジーの場合は、白を基調としたクリーンでミニマリストなデザインを好むかもしれません。 堅実で財務的に健全な市場分析を強調したい場合は、青が適しているかもしれません。 自分を高級ブローカーとしてブランディングしたい場合は、紫または黒が効果的です.

巨大な企業ブランドによってすでに作成されている関連付けを活用できるほど、独自のブランディング要素を通じてより多くのコミュニケーションが可能になります。 どの会社と比較したいかを考えてから、その会社のロゴを調べて、その色 (または複数の色) を自分のものとして使用します。 

そこで、最も人気のある不動産ブランドが、彼らが語るカラー ストーリーに関してどのように振る舞うかを以下に示します。

黒と白のミニマリズム

エレガントでモダンなシンプルさを備えたコンパスのロゴは、独特のロゴ デザインと文字 O の方向矢印の提案で色の不足を補っています。

赤とグレースケール

これは人気のある色の組み合わせで、黒と白の配色のミニマリズムに赤のエネルギーが吹き込まれています。 別の利点は？ オフィスの看板、不動産の看板、マーケティング資料など、遠くからでも注目を集めることができます。

オレンジと青

前述のように、オレンジ色はフィットネスやテクノロジー業界に関連付けられることが多く、eXp のクラウドベースの仲介ブランドに非常に適しています。 Anywhere の中心的なコンポーネントとして ブランド変更 由緒ある会社リアロジーの、この色の組み合わせは新鮮で若々しく感じます。

赤色、白色、そして青色

RE/MAX は、ブランドの強みと差別化要因として、常にその市場範囲に傾倒してきました。 熱気球のロゴと組み合わせた赤、白、青の配色は、RE/MAX が購入または販売したい場所ならどこでもサービスを提供できることを潜在顧客に思い出させます。

トゥルーブルー

サザビーズとコールドウェル バンカーの両方のネイビーのロゴは、エレガンス、洗練、信頼性を表しています。 両方のロゴはきれいで、ブランディングには確かな信頼性が静かに感じられます。

そして今、まったく違う何かのために

これらの外れ値は確かに注目を集めており、主要なブランドのロゴではあまり見られない明るい色や珍しい色を使用しています.

Weichert と Howard Hanna の鮮やかな黄色は注目に値するもので、特に HH はパッカー支持者の雰囲気を醸し出しています。

EXITロゴのティール配色が、 マイアミバイス、会社はもともとカナダで設立されましたが。

BHHSの紫色は珍しいですが、使用されている色合いはかなり落ち着いていて、叫ぶことなく目立つようになっています.

パーソナルブランディング vs. 仲介ブランディング

不動産ビジネスに個人的な新しいブランド アイデンティティを作成しようとしている場合は、少なくとも仲介業者のブランドと調和する色が必要になるでしょう。 あなたの仲介業者が非常に珍しい配色をしている場合、それはより難しいかもしれませんが、非常に多くのように、白黒または紺と白の配色で作業している場合はより簡単になります. 証券会社.

仲介業者の色を自分の個人的なブランドと正確に一致させることを選択できます。 それがあなたの決定したルートである場合は、色を推測しようとするのではなく、ブランドが使用するカラーコード（RGBまたはHex）についてブローカー、マーケティングマネージャー、またはオフィスマネージャーに尋ねてください.

Canva などのプラットフォームで独自のデザインを作成している場合は、必要なカラー コードを指定して、すべてのマーケティング資料を完全に調整することができます。

または、一致する色ではなく、補色を選択することもできます。 見て カラーホイール、よく調和する色が必要な場合は、証券会社の支配的なブランドの色の横にある色を見つけてください。 ポップではっきりとした、しかし調和のとれたコントラストを提供するものが必要な場合は、証券会社のブランド カラーの真向かいにある色を見つけてください。

ブランドのカラー ストーリーを考慮したくない場合は、個人的に語りかける色、または市場に明確に語りかける色を探すことを検討してください。

開始する場所は次のとおりです。

• お住まいの地域でスポーツが盛んな場合は、お気に入りの地元チームのカラー コードを調べてください。
• 贅沢が好きなら、エルメス オレンジやティファニー ブルーなど、お気に入りの高級ブランドの色を真似したくなるかもしれません。
• インスピレーションとして使用しているアートワークやオンライン画像はありますか? 画像をアップロードしてその中の色を評価し、関連するカラー コードを作成できるオンラインの「カラー ピッカー」が多数あります。

色について考え、それを使用してブランドをより適切に定義するさまざまな方法に、事実上制限はありません。 最善のアドバイスは？ それを楽しんで、それを使用して、本物の見た目と感触のブランドアイデンティティを作成してください.

Christy Murdockは、全米リアルター協会加入者、フリーランスのライター、コーチ、コンサルタントであり、 不動産を書く。 彼女はオンラインコースの作成者でもあります プロパティの説明の作成：気が進まない不動産作家のためのステップバイステップの式。 不動産の作成をフォローする Twitter, Instagram および YouTube.

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• 情報源： https://www.inman.com/2023/03/10/what-the-top-brokerages-color-choices-say-about-them-and-how-to-choose-your-personal-branding/