David Droga は、SxSW シドニーで絶対に話を聞きたかった人です（中でも 他にも多くの名声を主張 彼はカンヌライオンズでこれまでに最も受賞したクリエイティブであり、16億ドルのエージェンシーであるアクセンチュア・ソングのCEOでもあります。）

創造性は長い間、人間が機械を支配する最後の砦であると考えられていました。 しかし、過去 18 か月にわたって、そのことに疑問が投げかけられてきました。 それでは、AI が少なくともある意味で創造的になっている世界で、創造性の未来はどうなるのでしょうか? デビッドの言葉で理解するのが最善です。 ここでは、セッションから私が捉えた最も興味深い引用をいくつか紹介します。

「私の出発点は、すべての創造性が生き残る必要はないと思うということです。」

「どんな強迫や何が頭をもたげても、クリエイティブは成長し、生き残ると私はただ思っています。」

「ご存知のとおり、それは増幅され強化されるだけです。」

「私たちは創造性とは何かについてのノスタルジーを手放さなければなりません。 成功はノスタルジーではなく、創造性でもありません。」

「CEO、CTO、成長責任者は、これらのクリエイティブな人材を求めています。なぜなら、これらの人々は明らかに異なる質問をするからです。 異なる質問をすれば、異なる答えが得られます。」

「私たちは皆、おそらくクライアントから講義を受けたり、スピード、品質、コストの三角形、つまり XNUMX つを選べと言われたことがあるでしょう。 私はそのすべてを受け入れて成長しました。 XNUMX つ、ご存知のとおり、今は XNUMX つすべてが必要です。 テクノロジーのおかげで、この XNUMX つすべてを実現できるようになり、物事を迅速に行うことができ、高品質で、手頃なコストで行うことができます。」

[Accenture Song を作成するために彼の代理店 Droga5 を Accenture に売却するという文脈で] 「人々がテクノロジーの進歩と創造性の純粋さのどちらかを選択しなければならず、そのうちの XNUMX つだけが生き残ることができるようにしたくありません。 彼らは両方ともお互いを必要としています。 創造性を実現するにはテクノロジーが必要です。 テクノロジーがより親しみやすく、人間的なものになるためには創造性が必要です。」

「AI はワイルド・スピードの次のバージョンを書くことができます。今すぐプラグインすれば、10、11、12、13、14 を差し上げます。AI 世代はバービー人形を書くつもりはありません。 それは物事に対する異なる見方であり、飛躍、不遜、奇抜さ、そして私たちを私たちたらしめているこれらすべての異なるものといった、ある種の考え方を必要とするからです。」

「植字機や絵コンテアーティストなど、重要でありながらエコシステムの一部であったこれらすべての要素が統合され、私たちの業界内で消滅した種類の業界を見てください。 多くの人が自分自身を位置づける新しい方法を見つけました。 テクノロジーは抑えられない。 したがって、それを受け入れると、それは抑えられなくなります。 それから、ワークアウトを始めます。」 だからこそ、私はクリエイティブな人たちに、何が自分を無駄にするのか考えるのをやめて、それをどのように形作り、影響を与えることができるかを考え始めてくださいと言います。 それが必要なことだから。」

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• 情報源： https://rossdawson.com/david-droga-at-sxsw-sydney-on-creativity-and-ai/