オンラインでの知名度を向上させたい地元企業は、自社の「地元性」と検索エンジンとの関連性を証明するという課題を定期的に課されています。

前回の記事で 地元のパートナーシップとコラボレーションを活用して権威と可視性を構築するでは、この地域性を確立する手段としてコミュニティの参加と関与の重要性について触れました。

地元の顧客と関わるための 2 つの主な手段は、イベントを通じて行うか、関連する機会にコミュニケーションを確立することです。

どちらも、地元企業が自らの経験、専門知識、権威性、信頼性を実証できる情報、教育、またはプロモーションのコンテンツを作成する機会を提供します。 EEAT – Google は、これを検索品質評価ガイドライン、ひいては検索ランキングに強く反映します。

地域のイベントへの参加や季節のコミュニケーションも問題解決に役立ちます 距離とプロミネンスの要因、地元企業のランキングシグナルと強く信じられています。

さらに、上記に関連して、Google のランキングは地域性とパーソナライゼーションの両方によって洗練されます。主な目標は、検索ごとに、適切なコンテンツを適切なデバイスで適切なユーザーに配信することです。

検索ランキングにおける魅力的なコンテンツの可視性が向上すると、ターゲットを絞ったトラフィックと潜在的な顧客の増加につながります。

なぜ季節が重要なのか

季節は当然、消費者の行動に大きな影響を与えます。

これらは、人々の買い物の仕方、必要な製品、求めるサービスに影響を与えます。

たとえば、小さなアイスクリーム店では、夏の間に売上が急増する可能性があります。造園会社では、春の初めの兆しや夏が終わりかけてくると問い合わせが急増し始めます。納税準備および会計サービスには、納税シーズンが近づくと顧客が殺到します。

特定の期間中の期間限定オファーは、緊迫感と特別感を生み出します。

どこから始めれば

地域のイベントや季節の戦略の策定を開始する論理的な場所は、ビジネスや顧客ベースに最も関連するイベントや機会の種類を特定することです。

どのようなイベントや取り組みが地元の視聴者の共感を呼ぶかを検討してください。彼らと真につながる方法を探してください。

これらは、あなたのビジネス、地元のビジネス パートナー、または地元の組織を通じてサポート/後援しているイベントが主催するイベントです。

考慮すべきイベントの種類には次のようなものがあります。

• 新製品の発売や特別なプロモーション。
• サービスを提供する場所と方法に応じて、教育的な対面セミナーまたはオンライン ウェビナー。
• ビジネスのマイルストーン（例: 記念日や新しい拠点）。
• お客様感謝イベント。
• ブラック フライデー、クリスマスなどの休日および季節のイベントまたはプロモーション。
• 地元のチャリティーイベント。
• 地元のスポーツやその他のクラブイベント。

あなたのビジネスや地域コミュニティに特有の他の種類のイベントは間違いなくあります。そのため、想像力を働かせて何か差別化できるものを考え出してください。

主催したい、または参加したいイベントの種類を決めたら、以下を含む各イベントの詳細を概説するイベント計画を作成します。

• イベントの目標 (例: 参加者数、新規リードの数)。
• イベント主催者。
• 日付、時間、イベントスケジュール。
• 場所/会場。
• 講演者リスト (該当する場合)。
• 予算。
• イベントのプロモーション、つまり、どこで、いつ、どのように行うか。
• イベント内容の要件。

イベントベースのコンテンツの作成

前述したように、イベントの開催や参加はコンテンツを生成する十分な機会を提供します。

ビジネスや顧客にとって最も重要な地域のイベントや行事を特定したら、地域の E-E-A-T を紹介するようにコンテンツを調整し、ブランドとともにイベントの認知度を高め、参加者数を最大化します。

イベント Web ページのコンテンツ

定期的にスケジュールされたイベントを開催する予定がある場合、または Web サイトでコミュニティへの参加を強調してイベントの詳細にすぐにアクセスできるようにしたい場合は、専用のイベント ページを作成するか、会社概要ページにイベント セクションを追加するのが合理的です。

このページには、当然のことながら、関連するすべてのイベントの詳細と、関連するサービス ページまたは補足コンテンツへのリンクが含まれている必要があります (下記を参照)。

別のビジネスまたは組織と提携している場合、このコンテンツには、イベントまたはビジネス パートナーに関する追加の詳細への関連リンクを含める場所も提供されます。

パートナーの企業や組織の Web サイトにリンクしている場合は、当然のことながら、リンクの見返りを求める必要があります。 このようなリンクは検索エンジンにとって重要なシグナルです 状況に応じて地元コミュニティとのつながり、つまり「地元性」の証明を確立します。

この Web ページには、イベントや関係する組織に関して顧客が持つ可能性のある一般的な関連質問に答える FAQ セクションも含める必要があります。

有益なブログ投稿と記事

イベントのテーマやトピックに応じて、関連する画像、音声、ビデオを含む詳細なブログ投稿や記事を作成、公開、配布して、参加予定者に役立つ背景情報や教育情報を提供できます。

このコンテンツは、権威を構築する手段として、関連する製品またはサービスのページとともに、関連するイベント ページに自然にリンクされます。

たとえば、上記で参照した「おかえり春」イベントを主催する造園会社は、春に向けて庭や芝生の準備に関するブログやブログ シリーズを発行し、投稿する場合があります。

税理士は、納税時期が到来する直前に、「税金の負担を最小限に抑える方法」に関する記事を共同出版して共有し、共同で対面セミナーやオンラインウェビナーを開催するよう地元の個人投資アドバイザーに依頼する場合があります。

Google は、関連性が高く、有用で、 高品質のコンテンツが重要なランキング要素です。イベントや季節は、ターゲット視聴者に利益をもたらすこのタイプのコンテンツを作成できる自然な手段を提供します。

ビデオコンテンツ

ビデオが人気になっていることは周知の事実であり、視聴者によっては、Web コミュニケーションの好まれる方法が YouTube、Instagram、Facebook、TikTok などのソーシャル チャネルを介することになります。

モバイル デバイスを持っている人なら誰でも、効果的で本格的なビデオをすばやく作成して配信できるようになりました。

今後のイベントや季節の移り変わりに合わせたハウツーガイドや製品/サービスのプロモーションの形で、これらのプラットフォームで教育コンテンツやプロモーションビデオコンテンツを共有すると、地元企業が競合他社から目立つようになります。

特に YouTube 動画は、Google がこのプラットフォームを所有しているという事実を考慮して、 最適化できるし、最適化する必要がある YouTube や Google の検索結果に表示されます。

このような種類のビデオは、前述のイベント Web ページやブログ投稿、およびそれらをサポートするために作成された記事に埋め込む必要があります。

ソーシャルメディアコンテンツ

地元企業がすでにソーシャル メディアのフォロワーを獲得し始めていると仮定すると、企業のターゲット ユーザーに最も関連性の高いチャネルで、ウェブ、ブログ/記事、またはビデオ コンテンツはすべて、これらのチャネルを介して共有される必要があります。

ほとんどの地元企業にとって、ソーシャル メディアはオフライン コミュニティの延長にすぎません。

さらに、ソーシャル投稿は、 魅力的なコンテンツ 作成されたコンテンツは、表示、読み取り、「いいね！」、共有、および/またはクリックすることができます。すべてのソーシャル投稿には、明確な行動喚起 (CTA) とイベントの詳細へのリンクを含める必要があります。

イベントや季節に特化したソーシャル メディア投稿の作成を検討する場合は、#welcomebackspring #springgardenprep #location など、ユニークで関連性の高いハッシュタグを必ず組み込んでください。ハッシュタグは、ソーシャル検索ツールであるだけでなく、投稿されたコンテンツをビジネス、イベント、場所と結び付ける重要なブランディング ツールとなっています。

イベント中に、参加者や出席者が適切なハッシュタグを付けてソーシャル メディア経由でコメントや経験を共有することを奨励します。

これは、最も優れた、または最も多くの投稿を行った人が評価または報酬を得る機会にもつながり、それによってエンゲージメントを高めることができます。

これらの投稿はソーシャル チャネルで再共有でき、地域の専門知識と信頼性を強調する機会となります。

パートナーシップに戻る

地元のインフルエンサー、志を同じくする企業、組織と提携してイベントを共同主催したり、共同プロモーションを実施したりすると、イベントやコンテンツの責任を共有することで作業負荷が軽減され、リーチが拡大し、新しい視聴者にブランドを紹介できます。

同様の対象者を持つ組織や個人を特定して連絡を取り、共通の目標と期待される成果を伴う相互に有益なコラボレーションを提案します。

すべてを測定して分析する

デジタル マーケティング戦略の成功は分析によって決まります。

オーガニック検索の可視性、有料広告の結果、ソーシャル エンゲージメント、Web サイトへの訪問などの主要な指標を追跡することで、イベントのどの側面が機能し、どの側面が機能しなかったかを評価し、現在または将来のキャンペーンに必要な調整を行うことができます。

イベントの成功を測定するもう 1 つの方法は、単純に参加者にフィードバックを求めることです。

参加者にイベント後のアンケートを送信して、何が良かったのか、何が気に入らなかったのかを確認することを検討してください。参加者の意見が重要であることを知らせ、最終的に利益となる、より付加価値の高いイベントやコンテンツを作成するのに役立ちます。

イベンティングを取得する

地域のイベントや季節のキャンペーンを自社のマーケティング ミックスに統合する総合的なアプローチを採用することで、地元企業はコミュニティとのより強いつながりを築くことができ、それによって自社の知名度を高め、持続可能な成長を促進するためにカスタマイズされたコンテンツを通じて Google が求めている E-A-T-T を確立することができます。

定義されたエリア内でパーソナライズされた、関連性の高いローカルな結果を提供したいという Google の願望は、最も積極的で活発な企業に報いるでしょう。

一貫性とデータに裏付けられた適応性が長期的な成功の鍵であることに留意してください。

より多くのリソース： 

注目の画像：kenary820 / Shutterstock

• SEO を活用したコンテンツと PR 配信。 今日増幅されます。
• PlatoData.Network 垂直生成 Ai。 自分自身に力を与えましょう。 こちらからアクセスしてください。
• プラトアイストリーム。 Web3 インテリジェンス。 知識増幅。 こちらからアクセスしてください。
• プラトンESG。 カーボン、 クリーンテック、 エネルギー、 環境、 太陽、 廃棄物管理。 こちらからアクセスしてください。
• プラトンヘルス。 バイオテクノロジーと臨床試験のインテリジェンス。 こちらからアクセスしてください。
• 情報源： https://www.searchenginejournal.com/adapting-small-local-business-digital-marketing-strategy-local-events-seasons/502287/