スナップは、消費者向けARにおける主導的地位を確固たるものにし続けています。 そのでいくつかのマイルストーンを発表した後 パートナーサミット、新品を含む ARメガネ、先週の第2四半期の収益は、勢いが続いていることを示しています。 実際、ARは記録的な四半期の明るい場所でした。
他のレンズベースのアップデートの中で、200億人以上のSnapchatユーザーが第2四半期に毎日ARに従事しました。 私たちとして 検討 今週の初めに、ARに従事しているユーザーベース全体の中で最も高い割合を占めています。 その「漫画」 レンズ 単独で最初の週に2.8億インプレッションを達成しました。
全体的な結果に戻ると、Snapは第892四半期の収益で2億116万ドルをもたらし、前年比で293％増加しました。 23日あたりのアクティブユーザー数は最大238億2万人で、2020年第152四半期の53億326万人から2％増加しました。純損失は2020億XNUMX万ドルに縮小し、XNUMX年第XNUMX四半期のXNUMX億XNUMX万ドルからXNUMX％減少しました。
ARのマイルストーンに戻ると、Snapの収益に関する電話でいくつかの情報が飛び交っていました。 AR Insiderリーダー向けにこれを統合するために、今週のTrendline記事のすべてのAR関連データとコメントを解析して取得しました。 以下の内訳を参照してください。
トレンドのARVR記事：VR がどのように大衆にトランスヒューマニズムをもたらすことができるか
拡張現実 (AR) が食品サービス業界をどのように再形成しているか
エンタープライズ AR: 7 年の 2021 つの実際のユースケース
図と機能
飛び込んで、Snapの第2四半期の収益からのARナゲットのクイックヒットリストを次に示します。
フィギュア
- より多い １億１０００万人 毎日のアクティブユーザーは、平均して毎日ARを利用しています。
—SnapchatのAIを利用した「漫画」レンズが生成されました 2.8億 最初の週のインプレッション。
- より多い 200,000 クリエイターはLensStudioを使用してARレンズを作成します。
—スナップの目標ベースの入札クリックの最適化によるAR駆動 49パーセント スナップの顧客は第2四半期にリードし、広告主へのトラフィックを促進するための最も効果的な広告ユニットでした。
トレンドのARVR記事：
特徴
—Snapは4.0月のパートナーサミットでLensStudioXNUMXをリリースしました。
—新しいAR機能には、視覚的な分類、複数人の3Dボディメッシュ、高度な布のシミュレーション、眼鏡の試着のためのTrueSizeテクノロジーが含まれます。
— Lens Studio 4.0の新しい視覚効果エディターを使用すると、作成者はコードを記述せずに高度なレンズを作成できます。
—接続されたレンズにより、リモートの友達と仮想LEGOモデルを構築するなど、ARでのリアルタイムの共有体験が可能になります。
— Snapの視覚的検索ツールであるScanが更新され、視覚認識機能と、Snapchatのメインカメラ画面の新しい前面と中央の位置が追加されました。
収益コール見積もりを選択します
CEOエヴァンシュピーゲル
ARを通じてショッピング体験を再考することで、ビジネスの価値を創造し続けています。 拡張現実とパーソナライズへの長期的な投資を活用することで、オンラインショッピング体験を向上させるための基礎を築いています。 たとえば、Snapchattersが友人の服や保存した写真やスクリーンショットをスキャンして、似たような外観やおすすめを購入できるようにすることで、スキャンを通じて新しいファッションアイテムを簡単に見つけられるようにしています。
購入と返品に関しては、人々が適切なサイズを見つけるのを助け、試着体験を改善することで、購入のコンバージョン率を上げるだけでなく、オンラインショッピングの返品率を下げることができると信じています。 返品は企業に毎年数千億ドルの費用がかかり、環境に大きな影響を与えるため、この機会に私たちは興奮しています。 この分野での初期の進歩に満足しており、小売およびeコマースパートナーとの実験と学習を楽しみにしています。 また、さまざまなパートナーと協力して、SDKを使用してSnapchatカメラのパワーをパートナーアプリケーションにもたらすCamera Kitを使用して、独自のアプリケーションでARエクスペリエンスを強化しています。
今四半期は、ウォルトディズニーワールドを含む世界中で多数のカメラキットパートナーシップを展開しました。 50周年を記念して、訪問者がシンデレラ城に自分の写真を置いて共有の瞬間の仮想モザイクを作成したり、My DisneyExperienceアプリからディズニーキャラクターの限定ARレンズにアクセスしたりできるAR体験を行います。 また、BumbleおよびViberと提携してレンズをそれぞれのモバイルアプリに導入し、Googleと協力して、ネイティブカメラと統合されたレンズをインドの新しいJioPhoneに直接導入しています。 パートナーサミットで、クリエイター限定の次世代眼鏡を発表しました。
これらは、3D拡張現実ディスプレイを内蔵した最初のデバイスであり、コンピューティングを世界にオーバーレイするという私たちの目標に向けた新たな一歩を表しています。 私たちはSnapchat、Camera Kit、Spectacles全体で拡張現実に多額の投資を行っており、長期ビジョンに向けて学習と進歩を続けることに興奮しています… …そして、拡張現実に関しては、ARの可能性に非常に興奮しています。これは、主に、コンピューティングがはるかに人間味のあるものになるためです。 それはあなたの周りの世界にオーバーレイされています。 小さな画面を見下ろす必要はありません。 見上げて、コンピューティング体験に没頭することができます。
とはいえ、それは既存のコンピューティングデバイスに代わるものではないと思います。既存のコンピューティングデバイスは、率直に言って、情報検索と情報編成をはるかに重視しています。 つまり、代わりに私たちが目にするのは、拡張現実は人間の経験をはるかに重視しているということだと思います。 それがそうであるかどうかにかかわらず、最近では、LACMAと提携してロサンゼルスに新しいモニュメントを作成したり、世界について学び、太陽系を歩いてその様子を確認したりしました。
もちろん、eコマースや試着について以前に言及した他の多くのものは、拡張現実が、私たちが対話する方法とは非常に異なる、経験的で非常に異なるコンピューティングと対話するためのまったく新しい方法を提供できると思います今日のコンピューティングで。 ですから、これに代わるものではないと思いますが、確かにそれは世界を体験するエキサイティングな方法だと思います。そのため、私たちは多額の投資を行っています。 もちろん、短期的にはスマートフォンの拡張現実感がありますが、長期的にはウェアラブルARもあります。これは、私たちが本当にワクワクしていることです。
チーフビジネスオフィサージェレミゴーマン
私たちは、収益とARPUの機会に対して進歩を遂げることに完全に焦点を合わせています。これは、XNUMXつの重要な優先事項によって推進されると信じています。 まず、測定、ランク付け、最適化を通じてROIを推進します。 第二に、規模に応じたトレーニング、採用、構築を継続することにより、販売およびマーケティング機能に投資します。 そして第三に、ショッピングとコマースに焦点を当てて、ビデオと拡張現実を中心に革新的な広告体験を構築する…
…拡張現実広告は、測定可能で再現性のある投資収益率を実現し、ARへの投資をますます多くの企業に奨励しています。 たとえば、Smile Direct Clubは、ARの目標ベースの入札クリック最適化を活用しました。これは第49四半期にSnapの顧客リードの2％を促進し、他のソーシャルチャネルと比較してビジネスのトラフィックを促進するのに最も効果的な広告ユニットでした。 レンズの成功により、Smile Direct Clubは、長期的なビジネス戦略の一部としてARレンズを含めるようになりました。
広告主がコンバージョンとROIを改善できるよう支援する取り組みを倍増させており、最近、AR向けのGBB購入最適化を開始しました。これにより、広告主は目標到達プロセスのダウン購入に合わせてARキャンペーンを最適化し、ショッピング戦略にうまく適合させることができます。 SnapchatでのARコマースを強化するために、引き続き多くの製品と機能を展開しています。 最近、すべての企業向けのパブリックプロファイルを開始しました。これにより、Snapchatであらゆる規模の企業に無料の恒久的な家を提供し、魅力的なコンテンツを強調したり、キャンペーン終了後も魅力的なAR体験を紹介したり、アプリ内で直接買い物可能な商品を共有したりできます。
パブリックプロファイルを使用すると、ブランドはコミュニティと直接的な関係を築くことができます。すでに、最大規模のブランドのいくつかがプロファイルに投資しているのを目にしています。 たとえば、ナイキはPlay Newキャンペーンの一環としてARレンズを活用して、Snapchattersのアクティブ化を促進しており、同社はパブリックプロファイル用に追加のレンズを構築することを計画しています。 さらに、XNUMX月のパートナーサミットでは、時計やジュエリーの手首追跡技術、アイウェアのTrueSize技術など、既存の足追跡技術を補完する独自の新しい試着機能を発表しました。これらはすべて、Snapchattersにさらに多くの機能を提供するように設計されています。物理的なショッピング体験をエミュレートするAR試着の能力に対する自信。
たとえば、時計職人のピアジェは手首追跡技術を使用してさまざまな時計を試すことができ、Zenni Opticalなどの企業はTrueSize技術を使用して、Snapchattersがそれらに完全に適合するフレームを見つけるのを支援しています。 新しい3Dボディメッシュ機能により、小売業者は製品をボディにリアルに展示できるようになりました。 これは、Snapchattersがカメラで直接買い物をするためのバッグの試着体験を生み出したPradaのようなブランドに活気を与えています。 さらに、Farfetchのようなブランドは、これらのテクノロジーを利用して、コミュニティがカタログからさまざまなジャケットを試着して購入できるようにしています。 Lens Studioでは、これらすべてのテクノロジーやその他のテクノロジーを利用して、世界をリードするクリエイターや代理店がブランド向けに構築できます。
また、最近、Lens Web Builderで新しいAR美容テンプレートを作成しました。これにより、美容ブランドはカタログ全体をアップロードし、ARレンズを迅速かつ費用効果の高い方法で公開できます。 たとえば、elf Cosmeticsは、800の製品SKUの多くを取り込んで、独自のメイクアップ試着体験を作成できます。 そして、彼らがこれまでに構築したレンズで、Snapchattersが新しい方法で彼らの製品に従事するのをすでに見ています。
私たちは、ARキャンペーンにこのテクノロジーを活用できるZ世代に焦点を当てた何百もの新興美容ブランドをオンボーディングしているところです。 テクノロジーを構築し、ARの採用を増やすために、さらに多くの作業が必要ですが、長期的なカメラの機会に投資する際にパートナーが目にする結果にワクワクしています。
最高財務責任者DerekAndersen
Evanが前述したように、私たちのコミュニティは第293四半期に2日あたり55億23万人のアクティブユーザーに成長し、前年比でXNUMX万人（XNUMX％）増加しました。 私たちのコミュニティの成長は、iOSプラットフォームとAndroidプラットフォームの両方で、前年比で順次成長するなど、引き続き広範囲に及んでいます。
北米では、DAUは前年比で5万または6％増加し、95万に達しました。 ヨーロッパでは、DAUは前年比で7万または10％増加し、78万に達しました。 その他の地域では、DAUは前年比で43万、55％増加し、120億XNUMX万に達しました。 Rest of Worldの継続的な力強い成長は、ローカルコンテンツ、ローカル言語サポート、マーケティングパートナーシップへの継続的な投資のメリット、およびグローバルコミュニティによって作成された拡張現実レンズの人気を反映しています。
フィードバックループ
上記のすべてから強調すべきことのXNUMXつは、Snapの継続です 了承 そのARが収益の成長を促進しています。 それは経験しました シーケンス AR投資、ユーザーエンゲージメント、そして最終的には広告費のそれらの結果を見ると、倍増し続けるためにそれが大胆になります。
第2四半期の収益重視の一部は、レンズ成長エンジンであり続けるSnapの開発者コミュニティにもありました。 Lens Studioをすべてのスキル範囲のクリエイターにとってより魅力的なものにすることは、それに対応して、XNUMX月のパートナーサミットで最近見られたSnapchatの指針です。
私たちが調べたように、これはすべてSnapのARの鍵です 好循環。 堅牢なレンズライブラリはユーザーを引き付け、エンゲージメントを高めます。 視聴者が増えると、レンズ開発者が集まり、ライブラリがさらに拡張され、さらに多くのユーザーが利用できるようになります。 そして、上記のすべてが本当の終盤、つまり広告主を引き付けます。
SnapのARの勢いが何らかの兆候である場合、LensStudioは急速に進化し続けるでしょう。 Snapは、収益モデルのますます影響力のあるコンポーネントとしてARを推進するように推進されています。 それは内部化されています フィードバックループ AR主導の経済的成功を収め、その「カメラ会社」の称号を守り続けています。
私たちにあなたの👏を与えることを忘れないでください！
スナップQ2の収益：AR角度 もともとは AR / VRジャーニー：拡張現実とバーチャルリアリティマガジン ミディアムでは、人々はこのストーリーを強調して応答することによって会話を続けています。
PlatoAi。 Web3の再考。 増幅されたデータインテリジェンス。
アクセスするには、ここをクリックしてください。
