The Creative へようこそ。このシリーズは、クリエイター経済の専門家からコンテンツ クリエイターに実用的なアドバイスを提供します。 経験豊富なクリエイターであっても、初心者であっても、The Creative を読んで、プラットフォームを成長させ、コンテンツを改善し、絶えず変化するクリエイターの状況で先を行く方法を学びましょう。
数年前、私は全面的なブランド変更を行いました。 HubSpot に入社する前、私はフロリダの地元ジャーナリストとして何年もの間、創作活動に満足していました。そのため、私のソーシャル メディアのハンドルとコンテンツのほとんどはニュースと政治を対象としたものでした。
しかし、最終的にはニュース業界を辞め、自分でコンテンツを作成し始めました。すぐ、 私のコンテンツ ニュース記事から、アニメ、マンガ、そして「オタク」に関するビデオ、ポッドキャスト、ブログ投稿へと移行しました。
他のブログ投稿でも述べたように、私は HubSpot 以外でのコンテンツ作成が趣味なので、視聴者が私のリブランドをどのように受け取るかについてはあまり考えていませんでした。とはいえ、その変化は少しショックで混乱したことも確かだと思います。
そうは言っても、あなたがリブランディングしたい専門家であれば、クリエイターとしてどのようにリブランディングして関連性を維持するか疑問に思うかもしれません。洞察を得るために、最近自身のブランド変更を行ったクリエイター、ブロガー、YouTuberのリサ・デ・ラ・クルスに話を聞いた。
ここでは彼女のストーリーと、個人のブランドを傷つけることなくコンテンツを変更したいと考えているクリエイター向けのヒントを紹介します。
なぜリブランドするのですか？
コンテンツ作成者がブランド変更を選択する理由はたくさんあります。私の場合は、業界を変えてニュースとは関係のないコンテンツを作りたいと思っていました。
デラクルーズさんの場合、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、彼女がコンテンツを変更する決断を下す上で極めて重要な要因となった。
「パンデミックの真っ最中に、私が作成していたコンテンツが非常にローカルなものだったため、ブランドを変更しました」と、彼女は故郷のペンシルバニア州レディングに向けたコンテンツを思い出しながら言います。 「規制のため、人々に直接インタビューを続けることはできませんでした。それはもう私を幸せにしてくれませんでした。」
デラクルスは、パンデミックによる制限の中でも自分の輝きを再発見し創作を続けるために、アニメとマンガ業界に焦点を移し始めました。
彼女はポッドキャスト「The Wonder of Anime」で声優、コスプレイヤー、アニメ愛好家にインタビューし、YouTube チャンネルと同名のブログでアニメやマンガをレビューしました。
「私はゆっくりと自分のコンテンツをこの新しい方向にシフトし始めました。それは私を本当に幸せにしてくれました」と彼女は言います。 「これは、直接会う必要がないので、世界中の人々にインタビューできるテーマだと気づきました。 Zoom使えますよ。」
クリエイターとしてのリブランディングへの挑戦
もちろん、クリエイターとして別の分野に方向転換するのは簡単ではありません。フォロワーがあなたの新しい方向性に興味がない場合は特にそうです。
「当時、私の聴衆のほとんどは地元の人で、彼らはアニメのファンではなかったので、間違いなく聴衆に変化がありました」とデラクルスは言います。 「ですから、最初は明らかに聴衆が減りました。」
幸いなことに、デラクルスのプラットフォームは、彼女が新しい分野で活動を続けるにつれて成長しました。
「自分自身を知り、自分がやっていることの核心を知っていれば、これが私にとって真実であることがわかり、そのように前進するだけです」と彼女は言います。
ブランド変更を通じて関連性を維持する方法
では、デラクルスはブランド変更後、どのようにしてプラットフォームを成長させたのでしょうか?また、ブランド変更を成功させるために何ができるでしょうか?彼女が言う、スムーズな移行を可能にする専門家のヒントをいくつか紹介します。
1. 未開発の市場にアピールすることを検討します。
「私が作っていた新しいタイプのコンテンツは、あまりスポットライトが当たらなかったもの、たとえば古いシリーズや人々が忘れてしまったかもしれない懐かしいものなどをカバーしていたという意味でユニークでした。」と彼女は説明します。 」
時間が経つにつれて、デラクルスさんは、彼女のコンテンツがアニメやマンガの愛好家を惹きつけるようになり、彼女がカルト的古典に光を当てるのを見て喜んでいたと語った。
「私は新たな視聴者と、これまで触れられていなかった特定の分野を開拓しました」と彼女は思い出します。 「これは本当に助けになったと思います。なぜなら、人々は自分たちが楽しんでいるにもかかわらず、あまり話題にならないシリーズを誰かが表現するのを見て興奮していたからです。」
したがって、ブランド変更を検討するときは、独自のレーンをどのように作成できるか、新しい方向性に合致する未開拓の市場にアピールできるかを考えてください。
2. ブランドを変更したい理由を理解する。
クリエイターは最新の消費者トレンドを追い続けなければなりませんが、デラクルス氏は、変化するトレンドや数字だけがモチベーションになるべきではないと警告します。
「なぜリブランディングしたいのかをよく考えてください」と彼女は言います。 「私にとって、それはさまざまな視聴者を増やすことではなく、ただ自分が好きで情熱を注いでいるものに忠実であり続けたかっただけです。数字を理由に切り替えることには警告します。」
視聴者は非常に敏感なので、スポットライトを浴び続けるためだけにブランドを変更しているかどうかは視聴者にわかるだろうとデラクルス氏は言う。そうすることで不信感が高まり、ブランドが本物ではないように見える可能性があります。ブランディングにおいては本物であることが非常に重要です。
実際には、 消費者の88％ どのブランドを好み、サポートするかを決定する際には、信頼性が重要であると述べています。
そして、本物であるための鍵の 1 つは、自分の個人ブランドを知ることです。という YouTube 動画で、 2024 年に自分自身をリブランディングしてソーシャル メディアで目立つようにしましょう、コンテンツクリエイターでありビジネスコーチでもあるトロイア・モネイは、パーソナルブランディングについて次のように語っています。
「パーソナルブランドのキーワードは『パーソナル』です。それはあなたにすべて関係しています。それで、あなたは何に興味がありますか？どのように行動しますか？あなたの声の調子は何ですか？あなたの趣味や興味のあることは何ですか?」
したがって、リブランドの背後にある「理由」がわかったら、あなたの個人ブランドと、その「理由」が現在の場所または行きたい場所とどのように一致するかを検討してください。
3. 全力で取り組みます。
「100％全力で取り組んでください。その中間に立って、古いことと新しいことを同時にやって視聴者をからかっていると、人を失い、人々を混乱させる可能性があります」と彼女は言います。 「それは聴衆を不快にする可能性があります。」
デラクルーズは、ピボットをするなら、それを難しいものにしてくださいと言います。
「以前のスタイルのコンテンツをまだ作成するつもりであるという誤った期待を人々に与えないため、新しい視聴者を確立するのに役立つことがわかりました。」
たとえば、ニュースからオタクに移行したとき、ニュース コンテンツを投稿することから始めて、徐々にオタクの仕事を少しずつ取り入れていったわけではありません。
ソーシャルメディアのハンドルを変更し、最新の作品をハイライトすることで、ハードリセットを行いました。
4. リブランドを視聴者に伝えます。
ハードリセットは必要ですが、視聴者が最新情報を把握できるように、視聴者とコミュニケーションをとる必要があります。あなたがクリエイターとして活動してきた期間によっては、プラットフォームをリブランディングする前に、視聴者が何年もあなたをフォローしていた可能性があります。
デラクルスは、視聴者と築いてきた関係を尊重し、視聴者に新しい時代を知らせ続けることが重要だと語る。
「コンテンツクリエイターとしてのあなたと、あなたのコンテンツを消費する視聴者の間には関係があります」と彼女は言います。 「明確にせずにハードなピボットを行うと、特にそれが起こると予想していなかった視聴者に不信感を抱かせることがあります。」
デラクルス氏は、感謝の意を示し、視聴者があなたの新しい旅に従うかどうかを決定できるように、明確な声明を発表することを提案しています。
この声明は、YouTube ビデオ、ソーシャル メディアの投稿、電子メール、ニュースレターで送信される場合があります。
5. 自信を持ってください。
何よりも、自分の決断に自信を持つようにとデラクルス氏は言う。
「ブランド変更については、しばらくの間考え、重くのしかかっているものである可能性が高いので、ブランド変更が以前のコンテンツと同様に効果を発揮することに自信を持ってください」と彼女は説明します。
「昔からの視聴者も新しく来た人もそれを信じて、あなたの新しい旅に従うように、それを信じる必要があります。」
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