Google広告は、ブランドや商品を宣伝できるオンライン広告システムです。 このガイドでは、Google広告の使用方法、システムの仕組みの内訳、「Google広告の費用」などの質問への回答について説明します。
始めましょう。
Google広告入門：Google広告アカウントを作成する
専門の必要があります Google Adsアカウント Googleでマーケティングを始める前に。 これは、所有している可能性のある個人のGoogleアカウントとは異なります。
ほとんどのGoogle広告キャンペーンオプションを効果的に機能させるには、会社のeコマースウェブサイトへのリンクが必要です。 あなたがeコマースのウェブサイトを持っていない場合、Ecwidはあなたを簡単に助けることができます 無料で作成する.
Google広告キャンペーンの種類
Google広告アカウントを取得したら、次は キャンペーンの種類 最初に使用します。
キャンペーンのカテゴリとサブカテゴリはたくさんありますが、すべての企業が知っておくべきと思われる上位XNUMXつについて説明します。
1.レスポンシブ検索広告キャンペーン
レスポンシブ検索広告（RSA） Googleのテキスト広告の更新バージョンです。 古いテキスト広告オプションと同様に、ユーザーがGoogleを使用して関連コンテンツを検索するとRSAが表示されます。 これらの広告は従来の検索結果と同じように表示されますが、左上隅に「広告」というラベルが付いています。 また、検索結果の一番上に表示されるため、より多くの人に表示されます。
RSAを作成するには、ユーザーは複数の見出しと説明のバリエーションを作成するように求められます。 Googleは、このコンテンツのさまざまな組み合わせをテストして、最も効果的なバージョンを特定します。 RSAは、Googleの検索結果ページに表示されるため、Webサイトへのリンクが必要です。
RSAは何に適していますか？
- 関連するコンテンツやビジネスを積極的に探している人々とつながる
- リードを生成する
- オンライン販売の促進
- より多くの人にあなたのウェブサイトを訪問してもらう
グーグルの強力なAIのおかげで、グーグル広告システムはおそらくあなたのビジネスに興味を持っている人々にあなたのRSAを示すのに本当に優れています。
2.Googleショッピングキャンペーン
Googleショッピング広告（別名 ショッピングキャンペーン）は、買い物客の前で商品を購入するのに最適な方法です。 RSAとは異なり、ショッピング広告はメインのGoogle検索結果の右側の[ショッピング]タブに表示されます。 また、宣伝している商品の写真が掲載されており、価格、顧客の評価、配送情報などを表示できます。
Googleは、ショッピング広告キャンペーンを開始するために、Webサイトの在庫/製品データを必要としています。 Ecwidでオンラインストアを作成する場合、 お手伝いします 在庫データをGoogleと簡単に同期できます。
Googleショッピングの広告は何に適していますか？
- オンライン販売を優先する
- 買い物客の目の前で商品を手に入れる
- 適格なリードの生成
Googleショッピングキャンペーンは、オンラインで商品を販売するあらゆるビジネスに最適です。 店頭での売り上げを伸ばそうとしているなら、 ローカル在庫広告 ショッピングキャンペーン内で、オフラインの顧客訪問を促進します。 一般的なショッピング広告とは異なり、ローカル在庫広告はお住まいの地域の顧客をターゲットにしています。
3.キャンペーンを表示する
ウェブサイトで広告を見たことがあれば、それがGoogleAdsDisplayキャンペーンによってそこに掲載された可能性が高いです。 Googleは、このシステムをGoogleディスプレイネットワークと呼んでいます。これは、広告を表示するためにGoogleと提携しているウェブサイトのコレクションです。
ディスプレイキャンペーンは、画像であれタイポグラフィであれ、ある種のグラフィックデザインに焦点を当てています。 これらの広告は、Googleの検索結果を超えてリーチを拡大するための良い方法です。
ディスプレイキャンペーンは何に適していますか？
- 目を引く印象的な広告デザインを通じてブランド認知度を高める
- 視覚的に魅力的なCTAによる売上またはリード生成の増加
- Googleの検索結果を超えて広告を出すことでリーチを拡大
ディスプレイキャンペーンは基本的にあらゆるビジネスに役立ちますが、ブランド認知度を高めようとしている場合は特に役立つ可能性があります。
4.ビデオキャンペーン
動画キャンペーンは定期的に YouTube に表示されますが、ディスプレイ キャンペーンと同様に他のウェブサイトにも表示されます。 これらのキャンペーンがあるので、
動画ベースの場合、広告を含む動画ファイルを提供する必要があります。 Google 広告 では、ユーザーが広告をクリックしたときに表示される場所 (ウェブサイトや登録ページなど) の詳細も尋ねられます。
多くの場合、動画キャンペーン広告はYouTube動画の前、最中、または後に再生されます。
ビデオキャンペーンは何に適していますか？
- YouTubeの視聴者とつながる
- ブランドに視聴者とのより個人的なつながりを与える
- 短時間で多くの情報を伝える
- 非常に「オンライン」のオーディエンスにリーチする
Statistaによると、77年に15〜25歳のアメリカのインターネットユーザーの2020％がYoutubeにアクセスしました。 最も熱心なインターネットユーザー 地球上で、ビデオキャンペーンは非常に「オンライン」のオーディエンスをターゲットにするための優れた方法です。 （ターゲットとするオーディエンスがわからない場合は、次のガイドを確認してください。 マーケティングのための顧客プロファイルの作成.)
5.ローカルキャンペーン
小規模なローカルビジネスでGoogle広告を使用する方法を学習している場合、ローカルキャンペーンは非常に重要です。 これらのキャンペーンは、特定の地域の潜在的な顧客をターゲットにして、より多くの直接の顧客訪問を促進します。
あなたがしなければならないのは、キャンペーンを設定し、あなたのビジネスがどこにあるかをグーグルに伝えることです（実際に広告キャンペーンを設定するプロセスについては後で説明します）。
ローカルキャンペーンは何に適していますか？
- より多くの対面トラフィックを生成する
- 店頭売上の増加
- 主にオフラインで働くビジネスの促進
これらの広告は、ローカルエリアからより多くのトラフィックを生成しようとしているビジネスに役立ちます。 これには、直接の訪問の増加が含まれる場合がありますが、現地の製品配送および集荷サービスの売上の生成も含まれます。 ローカルキャンペーン広告は、Googleマップ、Googleの検索結果ページ、およびGoogle広告と提携している他のさまざまなウェブサイトやプラットフォーム全体に表示される場合があります。
中小企業向けGoogle広告：スマートキャンペーン
これらのXNUMXつの主要なキャンペーンのいずれもビジネスを成長させることができますが、中小企業は特にスマートキャンペーンの恩恵を受けます。
スマートキャンペーン Googleの自動広告オプションです。 Google広告アカウントを作成したら、次のXNUMXつの主要な要素を含む広告を作成できます。
- 見出し
- あなたのビジネスの説明
- 情報を連絡する
- あなたのウェブサイトのリンク
最後のものは重要です。 他のGoogle広告キャンペーンと同様に、スマートキャンペーン Webサイトと組み合わせると最も効果的に機能します。 Google広告は、ウェブサイトのないスマートキャンペーンにいくつかのオプションを提供しますが、これらの機能は非常に限られています。 eコマースサイトを作ることはあなたがあなたのビジネスのためにできる最高のことのXNUMXつです。
スマートキャンペーンが自動的に表示されます YouTubeやGmailなどのGoogleプロパティ、およびサードパーティのパートナーWebサイトを含むGoogle広告ネットワーク全体。
Google広告の使用方法：キャンペーンの設定
キャンペーンタイプを選択したら、実際に広告を掲載します。
1.目標を設定する
キャンペーンを行うと、尋ねられます あなたの目標は何ですか。 Google広告はこの目標を使用して、キャンペーンを成功に導くように調整します。
目標のオプションは次のとおりです。
- 営業。 潜在的なバイヤーと交流することで売り上げを伸ばします。
- リード。 ニュースレターに登録するか、連絡先情報を提供することにより、関連する顧客にあなたの製品/サービスへの関心を表明するように促します。
- ウェブサイトのトラフィック。 あなたのウェブサイトを訪問する人々の数を増やしてください。
- ブランド認知度とリーチ。 製品やサービスの認知度を高めます（ビデオキャンペーンとディスプレイキャンペーンでのみ利用可能）。
- 製品とブランドの検討。 潜在的な顧客がオンラインで買い物をしたり、あなたのビジネスに興味を示したりするときに、あなたのブランド、製品、および/またはサービスを検討するように促します（ビデオキャンペーンでのみ利用可能）。
目標がわからない場合は、目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成することを選択できます。
2.メディアと関連キーワードを追加する
目標を選択した後、設定プロセスは選択したキャンペーンのタイプによって異なります。 ただし、心配しないでください。システムがプロセス全体をガイドします。
一般的に、あなたのウェブサイトへのリンクやあなたのビジネスの説明のような情報を提供する準備をしてください。 ディスプレイキャンペーンまたはビデオキャンペーンを作成する場合は、公開するメディアファイルも必要になります。 ビジュアルに依存するキャンペーンには、必ず高品質の画像と動画を使用してください。
Google広告もあなたに尋ねます キーワードを選択。 これらはあなたのビジネスに関連する単語やフレーズです。 誰かがこれらのキーワードを検索に含めると、広告が表示される場合があります。 関連するキーワードの選択については、後で詳しく説明します。
3.理想的なオーディエンスをターゲットにする
場合によっては、広告のターゲティングはキーワードの追加に限定されません。 Googleディスプレイネットワークを使用している場合は、特定のウェブサイトに広告を表示して広告をターゲティングすることもできます。 たとえば、ランニングシューズの会社では、マラソンに関するブログにディスプレイ広告を表示することができます。
ディスプレイ ネットワーク広告では、人口統計ターゲティングも提供されます。
オーディエンスの興味や過去にあなたのウェブサイトを訪れたことがあるかどうかに基づいて、オーディエンスをターゲティングできます。 これは、あなたのブランドにすでに関心を示している潜在的な顧客をターゲットにしている場合に役立ちます。
4.予算を設定する
Google広告の料金設定システムは少し複雑ですが、次に基本について説明します。
Google広告の費用はいくらですか？
Google広告の費用はいくらですか。 それは状況によって異なりますが、あなたはあなたがいくら使うかをコントロールすることができます。
Google広告はクリック課金システム（PPC）です。 つまり、誰かがあなたの広告をクリックするたびにGoogleに支払うだけです。 誰もクリックしない場合、あなたは何も支払わない。 Google広告キャンペーンを設定すると、クリックごとに使用できる最大金額を入力するよう求められます。 これは、クリック単価（CPC）の上限と呼ばれます。
また、XNUMX日の予算を設定して、XNUMXか月の予算を設定するように求められます。 グーグルは乗算します 30.4日の予算をXNUMXずつ増やして、XNUMXか月の予算を見つけます。 XNUMXか月の予算は、XNUMXか月間の広告の支払いに使用されます。
最後に、Google広告では、XNUMX日に費やすことができるXNUMXか月の予算の最大額を入力するよう求められます。 システムはこの情報を使用します クリックを生成する可能性が高い月の日に多くのお金を費やす（キーワードに関連するトラフィックが多い場合など）。
に 予算がどのように使われているかを理解する、Google広告オークションについて話しましょう。
Google広告オークション
広告が表示されるユーザーを特定するために、GoogleはGoogle広告オークションを実施しています。
誰かがGoogle検索を行うたびに、Google広告システムはそのキーワードをスキャンします。 たとえば、誰かが「カップケーキ」を検索し、その単語をキャンペーンのキーワードリストに含めた場合、Googleはあなたを潜在的な広告主として識別する可能性があります。
次に、Googleはあなたの広告を、「カップケーキ」というキーワードで宣伝しようとしている他の広告と比較します（たとえば、あなたのパン屋と通りのパン屋）。 オークションは、すべての潜在的な広告主が特定されたときに開始されます。
このプロセス全体は、Google広告システムを介して即座に自動的に行われます。 オークションに勝つことは、クリック単価の上限（クリックごとに支払うことができる最大金額）に部分的に依存しますが、他の要因がオークションプロセスに影響を与えます。 次にそれについて説明します。
Google広告のクリック単価（CPC）
GoogleのCPCは、いくつかの要因に依存します。 多くの場合、広告の業界カテゴリは その価格で主要な役割を果たす.
2021年XNUMX月の業界別の平均CPC
- 保険業界の広告はクリックあたり20.12ドルかかります
- 家と庭の広告はクリックあたり1.89ドルかかります
- 自動車業界の広告はクリックあたり2.04ドルかかります
- オンライン教育広告の費用はクリックあたり13.20ドルです
ご覧のとおり、CPCは大きく異なります。 幸いなことに、Google広告は最高額の入札を行って実行するだけではありません。 広告のような他の指標に感謝します 品質スコア、Googleはあなたに広告の配置を与えるかもしれません たとえあなたの競争がより高い入札をしたとしても.
グーグルはまた、広告がどれだけうまく機能すると予想されるかを考慮します—あなたの広告が多くの興味/クリックを生み出す可能性が高いならば、あなたはより高い入札を打ち負かすかもしれません。
Google広告キャンペーンを改善する方法
広告の掲載結果は、キーワードと品質スコアに部分的に依存します。 つまり、成功するためにGoogle広告を最適化することが重要です。
クリック数を増やし、広告オークションに勝つ可能性を高めるためにできるXNUMXつのことを次に示します。
キーワードリストを最適化する
広告が関連性の高いキーワードに関連付けられていることを確認して、キャンペーンの改善を開始します。 キーワードの追加は、ビジネスに関連するフレーズの追加ほど簡単ではありません。 代わりに、 Googleキーワードプランナー.
Googleキーワードプランナーは、キャンペーンに関連するキーワードを特定して追加するのに役立ちます。 たとえば、「カップケーキ」という単語を追加すると、システムは「グルテンフリーのカップケーキ」やキーワードリストを改善する可能性のある他のフレーズを追加することを提案する場合があります。
プラットフォームはまた、人々が毎月特定の単語を検索する推定回数を表示するので、人々が何を探しているのかを知ることができます。
キーワードリストの最適化には、除外キーワードの追加も含まれる場合があります。 これらは、広告フォームが表示されないようにする単語またはフレーズです。 たとえば、青いカップケーキのみを販売している場合は、「赤いカップケーキ」の検索を除外できます。
カスタムセグメントを使用する
カスタムセグメント ビジネスに関連する特定のキーワード、ウェブサイト、アプリを詳しく説明することで、慎重に定義されたオーディエンスにリーチできます。
競合他社のWebサイトを閲覧しているオーディエンスは、あなたの製品やサービスの市場にいる可能性があります。 Google広告は、検索のキーワードだけでなく、興味に基づいてこれらのオーディエンスをターゲットにすることで、これを有利に利用できます。
ブランディングとマーケティングについて考える
Googleディスプレイネットワークを使用することにした場合、ブランディングに全力を尽くしたくなるかもしれません。 これは、特にまとまりのあるブランドイメージを構築する場合に役立つ可能性がありますが、スタイルが多すぎると、マーケティング活動に悪影響を与える可能性があります。
たとえば、一部のマーケターは、ディスプレイ広告にボタングラフィックを追加すると、クリック数が増える可能性があることを発見しました。 そのスペースを使用して、ブランドに関連するグラフィックを含めることができますが、エンゲージメントを優先する方が賢明です。
Google広告の使用方法：アクティブなキャンペーンの管理
スマートキャンペーンを使用することにした場合でも、アクティブなGoogle広告キャンペーンにはある程度の管理が必要です。 アクティブなキャンペーンの管理について知っておくべきことは次のとおりです。
Google広告を停止する方法
最初に：Google広告を停止する方法。 GoogleはXNUMXか月またはXNUMX日の広告予算を使用していますが、システムはキャンペーンを更新し続けます 無限に あなたがそれを止めない限り。
全 二つの方法 Google広告を停止するには：一時停止して削除します。 どちらのオプションも、[キャンペーン]タブのGoogle広告アカウントから実行できます。
Google広告を停止する方法
- Google広告アカウントにログインします
- メニューボタンを探し、[キャンペーン]をクリックします
- 停止するキャンペーンの横にあるチェックボックスをクリックします
- 表の上部に表示されるメニューで[編集]をクリックします
- 次のオプションのいずれかを選択してください
- キャンペーンを保留にするために一時停止します
- 削除してキャンペーンを完全に停止します
- 一時停止したキャンペーンを再開できるようにする
Google広告の予算を編集する方法
キャンペーンの最中でも、いつでもGoogle広告の予算を編集できます。
次の手順に従って、キャンペーンの30.4日の平均予算を編集します（ここでも、XNUMX日の予算にXNUMXを掛けて、XNUMXか月の予算を求めます）。
- Google広告アカウントにログインします
- キャンペーンページに移動し、編集するキャンペーンを選択します
- [予算]列で、鉛筆アイコンをクリックします
- 新しいXNUMX日の予算を入力してください
広告キャンペーンの設定とキーワードを管理する方法
実行しているキャンペーンの種類によっては、地域ターゲティングやキーワードなどを編集する必要がある場合があります。 キャンペーンの一般設定を編集するには、Google広告アカウントに移動し、メニュー、[設定]、[キャンペーン設定]の順にクリックします。
次に、編集するキャンペーンを特定し、鉛筆アイコンをクリックします。 メニューがポップアップ表示され、キャンペーンの設定を編集できます。
キーワードを編集するには、メニューページから[キーワード]を選択し、実行しているキャンペーンのタイプに応じて[キーワードの検索]または[ディスプレイ/ビデオキーワード]をクリックします。
最後に、編集するキーワードを特定して変更を加え、[保存]をクリックします。
Google広告に関するよくある質問
Google広告は複雑なテーマであるため、まだ質問がある場合は理解できます。 Google広告に関するXNUMXつのFAQがあります。
Google Ads Managerアカウントとは何ですか？
簡単に言うと、Google広告マネージャーアカウントは、複数のGoogle広告アカウントを実行しているマーケティング担当者向けに設計された包括的なアカウントです。 単一のビジネスのGoogle広告を検討している場合は、マネージャーアカウントは必要ありません。 標準のGoogle広告アカウントからオンラインマーケティングを効果的に実行できます。
Google広告には無料のオプションがありますか？
ちょっと、ええ。 無料のGoogle広告オプションは実際にはありませんが、登録してWebサイトの製品をに表示させることができます。 Googleショッピングタブ。 これは、米国の販売者が利用できる無料のサービスです。有料ショッピング広告は引き続きトップに表示されますが、無料のリストは良い出発点です。 始めるのは簡単で Ecwidは、プロセス全体を通してあなたを助けることができます。
Google広告で広告を掲載するメリットは何ですか。
Googleはオンライン検索クエリを完全に支配しています。 ウェブサイト 86％以上所有 2010年初頭から2021年後半までの検索エンジン市場のシェア—そしてそれは当面続くと予想されます。 Google広告で広告を出すということは、インターネットをリードする検索エンジンの力を利用してビジネスを成長させることを意味します。 あなたはそれを打ち負かすことはできません。
オンラインマーケティングに必要なのはGoogle広告だけですか。
あなたがあなたのビジネスを繁栄させたいならば、あなたはあなたの広告戦略にオンラインマーケティングを含まなければなりません。 Google広告は間違いなくその一部である必要がありますが、eコマースWebサイトとソーシャルメディアプロファイルも役割を果たす必要があります。 （Ecwidはあなたを助けることができます 無料でeコマースの世界に参加する.)
Google広告とEcwid：今すぐ始めましょう
Google広告について学ぶことはたくさんありますが、プラットフォームをマスターしてビジネスを成長させるための道は順調に進んでいます。
eコマースウェブサイトをまだお持ちでない場合は、 Ecwidで無料で作成。 次に、Ecwidは、無料のショッピングタブリストから有料のディスプレイキャンペーンまで、あらゆるものを作成するのに役立ちます。
あなたがウェブサイトを持っているなら、Ecwidはあなたが売り上げを伸ばして在庫を管理するのを手伝う準備ができています。 このガイド Ecwidアカウントと既存のWebサイトを接続するのに役立ちます。 その後、すべての準備が整います Ecwidを使用したGoogleでの広告.
何をするにしても、広告キャンペーンを開始するのを待つ必要はありません。 eコマース市場は急速に成長しています。 今が始めるのに最適な時期です。
ポスト Google Ads 360：Google広告の包括的なガイド 最初に登場した Ecwid | Eコマースショッピングカート.
