オーストラリア競争消費者委員会（ACCC）は、Googleとの戦いから後退していません。今回は、広告技術、広告技術、市場規制の名の下に検索の巨人を追いかけています。
木曜日のACCCは、222ページのデジタル広告サービスを公開しました 中間報告 [PDF]。 これは、ウォッチドッグが 広告技術セクターを精査する.
「広告技術業界での効果的な競争はオーストラリアの消費者にとって重要です」とエグゼクティブサマリーは宣言しました。 「広告主がデジタル広告に多額の支払いをすると、その費用は商品やサービスの価格が高くなるという形で消費者に転嫁されます。 サイト運営者が広告枠に対して受け取る収益が少なすぎると、消費者はオンラインコンテンツの品質と多様性の低下に直面することになります。」
その調査の範囲は、ウェブサイトやアプリでパーソナライズされたデジタルディスプレイ広告を配信するアドテックサービス、および関連する広告代理店サービスです。
広告技術に関する調査では、ACCCが「Googleの業界をリードする立場」とラベル付けしたものに焦点を当てます。
「サプライチェーン全体で多数の広告技術プロバイダーが存在しますが、Googleは検討されているXNUMXつの主要な広告技術サービスのそれぞれの中で群を抜いて最大のプロバイダーです。 この報告書は、グーグルの立場の理由とその意味を考慮している」と述べた。
Facebookは、ACCCが言ったように、今のところオフフックです。反対の提出にもかかわらず、Googleとは異なり、Facebookは「オープンディスプレイ市場」または広告技術サプライチェーンを通じて独自の広告在庫を販売していません。 代わりに、Facebookは独自のクローズドシステムを使用して、広告主に直接在庫を販売しています。
2019年のオーストラリアにおける特定の広告技術サービスの収益とインプレッションのGoogleのシェアに関するACCCの見積もり。
画像：ACCC
「グーグルの印象の高いシェアは、グーグルに対する競争上の制約が実質的ではないことを示唆している」と報告書は述べた。
ACCCによると、広告技術サービスの提供におけるGoogleの確固たる地位に貢献しているのは、より多くの広告主やサイト運営者へのアクセスを提供するだけでなく、より多くの量や特定の種類の広告インベントリへのアクセスを改善することです。
ACCCは、消費者向けおよび広告市場全体での活動の結果としてGoogleが利用できるデータの幅と深さに関連する、その広告ターゲティング機能も悪いと強調しました。 検索以外のGoogleのサービスの使いやすさと統合も同様です。
買収により 別のファイトカードで、ACCCは、GoogleがYouTube、DoubleClick、AdMob、AdMeldなどをすくい上げたことで、広告技術サービスの供給における確固たる地位に貢献し、関連市場への拡大を支援したと語った。
「Googleは、さまざまなファーストパーティおよびサードパーティのソースから大量の高品質データを収集しています。 Googleの60以上の消費者向けサービスは、ファーストパーティのデータ収集のための最も広範なネットワークのXNUMXつを持っていることを意味します」とACCCは述べています。
これには、名前、生年月日、性別、メールアドレス、電話番号など、Googleアカウントへの登録時に提供されるデータが含まれます。 Googleマップの検索履歴、位置履歴、移動データ、YouTubeやGmailなどの興味や趣味など、消費者向けサービスを使用して提供されるデータ。 AndroidフォンやGoogleHomeデバイスなどのGoogleデバイスから収集されたデータ、および自社のアプリポートフォリオとサードパーティのアプリポートフォリオからのデータ。 クレジットカード情報などの支払いデータ。 そして、それが「サードパーティデータの最も広いネットワーク」を持つことから収集する情報。
「Googleのスクリプトは、オーストラリアで最も人気のある80のWebサイトの1,000％以上で見つかりました…GoogleのSDKは、Google Androidデバイスで最も人気のある91のアプリの1,000％に埋め込まれていました」と付け加えました。
レポートは、回答者が26月XNUMX日までに提出物を準備するための多くの質問を提起します。 また、いくつかの推奨事項を提案します。 質問は、ターゲット広告を配信するために収集されたデータとそのデータを提供している人から、Googleが優勢な新規プレーヤーの参入障壁があるかどうかの検討にまで及びます。
ACCCは、広告技術サービスの提供における参入障壁と拡大障壁を減らすために、XNUMXつの潜在的な推奨事項を検討しています。 最初の「データの移植性と相互運用性を改善するための対策」は、たとえば、ユーザーがGoogleまたはFacebookに、これらのプラットフォームでのやり取りに関する特定の種類のデータをニュース発行者または別のソーシャルユーザーが利用できるようにするように指示できることを意味します。リクエストに応じてネットワーク。
「ACCCは、データの移植性と相互運用性を高めることで、市場参加者が大規模なプラットフォームが保持する情報に簡単にアクセスして使用できるようにすることで、広告技術サービスの供給における競争を促進できると考えています」と報告書は述べています。
「ただし、ACCCは、匿名化されたデータが再識別されるリスクを管理する効果的なメカニズムがあり、消費者がデータの共有を効果的に制御できるように、データの移動性を高めるための対策を慎重に設計する必要があると述べています。個人データ。"
XNUMX番目の提案である「データ分離メカニズム」では、あるサービスの提供に関連して収集されたデータが別のサービスの提供に使用されないように、企業内でデータを分離することが義務付けられます。
また、利益相反と自己優先に関する懸念に対処するための提案を行いました。 ヨーロッパで見られるような、およびサプライチェーンの「不透明性」に対処する方法として「DSPサービスの完全で独立した検証」を可能にする自主的な業界標準の潜在的な実装を浮き彫りにしました。
ACCCによるXNUMX番目の提案は、共通トランザクションIDの実装です。
「業界は、アドテクサプライチェーンの各トランザクションが単一の識別子で識別される共通のシステムを実装する必要があります。これにより、単一のトランザクションをサプライチェーン全体で追跡できます。 これは、消費者のプライバシーを保護する方法で行われるべきです」と書いています。
ACCCは、アトリビューションアクティビティの追跡を可能にする共通ユーザーIDの実装も機能するかどうかも検討しています。 共通のユーザーIDの導入を使用して、サードパーティが独立したアトリビューションサービスを提供する能力を向上させることができるかどうかを知りたいと考えています。
「ACCCが現在入手可能な情報に基づくと、ACCCの予備的見解は、広告代理店の行動に関連する多くの潜在的な問題は、広告主が次の場合に軽減される可能性があるというものです。 その事業のニーズに最適な決定を下すために、これらの条項を理解する。 彼らが彼らのニーズに合った代理店サービスを受けていることを確認するために買い物をしてください。 代理店の行動が彼らの契約と一致していることを保証するために監査の契約上の権利を行使する」と結論として述べた。
ACCCの予備的見解は、広告代理店に関連する問題に対応するために、現時点では政府の介入は必要ないというものでもあります。
グーグルはフェイスブックと並んで ストッシュに従事 XNUMX月下旬に衆議院に入ったメディア交渉法をXNUMX月から監視している。
交渉コード政府によると、オーストラリアのニュースメディアビジネスと主要なデジタルプラットフォームの間の根本的な交渉力の不均衡に対処するために必要です。
しかし、グーグルによれば、 コードは「不公平」です.
金曜日のグーグルは その検索エンジンを引っ張る コードが変更されずに法律になった場合、オーストラリアから、しかしACCCはハイテク巨人が言った 単にコードが必要ない.
