先週、私がコーヒーを飲んでいると、アディダスからメールが届きました。

上部には、私の 9,000 以上のロイヤルティ ポイントがバナーに目立つように表示されており、すぐに私の注意を引いたオファーが表示されていました。それは、これらのポイントを引き換えると次回の購入で 30% 割引になるというものでした。

私は静かにコーヒーを飲むという最初の計画をすぐに忘れ、節約できる可能性に興味をそそられ、興奮しました。あまり意識していなかった、これまでの買い物で貯まったポイントが、今ではゴールドのように思えてきました。

まさにそれが、インパクトのある電子メール バナーの役割です。それはあなたを誘惑し、定期的なメールチェックをエキサイティングな買い物に変えます。

ここでは、そのような効果をもたらすために電子メール バナーに含める必要があるものを共有し、私の目を引いただけでなく、行動を起こさせた私のお気に入りの電子メール バナーを 7 つ紹介します。

メールバナーとは何ですか?

バナーは、マーケティング コピーを補完する電子メールの上部にある視覚的な要素です。

バナーは、メッセージの内容の雰囲気を即座に設定し、受信者の心に永続的な視覚的な印象を残す優れた方法です。

アディダスからの刺激的なメール バナーは次のようなものです。

ブランド バナーは、ブランド名とロゴをフィーチャーしたシンプルなデザインから、手の込んだプロモーションまで多岐にわたります。

これらのバナーは、電子メールの下部にある署名バナーとは異なります。

バナーは最初から注意を引くようにデザインされていますが、署名バナーには通常、連絡先情報、専門家の承認、またはソーシャル メディア ハンドルへのリンクが含まれています。

メールバナーに何を含めるべきか

電子メールのバナーには創造性の余地がたくさんありますが、いくつかの標準的な要素は簡単です。インパクトのあるバナーを作成するには、次の要素を含めます。

ブランドロゴまたは名前

ヘッダーにあるブランドのロゴと名前は、人々が最初に目にするものです。これにより、残りのメール コンテンツの雰囲気が決まり、ブランド アイデンティティが即座に強化され、メッセージに信頼性が与えられます。

たとえば、以下は PayPal のロゴをあしらったバナーです。

デザインがシンプルで、ロゴが視覚的に目立つことがわかりますか?ブランド名とロゴを組み込む場合も同じガイドラインに従ってください。 PayPal の背景色も互いに補い合い、衝突しません。

最後に、ロゴと名前のサイズを考慮してください。PayPal のロゴは簡単に認識できる程度の大きさですが、バナーの他のコンテンツを圧倒するほど大きくはありません。

ブランドカラー

メールバナーにブランドカラーを使用すると、ブランドアイデンティティが強化され、視覚的な一貫性が確保されます。受信者は視覚的な署名として電子メールを認識するのがはるかに簡単になります。

重要なのは、あまりにも多くの色で遊ばないことです。限られたカラーパレットを使用して、ブランドの外観をプロフェッショナルで統一感のあるものに保ちます。また、背景とテキストの色のコントラストがコンテンツを読みやすくするのに十分であることを確認してください。

あなたのウェブサイトへのリンク

電子メール バナーに Web サイトへのリンクを追加することは戦略的な措置であり、特に電子商取引電子メールに関連します。これは、受信者が商品を購入したり、商品を探索したりするための直接的な経路を提供します。

H&M のような電子商取引衣料品店の場合、特定のカテゴリへのリンクにより、顧客が興味のあるものに誘導され、ショッピング体験がよりスムーズになります。

プロのヒント: これらのリンクを視覚的に区別して見つけやすくします。各カテゴリを表す明確で簡潔なテキストまたはアイコンを使用します。

これとは別に、これらのリンクもモバイル対応であることを確認してください。 マーケティング担当者の56％ 電子メール マーケティング戦略でモバイル フレンドリーな電子メールを使用します。後れをとりたくないでしょう。

現在のプロモーションまたはお知らせ

現在のプロモーションやオファーを強調表示すると、直帰率が下がり、最もお得な取引を前面に押し出すことができるため、誰も見逃すことはありません。

特別セール、イベントのお知らせ、割引コード、または期間限定オファーを特集したバナーは、メッセージに緊迫感を与え、購読者が見逃さないよう迅速に行動するよう促します。

存在感を示しながらもブランドの外観に適合する、太字で読みやすいフォントと色を使用して、プロモーションを明確かつ簡単にします。タイミングを念頭に置くことも重要です。

最も関連性の高いオファーでバナーを更新することで、視聴者の関心を維持します。

パーソナライゼーション要素

電子メールであれ SMS であれ、パーソナライゼーション要素を使用すると、メッセージが各受信者にとってよりカスタマイズされ、魅力的に感じられるようになります。

リトマス試験の研究によると、 顧客の80％ パーソナライズされたエクスペリエンスを購入する可能性が高くなります。なぜそうではないのでしょうか？

カスタマイズされたメールは、誰かが店に入ってきたときに名前で挨拶するようなもので、やり取りがより個人的で歓迎的なものになります。

パーソナライゼーションは、バナーに受信者の名前を含めるという単純なものから、閲覧履歴に基づいて製品を紹介するような複雑なものまであります。

まずは基本から始めましょう。電子メール プラットフォームのパーソナライゼーション トークンを使用して、名前または関連する詳細をバナーに挿入します。ただし、関連性も維持してください。パーソナライズされたコンテンツが受信者の興味と一致していることを確認してください。

このアプローチにより、有意義な影響を与える可能性が高まります。

最高のメールバナー

以前にメール バナーの例と基本的な要素をいくつか紹介しましたが、これらをどのように組み合わせるのでしょうか?

このセクションでは、独自の方法で創造性を発揮できる、私のお気に入りの電子メール バナーを 7 つ紹介します。

1。 Hootsuite

Hootsuite のメール バナーが大好きです。キャッチフレーズは「彼女が溶けてしまう前に、この取引を手に入れろ!!」メールに個性と個性を加えます。このクリエイティブなタッチにより、メールは記憶に残るものになりました。数日経っても覚えています。

また、このブランドは、一貫した色とフォントを使用してブランドガイドラインにもこだわりました。メッセージは楽しいですが、紛れもなく Hootsuite です。この一貫性が私の頭の中でブランド アイデンティティを強化し、これらの色と Hootsuite との結びつきを強固なものにします。

私の好きな事：CTAボタンのオレンジっぽい赤が戦略的でした。 研究ショー 赤の色調が緊急性と重要性を伝え、クリックスルーを促します。色の選択は、Hootsuite のブランド ガイドラインにも適合します。

2.オールドネイビー

Old Navy の電子メール バナーは、私を忠実な顧客のように感じさせる素晴らしい仕事をしてくれました。 「50 ドル以上のご注文で送料無料」というキャッチフレーズのオファーと、パーソナライズされた要素を統合してショッピング体験を向上させる方法について学びました。

女性、男性、ギフトなどのカテゴリーへのリンクもあるので、Web サイトに集中しやすくなります。

私の目を引いたのは、バナーに私の報酬とポイントがまとめられており、私の名前も含まれていることです。このパーソナライゼーションにより、自分の立っている場所のスナップショットが得られるため、ショッピング体験が便利で関連性の高いものになります。

私の好きな事: バナーはスペースを創造的に使用して、圧倒されることなくいくつかの要素 (オファー、ナビゲーション、パーソナライゼーション) を組み合わせています。メッセージを伝えるのは、情報とデザインのバランスです。

3.アマゾンビジネス

Amazon Business の電子メール バナーは、その透明性と率直なアプローチで私の目に留まりました。これは、最初の注文で最大 30 ポンド (約 200 米ドル) までの 252.64% 割引を強調しており、これは私にとって無視するのが困難なオファーでした。

彼らのデザインの優れている点は、彼らが選んだクリーンでシンプルな背景です。気を散らすものはあまり多くないので、割引オファーがショーの主役になっています。

バナーのホッチキスの絵もかわいいですね。この楽しく関連性のある要素は、私と私のニーズに直接語りかけ、メッセージ全体をパーソナライズされた思慮深いものに感じさせます。

私の好きな事: ホッチキスなどの一般的な事務用品を含めることで、Amazon ビジネスのサービスと中小企業の日常業務ニーズとの関連性を巧みに強調しています。

これは、実用的なレベルで視聴者とつながるための、微妙だが効果的な方法です。

4。 Shopify

Shopify のこの見出しとキャッチフレーズの組み合わせは、ビジネスオーナーである私の心にすぐに響きました。ビジネスの競争力と創造性を維持するのに役立つアイデアを継続的に提供してくれることを約束します。

「i」ドットの代わりに星やスマイリーなどの遊び心のある視覚要素も、バナーに軽快で親しみやすい雰囲気を加えています。

これらのグラフィック要素とグラデーションの背景により、バナーが魅力的になり、Shopify がビジネスを楽しく簡単にするものであることが強調されます。

私の好きな事: Shopify ロゴと、右上隅にさりげなく「無料トライアルを開始」というテキストを含めることで、押し付けがましすぎずに明確な次のステップを示します。

魅力的なコンテンツと活気に満ちたコミュニティの背後には、Shopify が提供するものを直接体験する機会があることを思い出させてくれるのが気に入っています。

5.アウトリーチ

Outreach の明確で有益な電子メール バナーには、非常に価値が詰まっています。このブランドは、ウェビナーのタイトルとプレゼンターに焦点が当てられるように、きれいな黒の背景でウェビナーを宣伝しています。

私のお気に入りの部分は、Outreach に 3 人の専門家の名前、役割、写真が掲載されていることです。デザインはシンプルでエレガントです。これらすべてをまとめた電子メールは、これらの専門家を紹介するものです。

私の好きな事: バナーにはロゴがありません。私の注意はウェビナーの内容とそれを発表する専門家に完全に集中しています。

この決定は最初は型破りに見えるかもしれませんが、ウェビナーとその関連性についてのメッセージを、気が散ることなく中心に据えることができます。

6. ホルト・レンフルー

Holt Renfrew のバナーは基本的なものから始まります。上部のロゴと、女性、男性、家庭、子供などのカテゴリーへの直接リンクは、製品を探索したい場合にメール内をより迅速にナビゲートするのに役立ちます。

この電子メールは、ネオン グリーンの背景に「最大 80% オフ」を誇るセールの活気に満ちた宣伝が際立っています。この色の選択は大胆で人目を引くものであり、セールの発表を見逃すことは不可能です。

このような明るい背景や「最終セールの選択」などの詳細を含むと視覚的に過負荷になる可能性があるにもかかわらず、バナーは圧倒されることなくこれらすべての要素を伝えます。

私の好きな事: ネオングリーンの背景は高級ブランドとしては型破りで、通常はより落ち着いたエレガントな配色が使用されます。

ネオングリーンは私の注意を引き、プロモーションに興奮と新鮮さを注入して、チェックする価値があることを示しています。

7. ウーバーイーツ

Uber Eats のメール バナーは、カラフルなオレンジとアボカドで目立っていました。背景のこの緑の色合いはブランドカラーと一致し、果物や野菜を新鮮に見せます。

このオファー (「毎週フレッシュ火曜日に農産物を 30% オフでお楽しみください」) は明確で、毎週の節約への興奮を高めます。それは毎週のセールへの期待感を生み出し、私に戻って果物や野菜を節約するように促します。

私の好きな事: バナーは非常にわかりやすいです。全体が生鮮食品に焦点を当てているため、詳細を詰め込むことなく取引を伝えてくれます。

週ごとのセールを利用するのは魅力的ですし、ブランドカラーや新しいイメージを使用することで、私にとって Uber Eats の価値がさらに高まります。

機能する電子メール バナーの作成

電子メールのバナーには多くの思慮が必要であり、また多くの機転も必要です。これらは業界ごと、視聴者ごとに異なるため、あるブランドで機能するものが別のブランドでは機能しない可能性があります。

では、何が機能するかをどうやって知ることができるのでしょうか?シンプル: 試してみましょう。これらの基本 (およびインスピレーション) を思い出して、一連の電子メール バナーを作成し、何が視聴者にとって効果的なのかを確認してください。

クリックスルー率や直帰率などの指標を監視して、視聴者の興味を引くものを測定します。少し試行錯誤することで、視聴者の共感を呼ぶ要素を特定し、視聴者に望むアクションをとらせることができます。

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