「私は本当に大きなチームを作りました。
彼らはいくつかの本当に大きなリングが必要です。
彼らには本当に素晴らしいものが必要です。」
ドレイク
中国チームEdwardGaming（EDG）はLeague of Legends（笑）世界チャンピオン–ライアットゲームズのワールド2021での組織の最初のチャンピオンシップでライバルのDWG KIAを破ってサモナーズカップを獲得しました。最後の4つのゲームシリーズはアイスランドのレイキャビクで開催され、中国国外でXNUMX万人以上の視聴者を魅了しました（ライアットゲームズによる） ）、EDGミッドレーナースカウトがMVPの栄誉を獲得しました。
勝利の余波で、ライアットゲームズのCEO、ニコロ・ローレント Twitterで共有画像 中国で現地時間の午前2時に祝うファンを示しています。 EDGは、ドイツの自動車メーカーであるメルセデスベンツとライアットゲームズが共同設計した新しいLoL世界選手権リングを受け取った最初のチームでもあります。
各チームメンバーは、カスタムフィットのピースに刺繍された年、プレーヤーのサモナー名、チームトライコードが記載されたパーソナライズされたチャンピオンリングを受け取ります。 ライアットゲームズのLeagueofLegendsEsportsのグローバルヘッドであるNazAletahaは、LeagueofLegendsコミュニティ内外でチャンピオンリングが持つ象徴的な価値を強調しました。
「チャンピオンリングはスポーツ界の名高い伝統であり、最高の成果と比類のない卓越性の代名詞です。2020年にパートナーシップを開始して以来、メルセデスベンツはLoLEsportsの最高峰を高めて祝うのに役立ってきました。」
物理的なリングに美的魅力と創造的なタッチを加えることに加えて、世界をリードするeスポーツタイトルで可能な最高の成果との関連は、メルセデスベンツブランドの優れた消費者タッチポイントです。 ファッションハウスのルイ・ヴィトンは、リーグ・オブ・レジェンドのチャンピオンシップトロフィーのキャリングケースを以前に作成していました。
EDGは11ですth LoLワールドチャンピオンのステータスを獲得するためのプロチーム。 このリングは、EDGの象徴的な業績とLoLeスポーツの伝承におけるその位置を記念しています。 次に、メルセデスベンツブランドは、リーグコミュニティ内でのリングの関連性と感情的な重要性によって積極的に固定されています。
リーグ・オブ・レジェンドのようなゲームタイトルが大衆文化の推進力として浮上している一方で、それらのコミュニティは独特の習慣、シンボル、伝統のセットを体現しています。 これらはすべて、ビデオゲームをプレイするという共通の経験に由来し、主流の文化とは異なります。 同じダイナミクスは、 すべてのブランドとマーケター eスポーツファンとの本物のつながりを築こうとしています。
文化の力
人類の歴史を通して、指輪は富の普遍的なしるしであり、その持ち主が功利主義的な目的を欠いたアイテムを身につける余裕があることを示しています。 特定の指に指輪をつけることは社会的地位を示すという点まで。 今日の世界では、文化的文脈は、例えば、指輪が関係の状態、達成、および/または卓越性を表すかどうかなどの意味を提供し続けます。
それにもかかわらず、主流の社会は歴史的にフリンジ現象としてビデオゲームを避けてきました。 その結果、ゲームコミュニティは、独自の文化的ニュアンスとライフスタイル要素を正規化しました。 このコンテキストでは、リングのような物理的なオブジェクトは、ゲームの世界の外のものと比較して、類似または非類似の意味を持つことができます。
効果的な文化的ブランディングのガイドをご覧ください オンラインゲーム文化の詳細な概要については。
同様に、新しいチャンピオンリングは、リーグコミュニティのゲーム文化の表現と共鳴するため、意味があります。 メルセデスベンツブランドは、次の文化的側面を増幅する方法で、物理的なリングの設計とエンジニアリングという価値を提供することにより、同様に意味のあるシンボルとして位置付けられています。
競技
eスポーツは、ビデオゲームプレイの特定のフレーバーが特徴です。 より広いゲームコミュニティ内に概念的な競争力のあるコミュニティを作成する区別。 主流の文化からの分離をしばしば楽しむ他の形式のゲームとは異なり、eスポーツの歴史全体は正当性のための戦いによって特徴づけられます。
オリンピックへの参加を提唱することから、就労ビザを求めて戦うプロのゲーマーまで、競争力のあるビデオゲームはスポーツとして広く認識されていることから恩恵を受けています。 たとえば、他のアスリートを不公正で搾取的な慣行から保護する法律は、プロのゲームに常に適用されるわけではありません。 メルセデスベンツは、伝統的なスポーツで授与されたものに匹敵するチャンピオンリングでこの願望を利用しています。
イベント
イベントは、世界中のゲーマーにとって重要な儀式であり、主にデジタル体験に物理的な相互作用とエンゲージメントをもたらします。 これらのゲーム文化の祭典には、多くの場合、音楽、コスプレコンテスト、有名人の出演に加えて、チームやプレーヤーが競う（eスポーツ）のを見る機会が含まれます。
リーグ・オブ・レジェンド・ワールドは、これまで世界中のスポーツアリーナを何千人ものファンや観客で埋め尽くしていた、競争の激しいゲームイベントの頂点を表しています。 現場でのイベントの活性化はまだゆっくりとパンデミック前の形態に戻っており、「指のトロフィー」の形でスポンサーシップの在庫を獲得することは非常に貴重です。
Legacy
1950年代に技術的なニッチとして始まって以来、ビデオゲームは天文学的な速度で進化してきました。 この変化率は、簡単な履歴がはるかに長いように見えることを意味します。 それでも、歴史はゲーマーのグローバルコミュニティにとって重要な参照ポイントです。
たとえば、LeagueofLegendsのチャンピオンはDennisにちなんで名付けられています。スレッシュ」多くの点で現代のeスポーツの父であるフォン。 そして、オリジンストーリーがゲーム内の伝承に不可欠であるように、レガシーは、（これまでに）最高になるための意欲に支えられた競争の激しいシーンで重要な役割を果たします。 一方、デジタルスポーツは、ブランドの存在感を若い世代の個人的な歴史に織り込む貴重な機会です。
プロ意識
若い世代を魅了するスペースとして、オンラインゲーム文化はまた、正当性、プロ意識、およびスペクタクルのより高いレベルを達成するという広範な願望によって特徴付けられます。 メルセデスベンツのような優良企業の存在は、財政的投資を提供するだけでなく、ゲームの専門的なプロファイルを全面的にレベルアップします。
続きを読むには、ここをクリックしてください 文化的なブランディング戦略がeスポーツやゲームファンとつながるための鍵となる理由。
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