インターナショナル データ コーポレーション (IDC) は、ESG ビジネス サービスへの世界的な支出が 158 年に 2025 億ドルに達すると予測しています。これは、ESG の測定、組み込み、および管理のプロフェッショナル サービス側にすぎず、インフラストラクチャやテクノロジなどの ESG に関連するハード アセットへの投資は含まれていません。
気候に特有の、 マッキンゼーは最近レポートを公開しました 現在、正味ゼロ排出量を達成するための設備投資はすでに年間 5.7 兆ドルに達しており、実際に正味ゼロ排出量を達成するには、今後 9.2 年間で年間 XNUMX 兆ドルにほぼ倍増する必要があることに注意してください。
要するに、企業は持続可能な未来を作るために多額のお金を費やしています。 そして、彼らはそれに対して信用を得るべきです。 消費者と顧客は持続可能性をリードする企業から購入したいと思うべきであり、投資家はそれらに投資したいと思うべきであり、最高の従業員はこれらの企業で働きたいと思うべきです。
そして、実際、その考えは真実です。 で述べたように Shelton Group の進行中の調査 のアメリカ人は「良い会社」から購入したいと考えており、私たちのほぼ半数が環境に配慮した製品を購入していると見られたいと考えています。
しかし、切断があります。
米国の人々に、購入の決定に影響を与えるために企業が何をすべきかを尋ねると、上位 XNUMX つの回答は、従業員を適切に扱うことに関するものです。 また、製品に関して言えば、アメリカの持続可能性のメンタル モデルはすべてリサイクルです。環境に良い企業や製品は、リサイクルされたものか、リサイクルされたコンテンツを含むものであると私たちは考えています。
購買行動だけでなく、すべての人を戦いに参加させ、全体的な行動を変える必要があります。
現在、リサイクルと従業員の待遇は、確かに企業の ESG プログラムの重要な要素であり、どちらもそれ自体が非常に価値があります。 しかし、企業投資の大部分がそこに向かうわけではないと私は賭ける。 お金は気候変動との戦いにあります。 そして、気候変動は人類の存続にかかわる脅威です。投資に値する脅威であり、小道具に値する戦いです。
言い換えれば、クライメート・ヒーローになることは、ブランドの選好、売上、投資家の成果、従業員の採用と定着を促進するはずです。
しかし、そのすべてに使用する言語は共鳴しません。 最新の Buzz on Buzzwords 調査 (今後 34 か月以内に公開予定) では、米国ではネット ゼロという用語を理解していると主張する人は 40% だけであり、カーボン ニュートラルという用語を理解していると答えているのは 71% だけであることがわかりました。 これらの数字は実際には私たちが考えていたよりも高いですが、リサイクルに関するメンタルモデルに関連する言葉ほど高くはありません.61％がリサイクル可能という用語を理解していると答えており、XNUMX％がリサイクルコンテンツという用語を理解していると答えています.
サステナビリティ マーケティング エージェンシーである私たちに、「サステナビリティのストーリーを最も効果的に伝えるにはどうすればよいでしょうか?」と尋ねたら、 データを見て、「従業員のために何をしているかについて話し、リサイクルされたコンテンツと製品とパッケージのリサイクル可能性を促進してください!」と言うことができます。
これらの両方を行うべきではないということではありませんが、次のことを行います。
- 気候変動と戦うために行っている投資を活用したり、信用を得たい場合は、それについて伝える必要があります。
- 気候変動という実存的なドラゴンを実際に倒したいのであれば、それは総力戦の状況です。 購買行動だけでなく、すべての人を戦いに参加させ、全体的な行動を変える必要があります。
企業やブランドは、今後数年間、メンタル モデルを「環境にやさしい = リサイクル」から「環境にやさしい = リサイクルして化石燃料を燃やさない」に拡大する必要があります。 (そして、ある時点で、生物多様性、水の使用などを含むように定義を拡張する必要があります。) また、行動モデルは、「自分の価値観があるところに財布を置く」から「行動を起こす」ことを含むように拡張する必要があります。 」
シェルトングループ は長い間、消費者にとって物事を簡単にするようクライアントにアドバイスしてきました。 棚にあるすべての製品を地球にとってより良いものにし、人々にそれらの製品を購入するよう奨励するだけです。いわば、行動主義としての買い物です。 現在、私たちは企業がそれを実行し、アメリカの人々が気候変動に取り組み、消費者を戦いに参加させることが何を意味するかを理解するのを助けるようアドバイスしています.
今週末、私は ドミノ・ピザの広告 配達用の電気自動車の使用を促進します。 そのような努力は良いスタートです。 次のステップは、ドミノのようなブランドがソーシャル メディアの取り組みを利用して、消費者が電気自動車を使用する理由、それが地球にとって何を意味するか、消費者が化石燃料の使用をどのように削減できるかを理解できるようにすることです。
それが私たちが気候変動と戦う方法です。
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- 情報源： https://www.greenbiz.com/article/how-get-credit-you-deserve
