LONDON, 26. April 2024 - (ACN-Newswire) – Der neueste Advertising Association/WARC Expenditure Report, der heute veröffentlicht wurde, zeigt, dass der britische Werbemarkt im Jahr 6.1 einen Anstieg der Investitionen um 36.6 % auf insgesamt 2023 Mrd. £ verzeichnete; die 13. jährliche Expansion in den letzten 14 Jahren. Die neuen Umfragedaten zeigen auch, dass Online-Formate nun erstmals über drei Viertel aller Werbeausgaben im Vereinigten Königreich ausmachen.

Neue AA/WARC-Prognosen zeigen, dass die Werbeausgaben dieses Jahr um 5.8 % auf 38.8 Mrd. Für 0.1 wird mit einem weiteren Wachstum von 4.5 % gerechnet, dann wird der britische Werbemarkt einen Wert von über 2025 Milliarden Pfund haben.

Im Vergleich zu Europas größten Werbemärkten hat die britische Werbebranche im vergangenen Jahr Deutschland (-0.7 %), Frankreich (+2.1 %) und Irland (+3.0 %) übertroffen und wird dies voraussichtlich im Jahr 2024 wiederholen Der britische Werbemarkt dürfte zum Jahresende etwa 20 Milliarden US-Dollar größer sein als der seiner nächsten Nachbarn.

Das vollständige Bild im Jahr 2023

Während die Werbeausgaben im Vereinigten Königreich letztes Jahr um 6.1 % stiegen, entsprach dies nach Berücksichtigung der hohen Inflation einem realen Rückgang um 1.2 %, eine Rate, die leicht hinter der stagnierenden Aktivität (+0.1 %) zurückblieb, die im vergangenen Jahr in der gesamten britischen Wirtschaft zu beobachten war.

Wie im Januar geschätzt, wuchsen die Online-Formate zusammen um 11 % und erreichten im Jahr 28.7 einen Gesamtwert von 2023 Mrd. £, was 78.4 % aller britischen Werbeausgaben im letzten Jahr entspricht. Darüber hinaus verzeichnete Out of Home (+9.7 %) als einziger weiterer Werbeträger im Jahr 2023 Zuwächse.

Die einzigen großen Produktsektoren, die im vergangenen Jahr steigende Ausgaben für Display-Werbung verzeichneten (d. h. ohne Such- und Kleinanzeigenformate), waren Einzelhandel (+5.0 %) und Dienstleistungen (+4.7 %). Letzteres war fast ausschließlich auf einen Anstieg um 6.6 % im Unterhaltungs- und Freizeitbereich.

Die neuesten AA/WARC-Daten zeigen auch die tatsächlichen Investitionen für die Weihnachtswerbesaison im vierten Quartal des letzten Jahres, die 4 Milliarden Pfund überstiegen, nachdem sie im Jahresvergleich ein Wachstum von 9.7 % erzielt hatten. Dieses Wachstum wurde von Digital Out-of-Home (+7.4 %) und BVOD (+18.1 %) sowie von Search (+15.9 %) angeführt, da der traditionelle Anstieg der Investitionen im Golden Quarter durch erhöhte Werbeaktivitäten während des Jahres noch verstärkt wurde Rugby-Weltmeisterschaft.

Prognosen für 2024 und 2025

Der neueste AA/WARC-Datensatz geht davon aus, dass der britische Werbemarkt im Jahr 5.8 um 39 % wachsen und fast 2024 Milliarden Pfund erreichen wird. Rundfunkmedien, insbesondere Fernsehen (+2.6 %) und Radio (+2.3 %), werden voraussichtlich wieder wachsen, während Gleiches gilt für das Kino (+2.5 %). Unter den digitalen Formaten werden Suche (+8.9 %) und Online-Anzeige (+6.4 %) erneut die stärksten Zuwächse verzeichnen und das Jahr mit einem gemeinsamen Anteil von 77 % aller Ausgaben abschließen.

Günstigere wirtschaftliche Bedingungen sollten Werbetreibende dazu ermutigen, im Jahr 2024 mehr in Kampagnen zum Markenaufbau zu investieren, und dies gepaart mit kurzfristigen Impulsen wie der Herren-Europameisterschaft im Juni, den bevorstehenden Parlamentswahlen in der zweiten Jahreshälfte und, zu einem geringeren Preis, auch in Zukunft Die Olympischen Spiele in Paris im Juli dürften in diesem Jahr zu einem gesunden Wachstum bei Formaten wie dem Sender Video-on-Demand (+14.1 %) beitragen.

Im Jahr 2025 dürfte sich das Bild für weitere Sender weiter verbessern, da für den Gesamtmarkt ein Anstieg von 4.5 % prognostiziert wird. Dazu gehört ein Anstieg um 11 % bei BVOD, 6.4 % bei der Suche und 5.5 % bei der Online-Anzeige, da der wirtschaftliche Gegenwind voraussichtlich nachlassen wird.

Stephen Woodford, Geschäftsführer der Advertising Association, sagte: „Die anhaltende Verlagerung hin zu Online-Werbeformaten spiegelt die sich verändernde Form unserer Wirtschaft wider, in der die Menschen zunehmend sowohl online als auch in Geschäften einkaufen und Unternehmen danach streben, das beste Kundenerlebnis überhaupt zu bieten.“ Szenarien. Die britische Werbebranche genießt auf der ganzen Welt hohes Ansehen, weshalb wir weiterhin ein Wachstum der Exporte britischer Werbedienstleistungen beobachten, eine wichtige zusätzliche Einnahmequelle für viele Werbeunternehmen in einer heimischen Wirtschaft, die kaum oder gar kein Wachstum verzeichnet.“

James McDonald, Director of Data, Intelligence & Forecasting, WARC, sagte: „Unsere neueste Umfrage unter Medieneigentümern bestätigt, dass 2023 für die meisten ein herausforderndes Jahr ist, da nur wenige Immobilien Zuwächse und Ausgaben verzeichnen, stattdessen eine weitere Konsolidierung in Such- und Online-Anzeigeformaten – insbesondere in sozialen Medien.“ . Zusammengenommen dürften diese digitalen Grundnahrungsmittel im nächsten Jahr fast vier Fünftel der Werbeausgaben im Vereinigten Königreich ausmachen, gegenüber einem Anteil von 51 Prozent noch vor fünf Jahren.

„Unsere Prognosen gehen davon aus, dass die britische Wirtschaft beginnen wird, aus dem Muster der Stagnation auszubrechen, das die letzten Quartale geprägt hat. Die nachlassende Inflation in den kommenden 18 Monaten dürfte zu günstigeren Handelsbedingungen im Werbesektor führen und wiederum das Wachstum über ein breiteres Spektrum von Kanälen fördern.“ 

Die vierteljährliche Ausgabenbericht der Werbevereinigung/WARC ist der maßgebliche Leitfaden zu den Werbeausgaben im Vereinigten Königreich, mit Daten für alle wichtigen Werbemedien und Unterformate aus dem Jahr 1982 und Prognosen für acht Quartale im Voraus.

Für Abonnenten des AA/WARC-Ausgabenberichts steht eine vollständige Datenanalyse der neuesten Zahlen zu den AA/WARC-Werbeausgaben zur Verfügung Nabe.

Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte:

KRIEG
Amanda Benfell
Leiter PR & Presse, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

Werbeverband 
Matt Bourn
Director of Communications
Matt.Bourn@adassoc.org.uk

Mariella Braun
Managerin für Kommunikation
Mariella.Brown@adassoc.org.uk

Über den Advertising Association/WARC Expenditure Report

Der vierteljährliche Ausgabenbericht der Advertising Association/WARC ist der maßgebliche Leitfaden für die Werbeausgaben im Vereinigten Königreich. Unparteiisch und unabhängig von Medienkanälen oder Agenturzugehörigkeiten ist es die einzige Quelle für historische vierteljährliche Werbeausgabendaten und Prognosen für die verschiedenen Medien für die kommenden acht Quartale. Dieser umfassende und detaillierte Überblick über die Werbeausgaben basiert auf Daten aus dem Jahr 1982 und umfasst die vierteljährliche Umfrage der AA/WARC unter allen nationalen Zeitungen, regionale Zeitungsdaten, die in Zusammenarbeit mit Local Media Works zusammengestellt wurden, und Zeitschriftenstatistiken aus den eigenen Panels des WARC. Daten für andere Medienkanäle werden in Zusammenarbeit mit britischen Branchenverbänden und -organisationen zusammengestellt, insbesondere dem Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre und der Royal Mail.

Alle Daten verstehen sich ohne Rabatte und beinhalten Agenturprovisionen, jedoch exklusive Produktionskosten. Die Umfrage wurde 1981 gestartet und liefert seitdem vierteljährlich Daten.

Methodik für die vierteljährlichen Prognosen des WARC

Die Analyse der jährlichen Werbeausgabendaten der letzten 35 Jahre zeigt, dass ein Zusammenhang zwischen den jährlichen Veränderungen des BIP und den jährlichen Veränderungen der Werbeausgaben besteht (unter Berücksichtigung der Inflation und unter Ausschluss der Werbeausgaben für Personalbeschaffung). In diesem Zeitraum machen BIP-Änderungen etwa zwei Drittel der Veränderung der Werbeausgaben aus. WARC hat ein eigenes Prognosemodell entwickelt, um auf der Grundlage von Annahmen über das zukünftige Wirtschaftswachstum Prognosen für zwei Jahre zu erstellen. Das Modell liefert einen Hinweis auf die wahrscheinliche Gesamtausgabenhöhe – angepasst an kurzfristige Faktoren (Olympiade, Weltmeisterschaft usw.).

Der Ausgabenbericht (www.warc.com/expenditurereport) wurde im Februar 2010 online veröffentlicht und kombiniert Daten aus den eingestellten Printpublikationen, der Quarterly Survey of Advertising Expenditure und der Advertising Forecast. Die weltweit größten Marken, Werbeagenturen, Medieninhaber, Investmentbanken und akademische Einrichtungen verlassen sich täglich darauf. Neben über 200 vorgefertigten Tabellen können Abonnenten ihre eigenen benutzerdefinierten Tabellen zur Analyse verschiedener Medien und Zeiträume erstellen und den Anteil der verschiedenen Medien an den Werbeausgaben verfolgen. Alle Berichte können über die Online-Schnittstelle exportiert werden. Der Preis für ein Jahresabonnement beträgt 760 £ für AA-Mitglieder und 1,175 £ für Nichtmitglieder.

Über den Werbeverein

Die Advertising Association fördert die Rolle und Rechte verantwortungsvoller Werbung und ihren Wert für Menschen, Gesellschaft, Unternehmen und Wirtschaft. Verantwortungsbewusste Unternehmen verstehen, dass es kaum einen Sinn in einer Werbung gibt, der die Leute nicht vertrauen können. Aus diesem Grund führte die Advertising Association vor über 50 Jahren die Werbung im Vereinigten Königreich zu einem System der unabhängigen Selbstregulierung, das seitdem auf der ganzen Welt übernommen wurde. Es gibt fast dreißig britische Handelsverbände, die Werbung, Medien und Marketing vertreten. Durch die Advertising Association kommen sie mit einer einzigen Stimme zusammen, wenn sie mit politischen Entscheidungsträgern und Influencern sprechen.

Über WARC – Die globale Autorität für Marketingeffektivität

Seit über 35 Jahren treibt WARC das Marketingsegment voran, indem es fundierte und unvoreingenommene Beweise, Fachwissen und Anleitungen bereitstellt, um Marketingfachleute effektiver zu machen. Auf vier Plattformen – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – umfassen die Dienstleistungen über 100,000 Fallstudien, Best-Practice-Leitfäden, Forschungsberichte, Sonderberichte, Werbetrenddaten, Nachrichten- und Meinungsartikel sowie Auszeichnungen und Veranstaltungen und Beratungsleistungen. WARC ist von London, New York, Singapur und Shanghai aus tätig, betreut eine Gemeinschaft von über 75,000 Vermarktern in mehr als 1,300 Unternehmen in über 100 Märkten und arbeitet mit über 50 Industriepartnern zusammen.

WARC ist Teil von Ascential plc.

Thema: Zusammenfassung der Pressemitteilung

Quelle: Krieg
Sektoren: Medien & Marketing, Marketings

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