Dieser Artikel skizziert die wichtigsten Prinzipien für effektives Co-Branding in Esports und Gaming. Eine Partnerschaft zwischen Skittles von Mars Wrigley und Energy Drink G FUEL von Gamma Labs wird vorgeschlagen, um zu demonstrieren, wie nicht endemische Unternehmen Geschäfte aufbauen, den Bekanntheitsgrad steigern und in den weltweiten Glücksspielmarkt eindringen können. Folgendes sollten Sie wissen: 

• Verbrauchermarken, die bei Gamern beliebt sind, sind ideale Partner für Non-Gaming-Unternehmen 
• Studien über das menschliche Gehirn (Neurowissenschaften) helfen dabei, effektives Marketing zu leiten 
• Co-Branding-Kampagnen sind eine wirkungsvolle Alternative zum E-Sport-Sponsoring  

Warum es wichtig ist

Videospiele sind eine legitime Form der Mainstream-Unterhaltung. Laut einer Schätzung von Newzoo aus dem Jahr 2021 gibt es weltweit 3 ​​Milliarden Spieler. Es zeigt, dass die Welt in vielerlei Hinsicht zu einem Paradies für Gamer wird. Unternehmen, die ihr Geschäft ausbauen möchten, sollten also sicherstellen, dass sie auf diese demografische Gruppe eingehen.  

Gaming ist ein wertvoller Marketingkanal in einer zunehmend überfüllten Aufmerksamkeitsökonomie – insbesondere, wenn es darum geht, jüngere Generationen zu erreichen. Das bedeutet, dass Marken kreative Strategien brauchen, um sich mit Spielern zu verbinden und ihnen Marketingbotschaften zu vermitteln.  

Vor diesem Hintergrund hat sich eSport-Sponsoring zu einem wichtigen Bestandteil von Marketingstrategien entwickelt, die darauf abzielen, Millennials und Gen Z zu erreichen. Wo Marken schätzungsweise investiert haben 641 Millionen Dollar, um die 474 Millionen zu erreichen Fans von kompetitiven Videospielen im Jahr 2021, so Newzoo.  

Co-Branding ist ein ebenso effektives Marketinginstrument, bei dem zwei oder mehr unabhängige Marken an einem neuen Produkt oder einer neuen Dienstleistung zusammenarbeiten. Im Folgenden wird erläutert, warum eine Zusammenarbeit zwischen Skittles Candy und dem G FUEL Energy Drink eine wirkungsvolle eSports-Partnerschaft ist. 

Kegeln für Gamer

Skittles, eine bunte Süßwarenmarke von Mars Wrigley, verwendet ihren ikonischen Slogan „Probieren Sie den Regenbogen“, um einprägsame Werbung zu erstellen, die die Markenbekanntheit fördert. Werbespots für die „Taste the Rainbow“-Kampagne werden seit fast zwei Jahrzehnten im linearen Fernsehen ausgestrahlt und tragen dazu bei, dass der Slogan die Popkultur in den Vereinigten Staaten durchdringt. 

G FUEL ist ein beliebter Energy-Drink in der Gaming-Szene, bekannt für seine Vielfalt an besonderen Geschmacksrichtungen und die Assoziation damit, Gamern dabei zu helfen, Höchstleistungen zu erzielen. Diese Anziehungskraft wird durch den Slogan von G FUEL festgehalten: „Das offizielle Getränk des Esports“, was dazu beiträgt, es von Alternativen zu unterscheiden, die von größeren Konkurrenten wie Red Bull und Mountain Dew’s Game Fuel angeboten werden. 

Ein von Skittles inspirierter G FUEL-Geschmack würde die Sichtbarkeit der Marke bei Spielern fördern und sich an die Zielgruppe beider Produkte in jüngeren Altersgruppen anpassen. Es schwingt auch mit der Geschichte von Skittles aus ausgefallenen, unverschämten Werbespots mit Szenarien wie Schafen mit menschlichen Gesichtern und einem Skittles-Baum, der aus dem Bauch eines Jungen wächst. 

Außerdem ist G FUEL bereits sehr versiert darin, Aromen zu kreieren, die von Co-Branding inspiriert sind. Ein typisches Beispiel ist eine Zusammenarbeit im Dezember 2021 mit dem Film von Sony Pictures Spider Man: Kein Weg nach Hause, das eine neue Geschmacksrichtung, G FUEL Radioactive Lemonade, mit Verpackungen in verschiedenen Spider-Man-Anzugdesigns aus dem neuen Film enthielt.  

Leichtigkeit ist gut

Studien haben gezeigt, dass Kundenerlebnis, Komfort und Die Kauffreundlichkeit ist der wichtigste Faktor – mehr noch als die Qualität des Produkts. Durch die Umwandlung von Skittles-Bonbons in einen neuen Getränkegeschmack, der identisch mit anderen G FUEL-Sorten gekauft und konsumiert werden kann, kann die Gaming-Community einen vertrauten Weg des geringsten Widerstands zwischen Impuls und Entscheidung einschlagen. 

Diese bemerkenswerte Präferenz für eine schnelle Entscheidungsfindung geht über die Verbrauchereinstellungen hinaus. Zum Beispiel, ein Experiment bat die Teilnehmer, schnell auf Folgendes zu reagieren:  

Schläger und Ball kosten zusammen 1.10 Dollar. Der Schläger kostet $1.00 mehr als der Ball. 

Was kostet der Ball? 

50 % der Princeton-Studenten und 56 % der Studenten der University of Michigan antworteten mit „10 Cent“, was intuitiv richtig klingt, obwohl die richtige Antwort „5 Cent“ lautet. Diese Ergebnisse bestätigen die Gesetz der geringsten geistigen Anstrengung die besagt, dass das Gehirn unter sonst gleichen Bedingungen versucht, die geistige Anstrengung zu minimieren, indem es Entscheidungen vermeidet, die größere kognitive Anforderungen erfordern. 

In vielerlei Hinsicht begnügt sich unser Gehirn mit dem Weg des geringsten Widerstands – unabhängig von der Genauigkeit. Co-Branding verbindet zwei Marken – das erleichtert den Kunden beider Marken die Kaufentscheidung. Skittles profitiert, wie die meisten nicht-endemischen Marken, von dieser Dynamik, da Gamer schwer zu erreichen sind. 

Die Farbe der Aufmerksamkeit

Werbung und Marketing leben von der menschlichen Aufmerksamkeit, da Marken nicht einprägsam werden können, ohne zuerst Aufmerksamkeit zu erregen. Die fünf Sinne (Sehen, Fühlen, Riechen, Hören und Schmecken) sind Möglichkeiten, genau das zu tun. Die Vision ist jedoch die stärkste der Gruppe.  

Und wenn es ums Sehen geht, Studien mit Kindern im Alter von nur wenigen Tagen demonstrieren eine konsequente Präferenz für kontrastreiche Reize. Sowohl G FUEL als auch Skittles setzen kontrastreiche Farben in ihren Produktverpackungen effektiv ein, was dramatisch ist erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit. 

Ebenso ist die Marke Skittles mehr als nur ein „Regenbogen aus Farben“ mit fünf Geschmacksrichtungen. Stattdessen ist es eine globale Speisekammer mit über 100 verschiedenen Geschmacksrichtungen, die je nach regionalen Markttrends und kulturellen Vorlieben in den Umlauf kommen und aus dem Verkehr gezogen werden. Das Co-Branding mit G FUEL erweitert den Skittles-Regenbogen auf die einzigartige Geschmäcker der Gaming-Kultur.  

Starke Assoziationen

Eine Partnerschaft zwischen Skittles und G FUEL schafft ein neues Produkt im Zusammenhang mit E-Sport und Spielen. Während Return-on-Investment (ROI) für traditionelles Sponsoring unvergessliche Assoziationen erfordert, die zum Zeitpunkt des Kaufs abgerufen werden. Co-Branding-Paketverbände in einem Angebot, das sofort erworben werden kann. 

In diesem Fall vereint ein Produkt von Skittles/G FUEL Assoziationen beider Marken, die unabhängig von seinem tatsächlichen Geschmack die Wahrnehmung des Verbrauchers beeinflussen. Das ist keine Übertreibung. Markenassoziationen, die in unserem Gehirn existieren, können objektive Empfindungen außer Kraft setzen. 

Zum Beispiel die berüchtigten Pepsi-Challenge ergab, dass blinde Geschmackstester Pepsi gegenüber Cola mit 53 Prozent zu 4 bevorzugten
7 Prozent. Wenn die Verkoster jedoch wussten, welches Produkt sie tranken, bevorzugten 80 Prozent Cola und nur 20 Prozent Pepsi. Die bloße Vorstellung von Cola beeinflusste den Geschmack des Erfrischungsgetränks. 

Eine Reihe von Experimenten zur funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT). unterstützte die Pepsi-Challenge. Teilnehmer, denen vorher gesagt wurde, dass sie Cola trinken, zeigten eine erhöhte Aktivierung in Regionen des Gehirns, in denen emotionale Assoziationen leben, im Vergleich zu Teilnehmern, denen nur gesagt wurde, dass sie eine „Cola“ trinken. 

Dieses Co-Branding nutzt Verbraucherassoziationen, die G FUEL jahrelang in den Köpfen von E-Sport-Fans und Spielern gleichermaßen geschmiedet hat. Die gleichen mentalen Auslöser sind besonders wertvolle Vermögenswerte für das Markenmarketing von Skittles und existieren nicht für Esportteams, Spieler, Ligen usw.

Abonnieren Sie KOSTENLOS den führenden E-Sport-Marketing-Newsletter! Hier anmelden

Die Post Das Geheimnis des Esports Co-Branding erschien zuerst auf Esports-Gruppe.

• Coinsmart. Europas beste Bitcoin- und Krypto-Börse.
• Platoblockkette. Web3-Metaverse-Intelligenz. Wissen verstärkt. DEN FREIEN ZUGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-Radar. Kostenlose Testphase.
• Quelle: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding