Google erkennt und belohnt Websites, die qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, da diese häufig die relevantesten Antworten auf Nutzeranfragen liefern. Die beiden wichtigsten Konzepte, die Google zur Bewertung der Gesamtqualität und des Werts von Inhalten verwendet, sind EEAT und YMYL. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf beide Konzepte und erfahren, wie sie sich auf Rankings auswirken können.

Was ist EEAT?

EEAT (oder Double-EAT) ist ein Akronym für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Dabei handelt es sich um eine Kombination spezifischer Signale, die Google bei der Bewertung von Seiten hinsichtlich ihres Vertrauensniveaus und ihrer Qualität berücksichtigt. EEAT ist die Grundlage der Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google.

Die Bewertung der Vertrauenswürdigkeit und Qualität einer Seite durch Google wirkt sich direkt auf deren Position im SERP aus. Wenn den Nutzern beispielsweise eine Seite genauso gut gefällt wie Google, konkurriert die Seite mit den Seiten mit dem höchsten Rang in der SERP um dieselben oder ähnliche Suchanfragen.

Lassen Sie uns jeden Teil von EEAT definieren.

Erfahrungen

Google schätzt Ersteller, die reales Wissen und Fachwissen einbringen können, um glaubwürdige und nützliche Inhalte zu erstellen. Google priorisiert Inhaltsersteller mit erster Hand oder relevanter Lebenserfahrung, da ihr Reichtum an persönlicher Erfahrung zuverlässig zu vertrauenswürdigen und effektiven Seiten beitragen kann.

Expertise

Dieser Indikator signalisiert Google, dass der Inhaltsersteller ein kompetenter Fachmann mit nachgewiesener Erfahrung ist oder nicht. Google bevorzugt Inhalte, die von Fachexperten verfasst wurden, also Personen, die über ein tiefes Verständnis und Erfahrung in einem bestimmten Thema verfügen. Die Bewerter von Google durchsuchen das Internet im wahrsten Sinne des Wortes nach Hintergrundinformationen zu Autoren und ihren Veröffentlichungen, selbst wenn die Veröffentlichung ein breites Thema abdeckt.

Autorität 

Google bewertet die Autorität des Autors, den Hauptinhalt der Seite und die Website. Anerkennung durch Branchenexperten, zuverlässige Backlinks und Zitate tragen zu den Autoritätsbewertungen bei. Zitate können Erwähnungen in Artikeln, Rezensionen oder anderen Zitierarten umfassen.

Vertrauenswürdigkeit 

Vertrauen ist ein entscheidendes Element innerhalb des EEAT-Rahmens, zu dem auch die Zuverlässigkeit und Verlässlichkeit der bereitgestellten Informationen gehört. Dazu gehören die Vertrauenswürdigkeit des Autors, des Hauptinhalts der Seite und der Website. Erfahrung, Fachwissen und Autorität sind grundsätzlich die Vertrauensfaktoren. Es ist wichtig zu beachten, dass Vertrauen selbst von größter Bedeutung ist, da Seiten, denen es an Vertrauenswürdigkeit mangelt, unabhängig von ihrer Erfahrung, ihrem Fachwissen oder ihrer wahrgenommenen Autorität niedrigere EEAT-Werte aufweisen.

Vertrauenswürdigkeit wird von mehreren bestimmt Vertrauensfaktoren. Ein gutes Beispiel für diese Faktoren sind die Referenzen auf der Seite: Auszeichnungen, Erfahrungsberichte, Empfehlungen usw.

EEAT bietet Autoren einen Anreiz, ihre Erfahrung, ihr Fachwissen und ihre Autorität unter Beweis zu stellen, insbesondere wenn sie über rechtliche, finanzielle oder medizinische Themen schreiben. Beispielsweise sollten medizinische Ratschläge von Einzelpersonen oder Organisationen mit entsprechender medizinischer Fachkenntnis oder Akkreditierung verfasst oder erstellt werden.

Dies führt uns zu Googles anderem wichtigen Konzept – YMYL. Finden wir heraus, was es ist.

YMYL auf den Punkt gebracht

Einige Themen können sich auf die Gesundheit, das finanzielle Wohlergehen und die Sicherheit eines Benutzers auswirken. Zu diesen Themen gehören medizinische oder finanzielle Websites oder Online-Shops. Google bezeichnet sie als Your Money or Your Life-Ressourcen, kurz YMYL. Google berücksichtigt eine Website auch dann als YMYL, wenn die Website nur einen Ratschlag zu einer wichtigen Entscheidung gibt. Engagierte Bewerter führen gründliche Überprüfungen der YMYL-Websites durch, um sicherzustellen, dass diese keine ungenauen Informationen enthalten und für Benutzer nicht schädlich sind.

Google kategorisiert diese Ressourcen grob als Klar YMYL, Mögliches YMYL, oder Unwahrscheinliche YMYL-Themen, je nachdem, wie wahrscheinlich es ist, dass sie Schaden anrichten. Die meisten Themen gelten standardmäßig als Nicht-YMYL und erfordern keine besondere Aufmerksamkeit auf Genauigkeit oder Vertrauenswürdigkeit.

Innerhalb harmloser Themen können weiterhin schädliche Seiten vorhanden sein. Diese Seiten sollten als minderwertig und potenziell schädlich gekennzeichnet werden, auch wenn die Website einen allgemein positiven Ruf genießt.

Wie EEAT und YMYL verbunden sind

Lassen Sie uns nun den Zusammenhang zwischen EEAT und YMYL untersuchen. Wie bereits erwähnt, können höhere Autoritäts- und Vertrauenswerte zu höheren Rankings bei Google beitragen. Aber vertrauen Sie uns nicht beim Wort. Hören Sie es vom Technologieriesen selbst.

„Wir haben sehr hohe Bewertungsstandards für die Seitenqualität von YMYL-Seiten, da YMYL-Seiten von geringer Qualität potenziell negative Auswirkungen auf das Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit einer Person haben könnten“ – Google.

Wenn Sie eine YMYL-Ressource besitzen, muss Ihr EEAT-Score beachtet werden. Betrachten Sie als Beispiel die Website einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, die Steuerplanungs- und Anlageberatung veröffentlicht. Benutzer, die auf dieser Website landen, sollten sicher sein, dass die bereitgestellten Ratschläge nicht zu falschen finanziellen Entscheidungen oder finanziellen Verlusten führen.

Im Allgemeinen sollten nur Einzelpersonen oder Organisationen mit entsprechender Finanzkompetenz und Akkreditierung Steuerberatung oder Materialien zu anderen YMYL-Themen erstellen. Es gibt jedoch einige Ausnahmen, wenn Autoren persönliche Geschichten oder Erfahrungen teilen. Materialien wie „Wie ich meine erste Million verdient habe“ oder „Wie wir in unserem Unternehmen Steuern verwalten“ gelten als alltägliches Fachwissen zu YMYL-Themen und erfordern weniger formelle Nachweise.

Ein niedriger EEAT-Score kann dazu führen, dass Ihre Website keinen hohen Rang erreicht. Websites, die bei der Erstellung von Inhalten nicht auf das Wohlergehen der Leser achten, riskieren, bei wichtigen Keywords nicht an prominenter Stelle bei Google zu erscheinen.

Auch wenn Ihre Website nicht als YMYL gilt, sollten Sie dennoch an Ihrem EEAT-Score arbeiten, da ein hoher Score eine qualitativ hochwertige Website bedeutet. Stellen Sie immer das Wohlergehen Ihrer Benutzer in den Vordergrund und berücksichtigen Sie alle möglichen Auswirkungen, die Ihre Inhalte auf sie haben könnten. Stellen Sie sorgfältig geprüfte YMYL-Informationen bereit. Wenn Sie potenziell schädliche Themen ansprechen müssen, warnen Sie die Menschen unbedingt vor den potenziellen Risiken und negativen Folgen, die mit diesen Themen verbunden sind.

Die Entwicklung von EEAT und YMYL

Das Akronym lautete früher EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und tauchte erstmals 2014 auf, als Google seine Search Quality Evaluator Guidelines einführte. Das Konzept war damals vage und es war nicht klar, wie Google qualitative Faktoren bei der Berechnung quantitativer Rankings verwenden würde. Und während die Nutzer nach Erklärungen suchten, blieben Google die Antworten mangelhaft.

„Das Maß an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit ist sehr wichtig“ – Google.

EEAT und YMYL haben mehrere große Google-Updates überstanden: 

• In August 2018, Google hat ein umfangreiches Kernalgorithmus-Update herausgebracht. Obwohl es nur wenige Details zu dem Update gab, wurde deutlich, dass es in erster Linie um die Fähigkeit von Google ging, den EAT-Score zu ermitteln und die vertrauenswürdigsten Websites zu identifizieren.
• In Juni 2019, Ein weiteres großes Update wirkte sich auf die Wahrnehmung von EAT aus. Mehrere Websites mit hohen Autoritätswerten verzeichneten kurz nach der Aktualisierung einen erheblichen Ranking-Rückgang, was darauf hindeutet, dass EAT auf URL-Ebene und nicht für die gesamte Domain bewertet wird. Mit anderen Worten, EAT sollte als eines der Over-Modelle betrachtet werden 200 Seitenqualitätsparameter. 
• In Oktober 2020, Google hat einige wichtige Änderungen daran vorgenommen Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität. Es wurde klargestellt, dass EAT-Bewertungen keinen direkten Einfluss auf die Reihenfolge der Suchergebnisse haben. In den Richtlinien wurde auch betont, wie wichtig es ist, die Absichten und Anfragen der Benutzer zu verstehen, um genaue Bewertungen zu erhalten. Darüber hinaus wurden einige geringfügige Änderungen an den Richtlinien vorgenommen, darunter Aktualisierungen von Erläuterungen und Beispielen.
• In Oktober 2021, Google hat weitere Änderungen eingeführt zu den Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität. Die Kategorie YMYL erhielt erweiterte Definitionen und Anleitungen zur Recherche von Websites und zum Ruf von Inhaltserstellern. Darüber hinaus hat Google den Abschnitt „Niedrigste Seitenqualität“ aktualisiert und präzisiert.
• Ein anderer Hauptaktualisierung passiert in Juli 2022 als Google das Dokument mit dem aktualisierten abgeglichen hat Richtlinien für Suchqualitätsbewerter. Mit dieser Aktualisierung wurde die YMYL-Klassifizierung klargestellt (klares YMYL/kann YMYL sein/kein oder unwahrscheinliches YMYL), neue Beispiele wurden hinzugefügt und Erläuterungen zur Bestimmung des YMYL-Status (ob ein hohes Maß an Genauigkeit erforderlich ist, um erheblichen Schaden zu verhindern) wurden aktualisiert. Das Update führte auch Erläuterungen zu den Abschnitten zur niedrigen und niedrigsten Seitenqualität ein und stellte klar, dass der Grad des EAT vom Zweck der Seite abhängt, sodass jede Art von Website als minderwertig oder schädlich angesehen werden kann.
• Die jüngste Aktualisierung der Qualitätsbewertungsrichtlinien passiert in Dezember 2022. In diesem Update erhielt das EAT-Framework eine zusätzliche Komponente namens Experience, die zum Akronym EEAT oder „Double-EAT“ führte. Google berücksichtigt jetzt, ob Inhalte Erfahrungen aus erster Hand widerspiegeln, etwa die Nutzung eines Produkts, den Besuch eines Ortes oder den Austausch persönlicher Erfahrungen. Die aktualisierten Richtlinien betonen die Bedeutung von EEAT und bieten klarere Hinweise zur Bedeutung origineller, hilfreicher Inhalte. Die Leitlinien betonen außerdem, dass wertvolle Informationen unterschiedliche Formate annehmen und aus unterschiedlichen Quellen stammen können.

Auch heute noch sind EEAT und YMYL ein heißes Debattenthema. Es ist wichtig zu beachten, dass die Richtlinien für Suchqualitätsbeurteiler zwar wertvolle Informationen zu EEAT liefern, sie jedoch als Arbeitsdokumente für Bewerter und nicht als tatsächliche Leitfäden gedacht sind. 

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Informationen mit Vorsicht verwenden.

Ist EEAT ein Rankingfaktor?

Trotz seines enormen Einflusses auf Seitenqualitätswerte und Rankings sind sich die meisten SEO-Experten einig, dass EEAT kein vollwertiger Rankingfaktor ist, oder zumindest noch nicht.

Das Hauptproblem bei EEAT besteht darin, dass es sich eher um einen qualitativen als um einen quantitativen Parameter handelt. Damit er als Rankingfaktor betrachtet werden kann, müsste er algorithmisch berechnet werden. Darüber hinaus gibt es derzeit keinen einzelnen EEAT-Score, der einer Website zugeordnet ist. Stattdessen dient es als spezifisches Signal für andere Google-Ranking-Algorithmen und steuert deren Verhalten gegenüber einer Website.

Danny Sullivan

Öffentlicher Ansprechpartner für die Suche bei Google

Während EEAT selbst kein spezifischer Ranking-Faktor ist, ist die Verwendung einer Kombination von Faktoren, die Inhalte mit gutem EEAT identifizieren können, nützlich. Das Lesen der Richtlinien kann Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Inhalte aus EEAT-Perspektive selbst einzuschätzen, Verbesserungen zu berücksichtigen und sie konzeptionell an die verschiedenen Signale anzupassen, die unsere automatisierten Systeme zur Einstufung von Inhalten verwenden.

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SVP für Bildung bei Google

Sie können die Bewerterrichtlinien als Ziel für den Suchalgorithmus ansehen. Sie sagen Ihnen nicht, wie der Algorithmus die Ergebnisse einordnet, aber sie zeigen grundsätzlich, was der Algorithmus tun soll.

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Dennoch hat Google bereits damit begonnen, EEAT zu einem numerischen Rankingfaktor zu machen. Es wurden bereits mehrere Ideen vorgeschlagen, um dies zu ermöglichen. Beginnen wir mit den einfachsten und offensichtlichsten. 

Zum einen bezahlt Google Menschen dafür, Websites zu bewerten. Diese Leute werden gerufen Bewerter, und sie bewerten den Nutzen und die Qualität von Inhalten anhand von Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Theoretisch vergeben die Bewerter eine Gesamtpunktzahl, die in Ranking-Algorithmen einfließen kann.

Danny Sullivan

Öffentlicher Ansprechpartner für die Suche bei Google

Unsere Systeme suchen nicht nach EAT. Unsere Bewerter nutzen dies, um zu sehen, ob unsere Systeme gut funktionieren, um gute Informationen anzuzeigen. Es gibt viele verschiedene Signale, die, wenn wir es richtig machen, mit einer guten menschlichen EAT-Beurteilung übereinstimmen.

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Ein anderer Ansatz besteht darin, die Anzahl und den Kontext von Erwähnungen oder Links zur Seite oder zum Autor zu berechnen. Links dienen als starke Indikatoren für die Vertrauenswürdigkeit von Inhalten. Bei YMYL-Themen kann die Reputation einer Website oder eines Content-Erstellers anhand der Anzahl der Erwähnungen durch Experten der Branche beurteilt werden. Empfehlungen aus Expertenquellen, etwa aus professionellen Online-Communities, sind ein starker Beweis für einen äußerst positiven Ruf.

Aber auch anspruchsvollere Lösungen werden erforscht. Google hat eine Patent für Technologie Das kann die Glaubwürdigkeit eines Autors von Online-Inhalten berechnen. Der Beschreibung zufolge kann die Reputationsbewertung zwei oder mehr Teilbewertungen umfassen, wobei sich jede Teilbewertung auf eine andere Qualität des Online-Inhaltselements bezieht. Der Reputationsfaktor kann auch die Anzahl der Links berücksichtigen, die das Online-Inhaltselement von anderen Online-Quellen hat, und die Zeitspanne, die ein Autor authentifiziert wurde.

Wie Sie sehen, ist EEAT ein Konzept und nicht ein Rankingfaktor. Aber Google sieht EEAT und YMYL eindeutig als wichtige Teile der zukünftigen Algorithmen von Google. Es ist möglich, dass sie eines Tages zu einem Rankingfaktor werden.

So optimieren Sie EEAT auf YMYL-Seiten 

Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte kann an sich schon eine anspruchsvolle Aufgabe sein, doch die Sicherstellung, dass Ihre Website für Besucher vertrauenswürdig ist, erhöht die Komplexität, insbesondere für Webmaster, die über YMYL-Ressourcen verfügen. Glücklicherweise gibt es mehrere einfache, aber effektive Möglichkeiten, Webseiten für ein besseres EEAT zu optimieren.

• Erstellen Sie einzigartige und hochwertige Inhalte. Das Schreiben einzigartiger Inhalte für Menschen und nicht nur für Suchmaschinen macht einen großen Unterschied. Um Google davon zu überzeugen, dass Sie ein Experte sind, müssen Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe verstehen und wertvolle Informationen liefern Informationen auf ansprechende Art und Weise vermitteln. Halten Sie Ihre Inhalte aktuell, indem Sie bestehende Texte regelmäßig überarbeiten und anpassen.
• Behalten Sie die Sichtbarkeit des Autors bei. Leser werden Ihrem YMYL-Inhalt nicht vertrauen, wenn Sie nicht zumindest die grundlegenden Referenzen des Autors preisgeben. Die Leser möchten wissen, wer den Artikel erstellt hat und an wen sie sich bei Fragen wenden können. Gemäß den Google-Richtlinien sollten alle Seiten der Website Informationen darüber enthalten, wer für die Website verantwortlich ist und wer den Inhalt der Seite erstellt hat (Einzelperson, Unternehmen, Unternehmen, Stiftung usw.).
• Erstellen Sie für einzelne Autoren und Inhaltsersteller separate Seiten mit biografischen Informationen, Links zu ihren Social-Media-Konten oder persönlichen Websites, Lebensläufen oder beruflichen Zertifikaten als Reputationsnachweis. Nutzen Autorenschema ist eine großartige Möglichkeit, die Anzeige von Autoreninformationen zu erleichtern und die Indexierung durch Suchmaschinen zu beschleunigen. Vergessen Sie auch nicht, Seiten mit Materialien desselben Autors zu verlinken.
• Erhalten Sie Erwähnungen auf maßgeblichen Websites. Die Implementierung einer intelligenten Linkbuilding-Strategie kann den Ruf Ihrer Website erheblich verbessern, sowohl aus technischer Sicht (z. B. durch Nutzung des PageRank-Algorithmus) als auch in den Augen Ihrer Leser. Das bedeutet, dass ein Link von einer Website mit hoher Autorität einen Teil seiner Autorität und Markenbekanntheit an eine andere Website weitergibt. Im Zusammenhang mit EEAT ist es auch eine gute Idee, Backlinks zu den Seiten Ihres Autors zu erhalten. Suchen Sie nach Websites mit einem speziellen Bio-Bereich und ordnen Sie ihn so an, dass Sie Backlinks zur Seite Ihres Autors erhalten.
• Fügen Sie auf der gesamten Website Vertrauensfaktoren hinzu. Vertrauensfaktoren sind eine Reihe spezifischer Funktionen oder Elemente, die dazu beitragen, die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen zu verbessern. Um Spitzenplätze zu erreichen, integrieren Sie so viele Vertrauensfaktoren wie möglich in Ihre Website. Erstellen und aktualisieren Sie beispielsweise eine Über uns Seite, indem Sie Ihre Erfolge hervorheben, Zertifikate und Diplome hinzufügen oder sogar ein Portfolio zusammen mit Bewertungen echter Kunden anzeigen. 

Abschließende Gedanken

Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind wichtig für die Bestimmung der Seitenqualität. Obwohl diese Faktoren nicht direkt quantifizierbar sind, haben sie einen qualitativen Einfluss auf das Ranking-Potenzial einer Seite. EEAT-Parameter sind besonders wichtig für YMYL-Ressourcen, die einen direkten Einfluss auf die Gesundheit, das Wohlbefinden und die Sicherheit der Menschen haben.

Um die Wahrscheinlichkeit eines guten Rankings Ihrer Inhalte zu erhöhen, ist es wichtig, einen klaren Zweck festzulegen. Versuchen Sie herauszufinden, wie Sie Inhalte erstellen, die Ihren Benutzern den größten Nutzen bieten. dann Beginnen Sie mit der Arbeit an der Autorität und dem Aufbau des Vertrauenswerts Ihrer Inhalte

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Dmytro ist Content-Vermarkter und Texter bei SE Ranking. Er schreibt gerne so einfach wie möglich über digitales Marketing und SEO. Seine Leidenschaft gilt auch den Themen Inhalt, Medien und Design. Ein begeisterter Reisender, Amateurkinoliebhaber und verzweifelter Katzenliebhaber.

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• Quelle: https://seranking.com/blog/google-eat-ymyl/